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电视频道专业化是国际电视业发展的大势,我国电视专业频道的发展应该顺应潮流,适时而动。然而实践表明,电视频道专业化不是一蹴而就的,正如大多数事物的发展需要一个过程一样,电视频道的专业化也是~个渐进的发展过程,专业频道的发展具有阶段性。即类型化阶段和细分化阶段。电视频道专业化是指在现有电视频道资源条件下,以整个频道为单位进行定位划分,从而使节目内容能反映 相似文献
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电视频道的专业化,指的是在现有电视频道资源的条件下,以整个频道为单位进行定位划分,从而使其节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。专业化频道所应具备的两个最基本的特征应是:频道节目内容的定位专一,与目标观众对象的分众化。而电视频道的风格化,是与频道专业化紧密相关却又易被忽视、混淆的另一个概念。它是指频道内容在 相似文献
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张建伟 《中国广播电视学刊》2004,(3):17-18
没有任何种产品或者服务能够覆盖整个市场,电视媒体当然也不例外。电视专业化频道的萌芽、培育和成熟过程,就是电视媒体应对市场竞争,满足受众需求的自我调适与分化。电视频道专业化为电视媒体市场化提供了解决方案,专业化频道只有制定并且实施系统的运营策略,才能突出服务个性,体现竞争优势。其中资本运营应该而且必须成 相似文献
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电视频道专业化、主题化已成为电视的主流经营模式,代表着全球信息产业发展的一个方向。
电视频道的专业化经营,是指集中利用某个电视频道的特有资源,面向特定的目标受众或目标受众的特定需求,制作、编排、传播节目产品,满足其对专门信息的需求,并以所提供专门信息赢得的受众群以及依托于此品牌作为资源获取广告收入,从而实现自身的经济效益。 相似文献
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频道专业化是中国电视传媒产业发展方向,本文从营销等角度审视电视频道运营,用市场细分、评估与定位等手段分析施行频道专业化前必须考虑的问题. 相似文献
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看到本文的题目,你或许会觉得,有点自相矛盾:既然是频道专业化,就意味着要分众化、小众化,怎么又说大众化是中国电视频道专业化之路呢?这主要是针对目前一些批评者提出的,他们认为中国的频道专业化缺乏创意,一个个台都设立影视剧频道是他们最为反感的现象。他们希望中国也像欧美一些国家一样,创立一些别具一格的频道,如园艺频道、钓鱼频道等等。笔者认为,这种想法固然有超出一般人的地方,但不符合中国的实际。中国仍然是一个发展中国家,人们的消费水平比较低,如果我们也办园艺频道、钓鱼频道,广告量少,自不用说,恐怕观众少也是不可避免的,那怎么维持这个频道的运营呢?只有收费了。 相似文献
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电视频道专业化下的体育频道发展思路 总被引:5,自引:0,他引:5
一、电视频道专业化概念的内涵电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求 ,以一个频道为单位进行内容定位划分 ,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。在电视传媒产业化、集团化发展进程中 ,电视频道专业化具有重要意义。二、体育频道建设的思考体育频道是电视频道专业化的产物 ,早在多年以前 ,各地有线电视台就纷纷利用有线电视的频道资源 ,试播了以体育节目为主的文体频道 ,随着电视频道专业化的展开 ,中央电视台率先对频道进行专业化设置 ,在 1995年成立了CCTV - 5体… 相似文献
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张冠文 《中国广播电视学刊》2003,(1):29-31
频道专业化是电视业发展的必然趋势,吸引了业内外众多人士的深切关注。其构建要素是一个频道生存和发展的基础。本文把电视频道专业化作为一种营销理念,从信息传播.接收与反馈.市场经营等角度出发,分别对专业化电视频道的收视调查.人才结构、节目制作、风格塑造、技术条件五个方面的问题加以论述。 相似文献
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试论电视专业化频道的营销策略 总被引:6,自引:0,他引:6
关于电视频道专业化的问题 ,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲 ,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇 ,甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然 ,电视频道专业化已是大势所趋。但是 ,电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题 ,面临着多方面的制约与挑战。正因为如此 ,对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲 ,借鉴海外电视业在这方面的成功经验 ,尤其是引入频道营销的理念 ,应当说是十分紧迫 ,势在必行的一个课题。一、电视专业化频道营销是大势所趋… 相似文献
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电视频道专业化的操作定位 电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内容规律和电视观众的特定需求,以一个频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从消费心理学、市场营销学的角度看,电视频道专业化实质上是一种目标市场营销策略。也可称为STP营销,其关键步骤是市场细分(Segmenting), 相似文献
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罗自文 《中国广播电视学刊》2007,(7):18-19,26
电视频道专业化是目前业界和学界探讨的一个重点。然而不容忽视的是,我国地域广阔,各地的经济、文化状况有很大不同,针对一台、一地的电视频道专业化分析很难提供普遍的借鉴意义。在当前的多频道时代,面对受众需求 相似文献
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自本刊今年第一期推出“电视频道专业化”专题研讨后,又陆续收到省内外学界、业界的一些来稿。这些来稿分别从理论和实践的不同角度、不同层面对电视频道专业化问题做了进一步深入、细致的探讨与分析。上海复旦大学的岳鸿雁以上海文广集团为例,对我国集团化条件下频道细分化的发展模式进行了思考:北京电视台的马嘉、海燕对中国电视频道专业化的各方面条件进行了分析,提出“电视频道专业化要慎行”的观点,兰州大学的陈吉对电视专业化频道的受众特点进行了分析。本刊现将这几篇文章推荐给大家。 相似文献
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研发工作是打造传媒核心竞争力的制胜根本.从市场需求出发,研究频道定位;从传播规律出发,研发频道产品;从商业规律出发,研发频道运营策略是研发电视频道的三个出发点.只有借助科学的研发工具,制订详细可控的实践方案,电视频道的发展才能沿着科学的目标迈进. 相似文献
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我国少儿电视节目自诞生以来在频道专业化发展的道路上积极探索,在政策方针的引导下取得不错的成绩,同时也暴露出一些问题:少儿频道专业化程度低、运营水平参差不齐、优质少儿节目匮乏等,本文结合我国少儿电视频道的发展背景探讨了频道运营出现的问题,并就总体布局与未来趋势进行分析. 相似文献
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现今,电视频道专业化在中国呼声较高,发展迅速。那什么叫电视频道的专业化呢?一般认为,所谓频道专业化是指电视频道按照一定的标准进行重新定位,实现频道播出内容的单纯化。收视对象的集中化,频道特色明朗化。 相似文献