公关框架下的美军新闻发布策略

美军实施以新闻发言人为核心的新闻发布机制,新闻发布被视为面向军外进行公共信息传播的公关手段之一,在美军特有的军事实力、国家体制、公关理念和媒体环境下实现传播,体现出以我为主、全盘擘划、公关表现和媒介操纵的策略意识,使其话语显得相对大度公开、自信透明、及时快捷。     

从“@月球车玉兔”卖萌谈起

正习主席在庆丰包子铺就餐、"月球车玉兔"报道登月计划,被认为是中国政府在社交媒体上"连得两分"。对于后者,既是一场全民的科普秀,也塑造了国家航天局的新形象,还被美国《外交政策》杂志称之为中国航天计划进行了一次完美的宣传,而且是十几年来最成功的公关。①本文试图从对该事件的分析中,思考主流媒体应该如何更好地借助于社会化媒体,并与之形成呼应、互补关系,以进行有效的对外传播和形象推广。     

网络公关行业之我见

网络公关（PRonline）又叫线上公关或e公关。企业借助各种社会化媒体平台如论坛、博客、视频、电子商务、SNS等,营造企业形象,为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。此概念在“2000年中国国际公共关系大会”上成为热门话题,到2001年则开办了“中国公关网”,而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来,中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台,可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。     

从芦山地震看社会化媒体传播的新变化

4月20日8点02分,四川芦山发生7.0级地震,这是在社会化媒体高度普及后发生的第一个举国关注的重大自然灾害。自微博、微信等社会化媒体兴盛以来,其在社会舆论的形成、引爆和导向方面扮演了重要角色,形成了一个独特的舆论场。在这次地震中,官方微博及时发声使碎片信息更优化,多种媒体互动传播使民间救助信息快速流动。新媒体已经引发灾难性报道的传播生态发生变化,新华社在此次地震报道中就利用微信平台实现了前方记者与后方领导及编辑部的高效联动,突破时空限制形成了基于微信的"虚拟编辑部"。但社会化媒体传播也加大了谣言的甄别难度,报道中不乏媒体失范的现象,网民媒体素养的增强也引发了新闻伦理的讨论。因此,媒体要追问监督,政府则要理性引导应对新型舆论压力,使社会化媒体的积极一面发挥更大的作用。     

“讲好中国故事”需不需要请“外援”

正2016年4月21日,路透社的一篇报道引起了国内外公关圈的关注。中国政府为了更好地推进中国形象、更积极与高效地与西方受众沟通,向包括伟达公关、凯旋公关、奥美公关、福莱公关和爱德曼公关在内的国际五大公关业巨头,发出了合作邀请,并听取了以上公司的总体策划方案。如何"讲好中国故事",一直是困扰着中国政府和中国对外传播团队的难题。过去几十年,虽然在西方媒体和受众中,中国的整体形象取得了不错的改观,间或还有出     

新媒体环境下优化大学生政治社会化的路径探析

在新媒体时代下,各种信息的传播渠道相对于传统媒介的传播有所增加。新媒体日益深刻地改变了原有的社会传播模式,逐渐波及政治上层建筑和社会思想领域。对大学生生活的渗透也是无处不在,这对以马克思主义为核心的主流意识形态的传播,对大学生政治社会化的影响是深刻的、复杂的、全方位的。我们将新媒体时代下的传播渠道与政治社会化结合起来,探索新媒体对大学生政治社会化的影响。     

媒体如何应对社会上的公关现象

现代媒体所遇到的公关活动现代社会,由于媒体的社会公共信息平台的特殊性质,在企业危机公关中,扮演着非同寻常的角色。媒体既可以是企业危机爆发的途径,也可以成为企业危机控制的关键,甚至“成也媒体,败也媒体”。因此,企业出现危机后,往往不惜动用一切公关手段,对媒体进行公关     

营销人，你微博了吗？

在博客和交友社区（sns）之后,微博变得异常火爆,已经成为互联网社会化媒体中用户最为活跃的平台,不仅改变了普罗大众分享信息、了解资讯的方式,更颠覆了媒体和企业的信息传播渠道。     

美军新闻发布制度浅析

2007年6月，中央军委决定建立国防部新闻发言人制度。同年9月，批准设立国防部新闻局。2008年5月中旬，国防部新闻发言人首次亮相国务院新闻办公室新闻发布会。国内外媒体认为，我军新闻发布和新闻发言人制度的建立，有助于向世界展示我军风采，塑造中国军队和中国军人的良好形象。军事传媒专家也指出，     

新媒体环境下危机对外传播的困境与策略

正2009年至今,以新浪微博为代表的社交媒体,已经深刻地改变了中国的危机传播格局。中国的社交媒体虽然起步晚于推特、脸谱,但发展速度惊人。Web2.0时代的新媒体环境,打破了国境的壁垒,也给危机传播带来了格局上的创新。尤其是近5年以来,国内各种危机在新媒体格局下,已经不再局限于一国境内。大量的危机甫一发生,就快速形成国内和国际两个传播路径。     

发挥传媒企业作用 探索国际传播新路径

<正>在全球化背景下,国际传播日益走向社会化、多元化,越来越多的企业与非政府组织等纷纷加入其中,成为国际传播的新生力量,与政府主导的官方媒体、机构协同运作,互为补充,由此推动国际传播拓展领域,完善功能,创新路径,增添活力。从国际经验看,目前欧美发达国家的国际传播采取政府机构与商业路径并行的双轨模式,     

