畅销书领跑书业经济

中国书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书对书业的拉动作用,主要体现在图书市场的增量上,畅销书投放市场的品种、发行量及形成的市场占有率,在很大程度上左右着图书市场的规模和空间,对图书市场的扩容起到了强力拉动作用。北京开卷图书市场研究所对全国图书市场的监测表明,1999年以来,全国图书零售市场的增长率大大超过国民经济的增长速度,2000年的增长率为23.53％,2001年为18.31％,当年的图书零售销售额达160亿元。     

合作与规范:推动书业成长

本刊讯中国书业正处在一个挑战与发展并存的关键时刻,出版的发展一方面推动了图书市场的选题丰富性和图书销售的市场化,另一方面也给管理和正常交易带来了一些困难;图书出版质量参差不齐,伪书和盗版盗印图书对市场的冲击与破坏,图书销售中资金周转减慢、呆账坏账的隐伏,恶意逃账等不规范行为的监控困难等问题均影响书业的健康发展。面对这些问题,两岸三地、国有书业、民营书业如何合作?如何适应市场,避免和减少出版泡沫,减少流通领域的产品滞胀,增强出版的持续竞争力,使合作规范而健康?如何建立并遵守共同认可的行业规划?如何在剧烈的市场经…     

对’99中国书业的前瞻与思考

１９９９中国书业的十大问题是：一、９９图书市场预测我对’９９年图书市场的预期是：１图书市场将保持低速增长,总体态势是低迷;２．市场景气度不佳促使竞争加剧,竞争促进联合,联合加剧竞争;３．出版业面临转制年、集团化年。二、整合与集团化面临新世纪,中国需要进一步开放。多极政治和全球经济迫使中国出版进入新量级的较量,中国国内的市场一旦进入买方市场后企业间也从联合走向整合,产生了量级。整合后依然存在不等量级的生存空间。集团是市场经济的产物,它比大企业灵活,比小企业强大,又以资产为纽带其协调作用优于经营层面…     

如何规范书业企业的价格行为

价格是市场机制的核心,价格改革是经济体制改革的关键。自1984年我国图书价格改革以来,国家逐步放开书价,使书业企业享有充分的价格决策自主权,以适应市场经济体制的需要。然而,由于我国尚处于社会主义初级阶段,市场经济体制尚不完善,书业企业价格行为不规范的问题日渐突出。因此,研究市场经济条件下如何规范书业企业的价格行为,使书业企业正确行使价格自主权,开展公平、公正、公开的市场竞争,对于促进出版业的持续、快速、健康发展,具有重要的意义。我国图书市场的特征我国图书市场的发展和变化,不可能脱离我国整个市场变化的大环境。1994…     

盘点2009：教辅图书渠道模式的几个新变趋势

近年来．教辅图书销售的传统渠道模式面临巨大变化。以终端客户利益为导向的教辅直销模式的广泛普及．正在悄然改变着传统的教辅图书市场销售的整体格局,新的渠道融合正在形成。本文试图通过梳理2009年教辅图书市场渠道模式新变化．以期认清目前变动中的教辅书业形势．把握教辅书业特别是市场销售渠道模式的未来趋势与走向。     

盘点2009:教辅图书渠道模式的几个新变趋势

近年来,教辅图书销售的传统渠道模式面临巨大变化,以终端客户利益为导向的教辅直销模式的广泛普及,正在悄然改变着传统的教辅图书市场销售的整体格局,新的渠道融合正在形成.本文试图通过梳理2009年教辅图书市场渠道模式新变化,以期认清目前变动中的教辅书业形势,把握教辅书业特别是市场销售渠道模式的未来趋势与走向.     

