白云山:买点再现

正白云山(600332)凉茶业务强势崛起。2012年5月红罐官司胜诉后,广药迅速设计包装和口味,组织生产和营销,除了品牌和绿盒王老吉运作经验,一切从零开始。2013年,随着产能快速扩大,团队磨合与完善,渠道稳步拓展,除红罐外,红色瓶装,低糖/无糖/固态型王老吉相继上市,王老吉强势崛起,预计"红+绿"     

关于王老吉品牌定位的几点思考

品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。文章以王老吉为典型案例对品牌定位问题进行探究,以期对我国中小饮料企业的品牌定位提供一些实践基础。     

商标权与企业价值的相关性——王老吉“红绿之争”的案例分析

以广药集团与加多宝集团之间对王老吉商标权的争夺战展开论述,从加多宝如何营造王老吉这个品牌为起点,分析商标权作为一项重要的无形资产对企业经营业绩的正向作用,验证商标权的增值与股价之间存在正相关关系.     

可乐背后的秘密

随着人们生活水平的提高,饮料受到越来越多消费者的喜爱。碳酸饮料、纯净水、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料、乳酸菌饮料,品种繁多,国内饮料品牌随处可见,而唯独在可乐市场中,一直是美国两大品牌可口可乐和百事可乐的天下。本文在对国产可乐的兴衰和洋可乐的成功进行对比分析后发现,可口可乐和百事可乐背后成功的秘密其实是强有力的、不可模仿的“可乐文化”。     

让数学揭开生活的面纱——“购物策略”课堂教学实录与评析

教学内容：北师大版教材五年级下册“购物策略”一教学实录： 一 激发兴趣,引出课题（略） 二 师生互动,探究策略 （一）买饮料。1．出题．理解含义。师：某种新品牌的饮料为了打开在我市的销路。厂家联合这三大超市开展了一次促销活动．我们来看看（课件出示例题,如下图）,从中你获得哪些有用信息？     

哪个瓶子装得多

为感知发现瓶子在生活中的多种用途,我们和孩子们一起收集了各种瓶子,根据用途进行了分类,并从中总结出,饮料是生活中瓶子用途最广且造型最多样的。为了进一步证明自己的发现,我们还带着孩子们到超市进行了简单的统计：在超市饮料架上,饮料种类共46种,仅小瓶装的饮料就有22种造型。我们还发现,品牌一样的瓶子造型基本相同,不同品牌的饮料瓶子造型就不一样。     

“小沈阳营销战”如何成为商业娱乐动作的“活标本”

春晚后邀请他代言的品牌接踵而至,比如代言了某饮料和汽车品牌。知情人士透露,他的代言费已在春晚后一跃为7位数的天价,平均在200万到300万元间,与国内一线明星看齐。     

灵动创意

怡冠运动饮料广告“古韵篇”:一百七十余年过去了。从幽深小巷里传出的叫卖声,还有“王老吉”那甘苦、清甜的气息一直萦绕在南粤大地上和现实的生活里。西关小巷,童谣“落雨大,水浸街……”响起,伴随着木屐敲击湿漉漉的麻石,轻盈的舞步奏出悦耳的声音,如乐曲的韵律清脆动人。天     

做强做大企业就是最好的慈善

5月12日,四川汶川地区发生8．0级大地震后,以“济世、科学、爱国”为经营理念,有着浓厚社会责任感的王老吉公司和公司全体员工积极行动起来,一次又一次向地震灾区人民踊跃捐款,捐赠药物。到截稿时止,公司及员工捐出的善款以及产品、物资等总计上百万元,向灾区人民表达了王老吉人的爱心。     

