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《报业时代》2004年5月号 报纸阅读情况的变化 报纸正在以越来越快的速度失去年轻读者。 西北大学读者研究所最近进行的一项全国读者行为调查显示,尽管年长读者读报的时间越来越长,但年轻读者读报的时间却越来越短。报纸一直为如何更好地吸引18-34岁的读者这个问题所困扰。在过去10年里,互联网已经改变了年轻读者的阅读习惯,使他们在年长的时候也不大可能增加读报的时间。报界为争取更多读者采取的措施对巩固年长读者与报纸的关系确实产生了帮助,但对他们迫切需要吸引的年轻读者却收效甚微。     

实施NIE工程，培育报纸未来读者--兼说江南晚报小记者活动

当今网络时代,在各种新媒体的诱惑下,一些读者,特别是年轻读者弃报纸而去。报纸面临着大量年轻读者流失、现有读者年龄老化的窘境。面对新媒体的挑战,报纸如何培养未来读者,吸引年轻的不读报族,唤醒休眠的报纸客户？在这种情况下,报社希望通过培养潜在读者的方式保持报纸的可持续发展,让学生在读书时代就习惯于阅读报纸,成年后成为报纸稳定的读者。这时NIE工程走进了我们的视野,走进了报业领域。     

新媒体环境下报纸如何“年轻化”

在人类传播的历史长河中,报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用。如今,随着互联网、手机、楼宇和车载电视等新媒体的发展、壮大,传统报纸的读者在日益减少,其中最主要的表现就是年轻读者流失,新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口。而随着新媒体的快速发展,     

新媒体环境下报纸如何"年轻化"

在人类传播的历史长河中,报纸对信息沟通、社会发展起到了巨大的推动作用.如今,随着互联网、手机、楼宇和车载电视等新媒体的发展、壮大,传统报纸的读者在日益减少,其中最主要的表现就是年轻读者流失,新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口.     

实施NIE工程,培育报纸未来读者——兼说江南晚报小记者活动

当今网络时代,在各种新媒体的诱惑下,一些读者,特别是年轻读者弃报纸而去。报纸面临着大量年轻读者流失、现有读者年龄老化的窘境。面对新媒体的挑战,报纸如何培养未来读者,吸引年轻     

国内新闻界

电视和报纸受众仍最多5月9日公布的“全国读者调查”表明:在电视、报纸、广播、杂志及互联网中,电视和报纸的普及率仍最高。据国内最大的市场调查机构——央视调查咨询中心统计,中国全职工作人员中报纸读者和电视观众的比例均超过90%,另外,53%是杂志读者,46%是广播听众,6%的人在网上阅读。该项调查结果显示:在25岁至34岁年龄段中,有90%的人经常读报     

双重压力下的报纸生存空间--从年轻读者的问卷调查看报业的发展

自2008年底以来,美国多家报纸倒闭。表面看,美国报业倒闭潮是金融危机的恶果,但深层原因却是新媒体的冲击。目前,报业市场在新媒体的冲击下持续萎缩,尤其是年轻读者市场。本文通过对100位18至29岁的年轻读者的问卷调查。管窥年轻人不读报的原因,并结合报纸的经营案例,试探在新媒体时代,纸质媒体的发展之路。     

都市报“年轻化”的七种武器

随着新媒体的发展和受众群的变化,都市报的读者日益减少,尤其是年轻读者的流失,已经严重影响了报纸的销量和广告商的兴趣,关系报纸的存亡。目前,都市报急需通过改革,让报纸更时尚、易读,吸引年轻读者。     

阅读推广3.0时代:新媒体助推全民阅读

第十五次全国国民阅读调查研究表明,数字化阅读方式的接触率增长明显,数字阅读在推动阅读人群增加、增强阅读深度、吸引年轻读者等方面发挥了重要作用,数字阅读已成为推动全民阅读的重要因素.新媒体阅读平台依托网络优势,以便捷的阅读方式、海量的阅读资源、较低的阅读门槛和快速分享等特点,吸引读者阅读,推动全民阅读快速发展.进入新时代,人们的阅读需求具有新特点,新媒体还应从提升阅读体验、加强内容管理等方面发力,扩大阅读人群,满足阅读"精、深"需要,加快推进全民阅读.     

史鉴

报纸为阅读率最高文字媒体本刊讯中国出版科学研究所近日公布第五次"全国国民阅读调查"结果,报纸为阅读率最高的文字媒体,图书阅读率止住连续下滑趋势,新媒体呈现强劲增长势头。调查表明,传统纸质阅读仍有较大发展空间。报纸以73.8%的阅读率位于首位,图书阅读率止住自1999年     

新媒体时代报纸传播观念的转型思考

新媒体的出现,在潜移默化中改变了报纸读者的阅读习惯,在这样的社会背景下,报纸传播观念应该进行科学合理的转型,科学制定报纸传播转型的策略。本文将从新媒体的内涵、新媒体传播方式的改变出发,结合我国传媒行业的形式进行分析,进而深入讨论信息时代背景下报纸传播观念转型的可行性策略,为我国报纸行业和传媒行业的发展提供参考建议。     

