音乐·未来 缔造希望共谱传奇

"坚持音乐信仰,共谱梦想传奇",蒙牛酸酸乳在音乐的道路上,用坚持凸显出"放飞音乐、时尚活力"的品牌个性;用音乐传颂出"追逐青春、成就梦想"的品牌赞歌,成就了一个又一个的梦想传奇。2005年的大型音乐选秀节目《超级女声》,开启了梦想之门;2007年的"蒙牛酸酸乳音乐风云榜"搭建了梦想的桥梁;2010年的"蒙牛酸酸乳音乐梦想学院"创造了梦想之路;2011年的"蒙牛酸酸     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

论电视品牌营销

2005年夏天,湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北,收视率节节攀高,蒙牛的“酸酸乳“更是创下了25亿元的销售奇迹。人们再一次见证了电视品牌营销的威力。品牌的营销是一项艰巨     

音乐·唱响 超级女声响动全国

"喜欢酸的甜/这就是真的我/每一天对于我都非常新鲜/我挑剔的味觉/有最独特的区别……"2005年,这曲酸甜之歌响遍大街小巷,到今天依然脍炙人口,唱出了无数年轻人热爱音乐、渴望梦想的心声。而蒙牛酸酸乳的品牌个性正是在这首歌中得到了释放,用独一无二的青春宣言唱响了《超级女声》这一音乐舞台,让无数怀揣音乐     

最好的选择 不会在熟悉的路上

2005年,《超级女声》就像一场超级海啸,以汹涌澎湃之势席卷了中国的乳饮市场。蒙牛酸酸乳因为与《超级女声》的联姻而一炮走红,经过了青春期的飞跃后,现在选择的是更为坚实的成长。多年来,作为蒙牛酸酸乳的幕后团队,我们通力合作、携手共进,一直在为保障品牌持久的生命力而奋斗,逐步把蒙牛酸酸乳打造成为国内的知名品牌,在乳饮市场中留下了一个又一个引人瞩目的记号。然而,这些成绩在我们看来都只停留在过去,我们更注重的是未来。     

音乐·创新 乐动青春全新起航

青春给了我一双翅膀,在天空翱翔,追逐着梦想,让希望都绽放;青春给了我一份坚持,载着我飞翔,凝聚着力量,为爱而歌唱。音乐是用来赞美青春的最佳旋律,当它跳跃着步伐,伴随着蒙牛酸酸乳《乐动青春》音乐故事剧清新来袭之时,我们在浓浓的青春气息之中感受到音乐那无与伦比的美丽。作为网络音乐故事剧,《乐动青春》系蒙牛酸酸乳优质出品,其故事情节简单、明快,细细看来,似乎就     

蒙牛:迎新春 健康送到家

案例名称:2012"团圆时刻,蒙牛送健康到家"品牌:蒙牛营销目标:提升蒙牛的品牌精神,为消费者打造温馨、浪漫、惊喜、欢乐的春节,引导消费者对蒙牛品牌的深度认知和好感。增加消费者的互动性和活跃性,提升对蒙牛的关注度,借以巩固蒙牛的在乳制品的领军地位,扩大蒙牛的消费市场,提升销售量。执行时间:2011年12月26日——2012年1月18日核心策略:网友登录活动页面,领取"蒙牛健康征集令",选择模板将祝福定时发送给好友,好友成功返回即可获得相应积分兑换抽奖机会。填写中奖人相关资料就有机会赢取蒙牛"健     

媒体事件与电视节目营销

一、事件营销之“借势”到“造势”2005年的夏天,湖南卫视和蒙牛联手打造的《超级女声》火遍了大江南北,收视率节节攀高,蒙牛的“酸酸乳”更是创下了25亿的销售奇迹。人们再一次见证了事件营销的威力。     

创新·选择 精准对话消费市场

2005年,无论是青春靓丽的多彩包装,还是青春偶像的放声高唱,蒙牛酸酸乳伴随着"酸酸甜甜就是我"这一独特另类的Slogan踏歌而来。用青春、激情沸腾了沉默已久的乳饮市场,并凭借着产品创新、营养丰富和多重口味这三大优势,在百花齐放的乳饮业界犹如一株奇葩,开得耀眼灿烂。作为陪伴消费者多年,为大众送去营养和健康的国内知名含乳饮料,蒙牛酸酸乳自研发至今,就一直在倡     

品牌广告在不同媒体中的差异性分析

通过对同一品牌在不同媒体中差异性的分析,用实际案例说明了媒体之间不同的侧重点及优势,以蒙牛乳业为例,来分析其在蒙牛酸酸乳广告<超级女声>节目上的策略方法,以及在不同媒介投入广告的侧重和收效.     

