电视广告视觉特效评议

提到视觉特效,大多数人首先会想到电影大片,而对电视广告中近乎无处不在的视觉特效却熟视无睹,且存在不同程度的认知偏差.准确界定电视广告中的视觉特效概念,了解其实现路径及表现技法,遵循广告创作的基本规律,跳脱出视觉特效与广告真实性的悖论,有利于科学把握广告创意表现中的艺术虚拟性,实现电视广告商业性与审美性的有效统一.     

电视广告的有效性

电视广告（指商业广告）在广告行业中扮演着一个较为重要的角色，然而电视广告在品牌意识上的要求又与其他媒介运用手段不相同。电视广告吸引和保持观众的注意力的要素，主要有三方面。一是感性诉求。电视广告中面部、手和眼的运用更能引起观众的注意力。也就是说，儿童（包括婴儿），动物（如：宠物），知名人士和美女都是电视广告中的积极因素。愉悦的音乐和欢庆的场面在广告中的出现也是提高视觉关注度的因素。     

植入式营销:契合才是硬道理 维达携手浙江卫视冠名《越跳越美丽》

正所谓"润物细无声","植入"绝不是"置入",它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,"置"太粗放,"植"方显精妙。"严禁广告时间插播电视剧",一句网络玩笑语道出了广大观众对海量电视广告的排斥心理。数据显示,传统电视广告的投放效果每况愈下。而近年来在国内兴起的植入式广告或许有望改变电视广告的这种尴尬境地植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容,策略性地融入至影视剧或电视节目中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的。     

电视广告杂谈

一则优美的广告,特别是电视广告,给人们传递的不仅是某种信息,同时也通过画面、音乐、语言等因素给人以艺术的享受。中央电视台播出的“孔府家酒”广告,可以说达到了语言、画面、音乐的和谐与统一,笔者在此结合这则广告,谈谈电视广告的创意与制作。画面朴实真切,以情感人电视广告是集表演、音乐、美术、语言文字等因素为一体的综合艺术,用画面表达广告主题,把广告的内容视觉化,把商品信息形象化、艺术化是电视广告     

试论电视广告的视觉冲击力

电视广告应该成为广告中的骄子,因为它可以借助图像、语言、音效、字幕及各种画面技巧来体现,充实并完善他的广告创意,使之成为一个具有吸引力的广告作品。而在电视广告这众多因素之中,图像是重中之重,因为毕竟电视的动人之处还在于具有动感的画面。那么,电视广告的视觉冲击力就成为电视广告获胜的法宝。     

浅谈市级电视台的广告现状及思考

随着电视机的日益普及,电视广告渗透了中国城乡大地,广告表现形式也由最原始的文字配图片演变成如今常见的高科技、大手笔的三维动画制作,给人们的视觉欣赏带来了愉悦和满足,提供了巨量的信息来源。但随着电视广告的遍地开花,人们对广告的感受也由最初的新奇好感变成了麻木、厌烦甚至拒绝,造成了视觉疲劳。     

浅析电视广告创意

电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有电视广告的生命力。电视广告是织梦的行业,梦幻般的广告文化在电视荧屏闪闪生辉,产生了激动人心的魅力。本文分析了当前电视广告创意存在的几个误区,提出了电视广告创意要注意的两个问题。     

电视广告形态的异化及其成因

电视广告经过三十年的发展,已经具备了自己的节目形态。一些以新闻报道形式出现的广告引起争议,为此引发了人们对电视广告形态异化的思考。而造成电视广告形态异化的原因,除了某些广告主和电视媒体不当的利益诉求外,也与"新闻广告"的理论误导有一定的关系。因此电视广告形态异化应引起足够重视,并予以限制和规范。     

论生活用品类电视广告对于消费主体的建构

生活用品类电视广告与其他广告形式的差别，首先表现在它塑造了一个追求并满足于“悦目”的视觉需求的主体。悦目的视觉需求植根于人类在长期的历史发展中形成的美感经验，它要求对象必须能够激发观赏者的视觉快感、引发其身心愉快以至达到对于对象的认可、接受甚至主动追求。相较于单纯以文字或声音作为媒介的其他媒体及其广告，电视和电视广告的优势显得极为突出——它以直观画面或具体形象直接作用于人的视觉器官，     

