浅谈明星代言

形象代言是把双刃剑,成功的选择代言人决定着品牌的未来命运。如何使企业借助明星代言在激烈的竞争中获取较有利的竞争优势,并尽可能的使其产品实现差异化呢？本文将对明星代言进行探讨。     

明星代言法律责任探析

近年来,明星代言商业广告越来越普遍,由此引发的虚假广告和产品质量纠纷事件也越来越多,一时之间,社会舆论将矛头指向明星,纷纷谴责不负责任的代言明星。然而,我们在谴责代言明星与商家一起来欺骗、误导消费者的同时,更应思考我国的法律体系构建。     

明星代言行为之法律责任的法理基础

随着明星代言纠纷和司法实践上状告明星代言人现象的频繁出现,对于应否追究明星代言人同其报酬相适应的法律责任也逐渐摆上了日常议程。由于我国法律没有明确的法条论证该问题,因而学者们众说纷纭。而本文就是通过对法与道德、法与利益和权利与义务的关系这三方面的阐述来表明明星代言人应该为其代言行为承担与其报酬相适应的法律责任。     

从民法理念角度分析"明星虚假代言"的法律责任

随着市场经济的发展,明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力,逐渐成为广告业的时尚.但同时,明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来.文章从民法理念的角度,以民法基本本原则为依据,通过分析"明星虚假代言"的民事责任,试图寻求解决问题的途径.     

明星代言广告该负什么责

话题背景 三鹿奶粉事件成为了今年能和汶川地震、北京奥运会并列的话题,其中原因自然是因为毒奶粉和毒牛奶直接祸害了下一代的生命和无数人的健康。于是,往常早已被人诟病的广告明星代言也由于此次毒奶粉事件,又被猛烈地推向了前台。只不过,此次有明星提出要退回代言费用,而又有明星表示代言费用不需退,     

掌中舞T3 访英特图CEO江国昌＆国美数码CEO黄晓艺

T3：现在很多数码产品都希望有明星代言，为什么明星愿意和你们合作？ 江国昌：3D唯我卡的定位打破了一个概念，一家厂商如果想找明星代言，还可以和卡的提供者合作。我们去年12月份推出了潘玮珀。今年1月份我们推出了蔡依林。     

对明星广告的一些思考

近年来,随着市场竞争的日趋激烈,明星广告越来越多;因此,在广告宣传中如何利用好明星代言已经成为企业十分关注的话题。本文在分析明星广告作用机制的基础上,着重分析了明星广告存在的一些问题,同时还针对性地提出了一些明星广告运用的技巧。     

基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析

基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度犬、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。     

说“代言”

现在，只要我们打开电视，就会看到形形色色的商品广告。而几乎与这些广告密不可分的，就是各路明星们，他们与广告的关系主要体现在为广告所宣传的某种商品“代言”。     

从“山寨明星”代言看我国广告道德的缺失

"山寨明星"代言是在山寨文化的盛行下,催生出的广告宣传现象,从广告专业发展的角度看,这种现象反映了我国广告道德建设的缺失和不完善,广告道德的高低是衡量广告业发展的重要指标,应该引起专业人士的高度重视。     

数码·明星对对碰

毫无疑问，代言数码产品是未来明星们收入的新增长点，这一点从他们在数码产品广告中脸上洋溢的笑容就可以看出来。也正因有了这些色彩斑斓的代言人，数码产品不再只给人冷冰冰的感觉了。 明星让数码更有人情味，而数码则用自身的科技魅力把明星包装得更有品位。如今银幕．广告牌上除了男女主角，我们看到最多的便是那些形形色色的数码产品：手机．电脑．MP3播放器……它们与现代人的生活实在密不可分。看到莫文蔚，我们便想到佳能；看到周杰伦，就会想起M-ZONE人。说到底，数码与明星要的都是一种眼球效应。[编者按]     

大学生体育消费意愿的影响研究

本文通过文献资料法、问卷调查法以及数理统计法进行研究,揭示广告对洛阳市大学生体育消费意愿影响的内在因素。研究认为:广告对大学生体育消费意愿影响非常显著;不同性别、不同地区、不同年级、不同专业的洛阳市大学生的体育消费水平不同;在消费内容上,洛阳市大学生大多数都选择实物型消费;品牌、商品特性、明星代言、广告所传递的精神成为最能影响体育消费意愿的四个因素。     

企业利用名人代言的利与弊

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜.而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售,这是基于"晕轮效应"和"意见领袖"的作用.名人代言是一把双刃剑.对企业有利也有弊,企业必须做出慎重选择.本文从名人代言的心理学理论支持及名人代言的利与弊方面进行了分析,以期对企业的选择有所帮助.     

