中国电视新闻竞争新格局

一、新闻成为电视竞争主战场 上世纪的中国电视新闻一直是“央视为主，一家独大”，各省、自治区、直辖市以及之下的各级地方电视台长期处于相对分割与封闭的状态下，它们在保质保量转播好中央电视台新闻节目的前提下制作有限数量的本地新闻节目就已经算是无过即功了。     

2006中国电视广告竞争报告

《2006中国电视广告竞争报告》一文在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,运用纵横交错的全景式扫描,对2006年中国电视广告市场竞争态势和发展趋势进行了全面深入的分析,对2006年我国电视广告市场出现的诸多新特点、竞争新战略以及由此产生的崭新竞争格局进行了多维度、多层次的解读,探讨了我国电视广告竞争的未来发展趋势。该文资料丰富、数据翔实、立意高远、分析慎密、见解精到,颇具借鉴价值和启发意义。     

广告

广播电视广告增速超去年；传统媒体广告收入增长趋缓；BMC启动四站媒体项目；分众无线收入310万美金；中央电视台7月发布违法广告量居电视媒体首位。[编者按]     

中国电视新闻竞争报告

新世纪以来,在经历过综艺娱乐节目你上、我上、大家一起上的热潮之后,在电视剧你播、我播、大家一起播的现实背景下,各家电视台重新寻找竞争利器已经成为一种迫切需要。“新闻才是未来电视业竞争的真正战场”的话不再是什么预言,也不再是有识之士进行呼喊时的引语,而成为了一种共同而普遍的认识。“央视为主,一家独大”的旧的格局正在瓦解,并逐渐形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立、多元发展的新格局,同时催生了中国电视新闻竞争新的态势,新闻的竞争相应呈现多元化、层级化趋势。     

中国电视产业竞争的“三个世界”

虽然我国广播电视业监管较严,其竞争度和市场化程度略逊于期刊业和报业,但我国电视业改革的步伐已明显加快,竞争从覆盖、收视率、节目、人才、广告等方面全方位展开,竞争的强烈程度加剧。竞争主体已从“暗斗”转向“明争”,按行政级别和身份为等级划分的竞争格局面临挑战:上级台的权威地位遭受质疑,民营制作公司的节目     

中国电视广告进入贵时代？

和十多家中国最顶级的财经、广告类纸媒体朋友座谈,受益良多。他们关心我们怎么解读、应对“新17号令”,我的观点如下：一,三个福音。“新17号令”简单说就是规范、限制全国电视频道的广告时长。中国媒体的性质决定了社会责任是第一位的,赚钱是第二位的事情,总体而言,这个广告限制令将促进中国电视的良性发展。首先这是观众的福音,以服务于广大观众为己任的湖南卫视,让观众开心快乐是我们的责任,所以我们也欢欣鼓舞,     

电视广告播出形式的创新

对于绝大多数电视媒体来说,广告收入在全部经营收入中所占的比重高达90%以上,是电视媒体赖以生存和发展的经济基础。其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。据业内人士预测,未来五年将是中国广告业走向成熟的重要阶段。目前,这种单一化的广告经营模式对于电视机构来说存在着一定的压力和风险,一旦广告业出现波动,     

系统转折：2005中国电视竞争格局

回顾刚刚结束的2005年，中国电视媒体的竞争格局从内容到传输和落地发生了系统性的变化。平民代替明星成为娱乐节目主角；卫视落地竞争激烈，电视台之间“劫贫济富”的新格局在逐渐形成；数字电视在受到政策支持的同时，遭遇到来自卫星电视、网络电视以及手机电视的三方夹击；而网络电视则处在难以确定模式的发展格局。     

湖南媒体同质化竞争加剧

“湖南的媒体最近怎么了，怎么都走同一条路线!”，一位到长沙来组稿的业内朋友问我。转转频道，的确如此，在同一时段，湖南的各大媒体铺天盖地的几乎都是歌手比赛，真有一点“你尚未唱罢，我早已登场”的气势。     

电视广告经营的几点做法

社会主义市场经济体制的发展,极大地推动了电视媒体的体制和运营机制的路革。主动适应市场经济的要求,按照市场经济规律生产经营已成为电视发展的大趋势。本文拟就如何搞好电视广告谈几点具体做法。     

