BBS中的"舆论领袖"影响力传播模型研究——以上海交通大学"饮水思源"BBS为例

高校网络论坛(BBS)中的"舆论领袖"是大学生网民中的"意见领袖",是网络舆论形成集传播的重要信息集合点.本研究在聚类分析得基础上,采用SPSS软件,以实证得方法,对"交大发展论坛"版面中的虚拟群体成员进行分析研究,筛选出"舆论领袖",并对其在舆论形成中的作用机制进行探讨,建立了"虚拟舆论领袖"影响力传播模型.     

BBS舆论领袖的构成及其影响

“舆论领袖”由拉扎斯菲尔德在两级传播论中提出,是传播学的经典概念之一,其含意为积极主动地向人们提供某些方面的客观事实并加以主观评断的人。传统舆论领袖具有这么几个特征:一,人数不多,只是全体公众中的一小部分成员;二,舆论领袖都只是某一方面的专家;三,舆论领袖必须上连     

舆论领袖微博“论战”的对称性传播

与传统社交网站“0度视角”的好友关系不同,微博用户之间的关注关系是建立在“45度仰角”之上的,大部分用户都在微博中仰望着别人.①处于高处的被仰望者是微博中的舆论领袖,他们通过微博传播个人观点,并在一定程度上影响“粉丝”的态度和行为,信息以“45度俯角”由上而下地传播给“粉丝”.     

发挥职业传播者的舆论领袖作用

职业传播者是指以新闻传播为业的专业新闻工作者,他们主要分布在报纸、广播和电视等传统媒体中,主流网站虽然也有一些但不占主导。职业传播者拥有稳定的职业身份、社会地位和消息来源,能够按照特定的组织文化和社会规范进行把关,所以他们拥有成为舆论领袖的种种便利条件。目前,我国正处在社会转型期,各级政府要想引导社会舆论,应该充分利用职业传播者的权威性和影响力。在市场经济环境下,职业传播者具有多元身份,社会角色中包含“利他”和“利己”因素,政府和媒体应该对职业传播者行为进行积极引导,让他们在社会活动中更多地承担起社会责任。     

微博舆论领袖的变迁

谁是微时代舆论领袖名人更易成为舆论领袖。名人本身的信息活动比普通网友活跃,他们在自己所在领域往往具有权威性。名人在社会中具有相当的关注度,在微博中受关注度的高低体现在"粉丝"的数量,受关注度越高,"粉丝"数量越多。在刚接触微博之际,一切处于一片空白,用户关注的对象首选"熟人",无非是亲朋好友和已熟知的名人。此时名人们将自己的人气"搬"到了微博中,使得自己的微博短时间获得大量注意力。由于先天优势,名人很容易成为独立的信息意见传播平台,成为微博中最先壮大起来的意见领袖。他们在     

“当代中国政治传播研究”丛书总序

这套被命名为"当代中国政治传播研究"的丛书,是2011年国家社科基金重大招标项目"中国特色政治传播理论与策略体系研究"(批准文号:11&ZD075)的研究成果。丛书的著作者,基本上是这个重大课题的研究成员。对我们政治传播研究团队来说,2011年是一个与我们很有"机缘"的年份。因为,自2008年我们中国传媒大学成立了政治传播研究所并在硕士、博士层面设置政治传播招生方向而开始铺开的对政治传播的研究,到了2011     

网络传播环境中的舆论失衡研究

网络传播环境下舆论快速发展,这让舆论失衡现象呈上升趋势,具体表现在:“知沟”带来的舆论认知偏向、“意见领袖”引领的舆论走向、经济利益与道德引起舆论中的话语权失衡及舆论导向的摇摆性现象.而舆论失衡所带来的影响则出现了价值观的错位、媒体公信力的下降、公共理性的缺失等.要通过加强舆论监督、提升网民媒介素养、加强主流文化建设等措施对舆论失衡现象进行管理和纠正.     

互联网：政治舆论传播的“双刃剑”

当前，我国正经历着前所未有的巨大变革。社会舆论调控的好坏直接影响到社会稳定、民主进程、国际政治斗争等等。本文拟就互联网对政治舆论传播“双刃剑”式的影响展开一些粗浅的探讨。     

新媒体时代下的舆论领袖

<正>在卡茨和拉扎斯菲尔德等人建立的"二级传播理论中",舆论领袖是一个核心概念。舆论领袖是指人们所认识和信赖的人,往往跟他们有相同的社会地位,被认为具有某些专长和对某些问题见解深刻。舆论领袖能够向     

