南方报业传媒集团期刊经营的差异化策略

南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团,于1998年5月18日正式挂牌运作,是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团。作为一棵大树,它需要培育新的产品,合木成林,才能共同经受政策与市场的冲击与洗礼。它采取“龙生龙、凤生凤”的媒体多品牌滚动发展模式,以优质品牌为龙头的报系来孵化新的子报子刊,它以做出一系列品牌报纸著称,可是,最近几年他们也开始向杂志市场进军。目前,南方报业传媒集团（以下简称“集团”）拥有“九刊”：《南方月刊》《城市画报》《名牌》《南方人物周刊》《21世纪商业评论》《商务旅行》《南都周刊》《风尚周报》《第一消费》。期刊已经逐渐成为南方报业传媒集团的新兴成长力量,但是近几年涌现的期刊并非盲目地追随大潮,而是遵循期刊经营的差异化策略有条不紊地构造集团更加丰富的品牌群体架构。     

美国报纸广告经营及价格策略

2008年,即使处于金融危机最低谷,美国报纸广告收入总额仍高达378.48亿美元,稳居＂世界第一＂宝座。2005年,美国报纸广告收入达到历史最高峰494.35亿美元。     

漫谈党报广告经营的价格策略

随着社会的不断发展，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，如今社会中广告随处可见，如电视广告、报纸广告、网络广告，繁华闹市区的广告牌及灯箱广告……面对如今的广告业，不少业内人士深感经营之难，尤其我们地市党报“断奶”已多年，报社的经济收入大部分来源于广告，广告量的多少直接影响到党报的发展。那么，地市党报如何在激烈的广告市场中去竞争，如何吸引更多的读者及客户，这是地市党报普遍面临的问题。报纸广告经营是一种特殊的市场营销，报纸通过向广告主出卖版面、出卖读者的注意力资源来获取利益。广告经营也要采用一般市场营销的4P策略，即产品、价格、分销、促销。其中，价格策略是企业最常用、最灵敏的策略。那么，本文中笔者欲     

论期刊的经营

80年代以来,在改革大潮的推动下,我国的期刊事业发展较快。据不完全统计,目前我国共有各类期刊5 554种,其中仅科技期刊就有2 900种,较50年代增长一倍多。品种繁多的各类期刊在经济、政治、文化、科技教育等各个领域里为现代化建设事业提供着大量的信息,在人民群众的精神生活中发挥着积极的作用。然而期刊在发展中又面临着新的困境。困境之一是发行费率的提高。困境之二是纸张价格的上涨和印刷费的     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位.因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键. 品牌期刊的基本要素 品牌期刊首先应是主流媒体.主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史.其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势,以建设性的视角进行报道.其三,主流媒体的内容诉求是深层关怀和价值判断.深层关怀是指对推动和导致社会发展变化最为深刻的原动性因素的足够关注;价值判断是为读者整合、梳理看似杂乱无章的资讯,为人们提供有序而冷静的观察与分析.     

期刊的品牌经营

在市场经济日益发达的今天,实施品牌战略已经成为商品消费的一种主要趋势,而由于媒体可选择性的增加和受众的日益成熟,受众对媒体品牌的理性认识已经上升到了一个重要的地位。因此,媒体是否能打造出品牌将是决定其能否争取到更多注意力的关键。品牌期刊的基本要素品牌期刊首先应是主流媒体。主流媒体有三个基本特征:其一,主流媒体的境界与追求,就是深刻地关注和分析社会正在发生和形成的历史。其二,主流媒体的基本风格,是理性和建设性,     

像经营产业一样经营期刊

把文化事业作为产业经营，已成为不争的共识。期刊作为文化事业的一支劲旅，如何搞好产业经营？笔者谈一点粗浅看法，旨在抛砖引玉。     

经营期刊的三大要点

随着“期刊产业”这一概念的提出,“经营期刊”的观念也应运而生了。近几年来,期刊界很是热闹,各种经营手法竞相登场,如期刊的改刊(市场重新定位)、期刊的低价格策略、期刊的品牌扩张乃至期刊的资本运营等等都大行其道,并取得不俗的业绩。比如期刊的广告收入,近十年来连年攀升,其增长率远远高于国内其他媒体,成为最具成长性的广告传媒,也越来越为国内外资本所追棒。然而,从总体来看,期刊经营中也存在不少问题。譬如,相对于全国8000多种期刊来说,盈利的期刊仍属少数;相对于其他行业来说,期刊经营的水平仍然较低,懂经营善管理的主编(总编)为数不多。尤为值得注意的是,期刊界有一股浮躁之风呈抬头之势,炒作的成分居多,缺乏对期刊经营的理性思考,特别是缺乏对期刊经营的一些理论探讨。缺乏理论支持的运行,其行必     

期刊广告的经营方略

期刊广告的经营方略钟天明近年来，作为四大广告媒体之一的期刊积极参与广告经营，取得了令人欣喜的成绩。１９９３年的《中国第三产业年鉴》提供的数据表明：１９９２年度，我国已有２７１０家期刊承接广告业务，年营业额达１．７３亿元，平均每家期刊为６．４万元。在目...     

