媒体怎样建立品牌形象

媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如     

凭借品牌活动 提升频道形象

从一定意义上说，当今电视媒体的竞争，已经进入了品牌竞争的阶段。姑且不论国际级、国家级强势媒体的品牌竞争，就连诸多省市级电视台都主动或被动地加入到新一轮传播影响力的角逐中来，纷纷亮出其品牌活动作为利器以图在收视市场中为自己赢得更多的份额。     

小强做大给我们带来了什么?——浅议电视节目主持人在品牌营建中的作用

在新媒体发展日益分割受众注意力的今天,电视竞争从单纯的节目竞争已经走到了品牌竞争的时代.本文以浙江电视台教育科技频道主持人小强(王志强)为例,简述电视节目主持人自身品牌构建及其对频道品牌构建的作用.     

《南京零距离》的品牌效应

关于品牌的定义，包含三个要素：知名度、美誉度和忠诚度。近年来，随着传媒竞争的日益加剧，电视栏目作为为观众提供产品和服务的载体，其经营的好坏决定了电视媒体经营的优劣，电视节目市场间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。《南京零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。     

电视品牌创建与经营的四种手段

品牌代表媒体的形象。标志着一种超越时空的品位和文化。如何创品牌，保品牌？笔者认为：要强化品牌创建和经营意识，必须从提高频道知名度和节目质量入手，努力构建品牌系列．在竞争中求发展。     

以市场营销理念开展电视频道改版

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下，打造电视品牌节目至关重要，这就必须强化品牌经营意识，透析新环境下的节目发展趋势，从提高节目质量的核心入手，通过科学有效的市场运营策略，努力构建、强化、创新和维护品牌节目，乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段]     

拓宽电视栏目品牌推广之路

在国内电视竞争已从单纯的节目竞争转向品牌竞争的宏观语境下，电视栏目不再是单纯的频道时间填充板块而真正成为电视机构品牌推广的首要载体和品牌竞争的前沿阵地。在这样的竞争态势之下，电视栏目的屏幕表现以及推广互动都成为影响其所在电视频道整体形象提升的重要元素。     

议江苏台《情感地带》

在新一轮电视竞争中，频道竞争进入了务实的优势品牌、风格特色，节目形态创造的轨道中。在这一进程中，江苏电视台的实践是值得肯定的。它以江苏地域的亲民路线造就的新闻特色和情感表现引发的个性，打情感牌，显示了自己的独具特色的追求。     

浅析宣传口号对电视节目品牌塑造的影响

面对市场竞争日益白热化,电视媒体的竞争也更加激烈,电视节目想要赢得更多的观众,就必须树立品牌。本文从节目品牌构成要素之一的节目宣传口号的重要性出发,以央视三套五档品牌栏目的宣传口号为例,探讨栏目宣传口号与电视节目品牌塑造的关联性。     

“文化卫视”的品牌建构与发展忧思

打造品牌栏目、突出频道特色是全国各大省级卫视竞争的核心.河南卫视提出“文化卫视”的发展战略并精心打造出《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《知根知底》四档文化类节目,在品牌建构方面独树一帜.新形势下,“文化卫视”必须正确面对外部的竞争压力和内部的发展危机,才能获得更大的发展空间.     

品牌效应与频道特色

品牌竞争是现代市场经济环境中商品经济的一种基本表现形式,这种竞争在如今频道(频率)众多的传媒市场中同样存在。那么,怎样才能形成有特色的频道呢?我觉得,树立市场经济中的品牌意识,打造满足听众需求的品牌节目,形成听众收听的品牌效应,是构建频道特色的必由之路,也是频道在激烈竞争中立足取胜的法宝。目前,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀栏目、优秀主持人是电台电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对受众具有广泛的号召力,而且对受众的忠诚度具有…     

电视新闻节目的品牌管理策略

电视竞争取胜的关键靠什么?原湖南电视台台长曾凡安说:"第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。"西方发达国家的电视产业已经形成了一个"上游开发、中游拓展、下游延伸"的产业链条,将定位、     

实施品牌战略 增强核心竞争力

品牌战略在市场竞争中,品牌体现着竞争主体的素质、信誉和形象。品牌,意味着独特的注意力,价值的稀缺,和深远的影响力。培育品牌,是一个系统工程。辽宁电台近年来积极探索创造品牌栏目的规律,取得较好的成效。     

谈创新模式在品牌节目中的作用

电视节目的品牌经营是出于竞争的需要,是采用系统思维树立节目个性的重大举措,对电视节目进行品牌经营是电视产业化过程中的必然趋势。树立创新模式是启动品牌节目中不可超越的一个阶段,也是提高品牌经营可操作性的一个重要手段。我们一直致力于创造《秦皇岛新闻》的独特价值和独特模式,     

以创新观念经营好品牌节目--从西安经济台股市节目看财经证券广播的创新与发展

创新是企业得以生存和发展的前提。广播市场细分之后,树立品牌意识,以创新精神办好财经证券节目是经济电台走向专业化的一个重要课题。 西安经济台的财经证券节目开办已经7年了。在各种传媒竞争日益激烈的形势下,西安经济台充分发挥广播优势,在节目品质上下功夫,在经营品牌上做文章,     

用名牌节目打造一流频率

品牌是行业产品的标识,是市场竞争的筹码。在媒体大规模扩容、竞争加剧的情况下,媒体的品牌成为进军市场惟一的通行证。     

浅议省级卫视的品牌竞争

面对央视的强势突破,境外媒体如巨鳄般的虎视眈眈,IPTV的围追堵截,各地省级卫视争相塑身变脸,精准定位建设品牌。进入2010年,省级卫视品牌之争逐渐升级,由节目之争过渡到频道之争,隐见品牌之争端倪。省级卫视要寻找差异、创立品牌,在竞争中获得一席之地,需化解来自现实、平台、人才方面的阻力,建立平衡三方面的机制。     

法制类电视节目塑造品牌的方式和手段——以南京电视台教科频道《法治现场》为例

现在的电视竞争,虽然说已经从栏目竞争过渡到频道的竞争,但频道竞争的关键点还是在栏目,通过栏目品牌来扩大频道品牌。在收视率成为节目评价指标体系中最重     

打造品牌栏目之我见

电视媒体的经营同其他行业一样，如今正在从低层次的价格竞争、质量竞争、服务竞争向品牌竞争过渡。实践证明．推出一个品牌节目或栏目能够激活一个收视时段，创造一个新的收视群体，甚至能够使一个电视频道乍现生机。在现今电视频道和栏目越来越多，节目同质化现象越来越严重的情况下，打造品牌栏目无疑有着重要的意义。     

漫谈地方台广播电视节目创优

正节目创优,既是地方广播电视台增强竞争软实力,赢得当地受众的必要条件,也是推行广播电视节目本土化,打造地方台节目品牌的战略性抉择。纵览各地地方广播电视台,无论是提倡"新闻立台",还是"经营兴台",其最终的出发点和落脚点都会归结到提高节目质量,打造节目品牌,扩大受众市场这个基本点上,因此以节目创优带动整体节目质量的全面提升,以品牌打造作为节目创优