广告植入模式不玩了,现在开始“定制电影”

<正> 派格太合在上映前就收回所有成本,票房已是纯利。在成本方面也捡了大便宜,中国移动拿出几千万的广告跟电影互动,超强的代言明星葛优、周杰伦也不需要支付片酬。定制电影模式当《爱情呼叫转移》热映时,你知不知道它是一部"主题先行"的定制电影?现在又来了一部新的定制电影《真情来电》。这两部电影的定制方都是中国移动,操作方都是孙健君和他的派格太合环球传媒公司。     

我国体育明星代言存在的问题及对策分析

本文采用文献资料法对我国体育明星代言存在的问题进行了分析和总结,从我国竞技体育的体制、体育经纪人制度,以及运动员的受教育的情况分析,得出体育明星在代言问题上还存在很多问题。通过分析得出相应对策与方法,旨在改善我国体育明星代言的市场,促进我国体育事业的发展。     

谈电视台形象片体例及创作思维

随着科学技术的快速发展,电视在大众传播媒介中的主流地位受到了挑战。好的形象片能够为电视媒介进行代言,更好的宣传其价值与理念。因而地方电视台的形象包装势在必行。本文首先阐述了电视台形象片及体例,分析了电视台形象片的特点,讨论了地方电台形象片创作思维,旨在加强电视台包装能力,博得更多受众的喜爱,提高电视台竞争实力。     

变化中的明星:明星发明人动态性与其未来发明绩效关系研究

明星发明人相对于非明星在组织创新中的突出作用已经得到广泛关注,但明星发明人的状态是处于变化之中的,而已有研究很少从动态性视角考察不同类型明星发明人的作用差异。通过引入时间维度识别明星发明人的状态变化,基于知识搜索重组和人才生命周期视角,重点阐明不同类型明星发明人动态性与其未来发明新颖性和影响力的关系,并利用美国专利商标局(USPTO)1996—2015年的纳米技术发明专利数据进行实证研究,结果发现:(1)对绩效明星而言,新兴绩效明星未来发明的新颖性和影响力高于持续绩效明星,而衰退绩效明星未来发明的新颖性和影响力则低于持续绩效明星;(2)对关系明星而言,新兴关系明星比持续关系明星未来发明的新颖性和影响力更高,而衰退关系明星与持续关系明星未来发明绩效的差异则不显著;(3)对通用明星而言,新兴通用明星比持续通用明星未来发明的影响力更高,而绩效引致通用明星未来发明的新颖性和影响力均高于持续通用明星。相比而言,关系引致通用明星未来发明的影响力反而低于持续通用明星。此外,引入时间维度从动态性视角拓展了明星发明人作用机制研究,对于企业识别明星发明人状态变化进而管理人才生命周期具有重要参考价值。     

NBA未来职场形态

未来十年的职场会像什么?可能颇像2000年的美国职篮NBA。NBA它是一个高度资本主义的体育赛事,尔虞我诈的各队经理人加上信息高度流通的环境,因此就业状况呈现半透明状况。NBA受欢迎之处,是在于它是以人(明星球员)为主、配合高度对战性;未来职场是以竞争导向的管理方式,这又与真实的NBA世界颇为类似:尔虞我诈的经理人加上信息高度流通的环境,使就业状况呈现半透明的求职状况。     

芯片制造技术的国际竞争态势及企业创新特征分析——以专利为视角

以专利为视角分析芯片制造领域的国际竞争态势,探索各国核心企业的技术竞争策略和创新模式,以期对中国芯片制造相关领域技术发展提供参考.首先通过聚类和共现等方式识别出芯片制造领域的关键技术,分析该领域的国际竞争格局;然后对芯片制造领域核心企业的竞争演化和技术距离进行分析,归纳不同国家核心企业的技术竞争策略和技术创新模式.研究得出:(1)芯片制造关键技术领域的主要竞争国家为美国、日本、韩国、德国、荷兰、中国和法国,具有最高技术水平的国家是日本和美国.(2)中国在芯片制造领域的明星企业是中芯国际集成电路制造公司和台湾积体电路制造公司,前者的竞争对手主要为美国国际商业机器公司和美国瓦特洛电气公司.(3)芯片制造领域核心企业的技术竞争策略表现出明显的国别特征,日本企业更注重专业化,美国明星企业更替更频繁,韩国企业专利布局范围更广泛.(4)不同国家芯片制造核心企业的技术创新模式有所不同,日本企业偏重模仿式创新与突破式创新相结合,韩国企业注重突破式创新,美国企业以突破式创新为主、模仿式创新为辅,中国企业以模仿式创新为主、突破式创新为辅.最后对中国芯片制造技术发展提出建议:政府加大对明星企业的激励和扶持力度、从制度设计层面加强对中国薄弱领域的重视,企业在制定技术创新策略时结合中国情境和自身实际、了解掌握竞争对手的技术现状和创新模式等.     

适马SD10数字单反相机

独特的Foveon影像技术是否能使它成为众人瞩目的明星呢？