打造期刊品牌的几点思考

经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以比拼内力为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品,只有这样的产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”目前,我国期刊近9000种,门类齐全,品种繁多,涵盖了社会科学、自然科学、文化教育、文学艺术、生活消费等各个方面,同行之间的竞争非常激烈;而“入世”后,相当数量的外国期刊将涌入中国市场,抢占市场份额,国外的竞争对手非常强劲;随着传播技术的发展,传播手段的日益丰富,…     

对培育国际化品牌的思考

抓紧培育国际化品牌，是我国企业应对入世后全球经济一体化的需要，也是企业在积极参与激烈的国际市场竞争中维护自身利益的需要。我国企业产品要立足国际市场，必须树立国际化品牌意识，努力增强企业实力，不断提高产品质量，充分挖掘品牌内涵，并在一批具有相当实力的企业中加快培育出一批国际品牌，才能在国际市场上打响中国企业的产品品牌。     

中国期刊品牌

现在的时代是一个品牌的时代，因为品牌代表着一个国家的实力和企业的竞争力，也反映着一个人的身份与素养。期刊质量包括内容质量、排版质量、编校质量、印刷质量、装帧质量及服务质量等等。在这些方面，国家都有对应的质量标准与规范。对于品牌期刊而言，质量是基础中的基础，是必须确保的。期刊，身处品牌战之中。期刊品牌的创建需从期刊定位、期刊质量、期刊经营等方面入手，多渠道、多方位地延伸期刊品牌，使期刊参与到国际品牌期刊的队伍中。     

期刊品牌理念的形成与创建思考

在激烈的期刊竞争中，期刊应创立自己的品牌。期刊品牌是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。创建期刊品牌要准确定位办刊理念和读者对象，做好选题策划，努力提高文章的学术质量，以及建立一支高素质的编辑队伍，等等。     

试析期刊品牌的打造

期刊品牌是由读者主导,由期刊社会创造与呵护,通过期刊和读者来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。本文探讨了打造期刊品牌的几个值得注意的方面。     

试论教育期刊品牌的创建

随着我国文化产业的整体转型,企业经营中的品牌战略受到期刊业的格外关注。我国教育期刊大都品牌意识不强,具有品牌优势者甚少,在其推进市场化的进程中也应将品牌战略提上重要议事日程。目前,我国教育期刊要创建品牌,关键是要在期刊定位、质量保障、个性特色、营销策略等四个方面有大的作为。     

网络时代女性时尚期刊的品牌经营探析

时尚女性期刊在品牌管理方面主要有四个指数：信誉度指数、支持度指数、关系指数和亲身体验指数。以《瑞丽》为样本得出网络时代女性时尚期刊品牌的经营根本在于品牌的创新,这种创新可以归结于基于本土的商业化创新,利用品牌驱动的内容创新和多元业务扩展。     

论期刊品牌发展战略的有关问题

为了抓住发展机遇，期刊出版业都将创立品牌作为自己的发展战略。期刊品牌的竞争，说到底是提高出版物质量的竞争。在刊物品牌发展过程中，一定要办出特色，在刊物学术风格和形象风格塑造上下功夫。要搞好选题策划，强化主编意识和编辑意识，搞好刊物的市场定位，吸引更多读的注意力。     

简论我国少儿期刊的品牌建设之路

我国少儿期刊的发展必须走品牌建设之路:明确媒介功能是其基点,坚持"内容为王"是其关键,创新媒介形式是其重要因素,优化营销手段是其动力,突出少儿本位是其主体工程。     

品牌定位：期刊发展的前提

期刊发展需要品牌定位。在分析了品牌定位内涵的基础上，对期刊品牌定位的内涵、基本策略及期刊品牌定位的实质进行了全方位的探讨，并对创建期刊品牌的关键性问题进行了分析。     

坚定办刊宗旨 树立品牌意识

随着我国期刊业的变革,期刊经历着在国内市场从初创到成长、从崭露头角到形成自己品牌的发展过程。文章通过《探险》办刊的经验,论述坚定宗旨、突出特色的办刊方向,立足根本、扬长避短的刊物经营发展之路;指出了创办精品、打造品牌是期刊发展的根本目标和终级目的。     

浅析品牌延伸策略对品牌建设的影响

本文运用逐一分析的方法,对品牌延伸策略几种运用方式的异同,以及在其运用时对企业品牌建设带来的各自不同的利弊作出了探讨。指出,在产品品牌化的今天,当我们在运用品牌延伸策略时,不但要看到它的优点,也要看到它的风险,以免"品牌稀释"的现象产生。     

我国时尚杂志的品牌战略研究

目前，时尚期刊的经营已经进入媒体品牌的构建、巩固与延伸阶段，利用其品牌价值实现和利润的最大大化。时尚期刊只有完成国际品牌的“本土化”嫁接，采取灵活务实的形象推广策略，实现市场细分化，并且把握时机进行品牌延伸，才能突破瓶颈，实现跨越式发展。     

《察世俗·序》的报学思想及其意义

基督教传教士威廉·米怜撰写的《察世俗每月统记传·序》，对《察世俗每月统记传》的办报思想作了阐释。序言所阐发的报学思想值得我们研究与借鉴。我们应以历史的眼光，去审视、清理其学理意义，在报学思想史上找到它应有的位置。     

论高职院校品牌

高职院校品牌指学校在长期的发展过程中,师生用智慧共同培植和传承的无形资本和精神财富,是一种具有特定质量、特定文化、特定价值的核心发展力。高职院校品牌的生成需要基础性要素、制度性要素、发展性要素作为支撑。没有这些要素的支撑,就不可能生成品牌,但是具备了这些要素也未必能成就品牌。因此,必须从质量观、文化观、价值观的高度,用心培植学校品牌、成就学校品牌。     

鲁迅推动下的现代杂志演进历程

鲁迅作为新文化运动的先驱在中国早期白话杂志的发展史上留上了影响沈远的个人痕迹，他亲自参与了诸多杂志的编辑工作，也形成了鲜明的办刊理念。     

关于王老吉品牌定位的几点思考

品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。文章以王老吉为典型案例对品牌定位问题进行探究,以期对我国中小饮料企业的品牌定位提供一些实践基础。     

奥运品牌和人文旅游品牌

对品牌、旅游品牌、奥运品牌及人文旅游品牌的概念及相互关系进行探讨。从品牌运作理念的角度出发,为中国成功开发奥运与旅游效应提供理性依据。     

国际化战略下的中国品牌名称英译

本文以我国企业国际化战略为背景,结合品牌名称的语言特点和经典案例,探讨中国品牌名称翻译模式,以期提高品牌名称翻译水平．从而增强中国品牌的国际竞争力。     

《格致汇编》创刊和停刊的缘由

英国学者傅兰雅创办的《格致汇编》是中国近代第一份科学期刊,文章分析了《格致汇编》创刊和几次停刊的缘由。从中可以看出,在清末创办科学期刊的艰难和傅兰雅对中国科技知识传播做出的贡献。