陶磊:用创意改变世界 记二十五小时广告执行创意总监陶磊

正前言:这是一个忙碌的下午,几易时间才约到陶磊,没有太多的啰嗦,采访就像是朋友间聊天似的愉快地进行了。陶磊在大众心中是个4A派,也是专家派,他亲和、幽默、没有架子、心态特别年轻,他爱广告、爱创意、爱和大学生交流,从李奥贝纳到25hours,16年的时间里,他一直深爱着创意。一个有坚持的人一定是有梦想的,这一采访才发现,陶磊的心里装着一个不可思议的大世界。     

搜狐:携手中国4A 升级中国创意

12月9日,由搜狐独家网络赞助的2011第六届中国4A金印奖颁奖典礼,在北京艺术区798"D-Park第一车间"隆重举办,吸引超过300名的广告人、创意人和媒体人,共同见证中国广告界获得至高荣誉金印奖的     

探寻戛纳创意节 对话壹捌零总裁雷少东

一年一度的戛纳创意节刚刚在法国落下帷幕。有着58年历史的戛纳国际广告节真正是广告行业的重大节日,是属于世界广告人狂欢的盛会。应2011年戛纳创意节的邀请,北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷少东先生     

“实战广告案例奖”评选圆满完成 案例丛书(第四辑)9月倾情出版

中国当代数量最多、规模最大、涉及范围最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著备受期待的实战广告案例奖评选活动于2009年6月26日至27日在北京进行选送案例遴选,评委会均由各行业广告主和高校学者组成,以保证获选案例的高度实战性和权威性。评奖共分为广电、报     

天津广告力量 经济文化脊梁 “2013津乐园·津英谈”系列沙龙举行

日前,由天津日报传媒集团、市工商局、市广告协会、《广告人》杂志社共同主办,"津英荟"优秀企业家俱乐部、天津日报经济新闻中心、天津日报广告有限公司协办的"天津广告力量,经济文化脊梁"广告行业专场沙龙在盈月梧桐都市会客厅举行。会上,市工商局、《广告人》杂志社、天津师范大学新闻传播学院,以及来自天津世纪座标广告有限公司、天津宏浩传媒文化发展有限公司、天津中尚传媒     

莫康孙的创意十二YI 中国大学生广告艺术节学院奖演讲荟萃

他,始终相信一个理念,广告创意是对人的理解,是如何运用文字、图片、音乐等一切手段去说服人,为客户实现预定目标的快乐过程。广告非纯艺术,广告是有目的性的。好的创意需要勤劳的工作、开放的胸怀以及不受限制的好奇心。作为大学生广告艺术节学院奖评审主席,今年莫先生频繁奔波于学院奖巡讲现场。应广大教师同学的要求,特把莫先生演讲内容荟萃于此。     

大师谈创意

1您眼中的"好创意"有哪些必备元素?给大家推荐一支最近很欣赏的广告创意吧。有吸引力的、新鲜感的、又能够打动我、让我留下深刻印象的,就是好广告创意。推荐年初我们的团队创作的央视播放的"过年回家"篇系列广告。2老莫是全球华文v广告教父,老莫是广告界的世外高人,从事广告行业30余年,老莫是温文尔雅的不     

顾问式服务 术业有专攻 从洁丽雅的品牌成长谈全案公司的服务转型

"公众的信任不能随便托付给人,除非这个人首先证实自己能胜任而且适合从事这项工作。"——马·亨利东方船广告公司服务洁丽雅品牌已经六年多了,六年前的今天,洁丽雅还是默默无闻、名不见经传的一家毛巾生产厂,全国销售网点不过几十家;六年后     

做创意其实是一次次角色扮演的过程

龙杰琦(Jacky Lung),北京杰尔思行广告公司(Cheil)执行创意总监。拥有23年台湾和大陆广告创意工作经验,历经台北和北京Ogilvy共九年半时间,曾任职JWT、Bates、D’Arcy等公司,并于2010年11月加入Cheil,服务三星、好丽友等客户。工作期间,为芬必得创作的《石老师-103个孩子的爸爸》,帮芬必得品牌创造了历史业     