关于网络舆论传播与监控的若干意见

在网络迅速发展的时代,依托互联网技术开放性、交互性、匿名性等特征,网络为个人意见的表达和思想的交流提供了一个自由开放的平台,影响并改变着我们的生活。然而网络舆论在发挥其正面效果的同时也带来一些消极影响,因此需要我们对网络舆论传播实施必要的监控,从而正确地引导网络舆论,营造健康的网络舆论环境。     

主动把握民主政治舆论传播的话语权

党的十七大高度重视民主政治建设,胡锦涛总书记在报告中提出要“坚定不移发展社会主义民主政治”,强调“发展社会主义民主政治是我们党始终不渝的奋斗目标”。民主政治建设是一个理想与现实矛盾的发展过程,不同利益与价值观的人对民主政治又有不同的理解,这些因素使民主政治的宣传成为既重要又敏感和较难把握的议题。本文从政治传播的角度进行探讨,认为党报应在协调民主政治价值观与政治现实的矛盾中主动把握民主政治舆论传播的话语权。     

高校网络舆论领袖的影响力传播研究

本研究立足于传播学的网络传播与社会学的人际交往理论,通过对学生群体活跃的高校论坛和BBS的分析,以构建基于数据挖掘方法和群体动力学的网络论坛舆论领袖筛选模型,分析、梳理出高校网络社群论坛的特征,高校网络论坛舆论领袖的特点,高校网络论坛舆论领袖的角色分类,为制定针对网络舆论领袖的科学管理方法提供依据。     

网络舆论环境对当代大学生政治认同的影响探析

网络已经深入到生活中的方方面面,是人们生活中使用最为普遍的信息传递工具。要正确指导大学生进行合理的社会舆论,体现出大学生的政治认同感。本文主要总结网络环境下的社会舆论给大学生带来的影响。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

【摘要】随着微博时代的到来,微博在信息传播中的作用越来越大,而活跃于各种舆情事件中的微博意见领袖,对舆论的影响可见一斑。在发布、转发、评论的过程中,微博意见领袖无形中起到了引导舆论、推动舆论和议程设置、舆论监督等作用。但是事物本身具有两面性,由于微博意见领袖这个群体本身的不可控性,产生的结果也是难以预料的。因此,要想充分发挥意见领袖的积极作用,相关部门必须加强规范和引导,微博意见领袖自身也要自律,防止给社会舆论带来不利影响。     

舆论传播对高校思想政治教育实效性的影响和对策

随着社会的发展,社会与高校中的各种矛盾逐渐出现,并引发了社会大众与高校师生的广泛关注.在此背景下,社会舆论传播与高校舆论传播不仅具有着相互作用的关系,同时会对高校学生的思想产生影响.认识到舆论传播对高校思想政治教育实效性的提升作用,探索高校思想政治教育中舆论传播正面作用的发挥路径,对于高校的稳定发展、学生的成长成才具有重要意义.     

席勒——传播政治经济学的批判领袖

传播政治经济学的批判领袖席勒 ,不仅是积极活动型的学者 ,而且是以学术成果影响传播实践的典范。其著作启发推动了国际社会对世界传播秩序的讨论和对新秩序的呼吁 ,其思想和见解影响了一些第三世界国家的传播政策和实践。他影响了世界各国传播政治经济学派的学者 ,也影响了传播政治学研究本身     

微博舆论领袖的识别方法与管理策略研究

微博是当下中国社会舆论生成和传播重要的场域之一。本文首先介绍了微博舆论领袖的特征及构成。然后,分析了当前中国微博舆论领袖发展中存在的主要问题。接着,结合新浪微博的平台特征,运用社会网络分析法的相关概念,构建了由微博舆论领袖特征指标、新浪微博平台测量指标和观测变量构成的微博舆论领袖识别指标体系。最后,提出了相应的管理策略。     

微博意见领袖对网络舆论的影响

随着微博这一新的传播形式的迅猛发展,微博意见领袖在影响网络舆论方面起到了不可忽视的作用。传统意见领袖在微博中呈现出新的特点,例如传播速度更快、范围更广,具有强大的现实影响力,意见领袖影响力的相互叠加等。同时,通过发布信息、转发和评论等方式,进行议程设置、舆论引导以及舆论监督。但因把关人角色的缺失,微博意见领袖也存在传播虚假信息、发布偏激言论、造成＂群体极化＂现象等负面影响。对此,有关部门应当通过技术监控、主动引导等方式对微博意见领袖进行规范。     

微博舆论“意见领袖”作用分析

“意见领袖”概念最早由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为,在传播过程中存在两级传播,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即大众传播——意见领袖——一般受众。意见领袖在传播过程中充当着“信息二次传播枢纽”,作用不容忽视。