模湖制造 浙江省新华书店集团有限公司的成长故事

◆文化体制改革是建立社会注意市场经济体制的重要组成部分,它必须与经济体制改革的进程吻合。新华书店作为一个在革命时代诞生,在计划经济时期成长,在改革开放中发展的国有文化企业,将在文化体制改革推动下完成改制进入市场,成为我国图书市场中的竞争主体。对于新华书店来说,这既是一次挑战,又是一次机遇。◆新华书店的发展道路是选择先市场化还是后集约化?还是先集约化后市场化?浙江省新华书店认为,面对国际市场的竞争,历史留给我们整合的时间非常有限,应该走先集约化后市场化的捷径。◆浙江省新华书店之所以再次引起全国的关注,主要有两…     

图书市场建设要有高层次目标定位

市场有三层含义,由低到高分别是指商品交换场所、商品交换过程中所反映的各种经济关系的总和以及市场经济体制。这种高低层次关系不仅是就概念逻辑而言的,也反映了市场建设实践发展逻辑。只有在最高层次的市场经济体制下,较低层次的商品交换场所才能有充分的发展。 “图书市场”的概念,在我国书业改革之初就提出来了。后来图书市场的整顿与管理得到重视,1995年初中共中央办公厅和国务院办公厅批转的《关于进一步加强和改进出版工作的报告》还明确提出出版改革要围绕培育市场、规范市场展开。然而,一个明摆着的事实是无论在理论上、政策上还是实践中,我们的“图书市场”至今仍然定位于“图书商品交换场所”的层次,局限于“图书商品流通”的范畴,不能涵盖图书产业的全部。因为这种定位的非准确性,图书市场建设被看作只是发行领域的事情。又由于书业生产资料、生产要素的供应以及整个图书生产活动不能与市场体制接轨,“图书商品市场”的培育与规范就处处受到掣肘,处于停滞不前的境地。我们认为,无论从实践的需要还是从理论的逻辑来说,都应该明确提出建立社会主义书业市场经济体制,并以此作为我国现阶段图书市场建设的最高目标。     

中国的图书市场

从1978年开始,中国实行改革开放.中国图书出版业追随其他行业,逐步从计划经济体制转变为市场经济体制,形成了市场经济条件下的新的图书市场.本文着重论述的就是这一市场.     

海外简讯

英国书业再创新记录 据英国《书商》报道,1998年,英国包括出口和版税收入在内的图书销售总额为38亿英镑。根据《1999年英国书业年鉴》提供的数字,1998年英国图书市场增长了7％,扣除通货膨胀因素,市场增长3.5％。1998年英国的图书零售总额为30.6亿英镑,而1997年是28.6亿英镑。带动这一增长的是消费类图书市场的增长。消费类图书的消费增长近8％,是连续第二年保持高增长。其中大众市场纸皮书的销售呈明显下降趋势;课本与学术图书和专业图书市场的销售额部增长了5％以上;出口秈对图书馆的销售没有增长,出口连续第二年下降,从8.44亿英镑下降到     

书业调查火候差在哪儿?

近两年，图书出版界的书业调查已经成为一个热点受到人们的瞩目。去年底，北京举行了“关注书业调查”研讨会。据《中华读书报》张靖报道：过去对书业调查不太重视，而现在似乎又有点太“热”了。北京开卷图书市场研究所总经理、首席研究员蒋亮认为这两种状况都是有问题的。太过重视的结果是把市场调查视为能提供解决方案，而实际上市场调查只能告知图书市场的状况和读者购买行为的情况。金盾出版社总编辑郭德征说：金盾出版社的图书以农村市场为主，早期在开拓市场时下了非常大的功夫，出版社在选题策划和市场调研方面的做法是：社里由编辑…     

湖北民营书业困境与跨越

在改革开放初期,武汉的民营书业企业应运而生,使武汉成为中国民营书业的发祥地;1994年在武汉召开的第六届全国书市,民营书业首次登堂入室,开创了中国民营书业与国有新华书店和出版社同台竞技的先河; 2002年6月18日,湖北成立了全国第一家民营书业工作委员会,2000年以来,每年在武汉举办的"华中图书交易会",成为在全国有影响力的图书盛会……到目前为止,湖北省民营书业发行网点5000多家,占全省发行网点的90%以上;从业人员3万多人;一般图书销售份额占50%以上.     

