营销背后的营销

"雪佛兰科鲁兹"在"11度青春系列电影"中的植入式营销被冠以"新媒体电影营销的创史记"。它是一次传统资源颠覆性的重组与创新的新革命,堪称品牌整合营销的标志性案例。从本次营销成功的背景来分析,离不开以下三个前提:     

搜索营销:品牌营销中的效果营销

时下,名目繁多的网络营销形式和产品正在给营销人员带来与日俱增的压力,搜索营销以排名第一的使用率和能够精准定向的技术,被越来越多的企业认可并持续加大投入。曾是传统广告"大鳄"的宝洁,在2008年经济危机之后,更加重视广告投入的性价比,将更多广告预算倾斜至性价比更高的互联网广告;宝洁对于搜索营销的重视和接受程度,鲜明地反映在宝洁旗下各品牌对搜索营销的持续创新上。2012年5月,宝洁公司负责全球营运的副董事长葛斯勒先生与大中华区总裁施文圣拜访了百度,与百度公司高层就数字营销领域的合作进行了深度沟通,并代表宝洁中国与百度达成在数字营销上的战略合作伙伴关系。     

数据库营销 出版社营销新模式

数据库营销是在IT、Internet与Database技术发展基础上逐渐兴起和成熟起来的一种市场营销推广手段,它不仅是一种营销方法、工具、技术和平台,更重要的是一种企业经营理念,改变了企业的市场营销模式.     

图书市场营销及营销策略

一、什么是图书市场营销１．市场营销和图书市场美国经济学家菲利浦·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念的要点包括：需要、欲望和需求，产品（商品服务与创意）、价值、成本和满意，交换和交易，关系和网络市场、营销者与顾客等，是一个分析、计划、执行和控制的过程。图书市场是图书商品交换关系的总和。２．图书市场营销郑士德先生认为：图书市场营销是指图书的经营销售活动过程要以读者为中心，以满足读者的要求和愿望作为企业的存在条件…     

营销意识与图书营销

一种图书制作完成并投向市场,其销售的情况、受读者欢迎的程度如何,一方面决定于图书的内容和质量,另一方面也决定于在该图书的发行过程中,出版社所运用的宣传方式,所利用的发行渠道以及发行人员的整体素质和服务意识等。       

出版营销应从市场导向营销走向社会导向营销

一、社会导向营销出现的背景及其发展必要性 1.纯粹市场导向营销的局限 今天,我们熟知的营销概念通常来自"世界营销学之父"菲利浦·科特勒的定义,即"个人或集体通过创造产品和价值,并同他人进行交换,以获得所需所欲的社会及管理过程".具体说来,营销是企业管理层用于策划并实施产品概念、产品定价策略、产品促销和分销的一个经营过程.对于营销中的指导思想,科特勒分别总结出了生产导向、产品导向、推销导向、市场导向和社会导向这五种营销理念.     

区域营销是图书营销必由之路

在我国，区域营销的思想已被不少出版社和发行商初步付诸实施，但从理论的高度进行总结和升华，却远没有开始。随着我国图书营销环境的变化，尤其代理制的出现，本版书与外版书相交融，预示着以行政区域、条块分割的市场格局和省级发货店为本版书的惟一总发行部门的陈旧模式被完全打破；出版社已走出封闭圈子向全国图书市场挺进；出版社和分销商开始以市场为轴心的双向选择、自由组合和出版资源的横向流动与重新配置，最终势必形成优胜劣汰的高效率图书市场新机制。所以，根据出版社的规模、资信和营销实力，将全国性图书市场按地理、人口、…     

目标营销:电视广告营销战略

综观媒介发展史,大众媒体对不加甄别的庞大受众进行信息说服的模式在大部分时间里占据了主导地位.然而,由于技术的发展.也有一些旧有媒体面对传播效果更强大、更富有吸引力的新媒体,开始立足于自身优势,实行"差异化"经营战略.     

论坛营销——图书营销新思路

由于网络营销具有投入少而推广效果明显的特点,近年来得到了迅速发展和普及,利用网络来进行图书宣传已不再是什么新鲜事.越来越多的出版人选择了与"网络"合作,希望从网络中寻求崛起的出口.可是,网海茫茫,出版企业如何在网络上收集选题信息,判断细分市场,找到目标客户呢?网络论坛的话题讨论方式就是一种投入小、效果明显,并且能快速抓住目标客户的网络营销方式.     

目标营销：电视广告营销战略

综观媒介发展史,大众媒体对不加甄别的庞大受众进行信息说服的模式在大部分时间里占据了主导地位。然而,由于技术的发展,也有一些旧有媒体面对传播效果更强大、更富有吸引力的新媒体,开始立足于自身优势,实行“差异化”经营战略。     

立体式营销模型制胜电商营销

Q:网易在服务电子商务行业的历程中,经历了哪些阶段?A:回顾网易进入电子商务营销的这些年,我们走过了电子商务营销的不同阶段,从2002-2007年,电子商务市场的培育期,主要客户是淘宝和易趣;2008-2011年上半年,电子商务市场的高速成长期,出现大量综合或垂直B2C,电子商务行业连续几年的高速增长,在2011年达到高峰期。在这期间,网易已经开始针对电商行业进行制定有针对性的营销策略,推出电商品牌化,营销产品化的策略。     

营销经普通高校教材营销策略探析

分析了出版社常用的几种营销模式及其优缺点;结合当前激烈竞争的教材市场,针对不同的选题的情况给出了营销模式建议.     

协同营销:图书营销创新策略

在当前出版发行竞争激烈的情况下,营销创新显得尤为重要,协同营销是赢得竞争优势的创造性手段.本文归纳了图书协同营销的五种主要模式,并指出应当注意的方面.     

企业营销下沉VS媒体营销攻略

家电下乡政策自实施以来,拉动国内消费16000亿元,2010年统计,全国累计销售家电下乡产品7718万台,同比增长123.33%,实现销售收入1723.3亿元,同比增长167.42%。伴随着三四级市场消费的激活,企业纷纷开始以渠道为龙头的营销下沉:格兰仕耗资10亿元按照"一县一店"的原则在2000多个县级市建设"格兰仕专卖店";志高空调宣称2012年将开设5000家"低碳生活馆";长虹的计划更宏大——3年内要在全国建1万家连锁店。     

微博营销

随着微博的火爆,微博营销也越来越受到企业的重视,有的企业把微博当成一个新的广告发布媒体,有的把微博当成一个新的直销渠道,有的看到了微博的沟通与互动属性,在微博中开始了口碑营销,无论怎样,现在的微博营销仍然处在一个起步阶段,本文根据微博营销的现状,分析了微博的特点,提出了微博的定位,粉丝积累技巧,并预测了微博营销发展的趋势,这些趋势一旦形成,微博将成为除搜索引擎外,一个新的购物入口。     

喷嚏营销

传统营销概念可以简单称之为干扰式营销，比如电视广告、直投广告、商业邮件，但是这种方式看来注定要失败。因为首先每个掺和进来的营销者只有通过“添乱”才能有所收获，而这在信息极度膨胀的时代要吸引别人的眼球，同时让人相信你的真诚越来越艰难；其次，费用高涨，预期效果却很难实现。     

功能性饮料营销现状与营销对策

随着消费者对健康的关注,功能性饮料渐渐走入大众视野.功能饮料正处于壮大发展阶段,竞争日益激烈,但功能饮料存在目标群体窄、品牌忠诚度低、营销传播手段传统等问题.功能饮料的进一步发展,需要抓产品质量、树立品牌、整合新媒体营销传播手段.