“品牌英语”大发现

快来和《小读者》比比看,你还知道哪些品牌的英文含义呢?雪碧(饮料):Sprite调皮鬼乐百氏(饮料):Robust健壮的     

青少年九种消费令人忧

跟着广告走的饮食消费电视媒体上食品广告的泛滥．大大影响了中小学生的饮食结构．广告食品是中小学生难以抵抗的诱惑。不是广告品牌的食品不吃，不是广告流行的饮料不喝．这在中小学生中已成为一种普遍现象。生活水平的提高带动学生的饮食结构得到改善本无可厚非．但每天都花费在广告饮食上十几元甚至几十元．已不是简单的饮食和营养问题。     

品牌汉译与中国文化

影响外国产品进入中国市场的一个重要因素是品牌的翻译问题。品牌的译名与中国文化的融合程度直接影响产品在中国的销路。因此,国际品牌进入中国市场时必须将其品牌译名与中国文化进行很好的融合。为证明品牌的成功翻译带来的巨大经济利益和社会意义,本文从汽车品牌、化妆品牌和饮料品牌的翻译进行具体的论述。     

能量饮料之惑

Leading： 市场上称那种既可用于运动后补充体力．也可以供给普通百姓饮用的饮料为能量饮料。能量饮料风靡全球,据说它们能让人精力充沛、思维敏捷。事实果真如此吗？     

快速提高品牌认知度的八大策略

我们都知道,欲使品牌快速成长．迅速提高品牌以知度是最基本的要求,那么如何快速地提高品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果：     

孩子不宜喝的四种水

1．自来 水自来水中可能蕴涵对孩子身体有害的细菌，孩子饮用后容易生病，影响健康。 2．饮料 饮料里往往含有较多的糖分和电解质，虽然口感很好，但是喝下去容易长时间滞留在胃部，对胃肠道产生不良刺激，影响孩子的消化和食欲。     

本土品牌危险

新世纪的今天，从彩电到汽车，从运动鞋到DVD，从饮料到内衣……琳琅满目的中国产品充斥着全世界各国的货架。在这足以令每个中国人鼓舞、骄傲的经济发展成绩面前，我们更应该清醒地意识到中国品牌在快速成长中遭遇的“透明天花板”。 在全球100个最有价值的品牌中，美国有52个，欧洲有41个，日本有6个，韩国有1个，而中国一个也没有。[编者按]     

松仁蛋白饮料的制作及试验分析

以松仁为主要原料,研制出一种营养丰富、具有保健功能的蛋白饮料．由于松仁中含有油脂,制成的饮料容易分层,所以选择合适稳定剂是关键问题．通过实验研究,确定饮料最佳配方为：糖浓度5％,黄原胶0．15％,羧甲基纤维素钠0．2％,蔗糖脂肪酸酯0．2％．松仁饮料在80-85℃,pH7．0～7．2,40Mpa均质两次,松仁蛋白饮料产品具有较好的稳定性．     

打造“潜江裁缝”品牌 发展农民打工经济

面对经济的快速发展和职业教育的激烈竞争,近几年来．我市立足潜江实际,精心策划,着力打造了“潜江裁缝”这一职教品牌。目前,“潜江裁缝”品牌已在全国各     

养成良好习惯成就美丽人生

一、消极现象凸现养成教育的缺失 2005年的国庆黄金周期间．中央电视台《新闻30分》披露了我国公民在国外一些不受欢迎的行为习惯开会休息时．韩国人和日本人主动捡拾大家丢弃的饮料盒．而中国人却在随手乱抛乱丢：中日儿童在北京组织联谊活动．划船时中国孩子喝完饮料就把饮料盒扔到湖中．而日本孩子赶紧划船过去把饮料盒捞上来：德国的孩子过马路亮红灯时．没有一个人穿行,     

浅析江西动漫产业发展问题及策略

动漫产业作为文化创意产业最重要的一部分．在全国广受关注。江西动漫产业发展相对落后，没有成熟的动漫消费市场，没有自身动漫品牌，缺少复合型人才。江西动漫产业要想获得快速发展，必须在政府的倡导下，根据市场需求，创作优秀的原创作品．树立自身品牌．培养和引进复合型人才．完善动漫产业链。