高端白酒广告的文化策略浅析

高端白酒品牌之所以高端,不仅是价格高而已,最关键的是他们懂得如何塑造、建设并维系一种品牌的独特文化。当今市场,白酒单靠质量的优秀已难以取胜,白酒突围的一种重要途径便是利用文化策略。在白酒广告活动中使用文化策略,也就是要告诉消费者一种理由,本文着重通过分析高端白酒的文化定位探究高端白酒广告的文化策略。     

白酒消费行为特征分析及其市场营销启示

中国是第三大酒文化古国之一,中国白酒以独特的酿造技术和富有文化底蕴的酒文化而驰名世界。在独有的酒文化熏陶下形成了特定的消费行为模式,表现出不同的消费特点,笔者结合现状和实际,对白酒消费行为进行分析并以此为基础提出其对白酒营销的几点启示。     

传统陶瓷艺术在白酒包装设计中的应用

传统陶瓷艺术形成的宝贵文化和独特风格,对当今白酒包装设计有着重大影响。把传统的陶瓷艺术与现代审美意识相结合,融汇到白酒包装设计中,使之焕发出新的活力,从而更好地服务于大众。     

豫剧脸谱在白酒品牌包装设计中的应用研究

豫剧,是黄河文化的灵韵,神州戏曲之瑰宝。豫剧脸谱自然具有独特的风格与特色,无论是其脸谱的图案形象还是色彩的运用都具有地域的文化底蕴。白酒作为豫酒的一部分其酒文化不言而喻。豫剧脸谱与白酒同时作为河南地域性文化的代表其结合应用共同发展是文本所要重点研究的内容。运用现代设计方法使得豫剧脸谱的图案和色彩在白酒品牌包装设计上的创新应用,能够焕发出白酒品牌新的风采,也让白酒包装能有了新的设计方向与发展创新。     

“麦淋酒”的酿造工艺

"麦淋酒"是礼县大潭人酿造的一种低度酒,属白酒中的一种小曲酒.该酒以小麦为主要原料以青稞、荞及高粱为次要原料酿造.其酒色透明,酒味独特,性地平和.麦淋酒在酿制过程中采用纯粮食酿造,不添加任何其它物质,特别是以"百草尖"自制独特的酒曲,使该酒口味独特,具有一定的保健作用.其酿造过程一般经过制曲、发酵、烤酒三个阶段.     

白酒消费税:搅动一池春水

8月1日,白酒消费税调整正式施行。在一片争议声中,白酒价格悄然上涨,两市白酒股风云再起。那么,白酒消费税调整,为何搅动一池春水?作为传统文化的象征,白酒的"股事",又将如何演绎?白酒消费税的"前世今生"国家税务总局近日下发《关于加强白酒消费税征收管理的通知》,明确将于8月1日起实施《白酒消费税最低计税价     

香飘四海的中华美酒

中华民族的酿酒历史源远流长。在漫长的历史岁月里,勤劳智慧的中华先民因地置宜,酿制出各种醇香四溢的美酒并创造出丰富灿烂的酒文化。中国白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种,在世界烈性酒类产品中散发着独特的芳香……     

贵州仁怀白酒文化旅游体验性开发浅析

随着仁怀经济的发展,白酒文化旅游的开发与发展成为提高仁怀经济的重要组成部分,为了进一步提高仁怀白酒文化旅游的发展,文章通过对仁怀白酒文化资源的概述,分析仁怀白酒文化体验性开发的意义,以及白酒文化旅游现状和存在问题,从而提出白酒文化体验性开发的对策。     

行业分析

正食品饮料:白酒板块反弹力度加强国泰君安投资要点:1、旺季预期以及沪港通背景将利好白酒反弹。2、乳制品行业利润保持稳定增长。今年以来,白酒行业反弹力度渐强。基本面上,渠道低库存是最大的积极因素,从当前消费特点看,白酒消费高峰同节庆匹配度高,中高价位白酒旺季脉     

论中国白酒行业发展的瓶颈及对策

白酒文化是我们中国传统的重要组成部分,白酒销售也是我国产业利税的一大部分.随着市场变化和国家宏观经济政策的调整,我国白酒行业正面临着重大的改变.如何在激烈竞争中提高白酒企业地位并创立品牌,这已成为中国白酒行业发展的关键.因此,清楚行业发展瓶颈在哪里,发展对策是什么,这才是我们将要探索的重点,也是白酒行业发展首要解决的关键.     