MusicRadio中国TOP榜排行举行盛大颁奖晚会群星汇京城 华语流行音乐年度大奖耀眼绽放

4月24日晚,由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声主办的"2010年度蒙牛酸酸乳MusicRadio中国TOP排行榜颁奖晚会"在北京工人体育馆举行。近50组知名艺人、音乐人、演艺明星,与上百家媒体、上万名现场观众和通过在线直播观     

MusicRadio中国TOP榜排行举行盛大颁奖晚会：群星汇京城 华语流行音乐年度大奖耀眼缩放

4月24日晚,由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声主办的“2010年度蒙牛酸酸乳MusicRadio中国TOP排行榜颁奖晚会”在北京工人体育馆举行。     

蒙牛2013春节互动营销案

传播运动策划实施背景近年来蒙牛危机不断,品牌好感度迅速降低,2012年9月,蒙牛提出"只为点滴幸福"的品牌传播主张,希望扭转品牌形象,但依旧遭到了网友的诟病。此次蒙牛春节项目为2013年开年第一个项目,对蒙牛品牌成长有着不同寻常的意义,蒙牛希望借     

阳光相约春晚 跨界相守三年

冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳重的形象示人,品牌建设也往往中规中矩,阳光保险何以打破常规,冠名一档新的综艺栏目《我要上春晚》,且持续投资长达三年甚至可能更长时间?阳光在与《我要上春晚》的这场"联姻"中的投资收益如何?是凭借哪般营销策略取得良好的投资收益?     

音乐·梦想 三榜联播梦想汇聚

音乐,是一个充满梦想的美妙世界,每一个人都在用歌声寻觅,寄望在音符荡漾起的阵阵涟漪之中自由徜徉音。乐,是一颗承载梦想的五彩钻石,每一个人都在用心打磨,寄望人生如钻石般闪耀全场。就在这音乐搭建的魅力舞台之上,蒙牛酸酸乳就像是梦想的使者,用音乐之匙开启了一扇扇梦想之门,带领众多梦想共同绽放出青春的光芒。     

超级女声的幕后赢家

2005年2月,湖南卫视"2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声"赛事赢得了众多热心追随者的热烈追捧,成为本年度最具品牌价值的娱乐节目,其后的巡回演唱会、超女唱片、超女写真集也都获得了不凡的市场回应.     

电影媒体整合营销案例 蒙牛特仑苏演绎“经典人生”

"特仑苏"是蒙牛率先在全国推出的一款高端牛奶品牌,因此,更加强调精神层面的东西。因此指定出以充满互动性、创意性和人情味的线下公关活动配合线上广告投放的营销方案,以期传递特仑苏独特的     

图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go"为例

近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。     

基于"品销合一"理念的品牌营销研究

在"品销合一"理念下,品牌可以有多种营销路径,这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式.网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式,通过这一营销模式,品牌的一体化营销体系得以构建.同时在品牌营销的过程中,品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合,以此达成"品销合一"的理念.基于上述论述,本文将对"品销合一"理念下的品牌营销路径进行研究分析.     

树立视频综艺自制栏目营销标杆 蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》

5月16日,蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》发布会在北京丽思卡尔顿酒店举行。蒙牛市场系统品牌总监吴洪涛、安索帕中国区董事总经理黄敏蔚、优酷土豆集团首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明出席此次发布会并发表讲话。现场星光熠熠,除张歆艺、陈楚生、俞灏明、徐璐、刘雨欣、果味VC乐队等明星悉数亮相外,优酷牛人周子琰、DJ高高、王广成也前来捧场。蒙牛优益C于4月初与优酷携手打造了中国互