电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。     

消费社会视域中的审美消费与产品消费——以广告为例

在消费社会视域下,产品的被消费,乃是以"美"的被消费为重要前提.这一点,在电视广告领域表现得尤为突出.电视广告所呈现的商品或服务要想得到目标受众的认同,必须首先要将广告之物在画面上、语言上、音效上等方方面面都力求精致、美妙,从而引起关注,让其产生兴趣,最后实现消费.这一过程实际上就是美被消费的过程.这个过程,至少包括视觉消费、符号消费、意义消费、欲望消费这四个逐步深入的关系层次.     

继续实施积极的财政政策扩大国内需求

首先要努力扩大消费需求。在目前情况下,这比增加投资需求更重要。要按照十六大报告的要求,调整投资和消费关系,逐步提高消费在国内生产总值中的比重。继续增加城乡居民特别是低收入者的收入。坚持按照多予、少取、放活     

电视节目应树立成本意识

媒介传播的过程实际上就是＂信息的生产、流通和消费的过程＂。既然要生产、流通和消费,那么,节目这一特殊的媒介产品从生产到消费就必须考虑成本投入与最后收益,这就使得电视节目在制作时要树立成本意识。     

引导农民在产业结构调整中学会健康消费

一个城市或一个地区的经济是否进入一个新的增长周期，在很大程度上要看是否有新的主导型消费热点的支撑。就目前沈阳市农村现状来看，农民手中有了钱，重点投入在建房上，其它的消费亮点虽然也开始“闪光”，但大多还处于初始阶段，能够支撑经济增长的新的主导型消费热点还没有完全形成。因此，需要积极促进农村消费需求，培育消费热点。报纸宣传着眼点是要引导农民学会在新的消费理念指导下，去不断拓展新的健康消费领域。其宣传、引导方向应侧重以下三个方面。     

县级融媒体中心纵深发展路径探析

县级融媒体中心不仅要占领阵地,也要占领市场,不仅要赢得社会效益,也要争取经济效益。以融合思维打造综合性消费平台,生产优质内容满足消费需求,以体制机制创新实现流程再造,以产业变量带动媒体常量,才能推动县级融媒体中心建设向纵深发展。     

从消费端寻求解决金融危机对最终消费市场的影响

笔者认为要想化解金融危机对最终消费市场带来的各种不利影响,首先要从居民对经济的未来预期上着手,即从恢复信心和消费能力上入手,然后生产端才能够获得足够的信心和能力进一步扩大生产,这样反过来给居民提供了足够的工作机会,解决了消费端的消费能力问题,从而形成一个“生产-消费-生产”的良性循环。     

体验消费时代中国电视主持人之体验创新

当代消费是在体验经济下的体验消费,媒介消费也无疑要遵守这一经济规律。主持人是电视节目的重要呈现者和影响者,他们在近些年有什么符合体验消费规律的创新尝试呢?本文逐项归纳分析。     

大众文化传播视域下的孔子形象符合化构建

以大众文化手段进行孔子符号化的视觉形象消费,在传受关系上发生了变化,由“要我认同”变成“我要认同”,受众的认知经验凌驾于传统符号意义的内涵,孔子的精神化因素,统一归纳在消费的符号生产机制之中,消费时代带来了符号化的视觉转向,视觉形象的生产与消费也由单一转向多元,由集体被动转向了个体主动。     

营造科学和谐理性的消费舆论

围绕保增长保民生的中心任务,拉动消费成为党和政府保增长的一项重要战略,消费报道也得到了前所未有的重视.一批重点消费报道应运而生,营造了有利于发展消费繁荣消费的舆论环境,有力地配合了保增长的中心任务.同时我们要看到,面对新挑战新任务,在消费报道和消费舆论方面无论是认识和操作上还有许多薄弱点,营造科学和谐理性消费舆论是摆在媒体工作者面前的一项紧迫任务.     

