图书广告语言探微

一、引言图书广告是传播图书发行信息、加速图书商品流通的一种宣传方式。它通过各种媒体,包括报刊、电台、电视台、橱窗、征订目录和其它宣传图书或报道图书服务内容的各种印刷品和书写品,把读者和发行者、出版者联系起来。在今天的信息社会,图书广告是出版发行工作的“信息工业”。要活跃图书市场,解决或缓解“买书难”和“卖书难”,使“为读者找书,为书找读者”不成为一句空话,就必须重视这项“信息工业”的建设,尤其是重视它的基本建设——图书广告基础理论的研究。     

跳出图书宣传认识的误区

当代社会是信息社会,然而图书出版作为传递知识信息的重要行业,在宣传出版信息方面却显得相对滞后,存在着“商业广告铺天盖地,图书广告寥寥无几”的现象。随着社会主义市场经济的建立和发展,加强图书宣传是做好出版工作必不可少的环节。 (一) 《中国图书商报》在第七届全国书市上开展的读书调查表明:目前大部分读者仍然直接从书店(摊)获得图书信息,“只有4.3％的读者从广告、8.6％的读者从报纸新书推荐、7.6％的读者从媒体报道中知道书籍中的极少部分”。“好书宣传不够”是读者对出版界的重要不满之一。那么,是什么原因导致图     

鲁迅的图书宣传方式及其启示

鲁迅的图书宣传方式主要有四类:通过媒体向市场和读者传播图书信息;通过和读者的接触宣传图书;借助宣传作者以宣传图书;通过价格等市场手段宣传图书.     

注意力经济时代的图书宣传策略

注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。     

图书宣传的辩证法

图书宣传是图书出版的一个重要环节,是图书营销的一个重要组成部分。编辑的选题策划是否成功,最后都要落实到图书的终端效益上,即要看书出版后能不能受到读者的认可,能不能在图书市场上有好的营销业绩。而营销离不开图书宣传。一般来说,图书宣传工作做得好,做得到位,必定会大大推动图书的营销。尤其是在图书市场竞争日益激烈的今天,“好酒不怕巷子深”已时过境迁,相反,好酒也要大声吆喝,好书也要大力宣传。     

图书宣传媒体剖析

利用电视宣传图书是非常合适的;而从理论上讲,利用广播宣传图书,特别是宣传生活类图书效果最好;专业的报纸期刊有相对固定的读者,宣传图书更是独具优势;利用图书本身做宣传对于出版社来说成本最低,最方便,效果最直接;本版书书目可作为保存本社图书信息的出版资料,又能通过对外散发,宣传本版图书;“POP”广告成本比较高,但用于宣传出版社形象仍不失为一种比较好的方式;网络的宣传关键是扩大信息量,及时增加新内容。     

近期大型书城“码堆图书”分析

所谓“码堆图书”,即依据书店近期的图书销量排行榜,把畅销图书集合在一起,以图书名称作为“码堆”分类最直接的标准,同一图书堆砌为一摞或几摞,缩减读者从书架上寻找、挑选的过程,以图书陈列的跳动性、宣传变化的醒目性直接引起前来选购图书的读者的注意,强化其购买欲望。     

图书宣传文章撰写技巧

一、撰写图书宣传文章的意义和作用1.扩大图书发行量市场经济条件下的编辑,不仅要对图书的质量负责,还要对图书的结果负责。所以,编辑要积极参与图书的宣传、促销工作。其中一个重要手段,就是写好图书宣传文章,引导读者选购、阅读所需要的图书。这个任务,只有编辑有条件完成。因为编辑最了解图书的特色和质量,了解作者的情况和成书背景,也了解同类书的情况等,对图书最有发言权。过去说,“好酒不怕巷子深”。现在不同了,“好酒也怕巷子深”。好书宣传不到位,读者得不到信息,同样销售不出去。人家的书虽然差一点,但宣传得好,同样销量大。因此,…     

图书宣传中的几个问题

图书是思想、知识、信息的载体,是人的“精神粮食”。和一般商品相比,这种特殊商品的流通,更需要进行宣传。关于图书宣传的必要性,已有不少文章加以论述。本文想对出版社如何进行图书宣传工作,讲一些粗浅的看法。一、图书宣传的对象出版社进行图书宣传,主要是面向各地书店和广大读者。面向这两个方面的宣传,是监行不悖的,往往又是交叉进行的。向书店进行宣传,争取各地书店订货、添货,是为了供应广大读者。对读者进行宣传,向读者提供出版信息,主要也是为了帮助书店实现销售。一般性的图书,出版社向读者宣传,并     

“创造”农村读者群

创造农村读者的内涵是什么？如何促进读者购买心理转化？采用什么创意新招创造读者？这些是解决农村图书发行难必须要正视的问题。而这就要求改变传统的购销方式,在图书宣传和服务上做文章,用科技书致富,达到农业增产农民增收和社会稳定的目的。一、什么是创造农村读者创造农村读者就是在农村培养引导和发现有阅读能力和购买能力的读者。在原来没有购书环境或购买力很低的情况下,营造良好的读书氛围,发现和创造“需要图书的人”。如何促使读者购买心理转化呢？读者的购书欲望受内在需求的支配和制约,这是产生购买动机的根本原因,但并…     

