青少年道德教育视域下的网络公益广告

随着网络日益成为青少年日常生活中经常接触的媒体,互联网行业应担负起维护和引导公共利益的社会责任,重视青少年的思想道德建设,通过网络公益广告发挥对青少年的道德教育功能。虽然利用网络公益广告进行青少年道德教育有着深厚的现实基础,但是由于目前网络公益广告的不成熟,导致其在发挥青少年道德教育功能时出现了很多问题。要充分解决这些问题,就必须从网络公益广告创作本身和传播环境两个方面进行展开。     

浅析公益广告的社会作用

目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。     

公益广告对青少年的影响

随着社会经济的发展,人们对道德教育的诉求愈加强烈。公益广告不以创造商业价值为核心,重视社会道德精神环境重建,以期传播正能量、树立新风气。从某种意义上而言,公益广告是对社会德育体系的延伸与丰富,对青少年影响意义重大。本文在对公益广告对青少年影响作出分析和论述的基础上,就公益广告对青少年德育功能的发挥进行了研究。     

公益广告的思想道德教育功能及其优化路径

公益广告具有广泛的社会效益、突出的现实主题和鲜明的价值导向,为人们创造了一种精神性、情感性的思想道德教育环境。随着公益广告事业的快速发展,公益广告已成为公民思想道德教育的新型载体,其思想道德教育功能的发挥越来越凸显。本文分析了公益广告思想道德教育功能的特点及表现,探究了充分发挥公益广告思想道德教育功能的路径。     

突发事件中公益广告的功能初探——以5·12地震中的公益广告为例

本文从我国公益广告的功能入手进行分析,以"5·12"地震中的公益广告为例,着重解读了在突发事件中公益广告的应对表现,以及公益广告在突发事件中的功能和作用。     

论新时期广播公益广告的创新

如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。     

公益广告对商业广告的修正作用

本文从商业广告和公益广告的比较开始,从理论层面来论证公益广告对商业广告的修正功能。而后从社会、经济、文化等三方面展开,最后呼吁加强公益广告的传播。     

公益广告的二元性刍议

公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广…     

我国公益广告的隐性功能分析

本文运用社会学理论的相关概念,通过梳理公益广告的主题流变及我国政府对公益广告的管理方式,分析我国公益广告所具的有隐性功能,由此凸显公益广告的特殊文本意义及双重功能.     

探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥

广告是社会文化的重要组成部分。公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类。文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道。     

基于数字化时代的廉政公益广告传播策略研究

廉政公益广告是我国新时期建设廉政文化最有效、最直接的方式。但是纵观相关研究文献,我国作出的关于廉政公益广告设计方面的研究相对较少,因此为了可以有效实现对廉政文化的宣传,积极实施和推进数字化时代的廉政公益广告势在必行。基于此,本研究主要从廉政公益广告的视角出发,以数字化时代为发展背景,通过结合廉政公益广告的主题特点和社会功能,以及廉政公益广告在数字化时代下的传播过程及模式,分析当前我国廉政公益广告的传播现状,并以此为基石,详细阐明基于数字化时代下的廉政公益广告的实施路径,以便营造廉洁社会氛围、促进弘扬廉政文化。     

中宣部等四部委联合发出通知 报刊公益广告宣传有新规定

中宣部等四部委联合发出通知报刊公益广告宣传有新规定本刊讯为了进一步规范公益广告行为，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能，中共中央宣传部、新闻出版署等四部委日前就报纸、期刊等广告媒介单位公益广告宣传问题发出通...     

论公益广告纯粹性和有效性的辩证关系

纯粹性和有效性本来是公益广告既相互区别又相互联系的两种属性,但是近年来,许多研究者在谈及公益广告的这两种属性时,基本上是分而谈之,客观上割裂了它们固有的内在联系。本文通过梳理已有的对公益广告纯粹性和有效性的探讨成果,对二者重新加以本体论的思考,厘清二者的相互联系和相互作用。纯粹性是公益广告的乌托邦,即公益广告的理想状态,功能有效性是公益广告的终极目的,公益广告的有效性是纯粹性的不竭动力,并能反过来建构纯粹性。     

编辑参考

关于做好公益广告宣传的通知为了进一步规范公益广告行为，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能，中宣部、国家工商局、广播电影电视部、新闻出版署于８月１１日联合就广告媒介单位公益广告宣传问题发出通知：要求充分认识公益广告宣传的重要意义，把公益广告宣传作为促进社会主义精神文明建设事业的一项重要工作来抓，统筹合理安排好公益广告发布时间和版位。对广播、电视媒介的具体要求是：每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的３％。电视媒介在１９：００—２１：…     

探索我国城镇化进程中公益广告的功能发挥

广告是社会文化的重要组成部分.公益广告则是广告中很特殊、很重要的一类.文章就着重分析了我国城镇化进程中公益广告的发展现状及其所遇的问题,从而探索了我国城镇化进程中公益广告的功能发挥之道.     

融媒时代公益广告传播效果与价值实现北大核心CSSCI

融媒时代,公益广告呈现出新的内涵、传播特点及社会功能,在传播公德理念、弘扬社会文明上的责任日益凸显。文章立足当前公益广告的发展特征,结合融媒体时代生态环境变化,阐释其概念与内涵、传播特点和优势,并从路径与趋势上对公益广告发展提出意见和建议。     

公益广告创作中的“群众路线”

正承担社会舆论导向功能的公益广告不同于商业广告,其受众范围一般比较广,面向的是普通大众。所以,在创作过程中,是否采用广大群众都喜闻乐见的内容与形式,往往直接决定了一则公益广告的成功与否。"从群众中来,到群众中去",对公益广告的创作同样具有现实的指导意义。和议论文写作的三要素——论点、论据和论证类似,公益广告也可由三部分组成:主题、内容和形式。在实际工作中,公益广告的主题一般是确定的,所以,笔者从形式和内容     

功能目的论视角下英汉公益广告的翻译

目的论认为,所有翻译活动遵循的首要原则是“目的原则”,即翻译应能在译入语情境和文化中,按译入语接受者期待的方式发生作用.公益广告带有一定的目的和预期功能,但由于中西方存在社会习俗和文化价值(包括人与自然的关系、集体主义与个人主义、思乡之情和迁徙之好、道德主义和功利主义、情感诉求和理性诉求以及审美标准)的差异,功能目的论在英汉公益广告翻译中显得必要且实用.在此基础上,探讨英汉公益广告的翻译策略,以期提高公益广告的翻译质量.     

公益广告中家元素的运用及传播效果

公益广告是指经媒体发布的、为公众服务的、不以营利为目的的广告,最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称为PublicServiceAdvertising。与商业广告相比,公益广告有独特的诉求方式、创作规律和社会功能。公益广告要遵循艺术创作的规律,体现广告的艺术之美;同时,不能忽视公益广告最重要的目的,即弘扬社会好风尚、促进社会的和谐发展、展示人性的光辉、体现广告的人文美。1987年10月,中央电视台的《广而告之》开播,这是中国第一个电视公益广告栏目。至今,中国的公益广告已走过20多年的发展历程,并已影响和渗透到人们生活的方方面面。公益广告的影响,有时是以家元素为切入点传递信息、引起关注的。     

我国公益广告中的国家认同构建

全球化背景下国家认同出现危机,作为一种特殊的文化传播形式和具有社会教育功能的公益广告,在实现国家认同构建并以此来教育国民上发挥了一定的作用。本文通过结合我国具体公益广告案例,从三个方面总结了我国公益广告中进行国家认同构建的方式方法和特色。