图书出版中的泡沫经济——高价低折礼品书面面观

高价低折礼品书是近年来图书出版发行中的一种引人瞩目的现象,而尤以最近一段时期表现得最为集中和严重,不仅在图书市场上,也不限于图书订货会上,不管你走到中国哪一个大中城市,不论是在大小书店,还是在大小宾馆、饭店几乎都会看到挺在书架上的一套套包装精美有盒带函,颇为气派,很有分量的礼品书,这些礼品书多放在书店的主要位置或宾馆的大堂醒目之处,俨然成了书店和宾馆的装饰.也有不少礼品书是在网上销售或由一些公司或个人进行上门直销.这些所谓的礼品书价格不菲,定价一般高达上千元或数干元,但几经讨价还价之后,往往100多元或数百元即可买到,实洋是码洋的零头,甚至零头不到,仅为零头的零头.因为折扣降低到一折,故又称为一折书.     

儿童节的神话

“六·一”期间,少儿图书骤然升温,出现各大城市大书店读者爆满的奇观。 北京——王府井新华书店少儿图书销售往年总在300多万元,而今年仅头四个月就销售20O万元。“六·一”期间,儿童连环画的精品套集十分走俏,许多书籍价格一套在10O至2O0元,如《小学生百科》、《三国演义》等。西单少儿书店各种礼品书均卖出100多套。     

环球出版新闻

圣诞节开始一直到1月中旬,是名副其实的图书销售黄金期,各大图书连锁店捷报频传。美国三大图书连锁店在这个黄金销售期间创造了22.7亿美元的图书销售记录,较2003年同期增长2.8％。其中,巴诺书店增幅最大,增长率为3.9％,鲍德斯集团和百万书店也表现出出色的销售业绩。另外,根据英国书商协会2004年圣诞季节图书销售情况的调查,大约有56％强的书店积极回应说,较2003年同期有增长,28％的回应者表示与2003年同期持平。在圣诞节期间,打折销售、礼品书等无疑为各大连锁书店换取极大销售额发挥了积极的作用。但有人欢喜有人忧,且不说圣诞期间受冲击巨大的独立书商们,圣诞节后,英国书店到处出现许多带笔记本记录并比较书价的人。很明显,读者在圣诞节后还是期望能有半价销售的图书。对书架上全价销售或是比其他书店卖得贵的书,也多了心眼。同样是礼品书,美国 Assouline 出版公司上万美元一套的礼品书(柜)就玩得很大,也还卖得不错。同样是打折销售,《哈利·波特》第六部——《混血王子》的前景只会更好不会更坏,该书已经开始接受预售。鲍德斯书店和巴诺书店,以及亚马逊网站都宣布,只要读者在出版日之前预订,就可以享受4折的优惠。另有一则《哈利·波特》的消息。1月初,有人在互联网上开办了一个网站,声称已经得到《混血王子》的电子版,并挂牌9.95美元一本对外出售。该网站上还声称,其他几本系列小说的电子版也已经备有了。当然,这一消息后来被证实是一大骗局。预计,在今后的一百多天里,围绕这本“万众注目”的《混血王子》的真假消息还会更多、更复杂。     

京丰归来

又是一年,这次上会第一感觉真是“乱花渐欲迷人眼”,仔细看时却是“溪柳自摇沙水清”。从整体格局来说,某些低折扣图书继续冲击普通社科书市场。这些低折扣图书主要来自特价装备书公司、大套系生活书和一些十元本图书。特价装备书从收库存书开始,到现在已经发展为自己定制低折扣图书,品类也多为适合学校图书馆的人文社科类,而且他们的客户也从最早的特价书店、地摊过渡到现在的各级图书馆,并且开始渗透到图书批发市场。此次特价装备书的摊点大约有几十家,这不能不说是普通社科书的威胁。原来经营礼品书后转做社科书的公司因为规模大、资金雄厚、经营理念不同,他们的一些大套系生活类图书也呈现低折扣的趋势。而十元本图书多为传统文化或名著缩略,基本上也都是大规模低折扣。虽说与一年十万种社科书相比,这些图书所占的比例不大,但是因为下一个火的是理财图书?浔言     

走近礼品书

礼品书,顾名思义,作为礼品送于他人的图书.它本质上仍是图书,只是强化了作为礼品的功能;作为图书,它是一种知识思想和文化的载体,作为礼品,它是人们礼尚往来的一种形式,是人们用来传情达意的中介.礼品书是具有礼品功能的图书,兼具图书的特征和礼品的特征.     

