电视广告环境与现代神话的建构

本文从电视广告环境建构以及表现现代神话的手法等方面对广告环境进行了详细描述。并通过这些描述揭示广告环境在建构现代消费神话中的重要作用,进而从电视广告环境中家庭环境和工作环境的建构两方面对广告环境在电视广告中的应用作了较为深入的揭示。     

品牌,广告符号制造的现代神话

本文拟从符号学和结构主义的角度,对品牌神话的形成机制及其产生的社会影响做一个深入的分析,进而对具体的广告实践提供一定的借鉴.     

论广告创意的神话

广告创意常常被认为是广告运作的中心环节,广告业的核心竞争力.然而,作为大众文化的重要组成部分,广告无论是在其内容还是其艺术表现形式方面都谈不上是一种创意.从历史的发展看,创意也不天生就是广告人的核心价值观,在很长的一段历史时期,广告仅仅是"广而告之"的信息告白,直白地把产品的消息传递给消费者.创意也不是广告的天然属性,...     

新闻与现代神话之间:一种隐性意义的阐释

新闻的"习惯"似乎使之失去了意义,只有打破新闻给人们造成的"过度自动化"印象,才能寻找新闻与现代神话之间的"隐性"意义:新闻建构现代神话,是现代神话思维影响下的真实事实的认知与呈现;新闻论证现代神话,再现与隐喻的事实,遵循人人平等的规则;新闻扩大现代神话,融合一种集体的神话意识,使群体意识影响下的受众,表现可能夸张。     

巴特式神话与广告文化力量

广告作为一种文化,其文化力量主要来自对巴特式神话的挪用和再现.而在挪用和再现过程中,通过广告特有的叙事逻辑将广告所倡导的消费和价值观念深入人心,由此使自己在大众传播中成为一支不可小视的文化力量.     

论广告中的神话原型

神话原型在当下广告中已经非常普遍。本文着重分析了广告如何再现神话原型形象、意象与结构模式,以此来建构一种关于受众与广告产品之间关系的意识,广告中的神话原型与文学作品中神话原型的区别,以及广告对神话原型理论的拓展三方面的内容。     

广告图像叙事与神话的构建

视觉文化背景下的广告传播凸显着广告图像消费的景观,其实质是占据文化主导地位的阶级对缺乏文化资本阶级的意识形态宣传。图像叙事是图像消费得以实现的先决条件,图像叙事与图像消费的合谋建构了平凡而世俗化的广告神话。     

透过神话叙事看广告的创意原理

广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。     

人物

新浪任命新首度运营官;九城任命何旭东为代理;微软MSN副总裁陈啸获2007中国广告年度人物称号;中华网游戏集团禤文浩晋升首席运营官;     

广告神话:一种反主体批判视角

罗兰.巴特界定神话:"神话是一种言说方式(措辞、言语表达方式)。"从这个角度看广告是一种神话——消费社会的言说方式。广告神话是一个指向外在美好世界的意义系统。它需要信仰而非理性,需要人们为之付出"牺牲"。它既是神话又是一个使人变成消费者的方法。广告是反主体的言说方式,它不要人们向内检视自身;只要人们笃信它,通过消费获得来自外部的安慰和幸福感。广告神话因此永远是一个没有主体的消费神话。     

神话视角下中美广告价值观对比——以iphone5S中美版视频广告为例

为了达到良好的传播效果,广告创作者会精心设计广告内容,在设计的过程中,不可避免会带上创作者的价值观,而这种价值观也会折射出其所处环境的状况。通过利用神话学理论和借鉴Cheng的广告价值观分类标准,笔者从相同情景、不同情景两大方面来研究苹果iphone5s中美两个版本的视频广告,发现两个版本的广告在共享部分价值观的同时也具有很大的差异。     

电影与神话

电影虽然是工业化时代的产物,却与远古的神话具有同样的思维方式,将表达人类共同经验的"原型"生动呈现在银幕上。和神话一样,电影在当代社会起着言说社会规则,建立合法性的功能。虽然在新的媒介兴起时候,电影作为当代神话的功能有所削弱,但是由于和神话的亲近关系,电影依然是神话的重要言说方式。     

从《与神话较量的人》看电视人物访谈理念的成功运用

电视人物访谈是近年来我国电视界一种比较重要和流行的节目样式。与报纸和广播相比，电视人物访谈的成功离不开记者深厚的新闻采访功底。如果我们从媒介形态层面考察，依托于电视这样一个传播媒介的电视人物访谈，必须首先从媒介本身的特征与要求出发，并融入现代的电视理念，设计整体的采访提问和节目构架，这样才能最大限度地发挥电视的特色和优势。     

现代神话与共同体的想象——以《人民日报》有关库尔班·吐鲁木的报道为例

本文以《人民日报》有关库尔班·吐鲁木的报道为例,考察现代神话在大众媒介中形成和发生意义转换的过程。现代社会的理性发展并不意味着神话和神话思维的终结,它以变形的方式潜藏于各种媒介和象征符号之中,继续发挥着重要的功能。在现代社会中,国家神话、民族神话成为了神话的典型表现,而大众媒介成为创制现代神话的重要领域。     

现代编辑与文化建构

在现代的文化事业中 ,编辑已成为文化传播和文化出版行业中的重要角色。这一角色注定了她与文化不可分割的联系。离开了文化 ,编辑就失去了自身存在的价值。不论是文化选择、文化积累、文化传播 ,还是文化建构 ,都离不开编辑的参与和劳动 ,编辑在一定程度上导引着社会文化发展的方向。对于编辑与文化的这种血缘关系 ,人们早已有所认识 ,但在社会不断改革发展、文化实现转型的今天 ,这种认识仍需不断地深化 ,编辑的文化自觉意识和文化建构意识还需要极大地增强。一、丰厚的文化底蕴是参与文化建构的基础对于编辑与文化的关系 ,在不同的历史时…     

现代档案学派的灵魂人物——谢伦伯格

谢伦伯格(Theodore Roosevelt Schellenberg 1903～1970),美国杰出的档案学者和档案工作者,世界现代档案学史上最具影响力的学者之一.     

电视剧文本符号建构的超现实神话——以电视剧《蜗居》为例

本文通过对《蜗居》台词语言符号、场景和大环境等非语言符号以及主要人物＂叙事结局＂的分析得出结论：在肯定此剧一定程度上反映社会热点问题和矛盾的同时,我们也不能迷信《蜗居》,其文本符号所反映的只是现实种种镜像的集合体,它并不是现实本身,而是超现实,是人们想象催生的神话。     

从神话的破灭看媒体的交替人格

北京新兴医院靠巨额广告打造的“包治百病”神话、送子神话在众多媒体的质疑中破灭了。神话破灭后，社会开始思考谁该为这个“神话”的始末负责任呢?是医疗机构、广告明星、具有审批和监管职责的相关政府部门的责任，还是媒体的责任?细究起来，每个环节都负有不可推卸的责任，然而媒体乃社会公器，却为金钱所撼动，为虚假广告提供平台，利用自己的公信力，欺骗广大的观众，实为损民之举。     

针对中国儿童的电视广告策略与效果

随着中国市场经济的发展。以及独生子女政策在中国的推行，孩子成为整个家庭生活的焦点。要对父母和孩子进行有效的商品推销．我们必须充分了解他们对广告的爱好及效果。有鉴于此。本文将报告一个大型研究的部分成果。     

电视广告的创意与表现

"不做总统就做广告人",罗斯福的这句名言影响了许多人.当电视广告问世后,广告媒体日趋多样化,广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响.这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象.