俄罗斯出版巨头埃克斯摩酝酿内部改革

图书产品滞销 俄罗斯图书市场正在经历产品过剩,市场饱和.书业市场竞争的加剧,迫使埃克斯摩出版社(ЭКСМО)开始推行内部管理体制的改革,以克服不断滑坡的市场.     

民营书业如何走出教辅之窠臼

民营书业的发展之路,是伴随着我国改革开放30年不断成长与成熟的。在国有书业一统天下、体制僵化,服务理念未能及时转变,而读者灵活多变的多层次需求得不到很好满足的状况下,民营书业灵活的经营机制弥补了新华书店的不足,从而使得民营书业能生生不息地成长着,壮大着,为传播文化知识,起到了不可低估的作用。     

国外书业调查业的兴起与发展

市场调查是随着商品生产和商品交换的发展而产生和发展起来的。书业调查也是在图书商品化和市场化的过程中兴起和发展起来的。在出版业产生初期,大多企业处于小规模的作坊生产,市场范围狭窄,供求关系简单,市场的微小变化对图书商品生产和销售并没有太大的影响,不具备书业调查观念形成的土壤。随着出版企业规模的不断扩大和市场的逐渐成熟,竞争局面形成以后,书业调查也随之兴起和发展。书业调查在国外的兴起与发展与资本主义经济的发展和市场调查业的发展密不可分,其发展过程大致经历了四个阶段:萌芽与兴起阶段、建立和初步发展阶段、进一步…     

民营书业如何走出教辅之窠臼

民营书业的发展之路,是伴随着我国改革开放30年不断成长与成熟的.在国有书业一统天下、体制僵化,服务理念未能及时转变,而读者灵活多变的多层次需求得不到很好满足的状况下,民营书业灵活的经营机制弥补了新华书店的不足,从而使得民营书业能生生不息地成长着,壮大着,为传播文化知识,起到了不可低估的作用.     

民营书业遭遇“成长的烦恼”

近年来,民营书业的发展呈现利好势头。民营书业不但在图书市场上占据半壁江山,也在产业政策上得到了肯定与支持。凭借政策的东风,民营书业出现并购整合、资本运作的高潮,迅速发展壮大。在迎来发展新机遇的同时,民营书业也遭遇到“成长的烦恼”。     

民营书业遭遇"成长的烦恼"

近年来,民营书业的发展呈现利好势头.民营书业不但在图书市场上占据半壁江山,也在产业政策上得到了肯定与支持.凭借政策的东风,民营书业出现并购整合、资本运作的高潮,迅速发展壮大.在迎来发展新机遇的同时,民营书业也遭遇到"成长的烦恼".     

广东出版集团:把握市场脉搏 做好选题策划

为了把握中国图书市场的发展趋势,做好出版选题策划和市场营销工作,近日,广东省出版集团和广东省新闻出版局在广州联合举办“从零售市场看书业的发展与变化专题报告会”,邀请北京开卷图书市场研究所常务副总经理孙庆国先生主讲。陈俊年局长、朱仲南副局长、黄尚立董事长和10家出版社的领导、编辑、发行业务骨干共350余人参加了报告会。 孙庆国认为,近年来,中国图书零售市场发生了深刻的变化,零售市场的波动起伏成为出版业的寒暑表和风向标。这些变化体现在几个方面:第一,中国书业零售市场欣欣向荣,近几年均以两位     

浅谈畅销书的策划与营销

一、我国畅销书的发展及现状根据北京开卷图书市场研究所对全国百家零售书店的销量统计数据分析,目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润。畅销书的影响及市场地位由此可见一斑。从图书品种构成链看,畅销书是图书整体构成中的重要组成成分。图书虽然具有某种文化特性和意识形态属性,从整个行业看,市场也的确需要一些读者范围比较小的专业性、学术性以及公益性的图书,但在市场经济条件下,没有畅销书,就没有图书生产完整的产业链条。我国的图书市场化进程起步较晚,所以畅销书是伴随着改革开放的步伐和市场经济体制的逐步建…