正确引导消费

赵紫阳同志在十三大报告中指出:“消费的增长持续超过生产的增长,是改革初期很容易发生的问题。它影响经济稳定,削弱经济发展的后劲,给改革带来严重困难,最终导致人民实际生活水平下降。许多发展中国家的经验证明,消费膨胀势必导致整个国民经济失去活力。”防止消费膨胀,这中间有一个引导消费的问题。怎样在当前的宣传报道中正确引导消费?很值得我们认真研究。看来,首先要讲清消费同生产的关系,消费同改革的关系。十三大确认我国正处在社会主义的初级阶段,这是特指我国在生产力落后、商品经济不发达条件下建设社会主义必然要经历的特定阶段。我们在现阶段所面临的主要矛盾,是人民     

电视节目应树立成本意识

媒介传播的过程实际上就是"信息的生产、流通和消费的过程"。既然要生产、流通和消费,那么,节目这一特殊的媒介产品从生产到消费就必须考虑成本投入与最后收益,这就使得电视节目在制作时要树立成本意识。成本贯穿于电视节目始终成本是商品经济的价值范畴,是商品价值的组成部分。人     

用传播意识拉动文化消费

传播意识与文化消费在内涵上联系密切,不可分割,我们要摒弃陈旧狭隘的宣传观念,树立正确牢固的传播意识,努力推动文化创意产业的发展,进而拉动文化消费,实现经济发展的新目标。本文从文化消费说起,探讨文化消费与传播意识的关系,并对如何树立传播意识,拉动文化消费提出了一些建议。     

福布斯LLC,开启长尾出版市场

新科技带来新媒体的变革,新媒体带来受众消费的变化,新消费决定新的媒体经营模式.不管一个出版与媒体市场做得多么出色,在新媒体环境下要想获得生存与发展必须要适应新媒体市场环境,需要新的经营模式.     

新闻宣传如何鼓励居民消费?

新闻宣传鼓励居民消费，主要应考虑以下四点：1．帮助读者充分认识增加消费对拉动经济增长的巨大作用；2．帮助读者树立与经济发展相适应的消费观念；3．要宣传提高居民收入，特别是要千方百计增加农民收入；4．注意宣传培育新的消费热点。     

对中学生理财教育的一些思考

1．1中学生是特殊的消费群体,他们的消费资金绝大部分来源于由家长的供给。中学生不是生产者。因此,对中学生的理财教育,我认为还是要把重点放在如何让他们学会合理消费上。让他们学会“节流”。     

从新闻消费看新闻生产

新闻消费是信息经济学中信息消费的一个缩小的概念,指的是人们使用新闻产品或通过接受新闻产品满足一种精神需要的过程。我国新闻业的巨大变化,提出了这个研究新闻生产的新视角。长期新闻短缺是计划经济造成的,一旦转向市场经济,新闻业便获得了一种强大的经济推动力,很快使新闻生产与消费之间达到了一定程度的平衡。仅这走出的第一步,就已经使人们意识到,在未来新闻业的发展中,新闻消费将不断把对新闻的需求再生产出来;新闻生产要有大发展,就必须有新的新闻消费需求。因而,新闻消费对新闻生产有着至关重要的意义。 如果从新闻消费看新闻生产,首先要承认新闻(包括新闻的载体报纸等等)是一种商品。1982—     

消费主义倾向在广告中的真实表达——以《广告新地带》为例

消费主义是一种文化态度、价值观念或生活方式。消费主义要求人们不只是把消费看做日常生活的一个必要环节，而是要将其当做人生的根本意义之所在。消费主义的外在表现就是把消费数量和种类日益增长的物品和服务作为至高无上的追求，可以说消费主义是炫耀性消费和享乐主义消费的大众化。在消费主义的影响与支配下，消费的目的已经不是为了传统意义上的实际生存需要的满足，     

关键在于把握宗旨准确定位──如何办好《名品消费》浅见

关键在于把握宗旨准确定位──如何办好《名品消费》浅见文／管益农《名品消费》以倡导“大消费文化”为办刊宗旨，尽管刊名“消费”前面冠有“名品”二字，但我们以为所谓的“名品”不是一个限制词，而似乎兰要是出于商业性的考虑。其实，编者将刊物的着力点放在引导“消...     

夸示性消费、劳作本能与广告

作为生产与消费之间的重要纽带，广告要实现营销目的，同时真正承载起诸多社会责任，必须适应消费者心理并对之进行科学引导。夸示性消费与劳作本能作为彼此相关又互相矛盾的两种基本消费倾向，综合分析二者对广告的影响十分必要。