党报也要重视品牌经营

美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工作更为重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占统治地位的品牌。”品牌已成为市场竞争的核心内容。毫无疑问，我们已进入品牌时代，一流的党报做品牌、创名牌，二流的党报办报纸、忙推销。党报品牌是一个全优概念，其内涵丰富，包括党报的科学定位、栏目（专栏）、包装设计、记者、编辑以及传媒对社会的责任等各种要素，每个环节、每个方面对党报品牌的构建都很关键。（一）准确定位。信息社会，信息处于超载或饱和状态，受众缺少的是有条理、有系统的必要的信息。传媒要为特定对象提供特…     

体育营销 贵在体现品牌精神

广告主——在企业战略指导下,投资效益最大化在品牌发展期,我们可能更希望找到一个高级别的,大的赛事,大的球员来提升品牌高度,但当品牌发展到一定阶段时,我们可能会选择适合自己的体育资源,做深、做透、做消费者体验,做品牌精神等。体育营销作为很重要的一种营销方式,长期以来受到企业的青睐。这是有其存在的道理的,与音乐一样,体育也是一种无国界的传播元素。     

品牌效应是广播人永久追求的目标--江西人民广播电台文艺频率《浪漫的士》节目的启示

对于广播电视来说，检验节（栏）目的品牌效应一是收听（视）率，二是收听（视）效果，但打造一个品牌节目手段却是多种多样的。本文提出了增强服务手段、规范创新标准的理念，同时提出了一个现点：竞争的前提是敢于比较。比较：就是要认真地研究自己的所有“对手”。目前我们不少人强调研究受众时，往往一叶障目，不把“对手”放眼里，那么，之后的所谓竞争也就无异于是唐吉诃德与风车作战了。所以，我们提倡一种互相研究对手的竞争的良性循环，这种竞争，实质上就是互相提高，整体前进。     

牛文文:商业成就人性

跟我们有直接关系的，最重要的是我们的读，所以我们第一要重视的是读的认可。我们首先要做的是我们的品牌，要得到读的认可。我们不会为了让自己的报道对象满意，而得罪自己的衣食父母，就是那些买杂志的人。     

韩国HAOTV将开设华语频道

近日，北京库普兄弟文化和韩国HAOTV电视机构达成一项合作计划，基本内容是将中国内地的优秀电视剧输出至韩国。韩国HAOTV电视机构则在自己覆盖韩国的主流电视网络中，开辟一个专门的华语频道，播放配有字幕的华语电视节目。在保留华语节目原汁原味的同时，让韩国观众了解中国内地优秀的电视节目。这将为向韩国输出中国文化产品做一个开端。（摘自《北京晚报》２００２年８月２７日）韩国HAOTV将开设华语频道     

奔腾的"英特尔"

一、“英特尔”的发展之路１９６８年７月，“英特尔”公司由一位名叫鲍勃·诺伊斯（集成电路技术的发明者）创立。这家当时的小公司，谁又能料到日后它会是中央处理器的龙头老大呢？蓝色巨人IBM、戴尔、苹果等一些品牌电脑巨头都使用“英特尔”生产的CPU（中央处理器）。Intelinside（内置“英特尔”芯片）现已成为电脑品性的一种标准，而“英特尔”也成为业界标准的制定者。但是，“英特尔”最开始做的可不是中央处理器，而是计算机中的另一个重要的部件———存储器。１９６９年，“英特尔”开发出第一个自己的产品———３１０１，这…     

打造新锐品牌期刊的探索

在期刊界谈新锐品牌时,我们希望把自己的新锐品牌做起来,把新锐品牌做好,站在新锐之河的上游,不是一两个创意的结果,它应当是一个围绕新锐品牌价值而形成的一种系统能力,这种能力一旦形成,将具有无比强大的生命力.     

打造品牌作家（下）

新媒体的品牌管理既然“作者在很多情况下是个品牌”已经得到了广泛的认可，那么谁又将对新媒体中的作者品牌负责呢？出版商显然没有能够很好地跟踪新媒体的发展。时常，当作者品牌延伸到了新媒体时，作者本人对此承担了管理的责任。在这方面做得较为出色的例子是汤姆·克兰西（Tom Clancy）。他是一位政治惊险读物小说家。这类小说的读者一般倾向于技术性思维。克兰西的出版商是普特南·波克里出版公司（Putnam Berkley）。他与维尔图斯软件公司（Virtus）合资成立了一个名为红色风暴（Red Storm）的新媒体公司。该公司的产品主要是从克…     

《青年报》品牌建设的思考和探索

全面加强媒体品牌建设，做大做强正面报道影响力是上海报业发展的重要战略课题，也是《青年报》谋求新一轮发展的根本动力。综观《青年报》57年的发展史，一个客观事实是，团属新闻舆论阵地的作用正在减弱，而大众传媒的社会功能日益显著。这样的变化既有客观因素，也是主动选择的结果。《青年报》曾经是在广大青年特别是学生群体中享有很高声誉的报纸品牌，其影响在很长时间甚至覆盖了整个华东地区。     

柳传志:做没有家族的家族企业

我们曾给IBM、HP、东芝等大企业做过代理,但最想做的事情就是生产、销售自己的机器,做自己的品牌.在做代销过程中,我们已经了解什么是客户、市场,以及如何根据客户的需求做研发.由于当时是计划经济体制,所以,如何拿到国家的批文成了最大的阻碍.我们和香港两家企业合作,办了一个香港联想.在香港,我们一方面找到了代理的源头,另一方面在香港柴湾工业区开了一个小作坊,大概有12个人开始做主机板,主机板做完以后拿到美国拉斯维加斯展览会上展览.     

