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水源地诉求在瓶装饮用水的品牌传播中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
瓶装饮用水在进行品牌传播中常使用水源地作为诉求点。经过对全国众多著名饮用水品牌的调查,研究发现水品牌主要借助水源地的名气进行宣传,并在传播中突出水源地的高度、深度和矿物质含量等参数,并借助专业术语进行修辞,制造出产品的差异。然而,受众较难从文字表述出来的物理差异中区分出质量的高低,饮用水品牌应该将水源地作为质量的基础,将品牌传播推向更高的文化层面。 相似文献
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将网络口碑传播的各要素(口碑信息、口碑发送者、口碑接收者、口碑传播平台和人际关系网络结构)与品牌发展阶段(品牌过往表现、品牌当前形象和品牌未来传播能力)相结合,设计出基于网络口碑的品牌评价体系(品牌发展趋势指标、品牌总体形象指标和品牌关注者口碑网络指标),并以天涯论坛中的国产奶粉品牌口碑为例进行实证研究,以期为当前网络环境中品牌评价和舆论监管工作提供理论框架和可借鉴实例。 相似文献
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旅游企业的品牌传播需要充分借助微媒体渠道
中国旅游业分为OTA (Online Travel Agent,在线旅游平台)、旅行社、酒店等细分产业,OTA主要是线上销售平台,而旅行社、酒店是旅游业中的传统企业.新技术的快速发展使得企业的品牌传播方式正在遭遇挑战,品牌传播从业者要逐步放弃传统的大众传播模式,主动拥抱更能被消费者主动传播的微媒体,强化全媒体整合营销能力,借助微媒体渠道塑造和传播品牌. 相似文献
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电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升.品牌价值观表述是品牌的核心,随着电视媒体品牌化运营日渐成熟,处于第一梯队的卫视在品牌化摸索中渐次确定了各自品牌价值观.“快乐、幸福、梦想”是其中最具影响力的品牌价值观表述.本文以这些表述为一个有趣的观察国有媒体市场化的一个面向,从而透视卫视品牌价值观背后的演进逻辑、品牌价值观与其主流媒体定位之间的悖谬关系,展示了国有电视媒体复杂的生存情境. 相似文献
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城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。 相似文献
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剖析体育品牌传播中的问题,利用社交网站的传播优势,提出体育品牌传播新模式.以探索我国体育品牌发展的空间,为今后我国体育品牌的传播和推广提供更为广阔的发展前景。 相似文献
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在经济全球化的新形势下,高校国际化已经逐渐成为发展的新趋势,而打造高校品牌、加强品牌传播是高校国际化进程中的关键性因素.通过分析高校国际化品牌传播过程中存在的问题,提出要强化国际化品牌传播意识、制定中长期国际化品牌传播规划、建立和健全国际化品牌传播体制机制等对策,使国际化品牌建设和传播得到快速有效的推荐. 相似文献
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在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势.作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社... 相似文献
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品牌声浪传播是品牌传播理念不断演进中的一种适应新技术发展的传播方式,博客在互动性强、可信度高、成本低等方面的特点使其具有承载品牌声浪传播的独特优势,基于博客的品牌声浪传播对企业的品牌建设具有独特的意义。本文主要分析博客优于其他媒体的特性,阐述其对于承载品牌声浪传播良好的适应性,并进一步探讨基于博客的品牌声浪传播的具体实施要点。 相似文献
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一、传媒业高度依赖品牌的内在动因 所谓品牌,是从大量趋同事物的共在和竞争中产生出来的一个概念,实质是同中求异。美国市场营销协会(AMA)认为:“品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们组合,其目的是识别某个销售或某群销售的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”AMA的品牌定义重点表述了品牌的传播载体, 相似文献
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复合型新闻传播人才培养应该与学生实践中运用文学素养能力的培养结合起来,通过对教学内容、教学方法和手段等方面进行研究改革,加强学生实践中的独立思考能力、分析鉴赏能力、口头表述和写作能力,培养综合能力突出的新闻传播复合型人才。 相似文献
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复合型新闻传播人才培养应该与学生实践中运用文学素养能力的培养结合起来,通过对教学内容、教学方法和手段等方面进行研究改革,加强学生实践中的独立思考能力、分析鉴赏能力、口头表述和写作能力,培养综合能力突出的新闻传播复合型人才。 相似文献
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品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。 相似文献
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为研究品牌危机信息传播机理,通过复杂网络理论对品牌危机信息传播路径进行高度抽象化建模,在此基础上对传播路径中关键节点出入度进行测算,进而确立了每个节点在品牌危机信息传播过程中的重要程度,为以后制定更加全面和更加具有针对性的品牌危机传播策略奠定基础。 相似文献
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企业DM杂志已成为推进企业文化建设和品牌传播的一支生力军,本文探讨了企业DM杂志在品牌传播中的功能,并以《吉尔达报》为个案,分析了企业DM杂志在品牌传播中的具体应用,最后提出了改进企业DM杂志的相关建议。 相似文献