白酒:业绩稳定增长 年内涨幅超35％

去年以来,白酒板块开启了新一轮上涨周期,而今年板块整体年内最大涨幅更是超35％,成为两市最耀眼的板块之一.其中,龙头股贵州茅台(600519)股价在2017年上涨近50％,继续稳坐两市第一高价股的宝座.然而,近期禁酒令再起,在消息面影响下,白酒板块出现连续回调,部分个股下跌幅度超20％,市场一度出现恐慌.但是,随着白酒板块个股中报陆续披露,显示一线白酒业绩稳步增长,部分二线白酒业绩超预期,连续下跌的白酒板块股价也迎来修正.禁酒令对于白酒行业业绩影响有多大,白酒板块的上涨是否已然到头,成为近期两市热议的焦点.     

二维条码在品牌白酒防伪系统中的应用

从我国白酒产品防伪现状入手,针对现有防伪标识存在的问题,阐述了二维条码在品牌白酒防伪中的优越性。通过对白酒防伪系统需求和业务流程深入的分析,设计了从流通源头到环节杜绝假冒伪劣白酒的解决方案。     

宣酒新浓香型白酒酿造工艺分析

文章介绍了白酒的香气与香型的区别以及目前白酒香型的分类,对宣酒新浓香型白酒的酿造工艺进行了分析,归纳出宣酒新浓香型白酒的主要特点是小曲培菌、大曲续槽、清蒸清烧、双轮底发酵。     

价格泡沫基本挤完 白酒股迎来反弹行情

正白酒行业自2012年下半年塑化剂事件以来,一直处于深度的调整期,利空因素不断降临到行业头顶,中央严控三公消费更是让很多高端白酒企业雪上加霜,白酒企业的股价一落千丈,2013年跌幅居前的个股中出现大量白酒股身影,年跌幅超过40%的     

“白酒”缘何能解渴

《智取生辰纲》中写黄泥冈上众人饮“白酒”解渴。“白酒”怎么能解渴呢?查考中国酿酒史才知道．宋代之白酒非今日之白酒。     

数学大师解题小故事

(一)曾任国际数学教育委员会主席的弗赖登塔尔在《思辨数学与算法数学》中提出问题:“设有白酒与红酒各一杯,分量相同.现从白酒杯中舀一匙放入红酒杯中,调匀后,舀回一匙放进白酒杯中.问白酒杯中所含的红酒是否少于红酒杯中所含的白酒?”弗氏说,会出现两种解法.多数人会在设酒杯     

基于IPA方法的宜宾白酒文化旅游游客满意度研究

对宜宾酒文化景观区游客进行问卷调查,运用IPA法分析游客对景区的感知度,结果显示:游客对宜宾白酒文化旅游关键项目因子满意度较低,其中白酒文化相关娱乐活动、旅游纪念品、景区卫生条件、投诉及咨询状况等是未来旅游开发应重点关注的因素。未来宜宾白酒文化旅游开发应打造白酒文化深度体验之旅,塑造白酒文化氛围浓郁的城市旅游环境,加强旅游基础服务设施和服务水平的建设力度。     

中国白酒品牌的价值塑造

近年来白酒行业所面临的激烈竞争充分暴露了中国白酒企业在品牌塑造上的缺陷.本文试图从酒文化入手,谈谈塑造具有中国传统文化特色的白酒品牌价值.     

酱香型白酒企业生产计划与控制系统设计

通过对酱香型白酒酿造工艺、生产车间流程进行调查研究,针对性介绍最优生产技术OPT中瓶颈的矩阵识别法与DBR系统,探索了酱香型白酒企业在生产过程的瓶颈算法,初步设计出酱香型白酒生产的DBR流程图,为酱香型白酒企业在控制瓶颈资源和编排生产作业计划方面提供了一定的参考。     

白酒形象与消费心理研究

运用随机抽样调查的方法,研究了白酒形象的文化、商标、文字、图案、名称、包装、广告定位等因素对白酒消费者心理的影响.结果表明,中国白酒必须把传统工艺和现代科技结合起来,融合现代元素大力提高白酒形象,使其更迎合消费者心理,接近当代消费潮流,才能走向国际市场.