台网融合时代的电视媒体转型——以凤凰卫视台网融合为例

凤凰卫视于1998年6月正式成立自己的门户网站——凤凰卫视网,于2006年10月对其进行升级改版,并更名为“凤凰新媒体”,开始台网融合.“凤凰新媒体”整合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,开始从最简单的技术融合转向技术、内容、广告、营销等全方位的台网融合.2014年10月,电视媒体融合传播监测与研究服务机构美兰德公司(CMMR)与凤凰卫视携手开始打造凤凰媒体融合传播数据监测体系,目的在于精确测量凤凰卫视台网融合的传播价值.     

媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略分析

2005年,国内传统媒体的自我变革此起彼伏。上海文广薪闻传媒集团先后成立了“东方宽频”“百视通”“文广互动”“东方龙”等四家新媒体公司,①在全国率先建立了立体多元的媒体产业格局;紧随其后,中央电视台对原有网络资源进行整合,成立了“央视国际网络有限公司”,统一管理和运营央视的网络、手机电视等新媒体资源;而凤凰卫视也对凤凰网进行改组,成立了“凤凰新媒体”,其后又与中国移动进行合作,     

大中华理念，以资讯为主，时事评论员制，品牌推广战略——凤凰卫视崛起的奥秘

凤凰卫视正式启播于1996年3月31日。在短短的8年时间里,凤凰从一家蹩脚的娱乐电视台,逐渐成长为最具公信力的新闻媒体,其间所昭示的若干规律,可以给所有从事新闻实务、新闻研究,及其他各种与新闻传播工作有关的人员、部门以启迪。一、金球华人媒体凤凰卫视成立之初的定位是为全世界华人提供高质量的华语节目,它希望通过对其他媒体的“拾遗补阙”来显示其自身的独到之处:立足香港,沟通两岸三地,联接东南亚及全世界的华人。在扮演全球华人媒体角色方面,凤凰有诸多优势。从技术上看,凤凰具备了“拉近全球华人距离”的技术条件。1996年3月,凤凰卫视中文台开播,覆盖包括中国大陆     

电视读报节目的“喜”与“忧”

在媒体激烈竞争的态势下，新老媒体的交流与融合不可避免。电视读报节目的开设，便是电视媒体与报纸相互融合的生动体现。目前．开设了电视读报类节目的媒体可以罗列出一大串：央视新闻频道早间节目“媒体广场”汇集了各家媒体的新闻资讯；央视经济频道“第一时间”栏目中的一个重要板块干脆就叫“读报”；凤凰卫视2003年3月推出了一档由杨锦麟主持的“有报天天读”，形式新颖，     

广电媒体队伍建设的困惑与解惑

2011年,凤凰卫视10周年,出版了自述体文集《501个疯子》,讲述凤凰卫视董事会主席刘长乐和吴晓莉、阊丘露薇等500位“凤凰人”的成长故事和心路历程。凤凰卫视、“凤凰人”和“凤凰精神”是内地广电媒体人津津乐道的同行范例。在队伍建设方面,凤凰卫视呈现了一个理想的“彼岸”。客观地说,我国内地广电媒体在队伍建设方面有可圈可点之处,但距离理想的“彼岸”还有不短的距离。本文拟就当前广电媒体在队伍建设方面如何走出困惑,作一管之见．。     

行业

亚太地区最大互联网数据中心落户广州;“日本阿里巴巴”成立;央视网与微软合作研发网上视频;凤凰新媒体试水娱乐制造;微软推出“世界望远镜”叫板谷歌     

户外LED 2.0互动时代来临 凤凰都市传媒杭百LED大屏开屏盛典

2011年7月7日,经营户外LED媒体的旗舰公司凤凰都市传媒,在杭州举行了主题为"凤舞杭城"的新增媒体开屏仪式。活动中凤凰都市传媒充分展示了其在LED行业领先的媒体播控技术,并在国内     

当今广播媒体的历史性发展机遇

中国广播媒体是否真地步入“了夕阳”?广播人是否还能“凤凰涅磐”,迎来重获生机,再铸辉煌时代的机遇?笔者从广播的现状、发展趋势和前景进行分析判断,发现现今的中国广播媒体还是有很多发展机遇和复兴的征兆。一、社会主义新农村建设给农村广播带来重拾农村河山的新机遇2005年     

传媒

凤凰卫视“时事开讲”8月22日播出“中国追捕外逃贪官”的谈话节目,本刊综合该节目主持人与时事评论员的观点如下: 这几年,海外媒体、中国内地的媒体对有关中国贪官外逃的消息都有报道。最近北京的一个叫《半月谈》的杂志,刊登了一篇长篇文章,这篇文章是比较权威的,因为这个杂志是中国新华社主办的。文章总结了中国近年来在追捕外逃     

解析凤凰卫视的成功之道

凤凰卫视以“向世界发出华人媒体的声音”、“拉近全球华人距离”和“构建两岸三地桥梁”作为自己的办台宗旨,兢兢业业,孜孜以求,在近乎没有路可走的电视传播领域杀出一条宽阔大道,取得了异样成功。目前,已经从单一的电视频道发展成为拥有5个频道,覆盖亚太54个国家和地区、欧洲及北美40多     

构建全球华人沟通的桥梁——凤凰新媒体的媒介融合战略研究

日新月异的互联网不仅拉近了人与人之间的时空距离,更打破了新旧媒介间的壁垒,媒介融合成为不可逆转的趋势。凤凰新媒体作为凤凰传媒集团的子公司,以融合作为媒体发展的战略手段,致力于构建全球华人世界沟通的桥梁。本文从思想、媒介科技、所有权、人员及人员技能、媒介内容、媒介战术性这六个方面来分析凤凰新媒体的媒介融合战略。     

凤舞九天 展翅盛举 专访凤凰新媒体副总裁金玲

2011年5月12日对于凤凰新媒体而言,是一个有特殊意义的日子。这一天,凤凰新媒体在美国纽交所成功敲钟上市,资本市场对凤凰新媒体,这一全球领先的,诞生于传统媒体的新媒体公司快     

探析原生营销的创意之道——以凤凰网为例

如何将广告信息融入用户精神和心灵层面,提升用户与品牌的情感关联成为各个媒介平台思索的难点.凤凰网引领了重视人文情怀的原生营销新潮流,推出全新的营销品牌“凤凰影响”,整合凤凰传媒集团的多个媒介平台,提供深度原生营销,实现了广告主、客户和媒体三者的共赢.本文主要以凤凰网为例,探析原生营销的创意之道.     

