“期刊发展与品牌经营系列讲座10月份开始举办

策划己久的“期刊发展与品牌经营”系列讲座，定于10月中旬开始举办。该系列讲座由陕西省出版物审读中心和西北大学新闻传播学院主办、今传媒杂专社承办。     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位。因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键。品牌期刊的基本要素品牌期刊首先应是主流媒体。主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史。其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位.因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键. 品牌期刊的基本要素 品牌期刊首先应是主流媒体.主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史.其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势,以建设性的视角进行报道.其三,主流媒体的内容诉求是深层关怀和价值判断.深层关怀是指对推动和导致社会发展变化最为深刻的原动性因素的足够关注;价值判断是为读者整合、梳理看似杂乱无章的资讯,为人们提供有序而冷静的观察与分析.     

共话期刊品牌之经营

随着期刊产业化、集团化的进行,品牌的经营开发成为期刊新的经济增长点。出版品牌经营的关键,是充分利用出版物品牌的市场号召力和社会影响力,以品牌为龙头,对市场资源进行全方位、立体式和多角度的优化配置,使市场资源在优化重组中生成新的价值,也使期刊在与市场的互动中提升自身的形象,获得经济效益。本期我刊推出的一组文章,希望能为读者展现国内外期刊品牌经营的丰富多样的实践,同时也希望能为期刊出版人拓宽经营思路提供有益的借鉴。学术观点:品牌———科技期刊学术经营的第一要务他山之石:美国科技期刊的经营之道《美好家园》品牌经…     

“品牌发展与时尚文化”主题论坛举办

本刊讯9月17日,作为第三届北京王府井国际品牌节系列活动的重头戏,由第三届北京王府井国际品牌节组委会主办,东城区商务委员会、王府井地区建设管理办公室、时尚传媒集团承办的"品牌发展与时尚文化"高端论坛在北京举行。论坛充分探讨品牌文化的形成与发展,并为更多相关领域人士搭建一个能切实推进各方合作与交流的高端、开放平台。本次论坛由东城区委常委、副区长朴学东全程主持;北京市商务委副主任     

“东方讲坛”档案馆举办点举办“走近巴金”系列讲座

10月11日上午,由上海市档案学会和上海巴金文学研究会联合举办的2008年"走近巴金"系列文化讲座在市档案馆外滩新馆拉开帷幕,这是连续第四年在市档案馆外滩新馆举行纪念巴老的系列讲座。本场讲座邀请上海越剧院副院长、国家一级演员、有"越剧王子"之称的赵志刚先生作"谈越剧《家》"专题讲座。     

2003,做期刊品牌经营的赢家——“2003中日期刊品牌经营研习会”在京召开

2003年2月24日到26日,由中国期刊协会、中国新闻出版总署教育培训中心、日本杂志协会主办,中国轻工业出版社·瑞丽杂志社、日本株式会社电通承办的“2003年中日期刊品牌经营研习会”在北京召开。来自中国120多家品牌杂志社、日本20多家品牌出版社及中国政     

期刊经营的“卖”与“不卖”

期刊的经营运作有多种商业模式,各刊皆有自己的营销方式方法,不论是混合型的还是单一型的商业运作模式,期刊的经营一定会有所为而又有所不为,笔者将其总结成期刊经营的几个“卖”与“不卖”,以此讨教于各位专家识者。 广告叫卖     

试论品牌期刊的经营思路

经过二十多年的发展,中国期刊在经历了产品探索期、市场探索期后,进入了以品牌竞争为核心的品牌探索期。中国期刊协会常务副会长张伯海认为:“期刊品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品。只有这样的期刊产品,才能成为读者精神的伴侣、心灵的恩物。”因     

期刊的发展与经营探析

美国出版的《报业管理艺术》一书中重点强调“一种新型管理观念”.他们首先着重提出报刊经营管理意识的一个盲区:“在每天出版报纸的企业,管理者却很容易忘记存在着两种产品,忘记这两种产品都是报纸取得胜利的关键因素.”并着意强调:“对报业领导来说,管理上的着眼点就是把报纸的经营当作在生产两种完全不同的产品,每个产品都用不同素材制造,每个产品又投入不同的市场.第一种产品是印刷出的报纸所包容的‘信息’,即把每日的新闻和广告集中起来卖给读者.第二种产品是‘读者’,即用报纸上的信息吸引和获得读者,再卖给广告客户.”通俗讲就是,既卖刊,又卖“人”.以编刊为读者服务的方式再次为广告商服务,前后以两种产品连卖两次,就是期刊经营的最大奥秘所在.     