哪些图书在“贺岁”中热销?

本刊讯(记者李萍)新春佳节,亲朋好友之间的礼尚往来成为热门话题。记者在京城商业区发现,不仅商场里生意红火,书店里也是人头攒动,走出书店的人们手中拎着包装精美的“贺岁”礼品书。记者走访了京城几大书店发现,最吸引读者眼球的还是那些摆放在醒目位置的礼品书,价格从百十元到上万元不等。今年的礼品书,尤其是少儿类礼品书、休闲类书和党员先进性教育类图书最为畅销。一位正在北京图书大厦购买礼品书的读者对记者说:“孩子特别喜欢《哈利·波特》,春节的礼物点名就要这套书。只要孩子爱看,再贵也得买。”据该大厦的一位营业员介绍,礼品书…     

冷眼看畅销书与排行榜

在图书行业,一提到畅销书,浮现在眼前的就是飘飞在各图书网站、刊物、报纸、大小书店内形形色色的畅销书排行榜,以及名列榜单上的一本本畅销书所带来的遐思,它们是书人的一种名誉,默默诠释着书人的价值,是书店人阳光灿烂的利润点,是出版人士密切关注的热点之一.     

正确的“上架书”——为什么有些图书不适宜在书店销售

大多数人买书的时候,通常想到的都是去书店。书店是购买——当然也是销售图书的最佳场所,然而并不是唯一的场所。书业中的“特卖场”指的是使用传统书店以外的渠道销售图书,它可以是在零售点(比如在一些宠物店摆放一些关于拉布拉多猎狗的书籍)也可以批量卖给组织机构,随后这些机构进行再次销售或者把这些书捐赠给其他单位(诸如卖给其它多级销售渠道)。 一些书在书店的行情不好,是因为他们不适合“书店图书”这一“形象”。书店的顾客对于书店里的书有自己的看法,不符     

一图胜千言

走进大小书店,摄影在图书出版中占有很大的比重。各门类学科的书籍都不同程度的使用图片来表达书中的内容,纯文学类的书籍由过去的绘画插图,转向大量使用图片来丰富书中的内容已成为潮流,文字与图片相结合的摄影散文类图书,更是突破传统图书的模式,产生出一种新的图书艺术门类。     

一图胜千言

走进大小书店,摄影在图书出版中占有很大的比重.各门类学科的书籍都不同程度的使用图片来表达书中的内容,纯文学类的书籍由过去的绘画插图,转向大量使用图片来丰富书中的内容已成为潮流,文字与图片相结合的摄影散文类图书,更是突破传统图书的模式,产生出一种新的图书艺术门类.     

日本的“书条”

日本的“书条”黄侃凡在日本买书的人一定会发现，每本书中都夹着一张两联的书条。书店每卖一本图书时，店员便撕下两联的书条，一联留作书店盘点库存、补书之用；另一联则盖上店章，寄给出版社兑换一元的奖金。这是日本的出版社为了精确控制自己出版的图书数量和便利书店...     

电子商务与网上书店

网上书店：电子商务飘然而至当今世界,一股势不可挡的电子商务浪潮席卷而来。图书作为一种最适合开展电子商务的商品,为网上书店成为一种典型的电子商务项目奠定了基础。现在,网上书店在国内如雨后春笋般涌现。目前,全国已有北京图书大厦、上海书城、全国购书网、人民时空图书平台、旗旗网、博库网、8848、3721、三石网。广州购书中心、书生公司、中国图书网等大小约100家网上书店,其中由新华书店直接投资建立的约有15家。网上书店的电子商务模式中国的书业分为出版、发行、零售,分别称为上、中、下游。传统书店基本上是做零售业务。…     

彩图绘画本畅销 幼儿英语书走俏

今年1至2月杭州市儿童书店销售码洋比去年同期增长33％,解放路书店少儿柜比去年同期增长96％。一二月份有元旦、春节两大节日,不少人家改送压岁钱为送压岁书,少儿礼品书成为热点;而送礼品书的读者,把彩图绘画本作为选送的最好礼物。因此从去年12月至今年3月,少儿读物中最畅销的是彩图绘画本,如上海少儿版的《365夜故事图画本》(1—4)、《彩图知识童话》,江苏少儿版的《绘图中华成语故事》,上海辞书版的《彩图成语词典》、《彩图宝宝词典》等等,都十分畅销,不少家长一买就是好几套。读者反映彩图本孩子喜欢     

