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整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场,就有多少个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志,是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志,是图书市场不断走向成熟的标志。畅销书的作用日益凸显,在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式,被广泛地运用,图书市场也由此日益细分和深化了。一部畅销书只是昭示了一个细分市场的存在,但它本身的力量还难以把这一市场从整个市场中细分出来,市场细分化的工作就是由畅销书的内容群体化来完成的。 相似文献
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文章在网络问卷调查的基础上,采用主成分因子分析和K-均值聚类分析,对数字出版物市场细分进行了研究,发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类,并指出不同细分市场有不同的特征,适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场,并应采取相应的市场促销策略。 相似文献
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阅读的未来不属于纸墨。国有出版传媒企业积极布局这个不属于纸墨的阅读市场,就是在布局未来。文学网站将草根作者的文学作品进行选择、编辑与加工,然后上传供网友浏览、阅读或下载的在线传播行为即为网络出版。当为数众多的文学网站绕开传统的编辑出版流程,在互联网上为草根作者和草根读者搭建起一个集“采写编读”于一体的公共服务平台,并在细分市场的深度耕耘中创造出可观的网络出版效益的时候, 相似文献
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随着网络的普及,一些传媒集团都在推行改革和创新,不断细分受众市场,而地方电视台的改革举步维艰,特别是新闻报道。本文以地方电视台的新闻报道为例进行分析,探析地方电视台新闻报道的特点,并从新闻报道内容来解析地方台媒体固化了的新闻报道模式,让新闻报道回归到新闻本位的理念中来。 相似文献
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出版业作为一种传统行业,也需要通过网络直播的营销方式来大幅度地提高市场利益,出版行业的市场利益并不能单纯理解为经济利益,还可以引申为增加市场声望、提高服务质量等,文章通过网络直播对出版行业营销转型升级推动作用的研究,论述出版行业可以更好地利用网络直播来进行市场营销的转型. 相似文献
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论出版企业的目标市场战略 总被引:2,自引:0,他引:2
随着社会主义市场经济体制的逐步确立和日趋完善,政府对出版市场的划分(专业分工)将逐步成为历史,实施了几十年的出版专业分工也将逐步淡出市场.依靠企业自身的智慧和力量来选择目标市场业已成为当今我国出版企业所面临的重要战略选择.下面,本文将从我国图书市场和出版企业当前的基本需求出发,简要分析一下出版企业的目标市场战略,即出版市场细分、目标市场选择和出版企业的市场拓展问题. 相似文献
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论坛营销——图书营销新思路 总被引:1,自引:0,他引:1
由于网络营销具有投入少而推广效果明显的特点,近年来得到了迅速发展和普及,利用网络来进行图书宣传已不再是什么新鲜事.越来越多的出版人选择了与"网络"合作,希望从网络中寻求崛起的出口.可是,网海茫茫,出版企业如何在网络上收集选题信息,判断细分市场,找到目标客户呢?网络论坛的话题讨论方式就是一种投入小、效果明显,并且能快速抓住目标客户的网络营销方式. 相似文献
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中医图书市场是我国整体图书市场中的一个分市场,是一个具有中国特色文化的市场,源远流长,辐射力强。上海中医药大学出版社在走向市场的漫长道路上作了一些摸索,现仅就选题与市场细分问题谈些看法,与出版界同仁交流,祈求指正。 下面是一份市场细分的简略图。 通过市场细分,我们可以对选题的市场分布及发展方向有比较具体深入的了解。其中地理因素向我们展示了一个比较成熟的城市图书市场,各种类型的书籍充斥于此,竞争激烈,其中低层次的重复出版不乏其例,应当具备精品意识,采用精品战略,站稳脚跟,以求进取。诸如针灸、推… 相似文献
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正本文从市场细分的角度将目标读者分为明确需求群体和潜在需求群体两类,着重分析丛书市场细分时对后者引导的重要性。鉴于读者对丛书信息的掌握远少于出版机构,为了克服出版方与读者在丛书信息方面的不对称,出版机构需要将丛书的相关信息作为信号发送给细分市场中的目标读者,以摆脱信息隔离、不对称所产生的困境。 相似文献
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本文从产业组织理论视角出发,依据哈佛学派SCP范式,对我国数字出版产业的市场规模及市场细分、市场集中度、产品差异化程度等进行实证分析,并在此基础上总结我国数字出版产业市场结构中存在的问题。 相似文献
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近几年,小众图书出版日益受到很多出版社的青睐。著名出版理论家陈昕在其《中国出版产业论稿》中提到,随着消费者需求的个性化、差异化,将形成越来越多的细分市场。分众服务市场的潜在规模将日益增大,并逐步超过一般大众市场。小众图书出版现已成为我国出版业一种全新的出版模式,被越来越多的出版社所认可。但单一的出版模式并不能形成规模,更不用谈长久的发展。小众图书的出版要想走出一片新天地,必须走多元化发展之路。
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旅游市场的发展带动旅游类图书需求的增大。在旅游类图书的出版策划中,应进行市场细分,找准出版定位,重视精神类旅游类图书的畅销。出版中应注意创新,加强品牌建设,树立畅销旅游类图书品牌。 相似文献
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本文以"时光流影"自出版平台典型实践案例的切入,以"长尾理论"为依托,通过"时光流影"自出版平台的运营和设计原型的分析,刻画出当前阶段中国个性化出版服务的细分市场,并研究这种模式如何进行有效的商业运营和市场推广. 相似文献
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细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配,在匹配中,能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。 相似文献