同舟共济 扬帆蓝海 齐鲁电视台2012夏季客户答谢会在青岛成功举行

你我同坐这条船,何惧风雨,不惧艰难,困境挑战勇向前你我同坐这条船,抱定信心,永不退转,好伙伴共苦同甘2012,玛雅预言中的末日之年。这一年,冬天格外漫长,广告人的春天姗姗来迟。如何度过经营寒冬,成为业界最为关切的话题。齐鲁台的2012夏季客户答谢会别出心裁,直面2012,开出一艘"齐鲁号方舟",而且,举行了一场盛大的登船仪式……作为山东广电面向市场、创新发展的排头兵,齐鲁台一直敢于争先,提出"公益齐鲁,公信天下"的办台理念,加大节目改版力度,创新经营管理模式,提升品牌影响价值,在收视上一路领跑,在经营上超额完成了台里预定目标。     

城市电视台如何开辟自己的“蓝海”——散议节目、广告经营与节目编排

欧洲工商管理学院的w·钱·金教授和勒妮·莫博涅教授所著的《蓝海战略》一书出版后,在世界范围内获得了很大的反响,很大程度上反映了在当今的商业现实和竞争态势下,全球的企业界对寻求新的战略手段以实现获利性增长的强烈渴望。《蓝海战略》为企业指出了一条通向未来增长的新路。即要求企业把视线从市场的供给一方移向需求一方,从关注并比超竞争对手的所作所为转向为买方提供价值的飞跃。重建市场和产业边界,开启巨大的潜在需求,从而摆脱“红海”——已知市场空间的血腥竞争,开创“蓝海”——新的市场空间。初读此书,即得到了深刻启示。眼…     

全方位互动 助推企业销售

中国企业营销面对日益细分的消费者市场。作为电视媒体,除了强大的屏幕传播力之外,如果能整合其他资源,对客户销售起到"临门一脚"的作用,无疑是满足了客户最大的期待。     

携手大商 扬帆蓝海 “齐鲁模式”领航媒体营销新蓝海

编者按:当前,新经济形势错综复杂,新媒体环境竞争加剧,这对企业、对媒体都提出了全新的挑战:什么样的媒体才能基业长青?什么样的企业才能长盛不衰?什么样的模式能让媒体和企业持续互惠共赢?作为全国省级地面频道第一强台,齐鲁电视台以创新的模式给出了一     

回归区域—齐鲁电视台的“蓝海”之选

意大利历史学家克罗齐说过：“一切历史都是当代史。”从时间角度来讲,一切历史都是当代史;从空间角度来讲,一切现象都是区域现象。世界总的发展趋势是全球化,与全球化相对应的,是乡土的、本土的、民族的东西。在经历了央视的一枝独大、卫视频道的群雄并起之后,回归区域的地面频道的崛起,就成为历史的必然。     

在下沉的市场中上升 齐鲁“1+X”模式扬帆市场新蓝海

夫列子御风而行,泠然善也。——《庄子·逍遥游》古代六艺中的"御",是指驾驭的技能。驾驭之道,贵在如《荀子》所谓"善假于物",才能:登高而招,而见者远;顺风而呼,而闻者彰;时乘六龙,而御天下。2012年齐鲁台创领"1+X混媒传播"的营销模式,在强化对9600万山东人民强大影响的同时,构建起超联、     

顺势而为 稳中求胜 专访齐鲁电视台广告部主任王勇

2011年的电视广告伴随着一片"涨"声让人欢喜让人忧,欢喜的是价值规律开始发挥市场效应了,忧的是广告主是否真的可以成为电视广告的贵族而心甘情愿的买单?     

聚焦精彩 瞩目北京 2012年北京电视台亮点预览

编者按:市场峥嵘,荧屏激荡,2011年全国电视营销市场依然惊喜连连,热闹非常。广电总局颁布的"限娱令"和"限广令"并没有冲淡年末各大电视台"招商"大战的白热化程度,相反,随着广告时段的缩减和广告价格的调     

重庆,非来不可! 2011重庆电视台全国广告客户年会暨答谢晚宴举行

2011年12月2日,重庆电视台全国广告客户年会暨答谢晚宴在重庆喜来登酒店盛大举行。作为"重庆,非来不可"媒体推介会的总结与延展,本次会议旨在感谢全国各代理公司及重要直客在2011年中对集团(总台)电视广告经营给予的支持和帮助,     

