金融危机下美国报业的发展及对我国报业的影响——访深圳报业集团系列报刊副总编辑、英文《深圳日报》总编辑辜晓进

<青年记者>:美国次贷危机引发了全球金融海啸,给世界各国的经济都带来了严重后果.作为金融危机发源地的美国,其传媒产业尤其是报业直接受到了经济低迷所带来的破坏性影响.金融危机是否加速了报业转型期的到来?美国报业的今天会不会是中国报业的明天?辜总编,您始终关注着国内外媒体的发展和最新动态,想请您介绍一下相关情况.     

《传媒营销管理》出版

随着我国传媒产业的不断发展,传媒市场态势正发生着急遽的变化,卖方市场的消解,买方市场的形成,是我国传媒业当前面临的最大经济现实。按照结构一行为一绩效的产业竞争分析模型,结构的嬗变是传媒行为变化的强制性规定力量,传媒行为是否与产业环境相匹配直接决定着传媒的绩效。     

美国期刊营销策略中的社会化媒体应用

低迷的全球经济走势和互联网的冲击为全球的传统媒体产业带来挑战,美国期刊积极探索社会化媒体应用以扩大影响力。社会化媒体在以下几方面促进了美国杂志的发展:建立读者社群、提升印刷版的内容、为用户提供实时专家服务、与广告商一起探索新的赢利模式。《经济学人》等案例给我国杂志业界的启发是:要从战略高度重视社会化媒体应用,为用户提供有价值的适合利基市场的内容,社交网络版设置通往杂志网站的链接,将杂志、广告商和用户三者需求有机结合寻求经济收益。     

论全媒体时代的图书跨界营销创新——以明天出版社为例

互联网时代下,读者阅读行为改变,图书市场竞争日益激烈,图书出版行业的营销方式也随之改变.“图书十影视”“图书十餐饮”“图书十服装”等跨界营销兴起.本文以明天出版社跨界阿里影业,进行全媒体营销为例,对图书营销业态做相关探讨.     

“内容”开拓前行——谈西部报纸经营的突破点

本文通过分析西部报纸产业特性和现状,试图以“内容”为经营的突破口,凸显发行价值,以期改变西部报纸低迷状态。     

“心”营销:文化艺术产业新媒体营销策略研究

新媒体带来的巨大变革,突破了文化艺术产业营销的瓶颈.本文以电影产品为例,量化分析了文化艺术产品使用新媒体传播渠道的现状特点,并指出目前文化艺术产品营销存在的两大问题:一是,对文化艺术产业的特性和新媒体营销要点把握不足;二是,缺乏对文化艺术产品消费者购买行为的深度分析.针对两大问题,论文结合新媒体营销理论,运用合理策略提出解决措施.第一,基于网络整合营销的4I策略,提炼出文化艺术产业新媒体营销的四大要点:即增强文化艺术产品营销的娱乐性;提升文化艺术产品的物质利益和精神利益;在体验营销中激发受众参与感;满足文化艺术产品消费个性化的需求.第二,依据AISAS的消费者行为分析模型,以顾客心灵沟通为核心导向建立起文化艺术产品“心”营销模式,并详细阐述购买行为五阶段的新媒体营销关键点、原则、方式及可利用的新媒体推广平台.     

图书产品社群运营误区探究

当"物质极大丰富"遭遇移动互联网风潮,市场就会发生"去中心化"的变化,并渐渐向"多中心化"演变.依靠移动互联网的便捷,消费者越来越习惯根据自己的品位、偏好、情感在线上或线下寻找志趣相投的人,理念趋同的消费群体由此形成……社群经济正在悄无声息地改变着营销的游戏规则,慢慢成为包括出版社在内的各行各业争先开发的营销利器.相较于大胆尝试,及时梳理总结反面经验同样具有探究价值.     

如何有效防止新媒体道德失范

新媒体是近年来随着信息产业的高度发达而出现的新兴媒体。新媒体由于自身的一些特点会将一些未经严格审核的信息直接传递给受众,其中的有害信息会扰乱人的心理和行为,     

明治人保存储提速

明治人寿保险公司成立于1881年，是日本第四大人寿保险公司，它拥有83个地区办事处，20个营销机构以及1000多个销售网点。日本的经济自上个世纪90年代中期以来，一直处于低迷阶段。一方面，有效保费收入在不断地下降，另一方面，来自国内外的竞争者正在不断涌入保险市场。对此，明治人寿的管理层决定适时改变自身的商业运作及操作流程模式，强化IT基础建设，扩大     

2009网络媒体:发展态势喜人传播景象斑斓

2009年,互联网来到中国15年.中国自1994年全功能接入互联网以来,整个产业始终保持高速发展的势头.这与改革开放的国策密切相关,与经济的持续快速增长密切相关,与充满活力的市场经济机制密切相关.尽管全球遭遇金融风暴的侵袭,众多国家经济状况持续低迷,但中国经济迅速企稳回升,使中国互联网亦呈现"风景这边独好"的态势.     

