从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构

在中国电视对农传播不景气的情况下,<垄上行>能闯出一片新天地,成为江汉平原家喻户晓的名牌栏目.十分难能可贵.本文试图从<垄上行>的品牌定位、节目制作、品牌拓展、品牌的精神内涵等角度,探讨<垄上行>构建对农电视栏目品牌的奥秘,期冀在新农村建设的大环境下对电视媒体尤其是对农电视栏目如何成功打造品牌、更好地服务"三农"有一定的启迪.     

地市级电视台对农宣传的新路径

正"三农"问题是全党工作的重中之重,宣传和服务好"三农"工作,是新闻媒体职责所系。对上承城市、下接农村的地市级电视台来说,大约9亿的农村电视受众人群,是其宣传的源头和立台之本。近年来,由于产业经营所困,同时受市场等因素的影响,部分地市级电视台出现重城市、热都市、轻农村、冷农民的倾向,对农电视宣传一度步入低谷甚至成为盲区,造成电视媒体的社会功能不能充分发挥,造成收视率逐年下降,难以摆脱产业经营的困境。对此,地市级电视台有必要在对农宣传上加以思考分析,走出宣传报道的误区。     

对农宣传现状分析与对策

引言:如果漠视“三农”,不仅是“三农”的悲哀．也是国家的悲哀,同样是媒体的悲哀。——张振华与“三农”问题一样,对农宣传成为广播电视媒体关注讨论的一个难点问题。中国广播电视协会对农电视研究会除了每年召开一次年会外,还在《中国广播电视学刊》开辟了对农专栏,中广协会去年又专门举办了广播电视服务“三农”高层论坛．旨在不断改进对农宣传工作．提高服务“三农”水平。尤其是国家广电总局把2005年确定为“农村服务年”。但是．反观广播电视对农宣传现状不容乐观．亟需     

“互动”,农村广播节目的活力之源

党中央、国务院高度重视"三农"问题,中央连续十年出台一号文件强力推动农业和农村工作。经历几十年高速发展的中国农业经济,如何保持健康发展的良好势头,对农节目如何为广大农民提供丰富多彩的致富信息,帮助农民走上小康之路,值得广大的新闻工作者认真思考。通过对广播的关注我们不难看到,有一些对农广播节目在关注"三农"方面做出了很多努力,但是却不受农村听众的接受,这很大程度上是由于广播者在话筒前的     

2013年CCTV-7农业节目的创作与创新——践行“走转改”、传播正能量,承担起三农宣传的历史重任

"我们一直在基层",是CCTV-7农业节目的宣传语,也是农业节目真实的工作写照.自1996年1月1日开播以来,农业节目秉承"服务三农,沟通城乡"的宗旨,默默行走在基层,这一走,就是16年.如今,农业节目已经成长为全国影响力大、覆盖率高、节目体系相对完整的三农电视专业频道,成为国家对农电视宣传的主阵地,以鲜明的专业特色在电视大军中独树一帜.2013年,农业节目要认真学习贯彻党的十八大关于"三农工作是重中之重"等精神,深入践行走转改,围绕中央农村工作会议的重要部署,朝着"保供增收惠民生,改革创新添活力"的年度工作目标,努力实现节目精品化、频道品牌化,担负起三农宣传的历史重任.     

对农电视节目应准确定位观众群体

国家“十一五规划”中明确指出：“坚持把解决好‘三农’问题作为全党工作的重中之重。”在这个历史赋予的对农电视宣传重大发展机遇面前,全国的对农电视节目如雨后春笋,蓬勃发展。许多卫视台、市级台乃至县级台都纷纷开办了新的对农节目。所有这些对农节目发展的破竹之势,无疑表明对农电视节目的未来发展前景一片光明。     

