创意是公益广告的灵魂

优秀的公益广告能以其独特的感染力触动人们的心灵，唤起人们内心深处对真善美的向往和追求。如果说一则优秀的公益广告是有生命力的话，那么，创意就是它的灵魂。找到了一个与众不同的、有表现力的创意角度，一则公益广告就成功了一半，而创意平庸的公益广告，或直白繁复，或空洞说教，就像一个失魂落魄的人，没有神采活力，传播效果也会平淡无奇、过耳即忘。广播公益广告没有画面的辅助，就更要通过符合广播特点的创意表达自己的观点，将公益观念进行艺术地表现和包装，达到与听众的沟通，并在此基础上产生共鸣。     

赢在创意 创意无限——公益广告创作谈

创意是前不见古人的行为,创意又不是后不见来者的行为,创意是立命之本,创意是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从优秀广播广告作品评析、公益广告的现状、问题与未来发展之路、点亮灯光——谈公益广告等几个方面出发,分析公益广告的内容与形式、公益广告制作原则与方法、所受启发与创意智慧、作品创意评奖的不同视角、应重点打造的公益广告题材、公益广告的价值等几方面和有志于广告创意制作的朋友分享交流和探讨。     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

广播公益广告谈

一、什么是公益广告什么是公益广告,让我们先看个例子。CNN播过一则广告:两个幼儿亲密地在一起玩耍,下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人;紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头,然后打出字幕:停止战争,为了孩子。署名:联合国儿童基金会--UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个,一是传播社会文明,弘扬道德风尚;二是企业通过它树立自身良好的社会形象,巩固自己的品牌形象。     

广播公益广告：60秒里的责任担当

近年来,电台公益广告以广播为主要载体,以维护社会公德、提高全民思想素质为己任,服务大局、聚焦现实,取材生活、关注发展,心系百姓、传递温情,用生动的语言和多样的表现形式,传递社会主义核心价值观和中国优秀传统文化,让公众感受到社会的温暖和公益的力量。本文试从湖北之声近两年的公益广告作品中总结经验,并对未来的公益广告创作提出一些思考建议。     

广播媒体公益广告发展研究

广播媒体公益广告是我国公益广告事业的重要组成部分。近年来,其发展稳中有进,不断取得新的成果。本文通过对相关数据进行研究分析发现,广播公益广告发展呈现出社会效益进一步提升、音频公益广告融合传播得到进一步探索、公益广告播量再创新高、所开展评选活动丰富多彩等特点。在此基础上,本文提出了广播媒体公益广告未来发展的建议。     

公益广告创意思维的特点

本文就公益广告创意思维的特点这一论点进行分析和研究,为了确保分析和研究的全面性,设计如下研究框架.首先,阐述公益广告相关内容,包括公益广告的理论定义以及发展,增加对公益广告相关的了解,为后续的深入分析奠定坚实的理论基础.其次,阐述公益广告创意思维特点,掌握公益广告的特征.最后,探索公益广告策划制作中创意思维应用的方法,...     

公益广告的创意内涵及其提升

公益广告是社会明的标志。其作用是倡导真善美的社会风尚，劝导人们遵章守法，树立符合社会的行为规范。同时公益广告又是利用艺术的沟通手法，体现社会明，张扬人精神。公益广告的题材，可以涵盖社会的方方面面。     

论新时期广播公益广告的创新

如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。     

广播公益广告如何创新传播路径

公益广告是一种特殊的广告形式,作为现代社会的新生事物,在弘扬时代主旋律、凝聚社会力量方面有着显著效果.现如今,地方广播媒体中播出的公益广告已日渐增多.本文认为,要不断扩大广播公益广告的传播力和影响力,就必须继续创新传播路径,在加强创意、挖掘题材传播价值、采用故事叙述等方式增强传播效果的基础上,引导受众来进一步凸显传播理...     