标识暴露时长对电视广告认知效果的影响

认知效果的好坏是一则广告能否促成消费者购买的基础。本研究通过控制实验的方法探究了电视广告中商品标识暴露时长与广告认知效果之间的关系。研究发现对于消费者来说"认知"并不比"理解"容易;商品标识在广告中的暴露时长会影响消费者对于品牌的认知,适当增加电视广告中商品标识暴露的时长将有助于提高广告的认知效果。     

电视广告中性别形象的多元化

现代广告常常创造鲜明生动的广告形象以提高消费者的关注和认同。电视广告塑造的形象中,既有基于性别刻板印象的传统广告形象,也有突破刻板印象的新型性别形象。随着社会发展和两性关系的变化,电视广告的性别形象呈现将越来越多样化,对此现象的关注应注意广告的营销本质以及性别尊重问题。     

“受众本位”思想指导下的电视广告创作

"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。     

快进对电视广告信息处理的影响研究

DVR的使用者可以播放、暂停、回放、快进任何先前保存的节目内容,包括电视节目和广告。电视广告遇到前所未有的巨大挑战,通过DVR功能,观众可以在广告部分快进。因此,本研究对于数字电视时代的广告生存与发展具有巨大的意义。本研究通过广告记忆度的间接测量、直接测量和眼动仪测量,测试快进对广告信息处理的影响。研究证实了观众观看快进的广告时,紧张度更高。但在广告记忆度、品牌识别度、广告内隐记忆度方面,以正常速度观看的观众比6倍速快进的观众高。另外,快进组观众的广告内隐记忆度小于广告记忆度。这反驳了快进对广告信息处理影响较小的观点。     

电视广告中性别形象的多元化

现代广告常常创造鲜明生动的广告形象以提高消费者的关注和认同。电视广告塑造的形象中,既有基于性别刻板印象的传统广告形象,也有突破刻板印象的新型性别形象。随着社会发展和两性关系的变化,电视广告的性别形象呈现将越来越多样化,对此现象的关注应注意广告的营销本质以及性别尊重问题。     

《中国路、大众心》视频品牌广告探析

《中国路、大众心》是德国大众汽车在中国市场推出的视频品牌广告,广告中运用了丰富的视觉元素,表达了大众对中国文化的爱和理解。本文是对《中国路、大众心》电视广告的视觉表现和在受众心中产生联想的分析,通过视觉元素的文化内涵、情感意义的选择性和整体性的分析,大众品牌与受众认知图式、媒介框架的比较,提出了中国广告可以借鉴的创意理念与方法。     

聚焦影响中国电视广告13位传媒领袖回顾首届中国电视媒介人物奖·台长奖

自1978年改革开放至今,中国电视广告已经走过30多年的风雨历程。期间,中国电视广告与中国经济一道腾飞,为中国品牌的有效传播、中国广播电视事业的基础建设做出了不可磨灭的历史贡献。在中国电视广告的发展长卷中,中国电视广告人在艰难曲折中不断探索,创造了一个又一个广告传奇。2013年,中国广告长城奖.广告主奖组委会联合中国广告协会电视分会特别推出"中国电视媒介人物奖评选"活动,旨在表彰推动中国电视广告行业发展的影响力人物。本期专题聚焦荣获中国电视媒介人物奖.台长奖的13位传媒领袖,让我们共同回顾他们的杰出贡献!     

谈电视广告的语言

一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言力求真实、简洁、生动,具有针对性。简洁。电视广告成本较高,在短短的几十秒之内     

从视觉文化分析电视广告中的女性形象

电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感.     

中国儿童电视广告审美分析

21世纪,广告审美成为世界性的潮流.本文从视觉画面、听觉语言、创意三大方面对中国儿童电视广告作了审美分析.     

植入式广告的运作模式

随着数字时代的到来,广告时段越来越多,品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥,遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空．广告收视与节目收视的差距很大．消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式,