国际旅游岛背景下海南东环高铁广告的发展

作为交通广告的一种类型,高铁广告主要依附于高速铁路的各类设施进行广告的发布,大致可包括高铁车站广告、列车车身广告及车内广告等类型.目前,高铁广告凭借优质的传播环境、高到达率、高接触率、较为充足的传播时间,拥有较高素质、较强的消费能力和对生活品质要求较高的消费群体等传播优势,越来越受到广大商家的青睐.     

政策法规

食品广告违法率高媒体广告发布资格将被取消国家工商总局9月2日发布《食品广告监管制度》,对食品广告监管职责做出明确规定。国家工商总局有关负责人表示,食品广告违法率居高不下的媒体将被取消广告发布资格。对于发布违法广告情节严重的广告主,可责令其退     

媒体脸谱

新政卫生部:非法发布性药广告追究"老总"责任卫生部下发通知,要求各级媒体建立媒体发布违法不良广告的领导责任追究制度,总编辑、台长要对广告版面内容导向负责,发布严重违法违规不良广告的将追究其领导责任。工商总局:广告违法率居高的媒体将取消经营许可国家工商行政管理总局局长周伯华表示,将对违法率居高不下或发布影响市场秩序和社会稳定等性质恶劣、情节严重的违法广告的媒体,依法及时采取警示告诫、限期整改、暂停广告业务、取消广告经营许可等行政监管和处罚措施。     

媒介营销:追求比规模化更高的价值

曾几何时,收视率、发行量、点击率是反映广告效果的不二法门,在收视率高的电视节目中插播广告,在发行量大的报纸投放平面广告,在流量大的网站页面投放互联网广告就意味着有效的广告回报.然而仅仅做到较高的广告到达率只是从一个维度去衡量广告效果,事实上,生产者形象、产品形象及使用者形象以及媒体的属性、广告的内容和创意、节目的属性等等因素都会给广告和品牌带来多重效应,而这些效应是一个简单的到达率的数量规模指标难以呈现的.     

浅析我国公共交通类广告的现状及发展趋势

公共交通类广告的较高信息到达率和暴露率、给人以深刻的印象、刺激购买欲望弥补了传统四大媒体的空白。本文对我国公共交通类广告的现状及发展趋势进行了分析。     

浅谈我国高速公路广告的现状和社会责任

高速公路广告是在露天或公共场合,以宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益广告为主,向特定区域的消费者进行广告诉求;因其全时段发布、收视时间长、接触率高、到达率高等特点,越来越多的受到了众多广告主的青睐。近年来,由于高速公路广告的过度开发、缺乏合理的规划审批和规范管理,导致广告恶性竞争、广告信息泛滥的现象更加突出。作为一种传播沟通方式的广告,并不只是简单地推销商品,而更应承担应有的社会责任。树立正确的消费观念、关心公益事业、倡导诚实守信和弘扬社会主义核心价值观等方面更是高速公路广告所要承担的社会责任。     

浅谈我国高速公路广告的现状和社会责任

高速公路广告是在露天或公共场合,以宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益广告为主,向特定区域的消费者进行广告诉求;因其全时段发布、收视时间长、接触率高、到达率高等特点,越来越多的受到了众多广告主的青睐。近年来,由于高速公路广告的过度开发、缺乏合理的规划审批和规范管理,导致广告恶性竞争、广告信息泛滥的现象更加突出。作为一种传播沟通方式的广告,并不只是简单地推销商品,而更应承担应有的社会责任。树立正确的消费观念、关心公益事业、倡导诚实守信和弘扬社会主义核心价值观等方面更是高速公路广告所要承担的社会责任。     

浅议日本的报纸"变型广告"创意

在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点。笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸“变型广告”进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法。本文分类介绍了日本报纸“变型广告”的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性。     

语用视角下的商业广告记忆度策略及翻译

广告效果对以盈利为目的的商业广告而言至关重要,其核心指标为到达率、记忆度、喜欢程度和购买欲程度。随着广告教育及信息功能的日渐凸显,提高广告制作质量,净化广告市场,势在必行。为达到提高广告制作质量的目的,本文运用语用学中Grice的合作原则解读英语商业广告,探讨广告记忆度策略和翻译。分析发现,对合作原则的违背是一种广泛应用于商业广告的语用策略,它有利于增强广告的记忆度,提高广告的传播效果。     

培训机构之校园广告研究——以云南财经大学为例

随着培训业的快速发展,培训机构校园广告引起广泛关注,但是培训机构校园广告的实际效果如何还不明确,学界的相关研究比较缺乏。本研究是抓住培训机构的主要消费者——在校大学生为目标,通过问卷调查的方法来探索大学生对培训机构广告的认识和态度。通过研究发现,培训机构广告是高投放强度、高重复率,而广告内容低关注率;机构广告重文字诉求、轻广告画面;大学生受众对培训机构广告信任缺失。     

教育报刊广告经营战略

教育报刊广告具有内容健康向上、产品或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点.目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战,亟须通过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重视广告策划、建...     

问题广告的表现形式与特征分析

现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相…     

新《广告法》视阈下网红广告规制研究

网红广告以其互动性强、用户定位精准、价格低、流量变现率高等优势备受广告主青睐,但其在法律层面存在诸多问题,挑战了新《广告法》的广告合法性底线。本文针对以上问题,从立法、行政、广告行业和网络平台四方面提出网红广告规制的具体建议。     

解读卖场终端视频广告困境

选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众（消费者）的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率。而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点：     

解读卖场终端视频广告困境

选择在卖场安装视频广告,分众传媒的目的是将受众所处的时间、空间与其视频广告统一起来,进而把广告信息切入到人们的购物行为中,最终影响其购物选择,但分众传媒缺乏对卖场购物环境、受众(消费者)的心理研究,忽略了视频广告收视率和到达率.而影响其传播效果的因素,笔者认为,至少有以下几点:     

Neil Ducray:ROI让新媒体迎来“主动”时代

广告的可测量性,其内涵要比受众到达率检测丰富。它不但包括"广告真正接触到了谁"、也包含了"这个广告的传播效率究竟有多高"。此外,可测量性必须要做到持续、可靠并且精准。     

广告与农业科技期刊的互动作用

论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用.期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性,所刊登的广告针对性强、被注重率高;广告既增强了期刊的信息功能,展示了新成果、新技术,又为期刊参与市场竞争创造了条件:双方有着相互依存的互动作用.农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理,遵从社会效益第一的原则.     

北京一项监测报告显示：2006年烟草广告违法率高达100％

全年涉嫌违法率排名前10名的商品、服务广告占监测总量的16．69％，而涉嫌违法量却占到了总量的91．58％。其中，位居榜首的烟草广告监测有48条，结果全部违法，涉嫌违法率高达100%，问题集中体现在非烟草企业广告使用与烟草企业相同或近似的商标、包装、装潢、商品名称；或非烟草企业在广告中出现烟草广告语。     

视听率调查与广告投放

指导广告投放是视听率调查数据的主要作用之一。视听率调查数据对广告投放的作用主要体现在了解竞争对手的投放策略、确定广告预算、制定具体媒体执行方案以及广告播后效果评估等几个方面。     

京沪报业广告监管比较研究

本研究以广告监管主体、客体为研究视角,对京沪两地报业广告监管进行比较研究.研究发现,虽然京沪两地在经济社会发展、人口构成等诸多方面趋同,但上海的报业广告经营情况明显优于北京.究其原由,监管主体的系统工作、独特的城市消费文化和良性的报业广告经营环境等是上海将报纸广告违法率维持在低位的重要助力.