对体育与媒体关系的认识

上世纪80年代初,人们曾把体育与媒体的关系概括为"体育需要宣传,宣传需要体育".20年后,体育与媒体的关系发生了哪些变化?如何在新形势下处理好体育与媒体的关系?以媒为介,借力发展体育     

良性互动 相得益彰——论体育产业与新闻媒介的融合

新中国老一辈体育界领导人荣高棠曾说过，体育离不开宣传、宣传也需要体育：套用这句话于今天的体育产业，那就是：体育产业离不开宣传，宣传也需要体育产业，二者的关系应该是良性互动，相得益彰。     

和媒体一起走过

媒体正负面宣传与企业发展的关系 记者（以下简称“记”）：您如何看待媒体对企业的宣传作用？ 王成忠（以下简称“王”）：我认为媒体宣传是企业树立形象打造品牌的一个窗口和机会。媒体宣传对内可以鼓舞士气,凝聚人心,正确引导,弘扬主旋律,对促进企业施工生产能起到潜移默化的作用。     

和媒体一起走过

媒体正负面宣传与企业发展的关系 记者（以下简称“记”）：您如何看待媒体对企业的宣传作用？ 王成忠（以下简称“王”）：我认为媒体宣传是企业树立形象打造品牌的一个窗口和机会。媒体宣传对内可以鼓舞士气,凝聚人心,正确引导,弘扬主旋律,对促进企业施工生产能起到潜移默化的作用。     

黄金时代下的自行车产业 对话捷安特中国区总部内销总经理朱雄瑜

随着国际经济一体化进程进一步增强,体育产业全球化、国际化将得到进一步强化,更多企业选择通过国际体育活动和对赛事、运动队的赞助,从而达到宣传自己体育产品,畅销体育产品的目标。机遇与挑战并存,随着体育事业发展,势必促进市场的繁荣,商业活动也将日趋活跃,诚信问题也将突出,创造良好的体育市场信用体系不仅需要法律的支持,更需要道德监督和媒体舆论。媒体的正确引导将起到积极的作用。     

打开名人“话匣子”的艺术——文体明星人物专访技巧

文体新闻人物专访遭遇的困境 自古媒体与名人的关系,就是水和舟的关系,名人需要借媒体宣传自己,媒体也可以凭借名人吸引更多的眼球。名人耀眼的光环是通过媒体获得的,在传播和反馈的过程中,媒体这个中间人和“传声筒”的角色不可或缺。     

图书馆媒体宣传推广策略

图书馆媒体宣传推广是将其服务功能向人们推介的一个重要途径,面对图书馆媒体宣传推广中存在的理念与意识比较淡薄,缺乏科学、合理、高效的管理系统,未能准确定位,渠道不畅等问题。需要采取强化认识、培育技能,找准定位、转变策略,拓展良性互动的媒体关系,完善管理机制,树立品牌等策略来有效地进行图书馆媒体宣传推广工作。     

体育宣传应注意克服不良倾向——兼谈体育宣传导向问题

体育宣传应注意克服不良倾向———兼谈体育宣传导向问题孙友深体育作为一种运动遍及全人类，而体育新闻作为体育传播的载体，更是随着体育的发展必普及，日益为人们所关注和受到欢迎。一场赛事过后，人们在欣赏之余，往往关心的是：看看报纸是怎样分析评介的？看看电台、...     

既当“运动员”又做“宣传员”

“先进性教育”这一特殊主题具有特殊的要求，在大众媒体上集中、大量宣传报道有一定困难。怎样处理好两之问的关系，有效开展宣传报道工作？南通电视台进行了一些有益地尝试。     

强化融媒体思维 提升体育赛事报道能力--评《大型赛事媒体运行研究》

体育赛事的传播需要借助媒体的力量。加强体育赛事与媒体之间的良性互动,实现赛前、赛中、赛后的及时宣传与传播,对于体育资源的整合传播,运动员形象的塑造都有着积极意义。随着大型体育赛事与媒体之间相互依存关系“难分难离”,赛事依托媒体得以实现积极传播,扩大赛事影响。最为理想的是,赛事组织方利用媒体报道提供各种服务资源,达到双方预期效果,实现二者之间的良性利益共生。目前,我国大型赛事媒体报道还存在诸多的问题,由张德胜、王佐臣、姜晓红等著的《大型赛事媒体运行研究》一书,针对这些问题,从理论与实践两个角度提出了提升媒体对大型体育赛事报道能力的策略与原则。     

在新闻宣传中更好地体现党性与人民性的统一简

在新闻宣传工作中更好地体现党性与人民性的统一，可以提高媒体的舆论引导力，激发群众的向心力，增强党的凝聚力。为此，我们的新闻媒体要正确处理好对上负责与对下负责的关系、宣传党的主张与反映群众呼声的关系、正面宣传与舆论监督的关系、宣传群众与服务群众的关系、整体利益与局部诉求的关系。     

整合新闻资源 提升党报影响力

随着社会环境和社会结构的多样化，人们的思想观念、价值取向、生活方式以及媒体的宣传形式、信息传播渠道和受众获取信息的方式也越来越多元化。在这种形式下，党报应如何提升影响力？这是我们需要思考的问题之一。     

