图书营销渠道在供应链管理中的战略价值

图书供应链管理是一种基于出版企业核心竞争能力的管理。在图书供应链上,出版企业的核心价值和能力在于以读者的需求为价值导向,通过市场化方式优化配置出版资源,打造图书品牌,出版图书精品;设计和管理营销渠道,通过供应链上、下游图书分销企业战略伙伴关系的建立和协作,打通图书传递通道。图书分销企业在供应链上的核心价值和能力在于图书的传递速度与效率,通过与上游图书出版商的无缝对接,传递图书市场信息,快速高效将图书传递给读者,满足读者需求。图书供应链管理的这一过程实质是图书营销渠道的管理。在供应链管理模式下,无论是出版企业…     

本刊要闻

4月3日至8日,四川图书港台版本展在成都举办。这次展出的图书是四川省20家出版社出版的和近几年来通过合作出版、版权贸易等形式出版的图书中的一部分,装帧精美,版式设计新颖,加之内容题材广泛而有深度,深受读者欢迎。很多港台出版商纷纷表示,愿意继续与大陆图书出版社开展合作出版与版权贸易。     

从实体书店到电子书店

在当今这个数字技术飞速发展的时代,出版物的发行渠道正在发生变化,书店不再是唯一可以购买图书的地方,纸张不再是唯一的出版内容承载媒介,读者阅读习惯也在悄然改变。无论是纸质图书还是电子版图书,都是为了将内容传递给读者。数字出版,又为读者增添了多种获取内容的方式。     

从实体书店到电子书店

在当今这个数字技术飞速发展的时代,出版物的发行渠道正在发生变化,书店不再是唯一可以购买图书的地方,纸张不再是唯一的出版内容承载媒介,读者阅读习惯也在悄然改变.无论是纸质图书还是电子版图书,都是为了将内容传递给读者.数字出版,又为读者增添了多种获取内容的方式.     

试论当代图书出版的图像化生存

拥有读者,是市场经济下图书出版赖以生存的基础。可在当今,无论是报纸、杂志、电视、网络还是电子、音像产品,都在转移和分流着出版已有或者潜在的读者群体。图书出版业如何奋起自救,保住以及壮大自身的市场份额?以更具创意的选题策划,以经得起检验的图书质量,以直入人     

姜汉忠：版权输出 投其所好

新世界出版社版权部主任姜汉忠在《出版商务周报》撰文说：欧美出版商和代理商对中国的图书很感兴趣,既然对方有兴趣,我们就应该给他们适合出版的作品。那么什么作品适合他们的读者呢？具有普世价值的题材最受欢迎。一是这类题材全世界不论哪个国家,哪个民族都有,也都看得懂。     

姜汉忠：版权输出 投其所好

新世界出版社版权部主任姜汉忠在《出版商务周报》撰文说：欧美出版商和代理商对中国的图书很感兴趣,既然对方有兴趣,我们就应该给他们适合出版的作品。那么什么作品适合他们的读者呢？具有普世价值的题材最受欢迎。一是这类题材全世界不论哪个国家,哪个民族都有,也都看得懂。     

用系列图书打造出版品牌

系列图书往往是将同一主题或同一作者、同一体裁、同一包装形式下的单品图书集合成系列出版,内容丰富多样,出版形式较为统一,读者群体的稳定性和集中性都较强.从读者耳熟能详的哈里·波特系列,到小读者喜闻乐见的杨红樱系列,再到目前炙手可热的莫言系列,系列图书的出版无论是从规模效益还是品牌效益上,都有得天独厚的优势.产品系列化是出版社的重要方针,编辑试图通过丛书、套书等多种出版方式,整合各种资源,使系列图书形成声势大、连带性强的特点.     

恶疾尚需下猛药——《出版管理条例》对“买卖书号”说“不”

恶疾尚需下猛药———《出版管理条例》对“买卖书号”说“不”林江在绝大多数的普通读者看来，书号只是一串意义不明的字母和数字，既不显眼，也不重要。但从出版管理的角度看，书号是图书出版前的“准生证”和出版后的“身份证”。无论是读者购买图书，还是管理部门核定...     

浅谈科普图书的引进

正无论是从大的文化环境上看,还是从社会发展的需求上看,读者对科普图书的需求在不断增加。虽然人们仍然认为科普图书是"叫好不叫座",但据统计,全国有近百家出版社涉足科普图书出版。引进版图书内容科学性强,语言活泼,设计印刷精美,尤其是图片精致而丰富,这     

论图书的定制营销

读者个性化需求的日益增长、网络技术的发展、日趋激烈的图书市场竞争是出版企业实施图书定制营销的主要动因.出版企业实施图书定制营销的策略有:建立读者数据库,加强与读者沟通;利用信息技术管理出版流程;积极推行按需印刷业务.     

