法国报刊的生存策略

法国报刊的生存策略□卢起一家报刊企业要生存和发展，就要提高自己的竞争力，而且是在两个战场上的竞争，一个是读者市场，一个是广告市场。法国报刊是如何在这两个战场上拼杀的呢？适应读者需求的产品制作赢得读者就是赢得市场，而且是双重市场——新闻产品市场和广告市...     

办好少儿期刊“互动”栏目的初步思考

少儿期刊业在全面推向市场之际面对多种媒体的竞争,发挥自己的优势,增强策划意识,加强“互动”栏目,是适应市场竞争的迫切需要。那么,作为《少年月刊》“星星姐姐信箱”栏目主持人,不得不认真思考这样一个问题：如何在栏目策划中增强“读者”与“编辑”的互动意识呢？     

报纸广告经营的“三个意识”

随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没     

报刊广告怎样做大蛋糕

“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊     

创意图片漫笔

创意图片漫笔郝新明随着社会主义市场经济体制的建立，报刊行业的竞争日趋激烈。各报刊竞争的焦点主要表现在提高报刊质量，改进版面，美化风格，增强报刊可读性上。前者关系到报刊的品味，后两项则分别是报刊的“门面”和招徕读者的手段。美术编辑在报刊行业是为文章、版...     

通讯员要有编辑意识

要当好一名通讯员,除了要勤于学习理论和业务知识,踏实采访,如实写作以外,笔者认为,树立一些“编辑意识”,对于自身发展大有裨益,同时也是提高稿件命中率的重要渠道之一。笔者通过实践认识到,通讯员的“编辑意识”至少应着力于以下几个方面。 一是树立“把关意识”。通讯员在采访和写作时,应尽量多问几个为什么。比如,这些材料是否真实？这篇稿件读者喜不喜欢？要强调什么意图？有多大指导性？文章采取哪种形式来写等等。这样,既可以减少采写失误又可以增强文章的针对性、适用性和指导性。对于不符合宣传政策,不符合写作规范以…     

如何增强通讯的思想性

提起通讯，大多数读者首先想到的是它的可读性。其实，可读性只是通讯的一个方面，而更重要的是要有思想性。通讯的思想性是作者通过新闻人物或事件表达出的对人生、社会的一种思想倾向性。有人把这种思想性叫作主题，只有思想的正确、深刻，才更有益于读者，有益于社会。那么，怎样才能增强通讯的思想性呢？     

多余的“尾巴”

我们在报刊上常看到某篇文章结尾之后,括号内添注:“此文系××长或××同志写”。不言而喻,够格在其号内添注的当然是相当级别的首长或是某方面的权威。编者意图也是明白的,以此昭示读者——作者不凡,此文重要.无非如此. 笔者以为,此乃多余的“尾巴”. 在真理面前人人平等,在读者面前文章也是平等的。其实,文章重要与否,作者功力高低,完全是文章本身的分量与价值决定的,读者自有公论。不加号添注,妙文还是     

健康·诚实·到位·艺术--试谈广告如何为读者服务

在报刊媒体繁荣且竞争激烈的今天,广告做为报纸的一个重要组成部分,同样也应对读者负起责任.这就需要广告人不单纯做业务员,也要像其他版面的编辑记者那样,同时做一个好的广告编辑,让广告内容和版面设计吸引读者的目光,了解广告的意图,让广告对读者起到应有的作用,以达到良好的宣传效果,做好广告对读者的服务.     

健康·诚实·到位·艺术——试谈广告如何为读者服务

在报刊媒体繁荣且竞争激烈的今天，广告做为报纸的一个重要组成部分，同样也应对读者负起责任。这就需要广告人不单纯做业务员，也要像其他版面的编辑记者那样，同时做一个好的广告编辑，让广告内容和版面设计吸引读者的目光，了解广告的意图，让广告对读者起到应有的作用，以达到良好的宣传效果，做好广告对读者的服务。     

春风化雨入心田：报刊广告词面面观

万种报刊,万般风采 在千年之交的竞争舞台上,报刊业的竞争日趋激烈,报刊抢滩战风烟四起。报刊广告词作为报刊竞争的“心理武器”已受到广泛重视。 你中有我．我中有你 一份优秀的报刊广告词,往往是作者几经思索、刻意求精而成的。 《经济日报》的广告词含意隽永,具有大家风范,令人荡气回肠,又善解人意,暖人肺腑：“《经济日报》──读者的挚友;读者──《经济日报》的主人。”这种独特的表达形式,揭示了报纸与读者互相依存、密不可分的内在联系,表明了读者在《经济日报》中的重要位置。《家庭保健报》的广告词富有哲理,妙不可言…     

