“知己知彼”更好地走近受众群——换位思考很重要

“如何‘知己知彼’更好地走近受众群?”这是一个涉及领域很广的话题，但问题的解决又的确迫在眉睫。当本刊记者在今年“两会”期间与国务院新闻办公室副主任蔡名照进行的简短交流中，却感到他用“事实”二字，道出了新闻传播的内涵，他说：“外宣从文化渗透力来讲，要利用人类共同的表达方式来提高表达效果，容易打动人心的是事实，大家都信奉事实。比如说这个山是800米高，那它就是800米高。也要讲情感，这也是人心最容易被打动的地方。外宣也充分体现人情味。还要互相尊重，不强加于人。只有尊重对方，才能被接受。当然还可以归纳的还有很多。但都要注意‘中国立场，国际表达’。”为了做好这组题目，本刊在与媒体的领军人物沟通的基础上，采访了一系列对国际问题有深刻见解的专家、学者，至此，我们有一种深切的体会，媒体在传播中需要借助专家、学者的智慧，而专家、学者也乐意倾听来自“第一线”的媒体人新鲜出炉的对现实的感受和思考。而这两者的深入结合，将有利于更好地解读、贯彻、执行党的关于外宣工作的各项方针政策，对中国的外宣事业带来裨益。     

换位思考

中西方传播中一项重要的技能是换位思考。换位思考的前提是掌握大量中西方知识,熟谙两者间的差异和转换。生搬硬套,就会衍生出很多啼笑皆非的结论。     

“第一印象”很重要

曾任外交部新闻发言人和新闻司司长、中国驻荷兰大使的吴建民,现任中国常驻联合国日内瓦办事处和驻瑞士其他国际组织代表。日前他在给江苏省外事办公室的外事干部谈国际形势时,特别谈了在对外宣传中如何介绍自己、给对方留下较好的“第一印象”的问题。这部分讲话由龙锡恺同志整理,本刊予以发表,以供读者参考。     

互联网时代,关系很重要

创业家不是独行侠,但很多商业分析文章乃至创业家、企业家传记都在向读者制造错误的印象.原因可能在于,将创业家特别是最终成长为知名企业家、商业领袖的人,描绘为先知先觉、意志强韧、执行力超强的独行侠,会增强商业文章或相关传记的吸引力;叙述上也更为容易——以Facebook的创业史为例,如果只谈马克·扎克伯格,寥寥几百字就能说清其创业历程,但如果还原扎克伯格和他各时期的创业伙伴复杂的合作关系,一本书的篇幅恐怕也不够.     

注重"角色换位",提高记者素质

人在一个固定的职位上工作时间久了,难免会形成一个程式化的思维模式,这种情况在某些具体工作中可以节省应对时间,提高工作效率,但另一方面,在一些新工作、新事务到来时,这种思维定式却有可能造成思维牵绊,影响工作进度或是达不到预期效果.     

“新人”很智慧

正斯洛伐克共和国,西北临捷克,北临波兰,东临乌克兰,南临匈牙利,西南临奥地利,是位于中欧的一个内陆国家,今年是第一次组团参展。"作为中国—中东欧博览会的‘新人’,我们的展品虽然‘看不见、摸不着’,但我们相信一定会给客商留下非常深刻的印象。"斯洛伐克移动医疗媒体公司首席执行官Marian Zelina的开场白底气十足。     

玩在德国很开心

强国当中,有两个国家一直叫人有点纳闷.一个是德国,一个是日本.两个国家按说都不是什么大国,可是,却都偏偏在六十多年前双双结伴而成为世界法西斯国家,拿今天的语言来说,成了邪恶轴心国.     

她离我们很近

那是中午的时候,在一个聚会上,朋友来迟了,很惭愧的样子,一进门就试探说:我能不能喝一点酒?我想喝点酒。     

回忆很美人生很长

我出生在意大利的一个小城市,我喜欢我家乡的一切,不管是食物还是市中心的小巷子,当然还有家乡那些可爱的人.当你在一个小城市长大,你会想当然地认为你的亲戚朋友、你的邻居、你的同学会永远在你身边.换个地方(不管是城市还是国家)生活是很难想象的事情,即使它有可能发生.因此,对我来说,在杭州这些年的生活给了我一个重要的人生经验:...     

