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品牌战略可以划分为三个层次:公司整体品牌战略、业务品牌战略和具体品牌战术,若与企业内部组织关系相对应。亦可称之为决策层品牌战略、职能部门品牌战略和执行部门品牌战略。这三个层次是一个环环相扣的综合系统,涉及到公司的每一位员工。 相似文献
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国际化道路对于高速成长的中国广电产业而言是必然的选择,本文通过分析全球五大传媒集团业务模式、经营策略和成长经验,并与当前国内广电产业发展背景与现状相结合,试图探究我国广播电视传媒集团面向市场,赢得良性发展可以借鉴的路径。 相似文献
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随着媒介市场竞争的加剧,在同类产品或服务不断增加而受众注意力有限的情况下,实施媒介品牌管理成为传媒在赢取受众的"零和"游戏中所必须采取的战略. 相似文献
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随着我国经济社会的快速发展、新技术的影响深度和广度越来越大,传媒业和电信业以及零售业高度融合,网络媒体以及移动互联网已经成为传媒业的重要力量,新的传媒业力量开始显现.在这种传媒业巨变的时代大背景下,传媒企业必须审时度势,结合自身的核心能力,选择最适合自身的发展战略. 相似文献
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传媒集团如何实施区域化扩张战略 总被引:1,自引:0,他引:1
当前,我国传媒业的进一步发展面临着诸多制约因素,深层次的制约因素有传媒业的管理体制问题、产权问题、属性问题等,从目前状况来看,这些问题在短时期内很难得到有效解决。在这种情况下,传媒业市场的区域化分割就成为制约传媒业发展的主要问题,传媒业市场的区域化分割造成的最大问题就是传媒企业的“优不胜劣不汰”。在我国传媒业春天尚未到来、存量和增量并存、 相似文献
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当前,党中央提出打造世界级传媒集团的政策取向,因消费水平或阅读旨趣不同越来越细分的受众市场,以及新技术不断涌现、新媒体不断兴起的发展趋势,成为传媒集团实施品牌战略过程中的三大外部影响因素。本文结合国内外知名传媒集团的品牌管理经验,总结出传媒集团实施品牌战略过程中必须把握的八大关系。 相似文献
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产品匮乏时,消费者可以容忍平庸;产品丰富时,消费者会拒绝平庸。报业传媒如何赢得消费者的眼球?质量已经不是唯一的砝码。基于质量、理念、服务等全方面服务成为消费者选择的条件。品牌是唯一能够诠释全方位服务的概念。因此,品牌的建设对于报业传媒来说显得刻不容缓。 相似文献
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报纸、期刊是传统媒体,而网络、移动传播的“手机报”等等是新兴媒体。去年下半年以来,关于传统媒体在“严冬”中迅速消亡、新兴媒体迎来发展春天的论调充斥着整个传媒市场,传统媒体的价值被严重低估。“新旧媒体”是否已经到了你死我活势不两立的程度?我认为,传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存,是今后相当长的一段时间内,中国传媒业内部竞争的基本格局。报业集团将会出现全方位、多角度的变革与创新,包括自身的变革,也包括融洽到新媒体中打造新一代传媒业,从而实现传统报业的新突破。 相似文献
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从全国媒体市场来说,资源整合是很大的问题.从每一个集团自身内部来说,资源整合是更大的问题.我觉得这是我们目前面临的最要紧的,亟待要破解的难题. 相似文献
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1978年以来的改革开放使得中国以前所未有的速度完成着国家的工业化,但同时又面对着更新的信息化浪潮。1992年以来中国又快速进入了社会主义市场经济,但是在市场化还不成熟之际,现在又面临着加入WTO以后的全球经济一体化的进程。我国的各个产业为了求发展,都在努力信息化,在经济、法律层面与国际接轨。而传媒业由于各种原因,尚不能简单地谈论与国际接轨,但是也需要对自己面临的形势有所了解,以便应对可能变化的新情况。在这个意义上,分析现在境外传媒、我国本土传媒的市场态势,是有必要的。 相似文献
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我们已经进入了一个过剩传播时代。在这个时代,媒介产品有大量可替代对象。千方百计打造传媒品牌,成为传媒应对激烈竞争的必然选择。 相似文献
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传媒产业链是传媒业发展到高级阶段的产物.这根产业链把内容生产.技术开发.营销等诸多环节紧密联系在一起.形成一个上游开发.中游拓展.下游延伸的产业集群。集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节.每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。从国外一些传媒集团的发展看.它们的发展都是伴随着产业链的延伸而进行的资源整合.而整合的结果是它们的产品更好的满足市场的多种需要.使市场覆盖达到最大化.获得整合的经济性。目前世界传媒集团在产业链培育时所采取的模式有三种:横向延伸.纵向延伸和混合延伸。 相似文献
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目前报业传媒品牌建设方面存在的问题
1.缺乏品牌意识与知识
对品牌的认识模糊不清:有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上,有些有名气的报纸发行量始终上不去,读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为,报纸发行量不错,报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映,但也并不意味着就已经打造出了好的品牌,就可以因此而高枕无忧。 相似文献