图书评论工作要赶上去

大跃进中的广大群众,对学习马克思列宁主义理论、学习党的政策、学习科学和文化的要求,越来越迫切了。理论和知识可以通过自己的实践获得,但更多的来自前人的经验。在这里,图书是很重要的工具。我国每年要出版大批图书,读者一走进书店,各种图书琳瑯满目,哪些书好,哪些书不好。一般读者是不易选择的。图书评论可以帮助读者解决“读什么”的问题;而且,无论科学和文化的成果,一般都表现在图书上,通过图书评论,贯徹“百花齐放,百家争鸣”的方针,也是繁荣科学和文化的重要手段。报刊是每日向读者进行宣传和教育的重要工具,在     

论图书宣传的层次

图书宣传跟其他商品的广告宣传有许多共同之处,但也有其鲜明的特点.因为图书作为一种特殊商品的“文化品格”,和消费者一般也就是图书的购买者(大致也是读者)的“文化品格”有某种呼应关系,加之书籍作为著者个人独特的精神产品在某种意义上是不能复制和没有同类产品的,所以,图书的宣传往往较之诸如电视机、电冰箱、手表、自行车和化妆品之类商品的广告更让人少有防备.随着图书市场竞争的日趋激烈,出版社之间除了在图书的选题策划上频出高招,也越来越注重图书的广告宣传.因为图书广告     

几种新的图书宣传方式

几种新的图书宣传方式湖南科技出版社贾平静长期以来主要依靠书评、书讯的宣传方式，已无法满足覆盖图书市场的宣传要求，也难以满足读者广泛涉猎、精心选择图书的愿望。因此有必要寻求更加有效的图书宣传方式，使之向多渠道、立体化宣传的方向发展。一、有的放矢重点宣传...     

谈做图书广告的最佳时期

做图书广告是整个出版工作的一个重要环节。自从社会生活中出现了商品,伴随而来的是种种广而告知的手段,如我国古代的“箫管备举”、“闪闪酒旗”等。社会主义出版物既然作为商品形式在市场出售,也需要宣传推广,扩大影响,沟通产销,在图书和读者之间架起信息的桥梁。做好图书广告除了必须善于运用各种手段,争姘斗艳,不断创新吸引读者外,还必须选择恰当的宣传推广时间。在目前情况下,往往是读者见到了图书广告或出书消息,却买不到书。换言之,宣传达不到预期效果,耗费了资金,还给     

试述图书宣传中的读者信息反馈

一、问题的提出图书宣传是图书馆开发利用文献资源,教育、影响(?)吸引读者的有效方式,它能主动地向读者揭示馆藏,积极地为读者开拓书刊资料的源泉和线索,为读者提供最新,最好的书刊资料,有利于发挥图书馆藏书的作用,扩大图书馆的影响。但是,图书宣传作为现代图书馆与社会相互沟通文献信息的中介来讲,只注重图书的宣传,而不注重读者接受宣传后的反应,只停留在传统的宣传模式过程中。如图:     

图书宣传:一个有待重视的领域

出版社的图书宣传,是指图书的出版者为了扩大自身的影响,诱发需求,促进销售而开展的活动。这既是整体的形象宣传,又是一种具体的图书推销活动。对出版社而言,它具有提高声誉,开拓市场,传递信息,沟通供需双方,说服读者,引导阅读等作用。尤其是在市场经济条件下,图书市场由“卖方市场”转向“买方市场”,竞争日益激烈,重视图书宣传,积极组织好各种类型的图书宣传活动,其意义就更为重大。     

“酒好不怕巷子背”?

出版社是图书的信息源,读者是信息接受对象。怎样才能在出版社和读者之间建立一种密切联系呢?这就需要研究图书信息的科学传递问题。大概是在三年之前吧,有个出版代表团访英,带回来英国出版界广为流行的一句话:“一本书至少要宣传两百次。”这大概是极而言之,无非是强调宣传的重要性。近来广告的声誉不佳,图书宣传不免受到了“池鱼之殃”。轻一点的,被人讥之为“老王卖瓜”;重一点的,则被加上了“花嘴媒婆”的恶名,于是,有人从“宣传两百次”转向取消主义:“酒好不怕巷子背。”宣传不宣传似乎都无足轻重。凡事最怕走极端。思想方法的片面性,往往会导致实际工作的摇     

图书市场“宣传决定论”质疑

在图书市场竞争日趋激烈的今天，广告宣传的作用也越来越受到人们的重视。这本来无可厚非，相对前些年人们只重内容不重包装的倾向还可以说是一种进步。但现在的问题是，有一部分人却又把图书广告宣传的作用无限地夸大了，认为图书的广告宣传是图书市场竞争的惟一决定因素。这种图书市场“宣传决定论”的观点，恐怕有值得商榷的必要。 诚然，图书的广告宣传在“为书找读者、为读者找书”的过程中，起着不可忽视的作用。必要的图书宣传，不仅能告知读者一本书出版发售的基本信息，还能让读者对某些图书作者的一些背景材料、内容特色有所了…     

网上图书宣传在美国

因特网的出现,为出版社的图书宣传提供了新的媒介和方式.它使出版商、作者能以一种经济、有效的手段与全球读者接触,这种接触在1分钟内即可完成.以前从未有过如此廉价、灵活、范围广泛的方式去实施各种图书宣传计划及检测图书宣传效果.     

新华书店零售图书包装亟待改进

近一段时间,笔者在门市了解到,读者对图书包装有些意见:几十年“一贯制”,用牛皮纸以至用旧报纸一包应付了事。笔者认为,出版社和新华书店应当采取措施,改进零售图书的包装方式。 一、每个新华书店门市部。都应有自行设计的塑料“礼品书”袋。诸如设计“××县市新华书店以书为礼,高雅实惠礼品书”等字样,在正下方还可印上“地址”、“邮编”、“电话”等等,也是一种宣传。