广播再认识——“移动互联时代”广播优势的缺失和核心竞争力的重建

以移动、互联、多媒体为特征的3G甚至4G技术,正以狂飙突进之势改变着当今的媒体生态,传统意义上的广播已发生了巨大变化。本文以“移动互联时代”为背景,重新审视了广播和它所处的环境,冷静、理性地分析了当前广播优势的缺失,力图找到重建广播核心竞争力,探寻广播在“移动互联时代”欲火重生、凤凰涅椠的途径。     

暖新闻报道的误区和改进建议

暖新闻一词在国内的流行,源于2015年4月凤凰网开设的一个同名栏目.当然,暖新闻的涵义,并不局限于带有“暖新闻”“温暖”“温度”“暖”等字样的栏目中的作品,应该说,所有感动人心、传递正能量的报道,都是暖新闻.浏览现在媒体上的一些暖新闻报道,笔者发现其中存在一些问题,下面试作分析,并提出改进建议. 暖新闻报道的误区 眼下,不少媒体开设了暖新闻类栏目,进行了这方面的报道实践,对形成良好的社会风气起到了积极的促进作用.但是,少数媒体在具体操作的时候暴露出了一些问题,有悖于暖新闻的本意和初衷,影响了传播效果.     

凤凰网2017年两会报道的特色

全国两会作为一个可预测的新闻事件,每年都会成为各家媒体大显身手的舞台.凤凰网2017年的两会报道以“民本”为新闻理念,形式较为活泼,拉近了与受众的距离. 凤凰网两会报道的内容特色 1.注重人民的心声和愿望 媒体在策划专题报道时受到媒体定位、编辑风格等各种因素的制约.凤凰网采取了“自下而上”的报道模式,注重反映人民的心声和愿望.在以“让改革更带感”为主题的两会专题策划中,凤凰网推出“基层代表委员”栏目,主要采访基层代表委员,如农民工代表朱雪琴等,让他们讲述自身的履职历程以及基层群众的生活与需求,拉近媒体与受众之间的距离,使二者融为一体.     

六十个人的书房史

李白借“凤凰台上凤凰游,凤去台空江自流”(《登金陵凤凰台》),以抒自己之怀才不遇之情。当年的凤凰台固然是凤去台空了,而今在六朝故地却有一座“文化凤凰台”,其中的“凤凰读书俱乐部”及其创办的《开卷》杂志,引来诸多文人学士登台作文,但不再如李白那样叹怀才不遇之郁闷,抒物是人非之幽怀, 而是借金陵之雅台,啼文化之清声了。《我的书房》作为蔡玉洗博士主编的“凤凰台丛书”之五,虽然书中的     

时政报道的现状和走势

时政报道无疑是各种新闻题材中的“王者”,是新闻皇冠上的“明珠”,有业界人士预言这是中国新闻界最后一块蛋糕。从上世纪90年代末期起,《南风窗））和《中国新闻周刊》大约在1999年末率先明确地打出了时政牌,随后许多市场化新闻周报、杂志都开始在靠前的版面设“时政”板块,以“南方周末》、“中国新闻周刊》、《南风窗》、“凤凰周刊》为代表的媒体走在这个潮头的前列。     

为生命倾注力量,给心灵点盏明灯——凤凰网暖新闻栏目的创想和实践

为何创设暖新闻栏目?凤凰网CEO刘爽在接受记者采访时曾坦言,内在原因是因为凤凰网一直以来重视人文关怀,追求社会责任的媒体自觉.不过,最直接的触动因素源自他在纽约收获的感悟——纽约时报上并没有那么多凶杀、色情、猎奇的新闻,相反,报纸上有很多充满人间温情的正能量新闻. 新闻传播进入互联网时代之后,出现了一种“事不惊人死不休”的怪象,部分媒体一味追求点击率,迎合多数网民追求刺激、猎奇的心理,在报道上聚焦于凶杀、色情等新闻事件,甚至将这一偏好扩展到对时政、国际新闻的报道上.从新闻价值上来看,它们的传播究竟有何意义?尤其对于媒体来说,这是我们的报道价值所在吗?     

媒体信息共享与重构——“电视读报新闻”的启示

当前,随着谈话节目的走红,尤其是凤凰资讯台的《凤凰早班车》、《有报天天读》等栏目收视率和广告收入的不断攀升,国内多家电视台开设了“电视读报新闻”类栏目。但从目前已经播出的节目来看,栏目策划理念陈旧,毫无新意,主持人居高临下的说教味浓,缺乏创意的突破和形式的创新,播出效果自然和期望值相距甚远,究其原因是多方面的。以下结合具体案例从五个方面进行分析探讨。一、多重新闻业如今,在美国和欧洲,“多重新闻业”悄然兴起。所谓“多重新闻业”就是指不同媒体之间素材的共享与重构,对一则新闻素材以多种形式加以表现。比如首先在报纸…