营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会

市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。     

不良广告组合的负面效应分析

针对当前企业经营理念存在的误差,从广告主题、文案、画面等设计不当而产生的不良效应入手,通过对不良表现形式的研讨.提出了企业经营必须要以诚信原则为指导,只有真实可信、组合得当、设计合理的广告促销形式,才能达到预期的营销策略效果,取得理想的经济效益.     

营销组合 对症下药

在20世纪40年代后期,哈佛商学院尼尔·博登（Neil Borden）教授首先提出“营销组合”的概念。营销组合表示营销人员为营销顾客的购买决定而采用的一套营销工具。他给出的营销组合包含了12项元素：产品计划、价格、品牌、通路、人员销售、广告、促销、包装、陈列、服务、卖场控制、找出问题与分析。菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为营销组合是企业为满足目标市场的需要,对自己可控制的各种营销变量进行优化组合和综合运用,以更好地实现营销目标而制定的综合营销方案。半个多世纪以来,营销组合的表现形式得到不断的创新与发展,我们必须深刻懂得,每种表现形式都有非常客观的时代背景、主观的假设前提和适用范围,对企业而言,每种营销组合都具有一定的适用性和借鉴性,开展营销必须对症下药。     

浅论整合营销传播三要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。其核心是一切要以消费者为中心,凡是与消费者相关的一切活动都可以纳入营销的范围,可以运用多种传播方式为营销服务。广告、公关、促销三种传播手段的推广组合可以使整合营销传播达到理想的宣传效果。     

目前我国广告缺乏效力之我见

我国目前广告宣传普遍缺乏效力,其原因在于:大部分企业仍然处于销售阶段,缺乏现代营销理念;广告诚信度不高;广告创意思想僵化,表现手法单调;片面理解广告策划.要提高我国广告效力,在宏观上应导入现代营销理念,与中国营销大环境相结合,培育广告发展的良性土壤;微观上应遵循广告传播规律,增强广告的说服效果,提高广告效力.     

微博“粉丝通”的实现路径及现状反思

微博“粉丝通”是基于新浪微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它为企业在微博营销方面提供了十分良好的效果类广告平台,笔者在分析它独特的实现路径的同时,也对企业微博广告营销所出现的问题进行了探究和反思。     

刍议名人广告的公关效应及作用机理

21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。     

2014年中国效果广告网络市场规模将达68．9亿元

2012年12月18日,在2012年“第四届效果整合营销高峰论坛”上国内著名互联网第三方研究机构易观国际发布了《2012年中国效果广告网络市场专题研究》报告,研究显示,中国效果广告网络经过10年左右的发展．已经形成了一定的规模．成为中国广告网络市场中重要的不可或缺的营销方式之一;     

商业广告效果流失的社会思考

目前,企业经营者、广告人越来越深刻的感受到广告效果的空前流失,广告效果的流失反应在营销领域,最直接的标志就是广告经济效果的下降。广告既是一种社会经济现象,更是一种社会文化现象,广告效果的流失有其营销实践发展的客观原因,更是广告经营观念、社会管理机制综合作用的结果,广告的经济效果依赖于广告的社会效果,广告效果的下降恰恰是广告业界忽视广告社会效果以及社会管理机制缺失导致的必然结果。     

一种新的广告效果评估方法——熵权双基点法

结合实例介绍了一种新的广告效果评估方法——熵权双基点法 .运用这一方法对各项信息进行无量纲化处理 ,计算出各项信息的权重 ,获得广告效果的准确评价 ,从而为企业选择符合广告目的的媒体组合提供科学参考     

广告服务于企业营销活动的作用分析

广告是企业营销活动策略的重要部分。本文在分析研究以往类似研究的基础上,对广告在企业营销活动中的作用进行深度研究加工,理论联系实际,实事求是的分析广告在企业营销活动中的效用。     

