试论商业体育赛事营销的整合传播——以2009年意大利超级杯为例

2009年8月8日,北京奥运会一周年暨首个全民健身日到来之际,第21届意大利超级杯在"鸟巢"成功举行,仅票房收入就突破7700万元,加上广告经营等,赛事承办方在这个项目上创造了一个新的奇迹,刷新了2004年在北京举行的亚洲杯足球赛决赛创下的3200万元的中国体育单场比赛的票房纪录①。     

商业体育赛事的整合营销传播——以2009年意大利超级杯为例

2009年8月8日,第21届意大利超级杯（以下简称意超）在“鸟巢”成功举行,仅票房收入就突破7700万元,赛事承办方在这个项目上创造了一个新的奇迹,刷新了2004年在北京举行的亚洲杯足球赛决赛创下的3200万元的中国体育单场比赛的票房纪录。①在商业体育赛事票房历年走低的大背景下,2009年意超的成功经验,特别是其整合营销传播的策略,值得借鉴和推广。     

《杜拉拉升职记》:好莱坞商业模式的中国试验

由徐静蕾自导自演的以都市白领生活为题材的商业时尚大片<杜拉拉升职记>,自2009年开拍之日起,就利用一系列的娱乐事件炒作赚足了噱头.2010年4月15日正式上映,首日票房870万元,首周票房4600万元,上映两周票房过亿元,最终以不到2000万元的投资成本博得1.2亿元票房收入,创造了中国电影票房的又一佳话.而缔造这一票房数字至关重要的因素,在于该片的整合营销借鉴了美国好莱坞的成功商业模式.因此,认为该片是美国好莱坞商业模式在中国的试验一点也不为过.     

黑马都是有备而来

岁末年初的贺岁档里,《泰囵》成为最大的"黑马",上映以来不断刷新国产电影的各项纪录,票房成功冲破10亿元,业界为之瞠目结舌.要知道,2012年全年生产的893部电影,总票房为170亿元,其中,国产影片票房才82亿元. 3000万元的小成本制作,却创造了大片都无法企及的票房神话.尽管质疑声也不少,但有关《泰囵》成功奥秘的探讨进行得如火如荼.《泰囧》已成为一种"现象",谈论它的已经远远超出观众和电影圈.     

广东电影市场发展的观察及启示

近年来,以成熟市场广州和新兴市场深圳为主力的广东省电影市场发展迅猛,票房收人已连续多年位居全国省市院线电影票房前列。广州市飞扬影城票房收入连年位居全国影城之冠,2009年票房有望突破8000万元;深圳市2008年电影总票房突破2．4亿元,2009年仅一、二月份总票房就达3799万元,已成中国电影市场发展速度最快的城市。为学习其先进经营理念和做法,嘉兴市文化广电新闻出版局、市电影公司利用2009年12月初在广东召开的全国电影协会年会的机会,考察了广东电影市场及产业发展情况,当地的电影业态及市场盛况给考察组留下了深刻的印象。     

中国电影"高票房低口碑"悖论现象解析

2015年,中国国产电影最终以440.69亿元票房创造新纪录,与此同时一批"高票房低口碑"电影涌现出来,成为圈内外热议的话题.豆瓣评分3.9、票房超过6.4亿元的《恶棍天使》,豆瓣评分3.4、票房4.3亿元的《奔跑吧兄弟》成为口碑与票房成反比的极端案例,"高票房"与"低口碑"的悖论成为当下电影产业链上的一种现象.     

电影版“爸爸”,缘何成“黑马”?

2014年大年初一上映的电影《爸爸去哪儿》成为春节期间最大的票房“黑马”,刷新多项电影纪录。首日票房9167万元,打破了《私人订制》8000万的首日票房纪录,也刷新了《泰囿》9天“破五”的华语电影纪录,累积票房近7亿,与电影《中国好声音之为你转身》的票房惨淡形成了鲜明反差。同为热播电视综艺节目,变成电影后,为何会是冰火两重天？     

粉丝电影:娱乐至死的全民狂欢?

2011年,杨幂主演的电影《孤岛惊魂》以500万元投资取得了9000万元的票房成绩,从而开启了我国粉丝电影的极速发展之路.2014年暑期大热的几部电影,如韩寒的《后会无期》、郭敬明的《小时代》、“快男”电影《我就是我》等,均有不俗的票房成绩.“娱乐至死”“饮鸩止渴”的批判与高票房齐飞,这一现象似乎昭示着电影正朝着全民娱乐的方向发展.     

女性情谊的电影

港片《救命》上映以来算是捷报频传，首日香港票房96万，破了当地惊悚片的纪录；目前香港票房已经超过了1000万元。     

王宝强：走过囧途 习惯顺溜

今年电影市场看起来一片红火,不过真正算起帐来就不好看了,上半年票房达到48．4亿的背后,却是七成的影片都在亏损。但王宝强主演的《人在囧途》还是赚钱了,这部800万元投资的小制作影片票房已近5000万元。6月在广州开机的《蔡李佛拳》中,王宝强是正儿八经的主角,身份还是一个成长于美国的大男孩。     

论中国动漫产业的“羊”模式

600万元成本,首轮8000万元票房,一群羊和两只狼组成的一部二维动画片成为今年贺岁片的黑马,也成为中国动漫界广泛讨论的热门话题,这就是<喜羊羊和灰太狼之牛气冲天>(以下简称<喜羊羊>)在中国带给人们的惊喜.它的成功是国产动漫的一个典范,也为中国动漫产业塑造了一种独特的"羊"模式.     