论电视体育宣传与产业之关系

近年来，以央视建立专业频道为发端，各地方电视台纷纷开始了频道专业化的改革，这是中国电视体育的一大进步，也为电视体育的发展提供了新的机遇。过去占综合频道较少份额的体育节目现在独树一帜组建专业频道，这表明电视体育节目开始进人大发展时期。自立门户的体育专业频道需要大量的资金办节目，为此，从频道策划开始一个严峻的话题就摆到重要位置：如何妥善处理电视体育宣传和电视体育经营二者间的关系。笔者认为实行体育频道专业化后理应遵循电视产业规律，以舆论宣传为导向，以经营创收为基点，以产业开发为龙头，一手抓舆论宣传，一…     

如何把握案件报道的时机

得到一个案件的采访线索后，记者和媒体的第一反应往往是：这个案件让报吗？如果有关部门不让报道，那么，不是记者采访碰“钉子”。就是稿件胎死腹中，从而造成媒体与司法关系的紧张与冲突。有效缓解这种矛盾，既是促进司法公正的需要，也是满足公众知情权的客观要求，还是消除媒体困惑必不可少的一种努力。     

广播新闻评论的个性化

一、用个性化的思维贴近大众 当今社会的舆论环境越来越宽松,民意参与舆情的积极性也越来越高。随着媒体多元化带来的舆论界＂群雄争锋＂,各家媒体都试图去挖掘和引导舆论力量,其正面的积极意义不可否认。在此起彼伏的媒体＂群舌论剑＂声中,人们更需要听到来自主流媒体的声音,期望他们心中的媒体代言人敢于＂亮剑＂。广播新闻评论如何做到动人心弦？评论播音如何处理好新闻与宣传之间的度？摆明对新闻事件、社会现象、社会问题的看法和态度至关重要。     

融合应用 创意传播 立体展示——“迎接党的二十大”主题宣传新媒体传播观察

大型主题宣传历来都是各个媒体单位“兵家必争之地”。随着互联网的崛起，媒体转型的不断加速，以及分众化传播趋势的加强，媒体间的竞争早已从传统的文字、视频、图片等内容报道，向产品形态、技术创新、渠道拓展等方面扩展延伸。同样的创意和内容，在新的形态、技术和渠道的加持下，传播效果和读者体验有了颠覆式改变。在2022年“迎接党的二十大”主题宣传中，上述趋势展现得淋漓尽致。那么，2022年“迎接党的二十大”的主题宣传中，新媒体传播有了哪些新的趋势？未来，地方媒体如何适应这种新的传播趋势？     

在竞争中生存的城市电视台

一、媒体竞争关系的变化 在上个世纪90年代中叶，媒体之间生存与竞争的关系，是前者强于后者，当时广州的媒体环境，除广播之外是三报（南方日报、羊城晚报、广州日报）两台（广东省和广州市电视台）的平稳格局，各媒体在社会宣传上扮演着各自角色，最多也只是报业媒体与电视媒体在报道内容上的偶然相争。     

如何有效宣传世贸规则

我国已加入世贸组织，各行各业包括政府部门，都将按世贸规则的要求进行改革调整。我国入世前后，我国媒体对世贸规则进行了集中的宣传。但是，对世贸规则的了解、熟悉、运用，不可能是短时期的事情。因此，宣传世贸规则，引导全社会用好世贸规则，将成为新闻报道长期的重要职责。那么，新闻报道又如何有效宣传世贸规则呢？从几个月来的实践来看，我认为有以下几点，需要注意。     

试论体育宣传的文化的品位

随着我国体育热潮的逐年增高,报纸、杂志、电台、电视等宣传媒体中的“体育园地”不断扩大,其宣传数量之大,报道类型之多,是前所未有的。这些宣传报道,为普及体育知识,增强人们的体育意识,推动我国体育事业的改革发展,起了积极的促进作用;为满足人们休闲娱乐的需要提供了精神食粮。然而随着人们体育欣赏水平的日益提高,目前的许多宣传报道已难以满足人们的欣赏需求;而且,在目前的许多宣传报道中,也混杂着不少“泥沙”,影响了这些精神产品的质量和宣传效果,从而形成了宣传数量多与宣传质量差的矛盾。如何解决这一矛盾呢？我们…     

体育新闻传播的文化价值探析

大千世界,芸芸众生,无一不是新闻传播的内容和对象．在这些传播内容中,体育新闻的传播日益受到媒体的青睐．媒体关注体育,关注体育的发展,首先是因为社会生活中关心体育的人越来越多．体育,包括竟技体育,学校体育和大众体育。它是人类生活中不可缺少的内容．虽然不同的历史时期体育的形式和内容不尽相同,但是体育的目的是相同的．它是人们强身健体的一种手段,是为社会服务的一种手段．作为社会生活中的个人与体育的关系如何呢？首先是参与者──通过参与体育活动达到健身的目的（指学校体育和大众体育）;其次是观赏者──通过观赏…