王慰平写梁洪文 媒体江湖的非典型生存

山东有张齐鲁晚报,齐鲁晚报有个梁洪文。一个强势的品牌,一个强势的人物,两强相加,确立了齐鲁晚报在山东的霸主地位。     

更正

一、以客户为中心,服从、服务市场需求的广告营销策略城市电视台的广告经营要改变以往等客上门、低成本扩张时段、短期行为掠夺性开发的传统经营方式,要有强烈的市场意识,善于发现并抓住市场机遇,同时找准城市电视台的广告定位。现在流行一句话叫“区域经济时代”,区域经济时代的到来可能真的会给城市电视台的广告提供一次商机,区域经济需要很强的区域媒体,城市台就属区域媒体,区域媒体是惟一的终端销售媒体,是离消费者最近的媒体,它的灵活性、接近性是央视、省级卫视所不具备的。如果说央视、省级卫视的广告卖点是“量”(覆盖),它需要帮助客户或产品扩大知名度、信誉度,对天下广而告之。城市台的广告卖点就是“质”,它需要帮助客户或产品完成在本地市场的投资回报。因此城市电视台应积极发     

成人之美 首届齐鲁公益盛典暨18岁成人礼

编者按:2012年12月21日,一个全球瞩目的日子。这一天,冬至如期而至,传说的末日却没来。是谁拯救了地球?同一天,有人将公益做到了世界末日!地面之王——齐鲁电视台举行盛大的公益颁奖礼和18岁成人礼,开启了自己创新发展的新纪元。18岁的齐鲁台,有着成年的责任与担当,有着成熟的模式与经验。     

“1+X”模式:让品牌落地生根

集大成者,必先利其器。2012年,齐鲁电视台提出全新的品牌理念——"公益齐鲁,公信天下","爱心白菜"、"小溪书屋"等一系列媒体行动引领齐鲁大地公益风尚;实行全新的节目编排——午间、傍晚、后晚间"新闻三塔",打造大民生新闻收视高峰;创造全新的营销模式——锐TV、超联、常青藤、新农村电影院线等"1+X"模式,开创"媒体渠道化,渠道媒体化"的市场蓝海……这一系列举措使齐鲁台平台价值尽显,成为广告客户建筑品牌、成就销量、赢得市场的"神兵利器"。     

回归区域——齐鲁电视台的“蓝海”之选

意大利历史学家克罗齐说过:“一切历史都是当代史。“从时间角度来讲,一切历史都是当代史;从空间角度来讲,一切现象都是区域现象。世界总的发展趋势是全球化,与全球化相对应的,是乡土的、本土的、民族的东西。在经历了央视的一枝独大、卫视频道的群雄并起之后,回归区域的地面频道的崛起,就成为历史的必然。     

政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。     

纸媒新希望 看新型报纸如何细分市场逆势上扬

编者按2013年,纸媒继续遭遇困境,各种唱衰纸媒的声音也此起彼伏;但是与都市报等综合性报纸发行广告大幅下滑形成鲜明对比的是,一些党报、行业报,特别是社区报、地铁报、老年报、健康报等新型报纸则呈现出别样景象。报纸的生存是否东方不亮西方亮?本刊本期解析这些新型报纸的现状及未来,或许人     

寻找党报经营的“蓝海”市场

2005年以来,在全国纸媒广告"寒冬"来临的大环境下,媒体间的经营竞争各显其能,争夺激烈。在广告收益的浴血"肉搏"中,省会郑州报业间的广告市场俨然成为一片"红海",市级党报跻身其中,虽然也略有分羹,但显然不是这片红海市场中的主胜者和大成者。     

试论报纸的“有效发行”

在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。因此,各家报纸都在想方设法提高自己的发行量。报纸的发行量是不是越大越好呢?本文以此为切入点,分别从报纸的特点、广告商的需要以及报纸自身的经济利益等方面来阐述“有效发行”的重要性和搞好“有效发行”的具体措施。     

创新服务 携手共赢 齐鲁晚报、生活日报客户服务工作经验介绍

作为创刊22年、正值壮年的省级晚报,齐鲁晚报始终坚持严格管理与热情服务相结合的经营理念,多年来与全国众多广告客户结下了深厚的友谊,在为客     

电视台电视剧推广理念的革新

电视剧是争夺收视率的重要武器,更是广告客户关注的热点。为各个频道和剧场将要和正在播出的电视剧作电视推广宣传,是现在各级电视台推广部门的工作内容之一。