科学管理堵漏洞 拓展功能促发展

广告签约是广告经营活动的首要环节，广告合同又是广告签约成果的直接体现，因此，广告合同管理在广告管理中起着十分重要的作用。随着我台广告数量日益增多，广告经营总量连年递增，对广告合同管理提出了更高的要求。一年来，合同审查科根据台领导关于广告监管的指示精神，在广告信息中心主任的直接领导和帮助下，严把广告合同管理关，并加强对合同数据的统计分析，积极拓展功能，为构筑广告监管体系打下了良好的基础。     

虚假广告泛滥背后的媒介职守

近来，有关虚假广告的争论可谓是甚嚣尘上。一方面，社会各界对于虚假广告的批评不绝于耳，喊打之声日趋强烈：另一方面，虚假广告却毫不收敛，甚至有了愈演愈烈的趋向。究竟是什么原因导致了这种状况？按照我国当前的广告运作及监管模式，每一则广告的传播，必须经过以下环节：广告主、代理商（即广告制作者）、监管部门与广告发布者（即媒介）。从根本上说，任何一则虚假广告的诞生都意味着上述某一环节上出现了问题。从理论上说，以上所言的广告传播过程中的任何一个环节的失误都可能导致虚假广告的产生，但仔细分析就会发现，广告发布者即媒介的审查责任缺失是虚假广告得以大肆传播的主要漏洞。     

让音乐广播的广告更动听

音乐频道自2004年12月20日开播以来，在广告运行方面始终坚持“品牌广告精品化，专题广告节目化”的原则，加强广告的策划制作，强化广告的播出管理环节，广告的质量和水平逐步提升，广告结构日趋合理，播出广告更动听。     

信息窗

党报广告经营策略《传媒天地》刊登文章说，首先要加强广告策划，营造广告氛围。对广告从业人员来说，广告策划的着力点应该放在：一是做好市场调研、搜集广告信息。二是密切与采编部门的联系，搞好与新闻宣传联动。第二，创办信息专刊，培育广告市场。由广告部门创办信息专刊，有几大好处：一是面向市场，掌握市场动态。二是直接引导广告客户上版。三是营造广告氛围，挖掘广告潜力。四是“一厂一店一校一村”信息有版面可上。第三，讲求广告真实性，确保广告权威性。党报广告也应有所为又有所不为。     

破解网络广告的“达芬奇密码”

广告的本质决定了它最终目的是销售，而要达到这一目的，广告必须能够提供让消费者产生购买冲动的利益点。因此，广告总是尽力用各种艺术手段来把产品展现成可爱的美丽的，从而使广告从某种意义上成为艺术。广告可以是艺术，艺术却不一定是广告，这都是由广告商业性的本质所决定的。怎样才能让广告商业性与年艺术表现完美结合？怎样才能让艺术更好的为广告的商业性服务？尤其是互联网为代表的新媒体，更是陷入了这一矛盾当中。     

利用困顿思维创作悬念广告

纵观各大广告节获奖作品以及业内公认的精彩创意的广告，我们可以发现这些广告大多能引起受众主动对广告内容进行思考，并对广告留下深刻印象，其中悬念广告在这方面尤其突出。     

报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。     

充分发挥职能作用 为全台广告创收服务

广告信息中心完全转型为广告管理部门，实现全台经营与管理职能分开，是台领导班子顺应改革潮流，推进河北电台事业发展的一大举措。按照台长办公会的指示精神，广告信息中心从2005年1月1日起，开始由单一经营的广告部向经营管理并重的广告中心转型过渡，通过人员整合，健全完善广告管理各项制度，加强对全台广告创收的管理，构筑全台广告监管体系。2006年6月1日，为进一步理顺广告经营和管理关系，广告信息中心按照台领导指示，将广告经营业务全部划归新闻频道，从而专心从事全台广告经营创收的组织、协调、管理和服务，提升科学管理的水平，在台领导的领导下，对全台广告创收行使“监督、管理、协调、服务”职能。     

网游广告需正确的策略

网游广告虽然有着新颖的表现形式和独特的广告优势，却并不意味着适合所有的广告。这就需要广告客户在决定投放网游广告前进行审慎的思考，广告运营商也要选择正确的策略。惟有采取正确的广告策略，才能保证网游广告达到预期的目标，取得成功。     

论公关广告策划的思维原则

一、公关广告的特点 公关广告，在国外也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。     

直面广播广告代理制：透视广播广告代理制的现状

1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。     

省级党报广告纠纷与防范

广告纠纷即是围绕广告方、广告经营、广告发布、消费和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。     

健康·诚实·到位·艺术——试谈广告如何为读者服务

在报刊媒体繁荣且竞争激烈的今天，广告做为报纸的一个重要组成部分，同样也应对读者负起责任。这就需要广告人不单纯做业务员，也要像其他版面的编辑记者那样，同时做一个好的广告编辑，让广告内容和版面设计吸引读者的目光，了解广告的意图，让广告对读者起到应有的作用，以达到良好的宣传效果，做好广告对读者的服务。     

省级党报广告纠纷与防范

一般来说，纠纷是围绕当事人几方而进行的与各自权益，利益相关的系列活动。广告纠纷即是围绕广告方、广告经营者、广告发布者、消费者和广告监督管理机关等广告当事人而进行的与各自权益、利益相关的系列活动。广告纠纷因当事人不同，纠纷也各异，产生的后果也不同，因作为广告发布者的省级党报在广告当事人中的特殊地位，本文仅探讨党报因广告经营而产生的纠纷及纠纷的防范。     

食之无味 弃之可惜──广告文艺节目杂谈

广告文艺节目，顾名思义，是电视广告节目和电视文艺节目共同组合而构成的一类电视节目。它以文艺节目作为吸引观众的重要手段，让观众在欣赏文艺节目的过程中不知不觉地看广告，也就是说，文艺节目是手段，传播广告是目的。因此，我们可以把广告文艺节目划入广告节目类。如，《广告文艺》、《广告文体大观》等。广告文艺节目给广告节目增添了一种形式，是广告节目的有益补充。但对广大观众和电视台来说，是“食之无味”，而又“弃之可惜”的。说它“食之无味”，是因为广告文艺节目是拼凑而成的。它是时间上的拼凑，即先播几则广告，然后播…     

浅谈电视台广告经营与管理

广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和…     

如何正确把握广告导向？

近年来，媒体上的虚假广告越来越多，而由虚假广告引发的官司越来越受到大众的关注。据中国消费者协会统计，仅2006年上半年，全国消协系统受理虚假违法广告投诉多达5483件，其中名人代言的广告，不在少数。这些名人代言的问题广告，对广大消费者特别是知识面窄、鉴别能力差的群体来说，危害更为严重。     

把握公关时机·达成广告效果──四大晚报贺岁广告初考

把握公关时机·达成广告效果──四大晚报贺岁广告初考郝卫东一、广告味与年味春节一两日，遍览报纸广告，＂年味＂最浓郁的是晚报广告。说起味道，不论深闻还是浅嗅，广告味最终还是商业味，如同商场，恐怕还弥漫着硝烟味。广告没有商业味不是好广告，浑身都是商业味也不...     

『不私』『不卖』珍惜声誉

新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了，     

模糊广告研究

模糊广告指语义的范围不固定、伸缩的幅度相对较大的广告。模糊广告具有模糊性特征，是一种客观存在。模糊广告扩展了广告表现领域，具有独特的价值，正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。