旅游地营销传播组合策略

旅游传播是要在旅游主体、旅游客体和旅游媒体之间形成信息通畅的传播链,达到三方信息的对称,来谋求各自利益的最理想化①.其中传播渠道是旅游传播中至关重要的环节.旅游传播渠道是旅游信息从旅游传播主体到达传播客体的媒介,它是连接旅游传播主体与受传者不可或缺的桥梁,是传播内容得以实现的载体.作为营销传播的重要内容,目前关于旅游地营销传播渠道的研究较少.一些学者针对个别渠道,如互联网(秦仲篪②等)、影视文学作品(赵征和肇博③)、音乐(曾超和周武忠④)等在旅游传播中的应用进行了探索.但鲜有关于不同渠道整合应用及传播效果的研究,特别是实证研究不足.麦卡特尼等⑤也指出,相对于旅游传播主体、客体旅游动机及其消费行为和旅游传播内容,国际学界对旅游传播中的渠道组合策略及其有效性的研究显得不足.本研究选取了国内具有代表性的新兴旅游城市为例,主要考察以下问题:一、目前不同传播渠道在旅游地营销传播中的效果如何?二、什么样的渠道组合最有效?     

5W模式下的潮州文化旅游城市品牌形象传播体系与策略研究

作为一种独特的信息传播资源,文化旅游信息传播成为当前旅游城市参与异常激烈的旅游行业竞争的重要手段。潮州是一座具有优秀历史文化资源优势的旅游城市,塑造和传播潮州文化旅游城市品牌形象成为发挥潮州文化资源优势的有效竞争手段。基于拉斯韦尔"5W"过程模式对潮州文化旅游城市品牌形象传播体系进行分析并提出相应传播策略,对塑造和传播潮州文化旅游城市品牌形象具有重要价值。     

新媒体平台助力旅游文化传播研究——评《旅游文化与传播》

互联网技术的创新升级和新媒体平台的创新构建为当代文化传播带来了显著的影响,其中,旅游文化传播的新媒体研究便是当下最具代表性的新媒体跨领域研究的课题之一。由潘文焰主编的《旅游文化与传播》是旅游文化专业课程教学中的实用规划教材之一,它主要适用于旅游类专业的本科教学,在旅游文化传播、旅游管理、旅游会展研究等方面都有着较为详尽且深入的论述与说明。《旅游文化与传播》共计十二章,按旅游文化与旅游传播两个范畴划分为两大部分。首先,在绪论章中,编著者对旅游、文化和传播的定义进行了详细的阐释,并从学科体系构建的角度强调了旅游文化与传播研究和教学的重要价值。     

文旅融合背景下旅游形象传播的路径研究

文旅融合将文化的旅游性和旅游的文化性有机统一在一起,其对于旅游目的地形象的建构和传播都产生了重要的影响。旅游形象传播包括主体、内容、媒介、受众和效果五个要素,从传播学的视野研究旅游目的地形象传播,以文化与旅游的关系为结合点,建构旅游形象传播的路径。     

乡村振兴视域下乡村旅游场景化传播探析——以四川成都崇州市五星村为例

乡村振兴战略总要求是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”,发展乡村旅游不仅契合乡村振兴战略的总要求,也是实现乡村振兴的重要途径之一。当前短视频快速发展,场景化传播成为一种趋势,本文以四川省成都市崇州市五星村为例,通过实地调研、文献查阅等研究方法,分析其乡村旅游发展优势与不足,提出了乡村旅游场景化传播策略,对促进乡村振兴有现实意义。     

公安新闻舆论监督存在的问题及对策

旅游形象具有对内形成目标共识,对外扩大知名度、提升美誉度的功能,旅游地要赢得游客青睐,有赖于成功的旅游形象传播策略。如何有效地传播旅游形象,增强旅游吸引力,是郑州旅游发展的长久之计。本文从传播的三要素传者、信息和受者（受众）进行分析,探讨了有效传播郑州旅游形象的途径,提出了郑州旅游形象的传播策略：形象广告传播策略、公共关系传播策略、网络传播策略、旅游形象的空间传播策略。     

报纸与海南旅游文化传播互动的实证研究——以《海南日报》为例

旅游是一项文化性很强的人类活动。由旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和的旅游文化是旅游业的灵魂，旅游开发和经营只有体现出清晰的文化特征才能促进旅游的可持续发展。在大众传播深入影响人们生活和消费的时代，如何有效地传播旅游文化，是值得研究的问题，本文拟从报纸对旅游文化传播的互动关系进行探讨。     

旋游目的地宣传与传播系统的建立

旅游目的地宣传与传播系统的建立,目的是使旅游目的地通过全方位的整体营销手段与潜在旅游者或现实旅游者进行沟通,建立自身作为旅游目的地的鲜明的整体形象,并最终实现该旅游目的地旅游活动与旅游商品的全面销售.旅游目的地宣传与传播系统建立的具体方法是在分析传播的信息与内容以及传播受众特点的基础上,选择和运用各种恰当的、成熟的宣传与传播手段,构成该旅游目的地的宣传与传播系统,以此宣传旅游目的地的特色,并使这一特色给公众留下深刻的印象.旅游目的地宣传与传播系统主要有三方面的内容,即传播媒介、传播内容和传播受众.     