报业新常态的表现

<正>报纸优势一再受到挑战。我国第十一次全国国民阅读调查显示,网络在线阅读、手机阅读、电子阅读等数字化阅读方式接触率首次超过半数。数字化阅读极有可能成长为未来的主流阅读方式。媒体融合强势来袭,纸媒从固步自封变为拥抱新媒体。面对新媒体的强势来袭,纸媒纷纷由被动逃避变为主动出击,探索适合互联网的新的表达形式,加速媒体融合进程。报业主动出击,积极探索新常态下的发展路径。报纸利用大数     

资讯

我国成年人报纸阅读率为63.9%杂志阅读率为50.1%由中国出版科学研究所组织实施的第六次全国国民阅读调查显示,我国成年人报纸阅读率为63.9%,人均年阅读报纸约88.6份,成年人杂志阅读率为50.1%,人均年阅读杂志约8.2本。报纸阅读情况整体上呈现出一种两极化的倾向,表现为每年读200以上报纸的读者比例占26.9%,     

媒介融合时代报纸版面对新媒体界面的借鉴

新媒体的兴起,不仅抢占了报纸的读者市场,更在潜移默化中改变了读者的阅读习惯。因此,媒介融合不仅仅表现在新闻制作的流程、发布的平台上,也应体现在报纸编辑的基本环节——版面设计中。近年来,报纸编辑在设计版面时,纷纷压缩报纸版型,采用静态化模块化报纸版面,利用导读、版组划分等编排手段提高报纸的易读性,重视报纸版面的视觉呈现,这些手段正是借鉴了新媒体界面的种种特性,以迎合媒介融合时代受众新的阅读习惯。     

如何利用新媒体开展深阅读

2014年4月21日,中国新闻出版研究院发布了《第十一次全国国民阅读调查》。调查显示：2013年我国成人图书阅读率和数字化阅读方式的接触率,较2012年均有所上升。受数字媒介迅猛发展的影响,数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读等）的接触率为50.1%,数字化阅读首次超过半数。①可见,随着科技的发展,新媒体在阅读中扮演着越来越重要的角色。     

印刷版报纸在英国影响力仍居第一

据美国《编辑和出版商》报道,一份来自英国机构的最新调查表明,超过三分之二的英国全国性报纸读者表示,他们更喜欢阅读印刷版报纸,而不是在电脑或者手机上进行阅读。这个调查结果主要用于研究消费者的媒体接触习惯和对时事的兴趣。
　　纵观全国性报纸,读者对印刷版报纸的偏爱明显存在,但有很多人会在典型的一周里通过多种方式阅读全国性报纸。总的来说,在偏好阅读印刷版报纸的读者中,有17%表示他们也会在网上阅读。相比较而言,在喜欢通过移动设备阅读全国性报纸的读者中,有38%表示他们也会阅读印刷版报纸--还有31%的读者表示,他们也会通过电脑进行阅读。     

读者印象率:报纸评判的终极考察——"读者实验室"调查的回顾与思考

同一份报纸,100位读者就会有100种印象.好的印象汇合,会逐步形成对报纸的满意度,忠诚度;反之,形成不良印象,则会导致读者流失.对读者阅读报纸后的印象进行调查、分析和提炼,有助于了解报纸存在的问题与不足.在这一思想指导下,我们尝试着进行了一次"读者实验室"读者阅读印象率调查.     

美国报业协会调查发现:因特网无法取代传统媒体

美国报业协会 (ＡＮＡ)进行的一项调查发现 ,虽然网上新闻的读者确实比传统报纸的读者多 ,但传统报纸不会轻易被网上新闻取代。协会更认为 ,因特网为报业提供了新的发展方向 ,有相辅相承的作用。这项调查成功访问了近 3 70 0位 1 8岁以上的美国成年人。结果显示 ,5 7%的人有阅读日报习惯 ,而阅读星期天报纸的则多达 67%。虽然有愈来愈多的美国人选择浏览报社的网上新闻 ,但他们并没有离弃传统报纸。74%的受访者表示 ,纵然他们已开始浏览网上新闻 ,但没有改变阅读传统报章的习惯。有一成五的受访者表示 ,他们因为上网而少读了传统报纸 ,但有 …     

地市级媒体如何应对读者群老龄化

正美国皮尤研究中心最近发起一个名为"昨天你读报纸了吗"的调查,结果显示美国报纸读者的平均年龄超过了45岁,30岁以下的报纸读者不到10%,而50%以上的读者超过了65岁。这一点在我国也不例外,曾经有一项针对北京市场的调查,北京综合性报纸读者的平均年龄超过41岁。毋庸置疑,随着传媒业的发展,特别是新兴媒体的崛起,报纸读者群老龄化的趋势难以改变,那么,传统报业传媒是否要在读者群老龄化进程中无为而治,     

全媒体时代报纸如何留住年轻读者？

数字时代的到来催生了人们阅读习惯的改变,从而致使报纸的年轻读者大量流失。面对全媒体时代报纸现有读者群体老龄化、年轻读者边缘化等问题,本文着重探讨在“内容为王,渠道为皇’’的新形势下,报纸可以通过强化服务意识、融合传播渠道、开展特色活动等方式,实施“巩固当前读者、发掘潜在读者、培育新兴读者’’等针对年轻读者的经营策略,吸引并留住这一优质读者群体。