关注"三农"问题办好对农节目

我国是一个农业大国,农民是国内最大的社会群体。关注“三农”,既是电视人实践“三个代表”,改造社会责任之所在,也是电视传媒自身发展的需要。电视媒体如何面对农民,服务“三农”,并在日益激烈的竞争中站稳脚跟,独树一帜?这是广大电视工作者必须认真对待、切实解决的重要课题。提高对农村电视节目战略意义的认识。对农电视节目是宣传国家对农政策,促进农村“两个文明”建设,落实“三个代表”重要精神和党中央全面建设小康社会决策的有效载体。办好、办活对农电视节目,构筑一个实实在在的对农宣传推广网络,为农村提供一个全方位接触交流的舞…     

创新电视列哝传播的五条路径

作为浙江省唯一以服务"三农"为宗旨的省级电视专业性频道,浙江电视台公共·新农村频道自2006年开办以来,充分发挥省级媒体人、财、物等方面的资源优势,按照频道专业定位,主动加强与政府有关部门和社会各方面的联系,成为发布对农政策、指导工作、服务群众的重要渠道;通过与市、县广电媒体的广泛合作,开设窗口,扩大对农报道信息量.新农村频道已经成为浙江省电视对农政策指导、科技宣传、法律咨询、信息服务和展示"三农"新貌等方面的权威性主平台.     

电视对农节目的品质提升

随着村村通工程的实施,农村电视覆盖率已达94%,看电视已成为当代农民获取信息和文化娱乐最主要的方式。电视尤其是对农电视节目对宣传和服务三农发挥着不可替代的作用。因此,如何做好、做精对农节目,使之成为城乡居民愿看、爱看,看了之后有所收获的对农节目,在如今对农电视节目日益成熟、竞争日益激烈的背景下意义深远。对农电视节目只有努力适     

打造对农节目新亮点

2006年,金华广播电视总台在对农宣传上积极探索,精心策划,以栏目为支撑,以活动为载体,积极拓宽对农宣传、服务领域,取得了一定的成效。一、办好两档对农栏目,不断提升节目质量我台2005年体制改革时,为了加大对"三农"宣传力度,在收视率最高的电视教育科技频道新设立了《乡村魅力》栏目,每天在晚上6时     

面向“三农”寻求电视传播的价值文撑

杨凌,被誉为"中国农科城",是我国唯一的国家级农业高新技术产业示范区.作为区内的主流传播媒介,杨凌电视台因为杨凌的"特殊身份"而承载了更多的对农宣传功能(尤其是农业科技传播).近几年,我们立足"三农",面向"三农",依托杨凌丰富的农业科技资源和优越的区位传播优势,进行了电视对农传播的许多尝试,取得了成绩,积累了经验,也引发了对于电视传播价值的更深层次的思考.     

2006应是强化对农宣传的起势之年

中共十六届五中全会做出了“建设社会主义新农村”的战略部署,对广电宣传提出新的要求。在2003-2005的三年间,本刊不仅组织或参与了五次有关广播电视对农宣传的论坛、研讨会和征文活动,而且先后推出了8期专栏、发表了52篇文章,呼吁广播电视加强和改进对农宣传。其话题大致包括:广电工作者要充分认识“三农”的现状及其在我国全面建设小康社会、落实科学发展观和构建社会主义和谐社会中的“短板”性状况和关键性地位;广播电视应从中国国情、“三农”实际和中央关于把“三农”放在全党工作“重中之重”的要求出发,改变重城轻乡、冷漠“三农”的状况, 在资源配置上强化对农宣传,农业大省应开办专业对农广播、电视;广播电视是公共资源,国家不仅有权指配频率、频道用于对农宣传,而且有责任把对农广播电视     

从萧山的一次调研看对农节目的需求变化

萧山广播电视台的调频广播、有线广播、电视三个对农节目组联合在萧山区范围内开展了一次较大规模(27个镇、街、场)、较长时间(为期3个月)的有关"三农"需求和广播电视对农宣传实效的调研.通过调研进一步了解了农业、农村、农民对广播电视这一精神产品的独特需求,进一步认识了广播电视对农节目在和谐新农村建设中的应有作用和巨大潜力.     

