报纸发行提价态势、缘由与策略分析

近年来报业发展局势中,既可看到免费报纸迅速崛起,也可看到纸质报纸发行提价已在国内外频繁出现。提价究竟是逆势而行,还是一种新的经营环境中隐现的发展趋势,有其合理性存在?文章试图对此从纸质报纸发行提价状况、为何提价,以及怎么提价3个层次来分析,在梳理报纸提价现象的基础上,探讨纸媒提价的缘由以及相应策略。     

转变报业发展方式的拐点

南都提价引起了报界和理论界以及读者的广泛关注,褒贬不一.笔者以为,南都提价也许会成为中国报业转变发展方式的拐点.     

一切，从自信开始，经坚持而成

2008年1月,我们做"南都提价"的选题.向南方都市报的举动致敬时.在不少同人眼里,报纸提价似乎还是可做可不做的事儿.但之后事态的发展.出乎大家的意料,也出乎我们的意料:尽管我们认为南方都市报的选择是正确的,但没想到"提价"会成为2008年报业的一个热门词.     

报纸提价，出局者谁——浅议报纸提价风潮对地市报的影响

提价还是不提价,这是摆在报社面前最迫切的问题! 广东记协主席,暨南大学新闻与传播学院院长、博导,南方日报原社长范以锦说：“在新一轮的洗牌中,依照优胜劣汰的市场规律,强者愈强,弱者愈弱,竞争力太弱的报纸无论提价与否,都有可能出局!”（《今传媒》2008年09月号）这太玄了,尤其是广东的地市报。     

“吃报”现象探析

从2008年7月28日开始,大连市三家都市报联合提价,零售价从原来的0．5元／份提高到1元／份。从成本角度看,报纸提价是在新闻纸等原材料价格不断上涨的情况下不得已而采取的对策,但从报纸自身管理的角度看,提价矫正了原来极不合理的定价,从根本上堵住了“吃报”的漏洞。     

媒介资讯·纸价上涨

新闻纸成本创十年来新高;国外两大纸张制造商将提高杂志纸价格;新闻纸涨价的持续性预测;大连三家报纸将集体提价;报纸提价的可行性分析     

报纸价格,提,还是不提?

提价还是不提价,这是摆在报在社面前最迫切的问题! 广东记协主席,暨南大学新闻与传播学院院长、博士生导师,《南方日报》原社长范以锦说：“在新一轮的洗牌中,依照优胜劣汰的市场规律,强者愈强,弱者愈弱,竞争力太弱的报纸无论提价与否,都有可能出局!”（《今传媒》2008年09月号）这太玄了,尤其是广东的地市报。     

2010年，我们拿什么与爱思唯尔对话

两年前,国内多家高校图书馆关于提价曾与励德爱思唯尔有过一次对话,但毫无结果。最后,为了获得爱思唯尔的学术文献数据库,各高校不得不忍气吞声地接受爱思唯尔的提价决定,签订使用合同。     

2010年,我们拿什么与爱思唯尔对话

两年前,国内多家高校图书馆关于提价曾与励德爱思唯尔有过一次对话,但毫无结果.最后,为了获得爱思唯尔的学术文献数据库,各高校不得不忍气吞声地接受爱思唯尔的提价决定,签订使用合同.     

南京都市报集体提价原因析

南京四大都市报的集体提价行为,是原材料价格、南京报业市场竞争格局、报业赢利模式调整以及报纸需求弹性等多重因素共同作用的结果。适度提价是报业进入转型期后的战略变通,对报业长远发展来说,是一次有益探索。     

“价格再闯关”应公平分配改革成本

国家发改委上年底宣布调整天然气出厂价格。这是政府理顺天然气价格的一次重要步骤。它实际上包含两部分内容。民众最关心的是提价。根据不同油田供气情况不同，各油气田供工业和城市燃气用天然气出厂价格每千立方米提高50至150元。如果提价150元，按居民每户月均用气量20方测算，提价后每户居民月增加支出5元左右。幅度并不算大。     

从南都提价看报业经营新动向

报纸收入结构中"广告独大,发行倒贴"的局面,是报纸长期以来存在的结构性问题.南都大胆发动提价,直指这一痼疾,一石激起千层浪,成为业界热议的话题,大家对提价的后果作出了种种猜测,担心是否会造成南都的读者流失或发行下降.     

海外

扬子晚报等南京报纸提价 自3月10日起扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京晨报提价,每份报纸零售价调整为0.7元。解放日报报业集团2007年实现利润3．36亿元 解放日报报业集团2007年实现利润总额336亿元,同比增长104％,连续6年保持两位数增长。     

提价了，又该谁出局了!

报纸纷纷提价，但观望者仍不少。相当一部分报纸处在提也难、不提也难的“进退”两难的困惑中。透过提价，看到的是报业市场竞争的加剧。究竟谁会在这轮竞争中出局？     

提价了,又该谁出局了!

报纸纷纷提价，但观望者仍不少。相当一部分报纸处在提也难、不提也难的“进退”两难的困惑中。透过提价，看到的是报业市场竞争的加剧。究竟谁会在这轮竞争中出局？     

南京都市报何以集体提价

继《南方都市报》涨价后,今年南京报业市场也掀起了提价热。《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》和《南京晨报》等4家都市报,自3月10日起将零售价由0.5元/份调整为0.7元/份,订阅价格也从每年180元提至252元。南京由此成为国内首个报纸集体提价的地区。南京四大都市报的集体提价行为,是原材料价格、南京报业市场竞争格局、报业赢利模式调整以及报纸需求弹性等多重因素共同作用的结果。     

南都提价之后

2007年底,具体地说是12月27日,南方都市报(以下简称"南都")在提价约两个月后,举办了盛大的深圳广告和发行客户答谢酒会,并宣布"本报成功变脸,零售量稳居榜首"。作为全国最具影响力的都市报之一,南都提价的成败得失,值得关注和研究。     

报纸提价的“囚徒困境”

2007年11月1日．《南方都市报》深圳版为了提升其在深圳的广告吸纳能力。强化其区域影响力,深思熟虑后调整了发行结构,率先提价。这一策略的初衷并非由于预见到后来的报纸涨价风潮．但却因为时间上的巧合而歪打正着,被视为开了报纸本轮提价的先河。     

报业媒体供应链战略应对报纸涨价

早在2007年广州部分报纸已开始提价．2008年9月,继南京、成都、上海、武汉等之后,北京报纸开始涨价。报业媒体希望通过提价减少对广告的过分依赖．这其实是低成本和差异化战略遭遇困境的无奈。从长远看,变革报业经营管理模式才是根本出路．必须重塑和再造报业媒体供应链。     

深圳报业集团四报将提价至2元

据深圳报业集团发行有限公司官网消息：2014年1月1日起,深圳报业集团的深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报四份报纸,零售价将由现在的每份1元提升至2元。在当下的媒体生存环境中,深圳报业集团的提价之举会不会是一个好的选择？报纸提价是否会使读者群流失加速？