谈电视广告的语言

一般人认为,电视广告主要是“看”,“听”无关紧要。其实不然。电视广告必须配以形象生动的解说才能取得较满意的广告效果。国外有人提出,好的广告语言应该达到这样的目的:吸引注意、刺激兴趣、引起欲望、促成购买、买后满足。广告语言力求真实、简洁、生动,具有针对性。简洁。电视广告成本较高,在短短的几十秒之内     

电视广告中的语言运用

一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。”     

作为一种社会文化现象的编辑活动

编辑活动具有什么样的性质?我以为,这是当前编辑学研究中的一个比较突出的问题。有些同志从自己的实际经验出发,按照自己的直观理解,把编辑活动仅仅看作是编辑的实际操作过程,即从确定选题、组稿、加工到发稿的过程。是的,在具体历史的层次上,编辑的活动确实体现在这样一个过程中。但是,倘若我们仅仅依靠直观的理解,囿于对编辑实际操作过程的研究(尽管这一方面也是重要的),那么,我们就不可能从总体上或理论层次上认识编辑活动的性质、特点,自然也不可能对具体的编辑活动有“尽     

电视广告语言的前景化

本文以前景化理论为框架,从变异和平行的角度,对100则电视广告的语言进行了定性、定量分析,并运用语域理论对本文所总结的电视广告语言前景化的特点进行了解释.     

论电视广告的语言策略

众所周知,不论从数量、辐射范围还是表现力来看,电视无疑已发展成为当今社会的第一大媒体.以电视媒介为传播手段的电视广告,其特有的语言表达方式是深刻影响人们日常生活的语言力量.     

语言在电视广告中的作用

电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中。语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最具表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚未看到的一切。电视广告的语言就有如此特性,它不仅绘声绘色,而且对广告的具象进行再创造。电视广告的制作实际也表明,当语言和画面相互渗透、融为一体时,也就是电视广告获得最佳意境之际。     

语言在电视广告中的作用

电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中,语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最县表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚末看到的     

电视广告的社会功能刍议

在当今社会,人们已无法回避广告无处不在的影响,随着经济的不断迅猛发展,广告与社会生活的关系日益密切。电视广告更是以其声像兼备、表现力强、传播广泛、容易接受等特点,渗透到社会经济生活的各个领域,影响着人们的生产生活方式,电视广告在出色完成其促销角色的同时,其发挥的社会功能也引起了广泛的重视。     

电视广告的社会文本解读

电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 ,并且阐述了这种叙述模式在电视广告中的运用和效果     

Advertising Content and Television Advertising Avoidance

This article proposes a new measure of television advertising avoidance, the Passive/Active Zap (PAZ), as an occurrence of a set-top box switching channels during a commercial break after at least 5 min of inactivity prior to the break. Twenty-seven percent of eligible commercial breaks are interrupted by a PAZ. A proportional hazards model is applied to a unique dataset to estimate the impact of advertising content and commercial break characteristics on PAZ behavior. The results show that advertising avoidance is negatively associated with movie ads and positively associated with advertising for websites, auto insurance and women’s clothing. Ad avoidance also tends to rise with repeated exposures to the same ad creative, advertising aired on general-interest television networks, later hours of the evening, and rainfall.     

The Impact of Television Advertising on Children's Christmas Wishes

In December 1997,250 children were asked to list their Christmas wishes. These requests were then compared to the commercials that were broadcast at the time of data collection. Sixty-seven percent of the seven- and eight-year-olds, 49% of the 9- and 10-year-olds, and 40% of the 11-and 72-year-olds asked for at least one advertised product. Children's gender and age, as well as their level of exposure to the network that aired the most commercials, were significant predictors of their requests for advertised products.     

Television and Social Identity: Race Representation as "White" Accommodation

The influence of race representation on White viewers' feelings, perceptions, and opinions is evaluated. Participants indicate more liking for Black as opposed to White commentators. Participants perceive the least similarity between a Black and a White commentator who disagree with each other, but great Similarity between a Black and a White commentator who agree with each other. Results are discussed with respect to aversive or enlightened racism and the accommodation of White identity.     

The Effect on Public Library Circulation of Advertising Via Cable Television

The hypothesis that public library circulation of individual titles would be significantly greater when publicized via CATV than when not so publicized was tested by an experiment in which older public library titles were publicized using low-intensity cablecast advertisements. Circulation of the advertised titles was not significantly altered when compared with either previous rates of circulation or control titles. Low-intensity cablecast advertisement for older public library titles was judged not to be an effective means for increasing circulation.     

社会意识的表皮与深层--中国受众广告态度意识考察

广告日渐溶入我们的生活,广告也时刻冲击着我们的视听.中国电视广告作为城市受众接触广告的最主要途径,作为每年广告市场份额的近四分之一强,正以它独有的方式影响着人们的消费,影响着人们的意识形态从而改变着城市生活.广告作为连接大众生产和消费的结点,如果从意识形态的角度去审视,那么它所表现的是现代社会消费意识形态的方方面面,这是被许多社会学者长期关注的问题.但是,中国的广告,应该属于什么样的意识形态?它又如何与社会的主流意识融合?这是学界注意到但却没有进行细致分析的领域.在不乏个案解剖和枚举的同时,我们力求通过对近10年<IMI消费行为与生活形态年鉴>数据的整理,从宏观层面去把握中国受众广告态度意识的特征,而中国特殊的市场经济体制和政治意识形态又赋予我们对广告镜像更多解读和探讨的空间.     

传媒语言引领价值的本土意义

本文认为 ,国家通用语言文学的传承和普及 ,集中体现在传媒语言的规范化和吸引力上 ,并发挥着重要的精神引领功能和文化导向作用。因此作者从广播电视的根本属性、语言传播的重要地位和有声语言的个性把握三个方面论述了传媒语言引领价值的本土意义。同时 ,结合我国广播电视有声语言传播中存在的现实问题 ,给予了必要的关注与反正。     

高科技语境下的现代电视艺术语言(上)

面对视觉文化的冲击 ,人们对电视艺术语言的认识开始摆脱“传播功能”的局限 ,发现深藏其间的“创造潜能”。随后 ,在摄制技术、图像处理技术飞速发展的今天 ,人的视觉经验借此得到了前所未有的拓展 ,现代技术日新月异的进步使得电视艺术语言的创造潜能迅速插上了“想象的翅膀”。如何理解今天的电视媒体 ,如何把握高科技语境下现代电视艺术语言的发展 ,如何实现技术与美学之间的有效联结 ,促成传统美学概念与命题的重新定义与理解……成为当下美学工作者一个急切而有意义的研究方向。本文从电视艺术语言的三个基本单元入手 ,通过解析镜头、编辑、电子技术手段具有的创造力以及现阶段的新发展 ,思考这三方面的语言演进背后可能传达出来的美学含义     

Representations of Race in Television Commercials: A Content Analysis of Prime-Time Advertising

Given the paucity of contemporary examinations of racial/ethnic minority portrayals in television advertisements, this study analyzed the frequency, context, and quality of 2,3 15 speaking characters in a one-week sample of prime-time television commercials. Results reveal different patterns of portrayals when African American, Asian American, Latino, Native American, and White characters are featured in television advertisements. The implications of these images are examined from the perspective of social cognitive theory to provide insights into their possible impact on audience members' self-perceptions.