期刊独有的经营特点

节前,黑龙江期刊界的朋友希望就期刊问题谈点看法,拼凑出这么几条,不知能否自圆其说. 与报纸的感性内容相比,期刊更便于理性内容的刊发.报纸尽管拥有文艺副刊、理论副刊、生活副刊等各种副刊,但那更多的是对其他领域的扩张和延展,就其起源和本质而言,报纸主要回答"是什么"的问题,而期刊则应回答"为什么"的问题,即便报纸回答"为什么"的问题,也只限于画龙点睛.它是"易碎品",稍纵即逝;即便被保存下来,也是作为感性标本、感性素材,为理性分析提供服务和做准备的.它的理性作品也每每要采取感性的方式,譬如评论、社论什么的.不同于报纸,由于期刊具有更便于理性拓展的特点,就使得刊物主体显得有厚度、有嚼头,更具有保存和传阅价值,因而更适于知识生产和消费者的保存、收藏,也容易受到广告客户的青睐.如报纸媒体报道北京青年报对北京儿童艺术剧院兼并的实例,只是点到为止,而刊物则可以做多维度、多层次、多环节的分析.     

期刊广告经营的加减乘除

在新出版的《广告学》(威廉一阿伦斯著)一书的封面上,我看到一句真知灼见的话——通过广告你可以发现一个国家的理想。假如说这句话抽象的意义成立,那么,这个理想的回声是发端和激荡于传媒界的。社会学中有社会分工的原理,广告的发布和传播自然是传媒的职责,期刊经营广告也自然理在其中。近年期刊界显现的起落潮汐、生生灭灭与广告经营水平不无关系。广告营业额仅占媒体广告3.09％份额的期刊界难道经营乏术吗?经营是讲核算的,既然是核算就要把加、减、乘、除运算得明白些,胜算之机总有其道。     

略论期刊无形资产经营

随着社会主义市场经济体制的建立,经济活动主体呈现多元化.期刊业的对外投资和合作日益增多,在投资中,期刊社多以其无形资产作价投资.期刊业无形资产成为引起众人瞩目的新事物.那么究竟何为期刊无形资产?期刊无形资产经营有什么重要性?又如何经营和管理?     

期刊需要多元化经营

一本面向市场的期刊,要想生存发展,准确的定位、精品化的质量,只是期刊起飞的前提,而要实现期刊的社会效益和经济效益最大化,还须依靠多元化的经营.如此一来,期刊的发行营销部门就首当其冲地占据了不可替代的重要位置.只依靠邮局的发行体系明显滞后于市场,这种传统的发行观念与方式,远远不能适应市场的要求,树立新的营销理念与渠道已迫在眉睫.     

期刊广告经营的思考

近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的     

期刊经营新态

时下的期刊市场,似乎隔一段时间,就会出现一种热闹。举其要者,有如下现象值得关注: 一是期刊“早熟”入市,捷足抢摊,以前是文化生活类和文摘类期刊“早产”,现在连一些专业期刊也开始“早产”,其中有的甚至能“早产”一个月。普遍的情况是每月中下旬即可买到下月初出版的杂志,读者称此为“反季节期刊”。从市场竞争的角度看,作此决策者无非是想延长销售时间,赢得更多的市场份额。但却忽视了期刊正点出版,是杂志社有序、诚信的重要标志,况且这种做法与现行有关规定也是相悖的。     

期刊经营六层次

经营是一个广泛的经济范畴，它包括经营思想、经营方针、经营策略、经营范围（或经营层次）、经营方法等等，现代期刊的经营是指期刊编辑出版的市场预测、选题策划、期刊的效益发析以及期刊编辑出版过程中的印刷、发行、广告、资源配置等一系列生产和营销活动，期刊经营的目的是满足读的精神生活需要，是为了给读提供健康有益的精神产品，从而实现社会效益和经济效益的统一，本重点谈谈现代期刊经营的六大层次。     

期刊品牌化经营浅析

目前，我国有期刊近9 000种，门类齐全，品种繁多，涵盖了社会科学、自然科学、文化教育、文学艺术、生活消费等各个方面，文化市场的竞争非常激烈。而“入世”后，相当数量的外国期刊将涌入中国市场，抢占市场份额，中国期刊又面临着与资金和机制都占绝对优势的外国期刊进行竞争。尽管经过不断的发展，中国期刊目前已有了一定的规模和实力，但要参与国际竞争，压力还是非常大的。这好比逆水行舟，不进则退。要想在严酷的国内外市场竞争中站稳脚跟、快速发展，期刊就要树立起自己的品牌。品牌化是“入世”后期刊发展之本。因而，推行品牌化…     

市场经济与期刊经营

市场经济与期刊经营林惠俗党的十四大确定我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。从计划到市场，这是一场深刻的革命，必然会带来社会政治、经济、文化生活的嬗变。期刊经营作为社会文化中的一族，也别无选择地要与市场经济接轨。于是，对于期刊界来说，当前...