浅谈我国对农电视承担的主要功能

我国对农电视承担者宣传和解读＂三农＂政策、进行普法教育宣传和保障农民知情权、参与权、表达权、监督权的政治功能。其次,我国对农电视也是社会主义市场经济的重要组成部分,承担着发布农业经济信息、联系农民与市场、在保障节目质量的前提下提高节目的收视率和争取更高的广告收入的功能。第三,对农电视依据其特有的传播优势承担着传承乡土文化、提高农民素质和满足农民精神文化需求的功能。最后,如今的对农电视特别注意利用自身传播渠道的优势,发挥社会资源整合者的作用来为农民服务。     

浅析区域性电视媒体对农节目发展之道——以荆州电视台《垄上行》为例

国家对“三农”建设的重视,新农村建设过程中的信息需求的提高,使对农节目的重要性日益凸显。区域性电视媒体作为对农宣传的一线,在新时期迫切需要转变理念、改进方法。荆州电视台《垄上行》的成功为区域性电视媒体对农节目的发展提供了一些新的思考。本文旨在分析《垄上行》的发展之道,以助力区域性对农节目的发展。     

从《走进新农村》谈农业栏目的创新

电视是中国农民最优先选择的大众媒介。作为主流媒体的城市电视台,在党中央提出建设社会主义新农村的重大战略部署后,如何加大对农宣传的力度、拓宽对农节目传播途径,把党的路线、方针和政策落实到农民的心坎上,必须在内容和形式等方面进行大胆的改进和创新。关注三农,在贴近地方特色办节目的同时,引导农民增收致富;服务三农,打造群众认可的精品和名牌,制作农民喜欢的电视节目;创新形式,增强农民在节目中的参与意识,将节目办成群众的知心朋友。创新内容和形式,全方位服务三农、服务新农村建设,最终实现对农节目的有效传播,承担起建设社会主义新农村的宣传责任。     

聚焦“三农” 扶贫在行动——从《我们在行动》和《大国农道》谈起北大核心

农业是国家最为基础的产业,"三农"问题一直是党和国家工作的重中之重。东方卫视的《我们在行动》和中央电视台的《大国农道》等一大批聚焦乡村、聚焦"三农"问题的电视节目广受好评,让观众耳目一新,并且吸引了大批年轻的观众,为社会主义新农村建设和解决农民实际问题营造了良好舆论氛围。本文以《我们在行动》和《大国农道》为例,深入分析电视媒体行业在肩负舆论排头兵使命、做好国家政策宣传工作等方面所体现出的政策性、创新性。     

媒体扫描

以"三农"新需求为指向推进对农节目转型升级胡瑞庭、严萍英、斯民娅在《以"三农"新需求为指向推进对农节目转型升级》一文中分析了浙江省广播电视对农节目供需现状,认为:1、经费困难是欠发达地区县台开办电视对农节目的最大难题;2、县级台有限的自办节目能力限制了对农节目数量的增加;3、必要的扶持与有效的激励约束机制的缺乏限制了各级台办好对农节目的积极性;4、采编人员     

电视媒体与“三农”宣传

在推进社会主义新农村建设中,电视媒体担负着重大的宣传责任,但是目前对农宣传仍然存在一些问题,为此须在政策、资金、人才、管理上加以改善,以推动“三农”建设的发展。     

中国乡村之声:在守正创新中壮大对农广播影响力

习近平总书记多次强调,要始终把解决好"三农"问题作为全党工作重中之重,坚持农业农村优先发展。作为国家对农广播,中央广播电视总台央广中国乡村之声立足对农媒体定位,充分发挥广播特色,助力"三农"改革发展,在广播宣传、融合传播等方面,积极实践探索,走出一条全媒体格局下对农广播发展新路径。