“断药”后的广播电台如何广告经营

取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分…     

有容乃大 和谐共赢

广告公司在"金"三角里是最为重要的中间环节,起到桥梁的作用。乙方最了解甲方、也最了解丙方。     

关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

2012年初,国家工商总局把2012年定为“广告发展年”,提出了“实施国家广告战略”.为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确“实施国家广告战略”的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系.本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议.     

广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。     

电视媒体广告经营运作转型分析

在现代信息技术快速发展的同时,新媒体时代已然到来,这也使得传统电视媒体遭受严重冲击.相比传统媒体而言,新媒体对用户的吸引力更强,并且用户群体呈现出年轻态发展趋势,这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告.电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来.由此可见,电视媒体广告经营运作亟待转型,需要推进广告经营的多样化发展,并积...     

迎着风向前 访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文

从一个营销前线的精兵到执掌安徽省处于领军地位的广告公司,从传统的电视媒体广告经营到全媒体传播整合运营,他迎着风向前,坚持踏踏实实,一步一个脚印,努力践行"成就别人,成就自己"的企业理念。本期,我们专访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文,和他共同探讨本土广告公司的发展之路。ADMEN:中国广告市场竞争激烈,本土广告公司层出不穷,多年来金鹃公司一直领跑安徽广告市场,它的竞争优势在哪里呢?徐总:金鹃公司创立于1993年,发展到今天,公司拥有综合代理、节目制作、媒介资源、文化衍生品、新媒体五大     

对未来国家广电集团经营工作的几点浅见

国家广电集团即将成立，这是国家广播电视系统一项重要的改革步骤，也是市场经济形势下进一步加强和发展党的新闻事业，增强国家广播电视系统自身活力和发展后劲的重大举措，将对全国广电系统的改革和发展产生深远的影响。     

资源性稀缺 电视媒体传播价值的新定位

电视媒体的稀缺性首先表现为相对于广告主不断上升的需求,电视媒体固有时间的稀缺,电视的广告时间是有限制的,是相对不足的;其次便是在有限的电视媒体广告时间中,可以更加有效地传递广告信息,使广告传播效果最大化的广告时间就更加少了,即对广告主来说,有     

县级电视媒体广告经营的创新思维

县级电视媒体早已成为当地群众不可缺少的本地资讯来源，也是人民群众娱乐及文化生活的重要渠道，随着市场化的进程，电视传媒除了继续发挥其宣传舆论作用外，也正向“媒体经营”的方向发展，而广告经营工作作为媒体经营的重要组成部分，必然也面临改革和创新。面对县级电视台生存为艰的前景，如何在短时间内壮大县级台的实力，并让县级电视广告站稳脚跟．这是值得我们思考的问题。     

新媒体时代我国传统电视媒体的广告价值研究

在现今的新媒体时代,一些媒体凭借新的技术和在广告上的一些创新和创意取得了长足的发展。同时这也给传统的电视媒体带来了巨大的冲击。为了缓解新媒体发展带来的冲击,本文在充分分析我国传统电视媒体广告发展的现状的基础上,提出一些切实可行的措施。     

地方媒体的广告经营

媒体市场已从卖方市场进入买方市场，从销售时代过渡到营销时代，媒体的广告经营实质是一种营销活动。与一般性产品营销不同的是，媒体销售的是一种特殊产品——广告时段和版面。作为地方媒体，受到来自中央级、省级媒     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。     

广告媒介整合运营是创新之举

重庆广播电视集团广播电视广告经营分公司暨广播电视广告经营中心的成立,在业界引起了较大反响。统筹电视广告经营中心和广播广告经营中心、广播和电视媒体资源整合经营的模式,对应对国际金融危机和2009年广告市场的"寒冬"来说,是一个很有力的举措。我为他们的创新之举感到高兴。     

2011-2012年电视媒体广告市场现状及趋势展望

2011年,面对全球经济缓慢复苏、中国经济调整,中国广告主广告投放日趋审慎,中国电视媒体市场竞争压力增大。电视媒体一方面承受着来自互联网等新兴数字新媒体的日趋攀升的压力,另一方面内部盘整趋势也在不断加大。具体来看:全球:电视仍居媒体广告市场首位2011年,全球经济的缓慢复苏为全球媒体广告市场提供     

新令有利行业发展

2009电视的日子还是好过的2009年对于中国广告市场而言是比较动荡的一年,同时,也是各种趋势渐趋明朗的一年。受到金融危机余震的影响,广告主的有限预算更加谨慎地投放,媒体之间的竞争更加激烈,媒介环境的复杂程度提高,媒体的日子越来越不好过。     

新媒体背景下的中国电视媒体发展

2013年伊始,世界经济增长仍呈放缓趋势。从国内来看,继2012年中国GDP增量数据(7.8%)公布之后,官方继续调低2013年GDP的增长预期,预计2013年中国GDP增幅约为7.5%,仍然处于2008年之后的经济增速下行通道中。广告主对广告预算的制定更加谨慎,普遍调低营销推广费用占其销售额的比重。另一方面,新媒体的崛起已经成为不争的事实,2012年百度官方公布的广告收入约为222亿元,同年,中央电视台全年的广告收入约为269亿元,若将二者的增长速度预期考虑在内,2013年百度的营业额很可能赶超央视,成为媒体领域的新晋王者。     

浅谈电视媒体广告经营的公司化与资本化

经济的快速发展,也推动了文化产业的发展。随着我国文化体制改革的日益深入,为文化产业的发展提供了可靠的保障,在此环境下,电视媒体广告经营也积极进行改革,其改革的方向主要为公司化与资本化。在针对电视、网络等媒体资源进行优化和组合、充分发挥各种媒体资源优势的媒介融合趋势下,作者希望通过本文的探讨,能够进一步探讨电视广告经营改革模式,确保电视媒体广告获得一个良好的长远发展。     

电视媒体的广告经营理念

电视媒体想要在激烈的竞争中获得属于自己的一片天地,必须在电视观众和客户心中建立起自己的媒体品牌,积聚起强势频道自身的独特气质,通过不断更新具有前瞻性思维的广告经营理念,来保证电视媒体稳定的广告收益。作为电视媒体的广告经营者更需要根据市场需求的现状与趋势以及受众特点的不同,细分多样化的客户群体,制定更有针对性、更科学的营销策略,让自己的频道立于不败之地,成为现代广告领域的主流电视频道。[第一段]     

电视广告经营的几点做法

社会主义市场经济体制的发展,极大地推动了电视媒体的体制和运营机制的路革。主动适应市场经济的要求,按照市场经济规律生产经营已成为电视发展的大趋势。本文拟就如何搞好电视广告谈几点具体做法。