受众研究与栏目定位

二十一世纪，有人把它称为新经济时代，也有人把它称作知识经济时代。在这全球一体化、信息化、网络化的新经济时代里，我们的电视工作应该如何适应这个转变？我们面临的又是一个怎样的全球性的受众市场？随着电视受众市场规模不断扩大和升级，各个频道的竞争态势已形成了现实的电视受众市场。以各省级电视纷纷上星、中央电视台开办专业频道为标志，全国性电视竞争和电视受众市场也已走向规模化。随着专业化频道的兴起，自办节目能力的增强，受众需求的不断变化，使我们感到单纯从频道自身需求来调整结构还远远不够。那么，如何使频道和栏目…     

论电视的品牌经营策略

随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。我国面对的是卫星电视、国际电视、网络传媒等多频道争夺天下的局面，电视已由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。     

谈电视宣传管理中的创新

在电视行业中，创新一词经常提到。主要是指节目的创新。这是由节目是构成电视的基本元素的特性所决定的。随着信息事业的发展，电视传媒在与传统和新兴媒体争夺受众市场的同时．自身各频道间的竞争也日趋激烈。在新的形势下．电视宣传管理的工作重点也随之由单个节目向整个频道过渡。做为统筹规划．宏观调控，具体实施宣传管理的职能部门——总编室．则在电视业的发展中占据越来越重要的地位。有幸在此部门工作．较多机会的亲身体验．使我对创新在电视宣传管理中的作用认识得更为深刻。     

提升城市电视频道的核心竞争力

随着频道专业化进程的不断推进,电视竞争在多频道竞争时代更多地表现为同质竞争,即相同或相近定位的类型化频道之问的竞争。目前电视媒体市场的现状,传受众感到“有节目,无频道”即品牌节目给观众留下的印象     

“欢乐海峡”就在东南卫视——东南卫视的品牌识别

观察当今电视市场大格局,在全国省级台全部上星之后,加上中央电视台的十多个卫星频道,全国卫星电视彼此争夺地面观众、各卫星电视与各地地面频道互为竞争的白热化态势毋庸讳言。在节目频道五花八门,令观众手握遥控器眼花缭乱瞻前顾后之时,东南卫视为了在竞争中以品牌战略取胜,动足脑筋,从加强落地有效覆盖,到节目连续改版,再到整合编排和频道营销推介,所做的一切无不为了一个终极目标:使频道成为最好的名牌产品,让更多的观众认可、接受和喜欢。在愈演愈烈的媒体观众争夺战中,如何宣传自己、销售自己、让越来越挑剔的观众相对锁定频道或节目?…     

县级电视台频道运营如何以弱胜强

随着媒体间竞争的加剧,大量同质化的电视频道迫使各电视台从节目量的扩张向质的提高转变。节目内容设置也纷纷朝分众化、专业化方向发展。县级电视台的频道运营要有利于以节目为单位进行内容定位划分。使节目内容能集中满足目标受众需求。笔者认为,县级电视台的新闻综合频道要以弱胜强,就应该突出务实与创新,既要适应区域经济发展,又要在运营中努力为目标受众服务．并把重点放在品牌栏目的培育上。     

浅析电视栏目的策划

电视栏目策划兴盛于20世纪90年代中后期。 今天我国的电视事业已呈现出几十个频道争夺信息、传播空间、争夺节目资源,争夺收视率、争夺广告份额的竞争局面。特别是电视集团化、频道专业化,传播分众化的今天,电视同行的竞争不能不让人警醒,那就是必须思考如何全方位策划自己的栏目,树立形象、打造品牌。     

多元文化交融的中国式年庆狂欢--解读陕西电视台2005年春节特别节目

春节节目年年办．年年都有新花样．可最终还是众口难调．莫衷一是。对于广大电视观众来说．春节是休闲放松的时间，而对于众多电视传媒来说．却是难得的自我展示时机和竞争机会。这在无形之中就将节目竞争的水平和门槛相应提高。在这样的高密集、高向度．高水准收视场域．谁的频道和节目更有创新意识．更接近广大受众，谁就是竞争中的优胜者。     

地方电视台的立足之本：—区域特色

面对众多频道和繁花似锦的节目,面对观众手中遥控器的自由选择,面对各电视台争夺受众的招数层出不穷,作为在人力、物力、财力均处于劣势的地方台,怎样才能在激烈竞争中站稳脚跟,求得发展?我们的实践和体会是必须立足自己这"一方水土",贴近这"一方人",唱好"地方戏",办出区域特色.     