以人为本:报刊最具魅力的品格

美国语言学家 A.肯伯说,“要让受众接受宣传,你所宣传的东西要为受众所需要,否则就不会在受众身上发生什么反应”。的确,报刊传播的任务最终是要通过受众(即读者)接受来完成的。读者是报刊传播的对象,也是报刊传播过程的终端,如果读者不接受,报刊工作者的一切劳动和物质代价都将是毫无意义的。也就是说,谁把握了读者的需求,谁就拥有了读者;谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能在竞争中立于不败之地。近年来,在社会转型和经济变革的冲击下,不少报刊发行量急剧下降。这与报刊对读者研究不充分,缺乏读者意识是很有关系的。因此,在社会主义市场经济条件下,报刊要赢得最广泛的读者,就必须把倡导读者本位的理念,树立“以人为本”的精神作为办报刊工作的重中之重,它理应成为报刊工作者的永     

谁来稽核报刊发行量?

一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保     

意恐君行早常做早行人——浅谈经济新闻的民生“落点”

近年来,经济新闻已经走上了新闻舞台的前沿。不少作者在采写经济新闻的过程中,存在这样的困惑：太艰深了,读者不买账;太浅显了,编辑不认可——这其实是走入了一种认知的误区。那么,经济新闻如何增强可读性呢？笔者个人理解,除了所报道的经济新闻要具有“五性”外,最根本的一点：就是要以前瞻性的眼光,找准经济新闻的民生“落点”,稿件的艰深和浅显就不再是问题;     

一条新闻五个题

书有名,文有题。书名暂且勿谈,只来说说标题。标题被称为“文章的眼睛”,“新闻的广告”。读者阅读报纸,第一眼看到的就是标题,即人们常说的“看书先看皮,看报先看题。”标题制作得是否新颖引人,直接影响读者的兴致。特别是在报刊如林,竞争日烈的今天,可以说报纸之间的竞争,标题制作的好坏也起很大的作用。     

为“某”字号脉

为“某”字号脉潘国彦报刊上“某”字成灾，有的一篇几百字的文章，大有几十个“某”字作为关系人的代称，读者戏称之为绕口令。一般来说，五个是把事实弄清楚的最起码条件。然而如今许多报刊为何反而模糊起来了呢？笔者不才，试为“某”字号脉，望闻问切之后，断之为：此...     

对公安报道若干问题的思考

近几年，报纸上公安题材的社会新闻越来越受到读者的青睐。那么，记者现在进行这类报道时应注意什么问题呢？我认为以下六点尤为重要：一、培养守法意识维护干警形象如今，少数报刊对“性”、“腥”案大量登载，公安人员破案本身付出的艰辛往往被案中轶事、隐私揭秘、犯罪事实所淹没，有的媒体甚至为轰动效应不惜造假。其实，公安报道应本着对社会发展、稳定和人民道德素质提高有促进作用的原则，培养公民守法意识。即便是对公安队伍的批评报道，也应是善意、客观、适时的，以警醒队伍，纠正公安作风，倡导执法必须先守法的观念。二、“知情…     

强化作者意识

一张报纸、一份杂志办得成功,在很大程度上得益于它的编辑方针和读者定位,但与作者的支撑也不可分。因为作者本身也是读者,是一个特殊的读者群体。强化作者意识,为作者服好务是报刊社不可忽视的问题。从某种意义上讲,报刊是渠,作者是源;报刊是树,作者是根。报刊在作者中的形象就是报刊的形象。因为作者作为一个特殊的读者群体较一般读者更关心报刊,他们不仅阅读报刊,而且研究报刊,是报刊最有发言权的评论者;因为他们与报刊有直接联系,对报刊的服务质量有直接的体验。现在一些报刊社作者意识淡薄,在对待作者方面存在许多问题,…     

浅议广播电视报的信息量

研究报刊读者的专家认为，一般读者在阅读一份报纸的时候，总是希望从中获取更多的信息，这是报刊读者的普遍心理。作为一张广播电视报，除了要比较详尽地介绍广播电视节目之外，还需不需要增大报纸的信息量呢？要增加一些什么样的信息和怎样满足读者在这方面的要求呢？这...     

少儿报刊要强化读者意识

综合性少儿报也和其他报刊一样,要想求生存,就要强化读者意识。所谓读者意识,是一种以读者健康、有益、正当的需求、兴趣爱好和欣赏水平、购买能力为编辑行为导向的意识。尊重读者,依靠读者,全心全意为小读者服务,不仅是少儿报的最高准则,也是在商品经济中少儿报生存和发展的必然要求。而谁拥有了读者,谁就拥有了市场;谁拥有了市场,谁就能够在竞争中立于不败之地。增强服务意识