浅谈科普图书的引进

无论是从大的文化环境上看,还是从社会发展的需求上看,读者对科普图书的需求在不断增加.虽然人们仍然认为科普图书是"叫好不叫座",但据统计,全国有近百家出版社涉足科普图书出版.引进版图书内容科学性强,语言活泼,设计印刷精美,尤其是图片精致而丰富,这些优势原创版图书在短期内很难超越.如何引进国外最优秀的科普读物,弥补原创科普图书出版的不足,是目前摆在每个从事科普图书出版者面前的课题.下面笔者就多年从事科普类图书引进的经验简单地谈谈科普图书引进工作的一些想法,与同行共勉.     

名人书序与广告

名人书序因为名人效应致使其广告效用日益凸显,序文内容本身包含着广告,无论是评品图书、赞美作者还是指摘瑕疵,名人本身就是一则广告.图书出版时请名人作序成为图书策划、销售的重要环节,读者的慕名心理更使名人作序蔚然成风,但图书自身的内容特点才是决定其是否畅销的关键因素.     

卷首语

读者反映说,《中国图书评论》有了新的面貌,这使我们欣喜;读者批评说,《中国图书评论》还有很多不足,这更使我们振奋。赞美也好,批评也好,这说明《中国图书评论》已经引起了读者的关注,这就是一个成功。投石而有回声,证明了石的存在。我们盼到了回声,为此我们感激读者。今年前三期《中国图书评论》在内容与形式同步提高上下了功夫,我们是希望     

中国图书业:长期发展的问题和潜力

在过去的10多年中,无论是从图书出版总印数还是从图书出版种数来衡量,也无论是与其他发展中国家还是与发达国家进行比较,中国图书业所取得的进展都是极其巨大的。然而,中国图书业在其发展过程中也逐步遇到一些障碍,尤其是1984—1985年后,随着超常规高速增长阶段的结束,市场的性质也开始发生了根本的变化;中国图书业的长期发展在各方面都面临着严峻的挑战。我们的研究表明,中国现有的出版体制、     

众筹出版的功能与实现

众筹出版是众筹的一种模式,指的是利用众筹网站等互联网平台,筹集资金,出版图书.在网络时代,由于读者阅读方式和兴趣的转变,图书出版业面临着不少的挑战,亟需突破与变革. 传统出版主要是在作者和出版社之间发生联系.图书出版了之后,才与读者见面.众筹出版则实现了读者的全方位参与.在图书的写作和出版发行各个环节,都可以参与其中.读者通过互动参与,获得一种全新的体验感.     

法治教育图书出版的读者服务思想浅析 ——以《生活中的民法典:看图学法》为例

《生活中的民法典:看图学法》一书尝试探索公民法治教育的新形式,夯实法治教育的群众基础,增强法治教育的实效性,体现了图书出版在宣传思想工作中为读者服务的思想.文章提出了深化读者服务,增强普法实效性的建议:将法治教育图书的宣传科普融入社会治理体系的构建中;深化融合出版,创新法治教育图书出版的形式;及时修订内容,增强图书的时效性和指导性,从而使法治教育图书出版更好地为读者服务,在普法教育中发挥更大的作用.     

报纸“读书”专刊编辑的责任

在报纸媒体中，没有哪个版面或专刊，会像“读书”专刊那样，离出版行业如此之近。本文结合多年从事读书专刊工作的经验，从图书信息的收集、加工和发布的环节出发，论述读书专刊编辑在消除目前普遍存在的图书过度“炒作”现象，为读者提供权威、公正、及时、可读的主流图书信息中担负的责任。     

临床医学图书出版工作中的几个问题与思考

随着社会的进步和科技的发展 ,尤其是生命科学的日新月异的成就和全民卫生保健意识和要求的不断提高 ,在文化出版事业整体发达的今天 ,当前的医药科技类图书市场更达到了前所未有的繁荣 ,临床医学图书又是其中最为醒目的。在这个机遇与挑战并存的新世纪里 ,如何审视当前临床医学图书出版工作的现状和存在的问题 ,以及寻找发展和完善临床医学图书编辑出版事业的良策 ,应该是我们医学编辑人员的一项紧迫而有意义的工作。与基础医学或其他科技类图书相比 ,临床医学类图书具有一些鲜明的特色。首先 ,临床医学图书或者说图书所包含的内容 (无论是…     

努力追求图书规模效应

大凡有名气的出版社,都是十分注重图书规模效应的。牛津大学出版社以出版英语教材及英语辞书而闻名于世;商务印书馆以出版语言工具书及学术著作而饮誉海内外。由此可见,图书规模效应,是出版社从编辑到社领导必须认真研究的重要课题O在营造图书规模效应方面,不少出版社的经验值得借鉴。一、区别不同读者群,研究需来倾向性读者需求的不断拓宽与提高,促进了图书出版业的逐步发展。用科学的方法研究读者的需求,是使图书形成规模效应的前提。为了清楚地了解千千万万读者的阅读需要,我们不妨把读者分为若干读者层或读者群,对不同读者层…