覆盖搭台 内容唱戏 解析天津卫视的媒体影响力

2011年是"十二五规划"的开山布局之年,中国社会经济和媒体广告业将掀开新篇章。2010年初启动的三网融合正式带动我国电视媒体进入产业全面升级时期;与此同时,新兴媒体与传统电视媒体更深层次的融合与促进,不断推动着媒体传播的长远发展;高端传播渠道、新兴传播渠道与营销渠道下沉,则进一步强化了目标受众群精确定位并细分的需求。"媒介融合""内容     

基于多螺旋协同创新的数字出版产业研究

本文分析了数字出版产业协同创新的驱动力并概括为"4M"驱动,即政府多手段引导、市场多维度倒逼、技术多主体推动、用户多渠道反馈,同时根据三螺旋理论模式,提出数字出版产业多螺旋协同创新模式,以提供数字出版产业协同创新的基本策略,最后探讨了数字出版产业协同创新应注意的问题,即应构建柔性协同创新模式,紧密协同创新主体;数字出版企业应运用新兴技术,引领协同组织;开拓新的传播渠道。     

图书出版与经济增长:一个传导机制的分析

图书出版分别通过"传播渠道"和"产业渠道"带来间接和直接的经济绩效.其中,"传播渠道"由于从供给层面影响了经济增长的制度环境和创新能力,因此其经济效应具有见效慢但却逐渐增强的特征;而"产业渠道"则从需求层面直接带来需求的增加,因此其经济效应见效快但却存在逐渐减弱的趋势.发挥图书出版在经济发展中的促进作用,应在继续扩大出版规模的同时,进一步提升图书出版的质量.从提升思路上来看,应注意传统纸媒与新兴媒体和现代"智造业"的有机融合,应加强知识产权制度的保障作用和激励作用,应加大对社科工作者和技术创新人员的经费投入.     

营销新平台 零售新渠道 CCTV中视购物产业联盟大会暨高峰论坛

2008年11月21日上午,中国电视购物业的领军企业——央视旗下的CCTV中视购物携手产业联盟伙伴举办了"央视营销新平台中国零售新渠道"——CCTV中视购物产业联盟大会暨高峰论坛。中央电视台中国国际电视总公司李建总裁,中国消费者协会董京生副秘书长等领导和GFK、央视索福     

数字出版产业的创意特性

数字出版产业有群体性创意传达、传播技术促进多向传播、"超文本"链接模式等创意特性,把握数字出版产业创意特性,对厘清"内容为王"与"渠道为王"之间的辩证关系等具有诸多现实意义。     

观点

"十二五"时期,新闻出版业将迎来前所未有的发展机遇;出版产业集中度将大幅提高,几大出版集团将成为国内出版产业的主导力量;资本运作能力将成为出版企业的核心竞争力;多元化与产业链建设将成为出版产业发展的重要趋势;出版产业将迎来新一轮产业升级和产业变     

文化产业向商业银行融资的路径

与其他产业相比,我国的文化产业存在着经营单位众多、产业组织集约化程度不高、竞争力不足,文化产业的传统的资源配置机制与市场化要求之间存在不相适应等问题。其中,融资渠道不畅是制约文化企业发展的重要原因。银行信贷作为文化产业融资的核心渠道来源,在推动文化产业发展的过程中发挥着重要作用。     

数字化时代传媒产业的经济特征

在数字化进程中,0和1几乎颠覆了传媒业的原有经济体系,传媒产业的经济特征将呈现出四大变化趋势:资源禀赋从渠道稀缺向内容稀缺转化;盈利模式从单一收入渠道向多元收入渠道转变;产业格局从产业分立向产业融合演变;市场结构从高度垄断的市场向竞争性垄断市场演化。     

基于原创IP的动漫衍生品发展路径研究——以北京市为例

北京市动漫衍生品分为两大类别,其中传统实物类衍生品按照"纪念周边-实物和内容类小商品-高端商品"顺序进行渐进式发展,体现大众化趋势;服务型衍生品则以动漫游戏为核心呈星型辐射状向其它产业延伸,呈现多元化特点。动漫游戏企业应根据受众群体类型、作品风格等因素选择合适的衍生品类型及发展路径,在借助多重渠道营销等方式促进传统实物类动漫衍生品发展的同时,通过产业联动探索和开发创新型服务类衍生品。     

立足大文化开拓大市场

正中国出版产业已迎来大融合、大创意、大市场、大国际和大人才时代。跨界融合是未来文化产业的发展方向。文化企业与相关产业进一步融合,对外文化贸易更加活跃,升级版的文化产业正在成为新的国民经济增长点。国家相关利好政策的出台,也将成为文化产业发展的新支点。第一,从"传统出版"到"多元发展",多元开拓融入经济大循环。文化体制改革使文化产业已经全面融入经济大循环,成为现代产业体系的重要组成部分。出版产业以多元开拓融入经济大循环,必将打破已有的产业边界和发展模式,在一个更大、更广的产业概念和体系上,在一个更加多元互动、更加开放的产业链上,吸引更多的关注,获得产业规划、融资渠道、市场建设、     