大理旅游城市形象传播分析

本文采用定量研究的方式,对大理旅游城市形象进行案例研究。分析了大理旅游城市形象传播过程中,受到影视媒介的极大助力的传播特点。在促成旅游决策的过程中,人际传播的方式优于大众传播的效果。本文认为,在当今的旅游城市形象的传播过程中,传播者应当充分重视新媒体的传播效果,借助新媒体进行各种有效的尝试。     

旅游微博营销传播探析

旅游营销是旅游企业推广旅游产品或服务,以满足市场需求的过程。传播在其中充当了重要角色。微博的出现及其传播特性为旅游营销注入活力,它改变了传统营销传播的理念,增强了信息传播的便捷性,而且对旅游企业营销服务能力提出了新要求。但它的互动性和信息来源的广泛性,虽强化了共享,也使信息容易失之客观和准确,给旅游营销传播带来负面效应。     

旅游文化网络传播的现状及对策

作为一种现代化传播方式,互联网将一场声势浩大的革命带给我国传播领域,同时也将一种新传播方式提供给旅游文化。怎样让公众充分利用互联网认识与了解当今的旅游文化,并进一步提升旅游质量,大力发展国内旅游经济,是我国相关人士应该分析与探讨的重要课题。调查样本介绍本研究共选取200名海南省各个地区的社会公众,对其展开问卷调查。共发放250份调查问卷,200份有效回收问卷,问卷有效率为80.0%。     

从传播学角度看旅游网络论坛对当地旅游发展的影响——以安徽旅游类网络论坛为例

旅游经济的发展是多方面共同努力的结果,这其中包括旅游景点的建设,旅游景点的宣传,旅游目的地形象的建设,旅游交通的便利程度等等。从传播的角度来观察,可看作是三个方面的共同努力的结果,即传者,受者和传播渠道。传者就是旅游目的地,受者就是游客和潜在游客,传播渠道是多种传播方式,主要是大众传播和人际传播两种方式。在传播过程中,传者与受者的互动作用的程度和方式往往可以决定实际行动的进行。也就是说有效的传播可以带来实体经济的直接提升。在网络化的今天,网络相对于别的传播手段拥有互动性强、传播面广、信息容纳量大等优势,因此,它将会对实体经济产生无法想象的作用。     

传播学视阈下的西安旅游形象传播要素解析

结构--功能学派认为,传播的构成要素包含了传播者、受众、传播内容、传播渠道、传播效果五个方面的内容.从这个角度来讲,旅游,也是一个信息传播的完整过程.对旅游形象的传播过程进行解析,对于帮助我们进行传播学方面的拓展研究、梳理西安作为一个历史文化名城的旅游形象传播流程,都是具有一定现实意义的.     

试论“互联网+”背景下的地方党报文旅融合宣传

旅游业是推动一方经济发展的支柱产业和富民产业,宣传好当地的文化旅游是地方党报的重要责任。文化是灵魂,旅游是载体。近年来,文化与旅游融合的趋势越来越明显,可以说文旅融合铺就诗与远方之路。文化与旅游融合,是引领新经济形态发展的一种潮流,文旅融合与全媒体传播有机结合,可以更好地满足人们对美好生活的需要。如何通过全媒体传播搞好文旅融合、利用文旅融合推进媒体融合发展,让二者相加产生较好的社会效益和经济效益,正是地市媒体在融合转型中探索的问题。     

永州柳子街形象的微影像传播研究

微影像是新媒体发展的产物,其"短平快"的特征尤其适合当前碎片化的信息传播趋势,是一种特别适宜移动互联网发展的影像传播形式。微影像以其直观的画面生动、及时、有效地向受众呈现内容,为信息传播提供了新方式,也给旅游景区的形象传播带来了新机遇。     

论旅游地产形象的塑造与传播

国民生活水平的日益提高造就了大众生活追求的高质化,公众的心理需求转向了休闲度假的方式.这种方式带来了旅游地产业的热潮,同时带来了旅游地产形象与旅游地产综合实力的紧密性.虽然旅游地产形象的塑造与传播是其自身发展战略体系中的新兴工程,但却占据了一定的重要地位.本文讨论旅游地产形象塑造与传播两大问题,认为旅游地产形象的塑造需要从旅游地产企业的形象、景区所在城市形象、稀缺资源、基本设施建设、文化内涵等多角度考察;还需从新媒体传播、广告传播、口碑营销、公共关系等层面研究旅游地产的形象传播.     

探析桂林永福银洞村旅游传播中的问题与对策

旅游是一个特殊的传播活动,旅游中每个阶段都少不了信息交流。本文运用旅游传播学理论,通过文献法和田间调查方法,桂林永福银洞村在前期旅游开发中旅游信息和形象传播不足、旅游资源的符号转化率低、传播介质少和缺乏传播人才,并结合当地情况提出措施。     

对办好电视旅游栏目的几点思考

旅游,本质为行走。电视是一种记录行走的优质载体,而电视本身也是一种很好的文化行走行为。它可以在行走中记录,在行走中见证,在行走中体验,在行走中传播。于是,电视旅游节目应运而生,但是做好一档电视旅游节目并非像旅游这样轻松。我国电视栏目专业化的兴起,最初始于20世纪80年代末。1989年元月,中央电视台推出的《体育新闻》     

旅游产品传播中构建消费文化空间

旅游产品对文化和传播具有很强的依赖性,本文分析了旅游与文化产业的关系、旅游产品传播体系的现状及旅游产品传播体系中出现的问题,进而提出在旅游产品传播中构建消费文化空间的建议。     

香港旅游目的地传播初探

香港是亚太地区的旅游胜地。旅游目的地的传播是香港旅游业成功的重要因素。旅游目的地传播指的是旅游目的地通过各种传播渠道传播旅游目的地产品和服务的活动。香港旅游目的地传播的传播者是香港旅游事务署和香港旅游发展局,传播内容是“亚洲国际都会”的“香港品牌”,传播渠道有常规媒介渠道推广,大型主题活动推广,商务旅客重点推广,咨询中心、标志及手册建设,与社会组织的合作等,这些做法值得借鉴。