电视公益广告创意意识论

当今电视公益广告，创意风格迥异，各有各的好处。有直言相告，肩迪心智的；有妙用喻惊人，针砭时弊的；有精辟警策，发人深思的；更有画龙点睛，让人茅塞顿开的。如今电视公益广告的创意，以它简洁含蓄的方法表达丰富而深刻板的内容，从而达到警世与教化的目的。妙趣横生的电视公益广告创意大致应具备以下特点：     

广播公益广告的创新要点探究

全媒体时代,广播公益广告要想"先声夺人",取得良好的预期传播效果,就必须结合实际进行不断创新。本文在简要阐述广播公益广告创新必要性的基础上,分析了广播公益广告创新的意义,并重点从三方面入手探讨了其具体的创新要点,以期为广大同仁提供有益借鉴与启发。     

中国传统文化元素在公益广告中的创意运用——以央视公益广告为例

文化在广告创意中不可或缺,中国传统文化元素成为广告创意的源泉。汉语言作为中华民族的根,运用在公益广告中,能达到良好的传播效果;传统音乐独具民族特性,在公益广告中表达特殊情境下的情感,使公益广告更具"中国风";传统图像作为最直接的视觉元素,与语言、音乐相互支撑,达到有效的视觉共鸣,能形成强烈的视觉刺激。本文以央视公益广告为例,分析中国传统文化元素在公益广告中的创意运用。     

广播产业：赢在创意

推进广播产业发展的要素有四个：广播、文化、创意和产业,而核心要素是创意。把握好创意这个核心要素,把创意贯穿到广播产业全领域和全过程,让广播真正成为创意的广播,广播产业就一定能赢得令人惊喜的成果,为文化创意产业的发展做出更大的贡献。     

浅说广播公益广告

广播公益广告是广播广告表现类型的一种,是致力于与公众利益息息相关、为公共事业竭诚服务的一类广告。广播公益广告应以社会需求为出发点,并直接服务于社会,它具有一定的社会影响及社会价值,可以起到“成教化、助人伦”的作用。对广播而言,发布非赢利性的公益广告,对树立自身良好的媒体形象有着重要的意义。创作广播公益广告作品,应注意以下几个问题:     

广播公益广告的三要素

公益广告是现代社会的产物,是由政府部门、社会公共机构、企业、媒介等单位、团体或组织发布的,不以盈利为目的,谋求社会公共利益的广告。广播是听觉艺术,广播     

08奥运公益广告主题创意与表现手法探析

08奥运公益广告以其巧妙的创意、动人的情感和丰富的感染力征服了受众.它的成功,翻开了我国公益广告新的一页,带给我们诸多启示.本文选取了若干个08奥运电视公益广告,分析其创意思想和艺术表现,旨在总结经验,以此为起点,推动公益广告向高层次发展.     

广播公益广告的价值取向

1997年8月，中宣部、国家工商局、国家广电总局、新闻出版署联合下发的《关于做好公益广告宣传的通知》指出：“广告媒介单位要充分认识公益广告宣传的重要意义。把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位；广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的3％”。同时对报刊、户外广告媒介也作了相应的规定。使公益广告从无到有，从少到多，并涌现出了一大批具有较高思想性、艺术性的作品。本文就广播公益广告的价值取向进行初浅探讨。     

中国电视公益广告创意分析

创意理念的变迁好的广告需要好的创意。然而,习惯了用“简单的信息告白 艺术装饰“方式进行广告传播的中国广告人,直到上个世纪80年代中期才正式运用“创意策略“进行广告制作,中国的广告业这才告别了“说教式“风格,出现了加强传播技巧、运用创意策略提高传播力的创作转向。①     

创意性电视公益广告的制作及表现形式

电视公益广告的播出次数及时间较为密集，要令人百看不厌并使其播出生命得以延长，就必须要制作出高质量的创意性电视公益广告。一条创意佳妙的电视公益广告，会让广告受众在品味其中韵味和乐趣时，不知不觉地接受广告的劝导，从而取得最大的社会效益。因此，公益广告要求我们精心讲求表现方法和技巧。