网络团购中的本土品牌传播

本土品牌由于自身实力有限和强大竞争对手压制,面临着寻找新的发展出路的挑战。其中,最引人关注的就是借力网络媒体,尤其是网络团购这一新兴营销模式。文章关注本土品牌如何利用网络团购电子商务平台进行品牌传播,主要从平台优势、传播动力、整合传播三方面考量网络团购营销模式,这将为本土品牌传播带来前所未有的机遇。     

网络文化传播中的文化形态及其整合机制

网络文化在传播过程中,表现出突出的多元性、融合性及竞争性文化形态,不稳定性较强,要求我们必须加强对其整合机制的研究,促进网络文化健康发展,本文在对网络文化传播中的文化形态进行研究的同时,也对其整合机制进行了研究。     

提升高校社会主义核心价值观网络传播效果研究

为提升高校社会主义核心价值观的网络传播效果,本文通过研究高校师生的网络接触行为,了解师生使用网络的习惯和兴趣,把握高校信息传播规律,并在此基础上提出有针对性的解决方案,进而提升高校新闻宣传工作的针对性和实效性.     

浅谈网络传播的新闻价值观

随着网络新闻的快速发展,传统的新闻价值观以及价值评判标准发生很大变化。该文以传统新闻价值观为切入点,围绕网络新闻的价值观,对网络新闻的概念、决定性因素、价值判断等方面作了深入探讨。     

全媒体语境下的社会主义核心价值观传播策略

随着全媒体技术的发展和全媒体用户数量的增加,全媒体平台逐渐成为多元文化的角逐场,把全媒体作为主要阵地传播社会主义核心价值观,不但有利于进一步发挥社会主义核心价值观的引领作用,营造良好的全媒体生态环境,还有利于弘扬爱国主义情操和民族自豪感。全媒体的新技术、新表达、新发展为社会主义核心价值观的传播提供了有力支撑,同时,全媒体平台的传播主体差异化,内容生产碎片化,以及舆论生态复杂化等特质也在一定程度上影响了社会主义核心价值观的传播效果。因此,在新媒体语境下,我们需要通过打造专业多能团队、创新传播内容、依托智能媒体技术、重视受众信息反馈等策略,提升社会主义核心价值观的传播效能。     

网络社区中的品牌传播

据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2009年7月16日发布的<第24次中国互联网络发展状况统计报告>显示,截至2009年6月30日,中国网民规模达到3.38亿人,普及率达到25.5%.     

国际传播中的价值观因素分析

价值观是影响国际新闻传播的核心因素,体现在对新闻事实的选择和评价之中。从纷繁的事实中选取事实,是会受到价值观的影响：对同一事实链条中的不同因子的选取．不同角度的选择。在国际新闻传播中,对新闻事实的评价比起新闻报道更具有价值观的色彩。     

浅析电视新闻节目整合品牌传播策略研究

随着新媒体的快速发展,对传统媒体造成了一定的冲击,特别是对电视新闻来说更是提出了新的更高的要求,电视新闻媒体只有高度重视电视新闻节目的整合品牌传播,才能更有效地提升自身的竞争力,否则就会制约电视新闻节目的发展。本文对电视新闻节目如何开展整合品牌传播进行了探讨,首先对新形势下电视新闻节目整合品牌传播的重要性进行了简要的分析,然后分析了当前电视新闻节目整合品牌传播的一些制约因素,最后就电视新闻节目如何更好的实施整合品牌传播提出了一些策略,旨在为电视新闻节目更好地进行传播提供一些参考。     

网络娱乐新闻传播发展以及其积极价值观的实现途径

近年来,随着互联网技术日新月异的发展,越来越多现象级网络新媒体出现在大众视野,并对传统媒体发出挑战.娱乐新闻作为广大媒体竞相报道的内容之一也一直与社会大环境和公共舆论所引导的积极价值观碰撞磨合,频频引发热议.而网络媒体本身具有的特点也更加强调网络娱乐新闻传播积极价值观的重要性.如何让网络媒体在娱乐新闻传播过程中保持积极...     