独播剧的博弈困局：资金外流，风险高悬

独播剧概念的提出,肇始于电视剧首播权的争夺。国家广电总局为规避全国省级卫视多台一面同质化竞争高发的态势,于2000年度下发了《关于加强省级卫视台上星节目频道管理工作的通知》,并在2004年再次出台规定,要求同一电视剧集不能同时在四家以上上星频道中播出。此后,中央电视台经过《宝莲灯》、《京华烟云》等电视剧集的独家试播成功,     

电视新闻的“五化”趋势

随着社会发展、科技进步．媒体竞争日益激烈，大众传播实践逐步遵循“受众本位”意识．电视新闻报道也一改以“理性主义”剥夺“人文关怀”的巢臼，从自上而下的“推销节目”变为以受众为中心、自下而上“争夺”受众，逐步树立人本意识．“人文关怀”逐渐作为职业内在价值尺度规范着新闻实践．     

电视节目的精品生产与精品战略

随着我国电视事业的发展和媒体间的激烈竞争，我们的传媒比任何时候都有更为强烈的发展意识危机意识。面对“媒体大战”，各电视台纷纷“上星”，专业频道不断增多．各类节目层出不穷。如何面对前所未有的竞争和挑战，吸引更多受众的目光，锁定自己的频道、栏目．已成为各电视媒体关注的焦点。而强化精品意识，大力实施精品工程．不断提高宣传水平和节目质量．实施品牌经营，已成为电视业界竞争的必然趋势和选择。     

试论频道竞争策略

如何在众多的频道中脱颖而出 ,成为多频道竞争时代的最终赢家 ?本文仅就频道竞争中业务层面应注意的问题作些探讨。一、力争占据受众的首想意念在市场营销中 ,“首想意念”指的是当某种需求产生时 ,消费者对某种特定品牌的第一反应。要想在众多的频道中脱颖而出 ,最好力争在受众的心目中占据首想意念的位置。从现在各频道的设置来看 ,无论是从节目种类的设置还是在节目的播出安排上都大同小异。随着搜索速度的加快 ,观众决定是否选择某个频道 ,往往也就在短短的几秒钟之内。受众如果对某一频道有了首想意念 ,那么自然就不会流失。比如除夕夜…     

电视频道管理与品牌培养

电视节目是频道自主经营的体现,电视台的各个频道都以自己频道利益为重,根据频道业务规则来安排节目。这容易出现内容雷同、口径不同的问题,导致电视台内耗的增加。因此,通过整合节目资源,加强频道管理,成为电视台管理的重要工作。同时,随着电视传媒竞争的加剧,要想保证、提高频道的收视率,就必须进行品牌建设和品牌培养,通过品牌来培养自己的收视受众,提高节目的收视率。     

重大事件语境中影视频道的应答策略

一般认为，电视专业化频道之所以应运而生．是由干大众传播已经从“广播”转向“窄播”．从以传者为中心转向以受众为中心。从目前国内专业频道发展的态势来看．国内各城市电视台开办了100多家的影视频道不仅是目前国内“最大的专业化频道”，而且还由于其体现“制播分离”最为彻底．节目类型最为明确而成为“当前最为成熟的专业化频道”。     

美国专业电视频道带来的思考

在美国除了三大电视网、有线电视、地方电视的综合频道之外．还有大量的专业化电视频道,这些频道覆盖了宗教、饮食、居家、购物、科学、旅游等等领域。客观来看,其中不少频道节目质量较高．品牌化形象较好。部分专业频道的受众群体数量比一般的电视网受众还要多。反观中国,不少电视台对于专业化讳莫若深．实行专业化的频道也存在频道定位、节目样态及盈利模式等方面的短板。随着受众素养提升、媒介形态发展等因素的变化,频道专业化可否成为电视台的竞争手段？如何因地制宜,突破局限,寻找自身定位,通过差异化的方法,形成有特色的发展策略,是本文讨论的重点。     

电视节目编排在频道竞争中的重要性分析与对策研究

本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力.     

谈节目编排的策略与手段

在一个电视观众数量和收视时间相对稳定(甚至减少)的多频道竞争的市场环境下,一个频道节目收视率的增加,就意味着另一个频道或其他频道节目收视的减少。当我们置身于这样一个受众和广告商的买方市场中,对于收视率的渴望从来没有像现在这样迫切。     

电视节目编排在频道竞争中的重要性分析与对策研究

本文通过对中央电视台各频道内部栏目设置及时段安排特点等的比较与分析,阐释了电视节目编排在频道竞争中的重要价值,针对目前电视台频道定位理念模糊、非黄金时段节目设置质量不高、节目编排混乱、广告播放缺乏科学性等问题,提出改革的关键是找准频道定位;加强对受众的收视心理分析;提高节目编排技巧和节目质量,建立节目反馈和淘汰机制等,从而有效的整合电视节目资源,提高自身市场竞争力.     

“限广令”后城市台的节目编排升级策略

“限广令”实施以来,各地电视台纷纷“见招拆招”,一定程度上改变了过去对电视剧的重度依赖,重新回归到以频道、栏目、节目为“重武器”的攻坚战中。而在受众分化剧烈、新媒体冲击猛烈、频道争夺激烈的格局中,城市台要杀出重围,除了继续紧贴地气、提升质量、强化特色等招数外,进一步升级节目编排尤为重要：一是通过科学编排引导和优化节目生产,而不是对现有节目作简单排列组合;