品牌经营：期刊竞争新攻略

“品牌”,在现代社会早已不是什么陌生概念,如同大卫·奥格威所言,它是“生活结构的一部分”。在社会主义市场经济条件下,品牌竞争日益成为更高的竞争形式与手段,靠品牌打天下已成为有长远眼光企业的追求。市场竞争的历程告诉我们,竞争走过了价格竞争、成本竞争、质量竞争直至品牌竞争等几个阶段。在我国,商品化、产业化历程不过十数年的传媒业,其市场竞争状况与普通商品市场竞争相比,存在一定的相似之处。而     

五河县图书馆举办“五河地域文化系列讲座”活动

为发挥地域文化、地方文献服务经济发展的作用，五河县图书馆于2月10日下午，举办“五河地域文化系列讲座”活动。     

精心“经营”新闻专业期刊

由中国记协新闻学术委员会新闻专业期刊协作会主办的“全国新闻专业期刊总编辑(主编)座谈会”于3月13日在贵阳召开。与会者统一思想,明确任务,着重探讨了以下问题。把握导向,把好关口与会总编、主编强调,新闻专业期刊是党在新闻宣传领域的重要喉舌和重要阵地,是新闻宣传领域的     

期刊经营中的“三大战略”

在经营领域，熟悉这个故事的人一定很多。它说的是，曾经有两个外国人想到中国来投资，其中一个看到中国的投资环境不是很好，准备打退堂鼓。另一个则完全相反，他说：“自从我一踏上中国的土地，我就兴奋不已。你想，中国有十多亿人口，如果你能从他们每人的口袋里掏出一块钱的话，你想那是一个什么概念？”这个故事从一个侧面说明了营销中的“规模战略”。     

新形势下理论期刊经营的“不变”与“变”

理论期刊,作为一种精神商品,在社会主义市场经济的大潮中,要使自身在竞争中处于有利地位,必须处理好“不变”与“变”的关系:改变阻碍期刊发展的各种陈旧观念和做法,建立新的运行机制;保持理论期刊的宗旨、任务及期刊的社会主义性质不变,使理论期刊在社会主义物质文明和精神文明建设中发挥新的、更大的作用。     

核心期刊与品牌期刊

期刊是文献的一种重要类型，是图书馆文献资源建设的重要组成部分，也是图书馆赖以生存为读者服务不可缺少的物质基础。在当前图书馆所有文献中，期刊以其内容广泛、出版及时、报道新颖、传递快捷等特点而深受读者的喜爱。图书馆的期刊工作，就是根据读者需要和本馆实际，开展对期刊文献的搜集、管理和开发利用。     

期刊品牌与期刊摊派

在新闻出版领域,发行是重头戏。所有报刊无一例外地都想使发行量越来越多,但发行要靠报刊的品牌魅力来吸引读者,而不是靠摊派。市场经济条件下的商品是以品牌的面貌出现的,品牌是用来识别、代表商品的名称和符号。期刊的品牌也是如此,它是期刊的办刊方针、理念、风格、特色、营销策划、整体形象的高度抽象和概括。期刊品牌的形成,表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动,得到了为数相当多的读者群的认识。改革开放以后,我国的期刊业有了突飞猛进的发展,全国已有期刊9000余种,像《家庭》、《读者》、《知音》、《故事会》等已经成为中国…     

品牌经营:期刊市场化运作的核心

在期刊步入市场已成必然趋势的情形下,传统的简单再生产的经营方式和管理模式已如明日黄花风光不再。期刊业只有转变思想观念和经营思路,适应时代发展,提升