多媒体电子杂志——网络广告的新模式

网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工与传统产业相互融合基础上的直接经济。网络营销也因此成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。网络经济不仅给营销理念和营销准则带来空前的冲击，而且改变了传统的营销渠道和手段。     

数字媒体时代的媒介产业融合：产业经济学视角的分析

在数字媒体时代,媒介融合改变了媒介产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先,媒介融合增加了市场集中度,提高了媒介产品差异化程度。其次,媒介企业的并购和战略联盟行为增多。此外,它还增加了媒介的经济价值和经济回报。     

图书营销时代的编辑行为

有什么样的体制,就会产生什么样的行为.这话用在当今的编辑出版领域亦十分恰当.我们通常讲的新形势下的编辑性质、职能、定位等,如果从出版社运行机制和管理的角度讲,实则就是新的编辑出版体制下的编辑行为问题.这一点,不管我们过去有没有意识到,实际上都是这么做的.那么,出版产业化的大背景对编辑行为又提出了什么新的课题呢?作为编辑个体,该有什么新的思考呢?     

“豫花”蒙冤与传播误区——由“豫花”事件看经济舆论的引导

随着经济新闻在老百姓日常生活中的涉足面越来越广，其对经济行为的舆论监督作用显得越来越重要。在事关国计民生的经济新闻报道中，一方面，经济新闻就最新的经济动向，向广大受众做出信息传达、消费指导等；另一方面，经济新闻尤其是批评性报道，由于未把握好正确的经济舆论导向，导致企业破产、市场低迷、消费利益受损的严重后果。去年10月以来，媒体关于“豫花”牌面粉的报道，就是对经济新闻报道失范的又一次警告。     

中国IT期刊的困局思考

20世纪90年代,IT产业被称为"新经济",IT媒体也得到了蓬勃发展,然而,就在跨入21世纪之后,除了互联网经济泡沫破灭,整个IT产业仍然一路走高,IT媒体却停滞不前,一家媒体经营起伏很正常,但整个行业都出现同样情况,这就有必要对导致整个行业低迷的原因进行分析.     

劳动雇佣资本视角下学术期刊的出版行为分析

随着网络技术的发展和普及,学术期刊出版行为将逐渐趋于网络化。伴随着这种改变,支撑学术期刊出版行为的资本结构也必然发生改变,在学术期刊出版资本结构中人力资本的比重会逐渐加强,物力资本的比重会逐渐减弱。这种资本结构的变革,在逻辑上就要求学术期刊出版政府规制的价值取向也必须顺应这种形势,要以规制人力资本所有者的行为为主。同时,由于人力资本处于主导地     

高校图书馆员工沉默行为研究

高校图书馆员沉默行为是由于个性差异、性别特点、文化背景及管理因素等引起。该行为会给馆员自身带来压力,也不利于事业的发展,因此管理者应该改变工作方法和思路,尽量缩小权利差距,树立合作信任的管理理念,营造良好的组织文化,减少员工沉默行为。     

电视广告营销策略探析——以《中国好声音》为例

伴随着媒体和广告市场的日益成熟,广告主们对媒体投放平台的选择标准和态度也日趋严格和谨慎,媒体市场竞争日益激烈,早已从＂坐商＂跨入＂行商＂行列。本文以浙江卫视取得巨大成功的综艺栏目《中国好声音》为例,来分析此栏目广告的营销方式。《中国好声音》的广告环境分析广告的发展依附于整体的经济环境,因为企业在经济低迷期往往会削减广告开支,在经济复苏期会增加广告投入,因此广告经营总额已成为经济发展状况的一个最敏感的指标。根据国家统计局发布的2011年国民经济运行情况显示,     

变革·新起航

2012年无疑是中国经济和广告行业充满坎坷的一年。十年来最低的GDP增幅以及跑输经济的广告增长让广告市场弥漫着低迷和焦灼的气氛。虽然这一年有舌尖上的美味,精彩的好声音,再度辉煌的招标……然而危机是寻求变革的推动力,企业主对广告预算看得更明白,花得更明白;媒体需要更强的制作和品牌推广能力;服务商需要提供更专业优质的策略服务。2013年在内外影响下将会形成一个品牌营销和传媒竞争的新秩序。     

车市黑五月：巨头开始清场

5月全国汽车产销与上月相比,分别下降20.08％和20.43％。一些业内人士认为,这种“低迷”是好事,说明国家的宏观调控政策开始初见成效。然而,从目前的汽车消费潜力和产业格局来看.“低迷”成了汽车巨头们清洗中小竞争者的好时机