区域性电视节目元素与电视节目形态创新

区域是一个相对性概念,是一个动态性概念,它取决于人们分析传播现象的角度和研究传播现象的范围。就我国电视媒体而言,相对于中央电视台、中国教育电视台等国家级电视媒体而言,上到省(市、自治区)级电视台、中到市(州)台、下到县(市)电视台,都属于区域性电视媒体。而省(市、自治区)、市(州)、县(市)三级电视媒体的节目形态创新,都离不开区域性电视节目元素。换言之,区域性电视节目元素是区域性电视节目形态创新的基本差异性优势和核心竞争力之一。①一、区域性电视节目元素的内涵电视节目元素是构成电视节目形态的基本单位,包括视觉元素、听…     

内容竞争关键是新闻竞争

近年来，我国的新闻传媒业获得了长足发展，而新闻媒体的竞争也日趋激烈。如今付费电视进户了，星空卫视落地了，更多实力强大的跨国传媒也要来了。这都意味着真正激烈竞争的到来，而且这种竞争或许是全新的，形式和手段都是我们陌生的。如果广播电视只依赖率先进入市场的先发优势，而小尽快     

电视广告中的文化含量

在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。     

聚焦影响中国电视广告13位传媒领袖回顾首届中国电视媒介人物奖·台长奖

自1978年改革开放至今,中国电视广告已经走过30多年的风雨历程。期间,中国电视广告与中国经济一道腾飞,为中国品牌的有效传播、中国广播电视事业的基础建设做出了不可磨灭的历史贡献。在中国电视广告的发展长卷中,中国电视广告人在艰难曲折中不断探索,创造了一个又一个广告传奇。2013年,中国广告长城奖.广告主奖组委会联合中国广告协会电视分会特别推出"中国电视媒介人物奖评选"活动,旨在表彰推动中国电视广告行业发展的影响力人物。本期专题聚焦荣获中国电视媒介人物奖.台长奖的13位传媒领袖,让我们共同回顾他们的杰出贡献!     

新时期电视广告面临的竞争压力——二论中西方转型期的电视广告

电视广告面临的危机一百多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道“:我知道我的一半广告费是浪费的,问题是我不知道哪一部分。”一百多年后,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为广告客户无法实现完美广告效果的一种痛苦诉求。时至今日,电视、网络、户外、直邮等新生广告载体的出现,使广告的效果追求变得愈发扑朔迷离。如果沃纳梅克活到今天,他的问题似乎要简单许多,因为高度发达的信息社会提供给广告客户无数种新形式去选择尝试。中国广告业是国内发展最快的产业之一,从上个世纪80年代以来到90…     

中国电视媒体的困境

近几年,笔者每年都有机会乘几次民航国内航班,发现机上提供的杂志里的广告,越来越以西洋模特儿为多。粗略数了一下,2002年第五期的《中国民航》杂志有35幅以人物形象为主的图片广告,其中以亚洲人为模特儿的仅六幅。同年12月笔者五次乘坐民航国内航班,去过北京、上海、青岛、武汉和济南,五次航班与笔者同机的西洋面孔的乘客总数不过十几人。观察这五个城市的街头及店内广告标识上洋为中用的脸蛋儿,再联系国内媒体种种趋西附洋的表现,不难悟出个中奥妙。     

张建勇 一个中国电视广告人

一项事业,必是由千千万万的人前仆后继,将各种繁杂的效能逐渐积累而成,俗话说"铁打的营盘流水的兵",多少人来来去去,难得有人能将自己的名字写在这项事业上。如果我们将电视广告称作一项事业的话,虽然这项事业仍然很年轻,但像张建勇这样,从开始到现在,将自己的青春和热情全部交付给电视广告,并且在这段历史中始终站在最前沿的人,难得。在中国电视广告这短短30年中,张建勇或许不能     

电视广告在众多新兴媒体中求出路

本文主要分析当前各媒体广告市场百花齐放,在传统媒体中占有重要地位的电视广告,所面临的挑战及应对措施。全文分两部分分析电视广告所处的广告市场的环境:(1)众多的新兴媒体带给电视的压力,电视广告通过多元化营销寻求出路;(2)数字电视对地方台的威胁,地方台通过强化地方性而立足。     

中国电视军事宣传史研究窥探

电视军事宣传史作为我国广播电视史和军事新闻史的重要组成部分,在中国新闻史上占有非常重要的地位。电视军事宣传几乎与我国的电视事业同步产生和成长,北京电视台(中央电视     

忆江南 最忆中国蓝 2012·中国电视广告年会成功举办

新闻链接2012年4月18日,"2012·中国电视广告年会"在杭州成功举办。本届中国电视广告年会由浙江广播电视集团、中国广告协会电视分会联合主办,浙江卫视"中国蓝"承办,中国广告协会电视分会秘书长金国强主持。国家广电总局传媒机构管理司任谦副司长、国家统计局张仲梁司长、中央电视台广告经