注重“角色换位”，提高记者素质

人在一个工作岗位上工作久了,就会形成既定的思维模式,这种思维模式在有些情况下不利于更好地开展工作,尤其是工作形式灵活的记者工作。人在一个固定的职位上工作时间久了,难免会形成一个程式化的思维模式,这种情况在某些具体工作中可以节省应对时间,提高工作效率,但另一方面,在一些新工作、     

看起来很美的网红

正网红,从刚开始的文学的痞子蔡、视频的后舍男孩,到后来的时尚的呛口小辣椒、个性的芙蓉姐姐和凤姐等,可谓是长江后浪推前浪。2016年,可以称得上是真正的"网红元年"。有人估计,2016年"网红产值"接近580亿元人民币,这个数额甚至超过了2015年电影票房的450多亿元。在这个被纷繁色彩填充的"经济"里,网红作为互联网经济崛起出现的独特的文化现象,逐渐走上了产业化运作的道路,在不经意间渗透到了全社会的方方面面。     

印度,方便的很不方便

有一则笑话在印度广为流传:一个美国人到印度考察,对印度人随意随地方便颇有徽词;而他的印度朋友却不以为然:"难道你们美国人就没有随地大小便的?!"到了美国,那位印度人刻意在街头寻找街头如厕者以反驳那位美国人,终于抓住了一个,定睛一看--此公也是印度人!上述笑话是否真实无处可考,但印度人随地大小便现象严重却是不争的事实.     

卖野花赚钱致富很简单

意外失业,卖野花发现活路 1999年7月,21岁的我从西安某大学旅游与环境学院毕业了.毕业前,我曾在西安市一家旅行社实习,实习期间由于业务表现突出,没过多久我的工作就得到了老板的赏识.于是,我一毕业就很顺利地到这家旅行社当了一名导游小姐.我在大学里学习的专业知识得到了很好的施展,几个月后,我就能一个人带团出游了.     

购物搜索：看上去很美

购物搜索引擎一直被看做价值极高的流量入口,很多公司都对这块市场垂涎欲滴。,然而不管是搜索巨头百度,还是电商大鳄阿里巴巴,在购物搜索领域的探索都不能算成功。阿里巴巴的一淘网虽然一度做得风生水起。但是就其近期的改版来看,一淘似乎也迷失在做导航还是做搜索的抉择中。     

中国人——爱你很容易

随着2008年奥运会的即将到来,民众越来越关心“中国”品牌的树立,学习英语的热情也被点燃。越来越多的外宣干部和业内同行向我们表达了期待看到双语栏目的出现。因此,我们在2006年第一期开办“双语视窗”栏目满足广大读者的需求。看看周围的媒体,《北京青年报》、《参考消息》、《国门时报》上有许多精粹的小短文,像一只只啄木鸟,善意地提醒了中国人习以为常的行为背后“尚未和国际接轨”的细节,读后让人回味不已, 在获得借鉴意义的同时,也带来更深入的思考。我们效仿中英文对照的版面形式,旨在通过外国友人的视角来看中国,从中折射出东西方观念、习俗的异同。通过一篇篇这样的文章,让读者在领略异域文化的同时,也能达到学习英语的目的。     

会议营销，操作起来很简单

在每次协助企业成功地举办招商会、订货会后,很多公司老总都会对我说：“李老师谢谢您,咱们这场会议太成功了。我们之前就是把加盟商或代理商召集过来吃吃喝喝,却招不到几家加盟商或代理商,等他们回去后,定金或尾款则一拖再拖;而您这一次会议不仅让代理商或加盟商现场交纳全款或定金,还对他们做了极好的培训,为将来销售咱们的产品提供了巨大的帮助。     

突兀的山很像一头公牛

一头强健的公牛被不幸拔光了毛眼前突兀的山只留下盐碱般的泪酸原始的林木似一排排男人站在公牛的背上第一批砍伐的人曾经点起缕缕炊烟像老人的胡须盘亘着神奇的故事后来的砍伐者看到了茂密的森林心里就恐慌但担心自己站在森林的一角显得渺小有一个人站在山的最上面最上面的人也被茂密的森林阻挡了他发誓要移走所有林木林木果然消失了如此自己才闪耀光芒突兀的山出现时那个发誓的人再一次出现恐慌他担心连自己也要没了于是又发动林渴求生长的欲望让杂草丛生让矮小的树木相互制约着倾轧突兀的山上终于可以看到一点夏天的绿以及冬天错落的雪景…