网络品牌的传播法则与策略

(接2004年12期)三、网络品牌的传播策略1、网络品牌传播的命名策略阿尔·里斯和劳拉·里斯在《打造网络品牌的11条法则》一书中说到：“对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。”在前网络时代，品牌是由品牌名称和其他可视部分整合而成。但网络品牌的识别无需图片、颜色、标识和形象，只有 URL 地址(网络品牌的命名也存在中文搜索的问题，但本文仅以网络品牌的万维网地址为研究对象，不考虑实名搜索中的中文网站名称)。而 URL 地址的通用性泛滥是目前网络品牌命名的一大误区。在汽车网络品牌方面，就有 AutoConnect．     

论媒介整合在农业信息传播中的作用

传播领域对“整合传播”的流行定义是：整合传播只是协调许多的传播活动以便为品牌或组织赢得“一种形象，一个声音”的效果。     

让网络传播的“泡沫”消失——关于网络新闻由整合转向深度整合的思考

请看以下两组来自互联网的数据: ①中国互联网信息中心(CNNIC)公布,目前国内3370万上网用户中,经常在网上浏览新闻的占74％,上网主要目的为查阅新闻消息占84.38％。 ②一项来自网络受众的调查发现,尽管网上信息量大大多于传统媒体,然而,网民对信息的不满足感大大高于非网民,为其2倍,满足感则大大低于非网民20个百分点。     

青年网络社群核心价值观传播进路——以B站为例

网络场域的“个体化”是数字化时代个体赋权的结果,大大释放了青年个体的影响力,它在青年网络社群的样态中表现为以“自媒体”为中心、“表达-吸引”式的社群建构新模式。B站作为青年人高度聚集的文化社区和视频平台,在给青年带来个体参与感的同时,也为青年社群核心价值观的建构提供了现实可能性。本文认为,基于青年网络社群探讨价值观及其传播进路,离不开对青年网络社群客观层面、主观层面和规范层面的实质浸润与有效引领。     

让网络传播的泡沫消失——关于网络新闻亟待深度整合的思考

中国网络新闻媒体近8年的探索，已培育出网络新闻消费的规模化市场。据统计，日前日均上网浏览新闻的受众达1000万人，随着网络用户绝对值的增加，必须清醒地认识到，日趋理性、成熟的新闻消费群体呼唤高品质的网络新闻。然而，网络上信息垃圾的增长速度越来越超过有益信息的增长，“信息沙漠化”的背后，获取和使用新     

网络碎片化时代的品牌传播

由于网络圈子和社群的发展,营销传播面临着网络碎片化的新趋势。它所带来的挑战是,我们必须重新认识数字化时代的营销传播、消费者研究方法。     

构建网络主流价值观

正如同在现实世界中生活、成长,必然会形成世界观一样,在网络这个虚拟世界摔打、碰撞,自然也会形成对网络的根本看法和态度。互联网在中国经过10余年的发展,已经与现实社会深度整合,逐渐形成特有的网络价值观,并引领着网络未来的价值取向。本期《网络传播》邀请了新华网部分编辑畅谈网络价值观,以探索网络主流价值观的含义以及在培育网络价值观的过程中网络媒体当有何种作为。     

网络中的人际传播

人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对网上人际传播的需求 ,使网络日益成为人们生活的一部分。人际传播也与网络中的其它传播形态相互交融、相互作用。本文对网络人际传播的方式、特点进行了初步的研究分析 ,并以此说明网络人际传播对于物理世界人际传播活动、人的社会化等方面可能带来的影响。最后本文探讨了受众和传播者如何利用网络人际传播的问题。     

网络文化传播与社会主义核心价值观的构建

伴随着信息化的不断加深,网络文化所产生的影响越来越大。网络文化的传播,在对人们社会主义核心价值观构建带来有益影响的同时,也带来了非常不利的影响。本文对此进行了论述,并提出了在网络文化传播下建立积极向上的价值观的方法。