浅析在网络视频中植入式广告的营销策略

在网络视频中植入式广告正演变成一种新的营销策略,成为企业树立品牌价值的重要手段。通过浅析网络视频植入式广告发展状况、主要类型及其所具有的优势,并针对网络视频中植入式广告存在的问题进行分析,提出相应的对策,期望为提高植入式广告效果提供借鉴。     

“互联网+”时代企业营销新模式研究

随着互联网、大数据、云计算等高新技术的不断发展,"互联网+"与传统行业、现代制造业与服务业等行业的融合,为各行业的发展带来了新的机遇和挑战,发展壮大了新兴业态。对于企业而言,密切关注这一场"互联网+"革命为企业带来的机遇和挑战,才能更好地满足"互联网+"时代的创新需求。在"互联网+"大数据这一大背景下,企业的营销也发生了深刻的变化,不再是传统营销模式下单纯的等待商机,而是利用"互联网+"大数据这一精准营销的利器,创造商机。本文主要研究"互联网+"大数据时代企业营销的新模式,在分析"互联网+"时代营销新特点的基础上,探讨了这一时代背景下营销的新思维,提出了"互联网+"大数据时代企业营销的新模式,以期能使各企业迅速适应这一时代下的营销新模式,促进企业长远发展。     

互联网营销对高职《广告学》课程的冲击及对策

互联网营销理念已渗入传统产业,对原有广告性质、设计及运作模式形成冲击。研究结合粉丝经济、定制至上等互联网营销新趋势,发掘广告学课程的现有不足,提出更具实用性的教学改革建议。     

网络视频营销创新模式新探

随着互联网的主流媒体地位得到逐渐的认可,基于网络的视频营销也逐渐成熟起来,其表现形式已不仅仅是把电视媒体上的广告片、宣传片移植到网络媒体上。新型的网络视频营销模式将网络媒体独有的优势进行了深入挖掘,使创新网络视频营销模式成为事件营销、娱乐营销、植入式营销等多种营销模式的融合体,而在模式创新、吸引受众、精准推广等方面的努力将促进网络视频营销效果的进一步提升。     

广告效果评价的实证研究

以层次分析法（即AHP法）为工具,对影响广告效果的三个核心因素：传播效果、心理效果和行为效果进行了综合研究,以企业广告投入、广告效果组合最优化为目标建立分析模型,最后进行了实证分析。     

论广告传播与文化的互动

广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含商品文化以及营销文化。广告活动不仅是一种经济活动,还是一种文化交流。文化因素对广告创意产生了深刻的影响,同时,在知识经济时代,随着信息技术的高速发展和互联网的广泛应用,广告对文化产生了一定的互动。     

付费搜索广告策略初探

付费搜索广告是随着互联网和搜索引擎技术的发展而兴起的一种新的营销工具。由于它展现在消费者的搜索结果中,并且按照点击量付费．所以与传统的广告形式相比,付费搜索广告具有投放精准、注意率高、投入灵活、效果可控等优势。为了充分发挥付费搜索广告的功效,广告主需要根据自身的业务范围和相关的定量分析来选择合适的关键词,并为其出价,还要为每个关键词设计具有吸引力的展现信息,并做好目标网站的规划。     

Web3.0时代的微博营销传播效果

在互联网技术逐渐迈向Web3.0时代的今天,微博以其无与伦比的传播力吸引了众多用户,爆发了一场“微革命”.与此同时,企业也看到微博的潜力,将它作为营销传播的新媒介,提升营销传播的效果,强化营销传播的价值.在新的互联网环境下,微博用户在使用微博时的态度,以及他们在微博上的互动行为,都将影响到微博营销传播效果,进而影响到传播价值.     

企业运用线下广告的趋势分析

市场经济的持续发展和深化使竞争不断加剧,从近年来企业在营销推广方面的情况看,可以看出线下广告的运用成为企业当前更理智的选择。这不仅是市场变迁的结果,也是线下广告自身优势所决定的,但在运用线下广告时企业仍要遵循一定的原则,以求最好的效果。