让财经报道回落大众

对于媒体来说，信息永远是第一位的。《财经》的揭黑报道为自己立起一面旗帜。然而揭黑并不是新闻的全部。《财经》副主编王烁也说，“我们认为自己是新闻工作，什么都可能做，只要是新闻，今天做证券市场阴暗一面的调查性报道，明天可能不做。”这就像一个特别擅长“佛跳墙”的厨师，有时也得炒个白菜什么的（这可不是小看白菜，有人说白菜是菜中极品，能做好这道菜那也肯定得是名师）。[第一段]     

广告就是订单

我们从事的日化行业是竞争最激烈的行业,与其他行业相比,也是民族品牌占有市场份额相对较少的一个行业。可以说,民族日化企业的发展经历了无数挑战,我们发现只有把品牌做大做强才能持续发展。我们需要让最多的消费者知道我们的品牌,这是"做大",我们需要让消费者信任我们、喜爱我们,这     

中国富翁对孩子说的话

孩子应当有自己的生活选择。如果让我替她选择。我就让她做小学老师或医生，有一个轻松的工作，嫁一个好丈夫。那会很幸福。 ——郭几生（慧聪集团董事长）     

走探索创新之路

这些年，广播人对于广播规律的思考从来没有间断过。过去我们说“内容为王”，现在又强调“品牌为王”、“频道（率）为王”。专业台、类型台是广播发展的必由之路，这已成为共识。提出以品牌、频道（率）为王，从市场战略这个角度，意义是深远的。因为毕竟只靠一两个大红大紫的节目来支撑起一个台、一个频率，已经很难了。但反过来说，节目是广播传播的核心，是广播内容呈现的基本单元，频率、     

从CCTV-5世界杯运作看专业频道营销策略

目前，我国传媒业正处在深刻转型阶段，按照专业化原则对频道资源进行重新定位和优化组合，细分市场扩容受众，整合营销扩大影响，打造品牌提高价值，是当前国内媒体的发展方向。如何选好位、定好位、做到位（选择目标市场、细分目标市场、服务目标市场），重塑专业频道的作业路径，是当前媒体从业人员需要思考的一个重要课题。2006年足球世界杯掀起了一场激烈的广告大战，垄断的资源、合理的运作、空前的收入，使央视理所当然地成为国内媒体的最大赢家。同时我们也看到，今年央视世界杯广告创意表现能力强，受众定位准确，有些广告与节目关系对位，相得益彰，其广告影响力指数创出新高。虽然，这仅仅只是央视一次成功的短期型机会营销个案，却可以为我们的专业频道营销运作提供模式借鉴。这里，我就CCTV-5世界杯广告项目的特点，谈谈自己对专业频道（频率）目标营销策略的几点认识。     

品牌影响力——广播传媒新的竞争制胜点

关于品牌，美国市场营销协会定义委员会曾给它下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（一群）卖主或其竞争者。     

不用百度、谷歌,你有“Bing”

微软花了几年的功夫终于为自己的搜索换了一个品牌—Bing（必应）。且不说全球,只说中文搜索市场,它会成功吗？     

发展活动经济 创建延伸品牌

品牌不是万能的上帝，但是对于一个企业来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地。没有自己的品牌却是万万不能的。“做特色文章，创强势品牌”，河南电视台电视剧频道深谙其中三昧，大胆地探索实践，用大型活动创造良好的社会效益和经济效益，扩大频道影响，树立品牌形象，更好地服务宣传工作大局，丰富广大观众的文化生活。     

按市场观众之需开发打造品牌栏目

打造品牌栏目是每一个电视人的梦想。让栏目成为一种权威,在收视人群的心目中产生一个"场"———这就是所谓的"品牌"。所以对"品牌"这个词最原始的诠释,便是对它最贴切的解释:品牌是一种烙印。唯一不同的是,在中世纪的欧洲,人们把这种烙印刻在物上,而在现今人们把这种烙印记在心里。心里的烙印会驱使人们更加耐久更加忠诚地依附于这种品牌。对于我们来说,让观众对自己所做     

争做“中文搜索引擎第一人”——访中国搜索总裁陈沛

从某种意义上讲，我们把自己的企业贡献成为一个民族的品牌。“中国搜索”只属于中国!