创意玩转品牌传播三阶魔方 访上海威恒广告执行董事陈阳

尊重策略发挥创意许多年以前,陈阳带领的威恒创始团队就有个情结:想把在海外求学和4A工作的经验,用来帮助国内本土品牌发展,创造本土品牌的成长奇迹。说到4A就不能不谈创意,作为一名曾经以4A公司为沃土,扎根成长12年的广告创意人,陈阳依然认为做创意是一件难事,但是比创意人更难的是作为专业广告传播     

中国国情与广告策划

我们常常会对中国目前铺天盖地的广告作痛心疾首状,痛之难忍,疾之如仇。一方面,我们深受粗糙的广告之扰而无可奈何,另一方面又痛心于中国的广告人不能创作出令人眼前一亮的构思巧妙的广告作品。中国为什么就少有令人拍案叫绝的广告创意,是中国式智慧阻碍了广告业的蓬勃发展还是我们的国情对其产生的影响？     

整合营销方案的提供者 专访美传广告总经理牛锐

随着新的传播格局的形成,媒介传播不断碎片化、细分化,如何获取一套完整的、切实可行的,又不失广告创意的整合营销方案,在现今的传播环境中达到最佳的效果,是当前广告主们迫切想要知道的。     

我与劳双恩的广告缘

"智威汤逊有他在很多人都不愿离开的,很多人也都想去JWT跟着Mayan,而且我听说有些客户跟JWT签约的时候,上面就写,如果劳双恩离开JWT,那这份约就自动中止。从这里可以看出,他多受一些人的尊重。现在虽然我们经常在上海,但却很少有机会见面,想要再跟他一起好好的吃顿海鲜,轻松的聊聊天,都成了一个奢望,毕竟我不是他的老婆......"     

因爱而共创,为美而同享 朵唯品牌策略之“势”、“道”、“术”

今天的手机行业,既有IT产业的本质,也具备了快消品的一些特征。而在这样一个充分竞争的成熟大产业中,后进者要成就一个品牌,光有广告投入是远远不够的。要取得品牌的成功,产品和服务是根本,专注和创新是关键。     

远见出版:小而美好

近几年的图书业,出现了越来越细化的个性出版品牌,它们大多专注于细分市场的某一两个领域,通过持续的、高品质的出版,把细分读者牢牢吸引住,成为它们的长期购买客户;同时,它们在细分市场的专业与专注,也为它们吸引到了领域内的一流专家作者。比如蓝狮     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

经济危机下广告如何做？

新意互动（CIG）是一家专注于互联网的整合营销服务公司．它隶属于易车集团。易车是以汽车为主题的传媒集群。新意互动COO吴孝明博士近日受邀参加中国广告协会主办的“中国广告论坛”，并对于在经济危机下，广告公司的发展形势以及客户的需求变化谈了他的看法：     

动漫广告的崛起与困境

近年来,在中国文化产业发展的大潮中,中国动漫产业的发展得到了国家政策的大力扶持,进而引发了广告界对动漫广告的关注。2006年,《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号)。该文件把对动漫产业的政府扶持提到国家战略规划的高度,成为中国动漫产业发展的分水岭。①目前,动漫产业已成为我国文化创意产业中的一个     

用信念点亮“创意神灯”

创意不是很用力就会有的,需要用"心"。——凯瑞·史密斯(Keri Smith)王守明,2011年合作创办安徽优先营销传播有限公司,并担任总经理与执行创意总监。1993年进入广告业,其后担任金鹃国际广告公司执行创意总监兼金鹃广告分公司总经理,数次担任中国广告节评委。具有近20年广告业服务经历,获得多次全国广告创意大奖。善于洞察消费者心理,主持和亲自操刀的广告创意曾引发极佳的市场销售力。在品牌沟通策略和广告创意方面有多年的品牌服务经验,被客户及同事戏称"创意神灯"。     

42位广告领军人影响2010

2010年是朝气蓬勃的一年每一个愿望的实现都会辉耀中国广告的愿景每一步走势都会影响中国广告的未来每一位广告人都是影响中国广告的一滴水,一滴露.一缕阳光每一句祝福都为中国广告这个大家庭带来经济复苏后的无限温暖电视、报纸、网络、广告公司、广告主的96位广告领军人一起呐喊2010,春天来了