中国小成本电影的突围之道

当下,中国电影市场似乎陷入无章可循的迷局乱阵中,很多低小成本电影在院线难以公映,更遑沦盈利,而大制作影片也遭遇滑铁卢,入不敷出.像前几年的《无极》投资3.4亿元,票房1.9亿元;《满城尽带黄金甲》投资3.6亿元,票房2.91亿元;动画片《魔比斯环》投资1.3亿元,票房365万元等.但每年都有儿部小成本电影黑马当道,扬眉吐气,成为大家热捧研究的标本.本文就小成本电影与大片的博弈中如何赢得机会提些拙见.     

市场化背景下纪录电影的发展策略

2016年全国电影总票房为457.12亿元,其中原创类纪录电影总票房仅为8032万元,而《我们诞生在中国》就占了6700万元.虽然《我们诞生在中国》刷新了中国纪录电影票房纪录,但纪录电影在院线中处于严重缺席状态,未曾真正赢得市场认可,是不争事实. 纪录电影缘何失去观众 长期以来,人们将纪录电影的票房惨淡归咎于院线排片率低,可对于院线来说,角逐利润才是唯一目的,影片的市场表现决定了排片场次,观众的选择决定影片最终命运,这也是许多影片费尽周折登录院线却只能“一日游”的真正原因.观众没有彻底接受大银幕上的纪录电影,根本原因是纪录电影难以适应电影市场中主流观众的多样化诉求.     

《海角七号》如何“登陆”——访台湾中国影评人协会秘书长、金马奖执委会前秘书长王清华

"大陆引进台湾电影与否,这从本质上来说是个商业问题"2月14日,席卷全台湾的票房传奇《海角七号》终于在大陆影院开始低调公映。不过它并没能延续在台湾和香港的票房神话,到2月20日,上映一周的票房仅仅在千万元左右,仅2009年开年后上映的《疯狂的     

《喜羊羊与灰太狼》的受众心理

《喜羊羊与灰太狼》是广东原创动力文化传播有限公司出品的一部国产动画片.自2005年6月推出后,受到了广大观众们的喜爱,收视率一路飙升,出现了一大群《喜羊羊与灰太狼》的簇拥者.而在春节期间由广东原创动力、上海文广新闻传媒集团和北京优扬传媒联合出品的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也大获成功.首映当天《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的票房就突破了800万元,甚至超过了同期的《赤壁(下)》,在首轮上映时更是取得了8000万元票房的好成绩,成为目前国产动画票房冠军.而且其制作成本只有600万元,纯本土制造,是名副其实的国产动画第一片.凭借影片的热映,“喜羊羊”与“灰太狼”成为新的动漫明星,央视《新闻联播》也以大篇幅对其进行了重点报道.这一文化现象在中国引起了各界人士的关注.     

《喜羊羊》热播的思考

制作成本仅600万元人民币,票房收入却突破8000万元。《喜羊羊》的成功唤起了我们对国产动画电影的信心。 1．独到的受众群定位。     

电影水军暗战两败俱伤

自视甚高的导演陆川在新作《王的盛宴》遭遇网络上的如潮恶评后,其团队终于按捺不住捅破了窗户纸,将电影圈人尽皆知的黑幕曝光。陆川团队爆料,为维护影片口碑,他们花5万元雇"水军"给影片刷高分,并认为自己是被对手的"水军"在网上抹黑才导致票房惨淡。     

中国动漫产业的发展困境——以动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》为例

今年年初,一部名为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《喜羊羊与灰太狼》）的动画电影仅在上映十多天内就创下了超过8500万元的票房收入。这部总投入600万元的二维动画电影,创造了国产小成本动画影片的票房神话,其业绩超过了同档期上映的进口动画片《闪电狗》、《马达加斯加2》等好莱坞动画大片。     

从《疯狂的石头》看中国的方言电影

2006年,一部《疯狂的石头》让人们看到了方言电影的魅力。投资300万元,赚回3000万元,很少有哪部电影可以达到如此效应,通过口口相传赢得口碑、赢得票房。《疯狂的石头》因而被称作是一部奇迹般杀将出来的小成本院线黑马。     

电影市场大幅增长

2008年中国电影市场的票房规模达到43．41亿元,相比2007年增长了30．5％。而2009年上半年电影票房已经突破25．53亿元,今年中国电影整体票房规模将可能突破60亿元。如此大幅度的跨越式增长,一方面要归功于商业影片数量和质量的提升,但最根本的动力还是来自于新建多厅影院和银幕数量的增长。2008年,排名全国前10位的主流院线票房全部过亿,总额达到31．4亿元,占全国总票房的72．3％。其中排名前10位的多厅影院其票房占到了全国票房的10．3％。