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韩国电视购物频道于1996年开播,是亚洲发展最为成功的国家之一。在2000年至2002年间,韩国电视购物的销售额每年以60%的幅度快速增长,到2006年已经演变成一个产值高达53亿美元的巨大市场,据韩国产业观察家指出,未来几年电视购物仍可望以每年15%的速度增长。在韩国,无论何时,只要打开电视,就会发现有近三分之一的电视台正在播送电视购物节目,[第一段] 相似文献
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近年来,国内的电视购物行业可谓“一日千里”。据不完全统计,到目前全国已将近有50家家庭电视购物企业。新一轮的电视购物热潮已经奔涌而来。中小城市电视台能不能搞电视购物?省级台与地方台开办电视购物各有哪些优势比较? 相似文献
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在国外,电视购物异常火爆:2004年台湾电视商务(T-Commerce)购物频道的营业额就高达三百亿元;在韩国,电视购物频道更是亚洲发展最成功的典范之一,自1996年开播,在2000-2002年间,以每年60%的幅度快速扩张,到2003年已经演变成一个产值高达35亿美元的市场;预计美国的电视商务2005年的消费额可望达58亿美元。而在国内,电视购物这个新兴行业,十余年来发展是相当缓慢的。作为比较大的电视购物公司——北京BTV电视购物的年收入也只有数千万元。在我省,广东珠江电视台早在1992年就率先推出电视购物节目“美的精品TV特惠店”,其后,多家电视台相继推出电视购物节目,但一直发展缓慢,成不了大气候。[第一段] 相似文献
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在分化与合作之间博弈——电视购物的发展模式与营销选择 总被引:2,自引:0,他引:2
电视购物如何在我国有一个良性的发展?这一话题成为学界和业界探讨的新聚焦点。本文以电视购物频道运营主体的不同作为区别不同电视购物模式的标准,展开对国内外不同电视购物模式的介绍与分析,试图找到适合国内电视购物发展的模式与营销方法。 相似文献
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电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后,主持人逐步转变营销传播理念,将消费者的需求作为第一驱动,在此基础上进一步细分消费者群体,针对不同群体的消费习惯和心理诉求,进行有区分的沟通,力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。 相似文献
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坐在家中,看着电视,打个电话就有人把自己心仪的商品送上门……20年前这样的场景只在想象之中.而今却成为了现实。2009年12月23日,哈尔滨电视台推出的天鹅购物频道闪亮登场.作为省内唯一一家电视购物专业频道,它标志着哈尔滨电视人在电视产业的改革实践中又向前迈进了一步。 相似文献
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目前电视购物行业的信用危机,成为这个行业所面临的最大挑战。对电视购物市场具有梦想的电视台开始尝试新的电视购物方式——家庭购物。 相似文献
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本文从消费者需求入手,分析国内电视购物的营销现状,并与国外的电视购物模式相对比,进行策略分析、竞争分析、危机分析以及对策分析,体现其相较于传统销售模式以及其他无店铺销售模式的优势和劣势,并且有针对性地提出一些策略。 相似文献
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2006年3月17日熏由原湖南电视台时尚频道置换而成的快乐购物频道闪亮登场,这标志着湖南电视人在电视产业的改革实践中又向前迈进了一步。作为中国内地第一家电视购物专业频道,快乐购物频道的目标不仅仅是湖南省内,而是面向全国,为此它同时也打造了国内首家全国连锁的现代电视购 相似文献
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从消费者的消费水平、消费观念、对电视购物的认知程度、接受程度到包括物流、现金流在内的整个运营市场的健全完善以及经营者的信誉度来看.国内电视购物迎来了一个难得的发展时机。 相似文献
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自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视直销公司之后,电视直销迅速风靡全球,教人们称为“零售业的第三状革命”,在美国日本韩国等地,电视直销一度陷于“卖疯了”的状态。电视直销进入中国市场开始于1995年,在短短的十几年中,我国绝大多数电视台,从省级台到地市级台,从卫星台到有线台,都设置了电视直销节目,甚至还有了专门的电视购物频道, 相似文献
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电视购物是一种利用电视进行销售的商业模式,被誉为继百货商店和超级市场之后,零售业第三次革命的产物。1982年世界第一家电视购物公司HSN(Home Shopping Network)在美国佛罗里达州诞生。1992年,中国大陆首档电视购物节目亮相珠江电视台。 相似文献
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数字压缩技术的突破使得电视频道数量猛增,专业化频道便应运而生。在激烈竞争的情况下,专业化频道要运用和强化营销策略,对节目、栏目和频道本身进行总体设计与整合营销,才能适应受众的需要。 相似文献
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我国电视购物的现存问题与对策 总被引:4,自引:0,他引:4
电视购物又称电视直销,是以电视为媒介,宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动,即借助电视台的形象和声誉,通过电视的艺术手段,详尽、完备地宣传和推销商品。 相似文献
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电视购物在美国、日本、韩国等国家已经发展得比较完善,成为社会消费品销售中不可或缺的部分,其中有些先进的经验值得我国借鉴,本文从 相似文献
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区域性电视购物频道因政策及竞争的原因面临着突出的渠道困境,本文从拓展非电视渠道、合作运营异地频道、借助新媒体新业务拓展新的渠道以及向传统零售渠道拓展等几个方面进行了探析,提出了突破渠道困境的策略. 相似文献
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电视传媒经营新亮点:活动营销 总被引:1,自引:0,他引:1
王明华 《中国广播电视学刊》2007,(9):82-83
一、电视活动兴起缘由随着科技的进步,特别是数字传播技术的进步,电视频道资源以一种不可遏止的方式释放出来,其数量规模及其品种质量都有了爆发式的增长。 相似文献