中国电视购物通路拓展与创新研究

通路是指产品从生产出来到消费者使用的中间销售过程,可以理解为流通渠道。现代管理之父彼得.德鲁克说过:"得渠道者得天下。产业价值链的50%在于渠道,渠道的策略、建设与管理是获得核心竞争力的关键。"电视购物本身作为渠道产品模式的典型代表,通路资源是电视购物频道参与市场竞争最根本也是最重要的资本,所以其通路的拓展与创新就显得更加重要。     

寻找迷茫中的航标 广告职业经理人的归宿

30年的改革开放拓展了一个全新的产业平台——广告;30年的开放改革造就了一个新的产业职业——经理人。当"广告"与"经理人"在企业中融为一体时,就出现一个全新的名词——"广告职业经理人"。与一般     

边缘创新与价值准则:互联网“下半场”的发展关键

互联网是通过对于个人的激活以及无限的连接形成了互联网形态下的新的社会现实、市场现实和产业现实的一种重新结构社会的力量;现实的社会实践中所谓"发展的中断"或"破坏式创新"其实是源自于"以物为本"向"以人为本"社会发展逻辑的深刻转型;基于传媒领域面对的新现实,媒介融合正确而有效的逻辑起点必须从当下的渠道融合转型到到市场融合、需求融合上来;而互联网发展"下半场"实践操作的关键是:预留出足够的"边缘创新"的制度和产业空间,并确立正确的衡量技术、产业与产品创新的价值标准。     

论数字游戏业的营销策略

数字游戏业的蓬勃发展需要进一步地深化认识。"三国杀"作为近年来该产业的典范,其营销策略对于数字游戏产业的发展无疑有着重要的借鉴意义。从产品、营销与渠道三个方面进行分析,会发现,"三国杀"的成功并非偶然。从"三国杀"的营销神话中可以发现,数字游戏产业的营销需要与更高层次的文化内涵和审美体验相结合。     

我国出版产业融资现状及对策分析

目前,我国出版产业已形成多元化、层级化的融资多渠道架构,但在渠道比例中仍存在政府投资所占比例居高、社会性融资行为疲软、重股轻债等融资结构不合理的现象.文章提出通过体制机制创新与完善、政策引导以及建立健全法律法规、完善财务制度、调整资本结构等办法,实现出版产业与各类融资渠道的有效对接,帮助企业得到长久的资金发展动力.     

浅议“署局合并”对图书出版产业转型的影响

国家新闻出版广播电视总局的成立,标志着新闻出版和广播电视合并监管,将加快图书出版产业渠道整合和产业洗牌的进程。文章从产业链的角度分析"署局合并"对图书出版产业产生的影响,力争为新时期图书出版产业发展提供参考。     

IMC视域下视觉偶像商品的品牌与渠道互动性探析——以三丽鸥为例

【关键词】视觉偶像产业以其独特的盈利模式在市场中开拓了一片独特的疆域,本文试以三丽鸥企业为案例,分析视觉偶像商品的品牌与渠道的互动性,引中出这种互动性的意义,并对适合视觉偶像商品的整合营销传播渠道组合进行了探讨。     

推动传统出版和新兴出版融合发展的顶层思考

媒介融合背景下,如何推动传统出版与新兴出版融合发展,笔者认为应该强化互联网思维,切入落实"四个坚持",即坚持内容为王与渠道制胜;坚持人才为本与技术支撑;坚持平台建设与项目带动;坚持市场主导与政府引导,进而实现传统出版与新兴出版融合发展,不断创新出版业形态、业态与途径,重构出版产业核心竞争力.     

行动者网络下的多元主体协作分析——基于“世界读书日”阅读推广服务渠道的调查

"世界读书日"阅读推广服务渠道多量多样,其丰富的服务主体与服务内容充分反映图书馆在提供公共文化服务时能创新线下服务方式、有效利用手机等移动媒体,顺应服务渠道多元化、交叉融合的发展趋势。文章关注"世界读书日"阅读推广活动中的行动者组织,基于对行动主体与渠道两方面内容的梳理,发现渠道多元融合得益于主体的多元化、合作化。开拓未来阅读推广活动中的服务渠道,图书馆应协同学校、企业等主体,构建起多元主体间的合作网络,探索协作路径下的渠道融合。     

中国数字出版产业发展的规模、态势及趋势分析

2012年,全球数字出版产业发展势头依旧迅猛:国外,传统出版与数字出版的融合继续深入,数字出版市场表现抢眼,数字终端不断有新的突破,行业内部整合与企业间合作趋势日渐明显;国内,政府主管部门对产业引导力度不断加强,数字出版产值跃升新高,传统出版单位数字化转型步伐进一步加快,数字出版内容平台建设多样化特征明显,移动互联网上升为主要传播渠道。