三足鼎立说门市

图书发行的主力军新华书店在各省市县随处可见,上世纪80年代初期因应社会需求以及民营书店带来的冲击,新华书店组建了一批如北京五道口的外文书店、高等教育书店、西单的科技书店等专业书店。近几年,新华书店开始实施以组建集团和连锁经营为主要目标的发展战略,如新成立的新华驿站及广东新华发行集团,另外一批大型书城也相继建成,如深圳书城、海淀图书城、上海书城、广州书城等。     

大“部头”可有“大智慧”?

新 年 到来,礼品书纷纷登场,而何为礼品书,其特点有三——大、重、贵。大,比较重要,因为大,所以抢眼,醒目;重,亦为必须,因为那是知识的象征;而贵则是最重要的,既为送礼,鸿毛之礼,送了也是白送。送礼人游走于礼品书店,左顾右盼,掂掂腰包儿,继而一场唇枪舌战,把书提回家,选一良辰     

租金上涨，香港旺角多家书店搬迁

香港旺角素来是书店扎根之地,既有专营文史哲书、休闲书、风水术数书、武术书的书店以及二手书店等较小众的书店,又有简体字书店、教科书店或大型连锁式书店。不管是本地读者还是外地读者,都可从中找到喜欢的图书。近年,内地自由行无疑令香港多个零售行业受惠,包括数码产品、珠宝金饰、化妆品、时装,甚至药房和生活日用品等。     

新的图书出版系统将面世

联邦德国一位科学家指出,不久将会有一种立等即印的图书出版系统面世。届时,试者在书店购买的不是现成书,而是立刻印刷的书。这种出版系统可避免目前书籍的积压浪费或供不应求状况。这种先进的图书出版系统可使书店只陈列样书即可读者决定购买某一本书时,可告诉店员并付款,店员随即电告该书的出版社,后者找出录有该书全文的CD-ROM光盘。通过专用传输线在几秒钟内就可将信息传到书店出激光打印机将整书内容打印出来,并自动装订成册     

法国人文科学图书发行调查

法国人文科学图书在全国图书版中占有举足轻重的地位。法国每年约出版6700种人类科学图书,每种书的平均印数为2800册,销售额占全国书店总销售额的10%。目前法国各类人文科学图书是如何发行和销售的?法国《图书周刊》于今年夏季就该类图书的营销情况进行了一项调查。不同种类图书销售各有千秋法国《图书周刊》的调查结果显示,目前法国人文科学图书的营业额占所有书店总营业额的比例是有限的,这一比例因不同书店而异。该类图书在1级书店占8%,在大型文超市占7%,在大商店占5%,在普遍超市和2级书店均占4%,而通过零售店卖给图书俱乐部图书的只占3%…     

礼品书热——图书出版的误区

近年来,随着出版业的迅速发展和市场竞争的日趋激烈,许多出版社将目光投向礼品书出版。高定价带来的高利润,极大地刺激了出版社的出版欲望,礼品书出版热已经成为当前出版领域的一个普遍现象。在图书发行无热点、图书市场平抑的今天,就出版社而言,重视礼品书出版不失为获取较高经济效益的一项重要手段。但是,从人类社会的进步来看,从出版工作的历史使命来看,礼品书出版热,无疑是新时期出版领域的一种不正常现象。 一、礼品书出版热的原因及危害 礼品书出版热是在市场经济条件下,由于受经济利益的驱使,产生的一种盲动,是出版大合唱中一个不和谐的音符,是在特定社会背景条件下的一种出版异化。究其原因,主要有以下几个方面:     

租金上涨，香港旺角多家书店搬迁

香港旺角素来是书店扎根之地,既有专营文史哲书、休闲书、风水术数书、武术书的书店以及二手书店等较小众的书店,又有简体字书店、教科书店或大型连锁式书店。不管是本地读者还是外地读者,都可从中找到喜欢的图书。近年,内地自由行无疑令香港多个零售行业受惠,包括数码产品、珠宝金饰、化妆品、时装,