美国推行社会化媒体外交的特点

近年来,随着社会化媒体在全球的快速发展,社会化媒体已成为许多国家推行公共外交的重要工具和平台。有人称这一外交为"推外交",有人称它为"数字外交",还有人称它为"社会化媒体外交"。①为突出这一公共外交形式的鲜明特性,本文称社会化媒体外交。     

强化问题导向 实现有机融合——习近平总书记“2·19”讲话对国际传播能力建设的启示

2月19日,习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台三家中央新闻单位进行实地调研,主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。媒体对调研活动和会议讲话的报道反映出总书记研究和分析新闻舆论工作的思路,即肯定成绩、正视问题、说明原则、指引方向,体现出强烈的问题意识和务实精神。从事国际传播业务和研究的人员,不仅能再次体会到总书记对党的新闻舆论工作一贯的高度重视,而且也能感受到他对内关于推动媒体融合发展、对外关于加强国际传播能力建设的最新思考。"2·19"讲话对于改变中国在国际传播领域的不利地位,提升对外传播能力,以及中国未来国际战略的实现具有重要意义。当前,要将国际传播升级为国家战略传播,发挥旗舰媒体核心作用,提高旗舰媒体的影响力、公信力、感召力,紧密结合新媒体时代背景中国国际传播的软实力诉求,创新性理解和把握新媒体精神,推动国际传播2.0,实现"民心相通、沟通世界"的全球传播愿景。     

国际公关原则与外宣工作方式探析

国际公关是当今世界最为通行的传播手段之一,有着完整的、成熟的操作流程,拥有不断发展的公关理念。在迄今短短80多年的发展历程中,国际公关在全球范围内得到了飞速发展,其中美国、英国与乃至整个欧洲都是国际公关最主要的发展区域。据美国《企业周刊》统计,到1937年,全美共有公关专家54人,公关顾问公司250家。到1960年,公关从业人员猛增到10万人,公关公司有1350家,75%的大公司设有公关部门。到2000年1月止,仅仅在华盛顿注册的专业公关公司就有3700多家。     

Web 2.0环境下企业级产品信息传播方式探讨

据CNNIC测算,到2009年10月31日,我国网民数将达到3.67亿人,而其中偏好社交网络等Web 2.0方式网站的网民数将在2009年年底达到1.24亿.在这样的环境下,企业级科技信息如何进行有效传播?如何才能利用有限的资源.更针对性地将相关企业级信息传播到企业客户群体?文章对Web 2.0形式的媒体和传统媒体的内容进行分析,对所需传递的信息进行归类之后,将能够帮助企业更有效地进行相关信息的传播.     

社会化数据带来的变革

随着社交网络的流行,国内外社会化媒体得到了迅猛发展。截至2012年10月,Facebook的用户数已超过10亿,Twitter的用户数超过5亿。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的报告显示,截至2013年6月底,我国网民规模达N5．91亿,其中超过4亿的用户分布在微博、SNS、个人空间等社会化媒体上。集中在社会化媒体上庞大的用户群及发生的用户行为将会产生巨量的数据回馈,这些包括评论、视频、照片、地理位置、个人资料、社交关系等由用户在社会化媒体中产生或分享的各类信息即社会化数据。     

领衔全球经济治理:中国声音与媒介呈现

正今年9月4日到5日,G20峰会将在杭州举办。此次峰会以"创新、活力、联动、包容"为主题,旨在开启新一轮世界主要经济体的战略对话,对我国经济发展参与国际决策具有划时代的意义。对我国的对外经济传播而言,这次峰会不仅是一次大考,更是一次难得的机遇。本研究认为,注意传播议题的更新到位、多元利益的包容表达、可控视角的公关路径、国际国内的媒体竞合以及智库角色的充分发挥,是有效开展此次对外传播工作的重要思路。     

从汶川到芦山——灾难性报道的外宣实践

汶川大地震报道为中国的危机传播树立了一个典范。大地震发生在同年的中国南方冰雪灾害和拉萨"314事件"之后。这两件事,一个被外界指为"政府反应迟钝、救灾不力",另一个被国际社会批评"驱赶媒体、信息不开放",这让汶川地震后政府与媒体的作为更加引人关注。     

网络传播环境的深层变革对外宣媒体的影响

今天的互联网已经不是十年前的互联网。社会化媒体、移动终端技术等,正在深刻地改变着互联网本身,也在影响着整个传媒业。尽管不同国家的网络发展进程不尽相同,发展重点也可能有所差异,但有一些变革是共通的。这些变革既体现在网络传播模式层面,也体现在网民     

新媒体对政府传播的挑战

政府传播（即政府信息传播）虽然不是一种新的传播现象，却在信息时代的新语境下被赋予了新的含义与诉求。特别是在以互联网为代表的新媒体日益成为普罗大众表达意愿、聚合观点的阵地以后，政府传播更是受到前所未有的冲击与挑战，其传统优势明显削减。如何适应新的媒体环境，进行传播策略上的改进与调整，成为政府机构面临的重要课题。本文对此问题进行了分析和探讨，并结合中国政府传播的具体情况提出了对策性的建议。 程曼丽，北京大学新闻与传播学院副院长．学术委员会主席，博士生导师。北京大学世界华文传媒研究中心主任。出版了《〈蜜蜂华报〉研究》、《海外华文传媒研究》、《外国新闻传播史导论》、《国际传播学教程》、《公关心理学》等专著及教材，发表学术论文百余篇。