地面航母 撬动安徽市场

2011年,金鹃为安徽媒介史上添上了具有历史意义的一笔:在安徽省委宣传部的战略指示下,安徽广电传媒产业集团旗下金鹃公司独家经营安徽广播电视台五大地面频道。同年4月,一场由金鹃公司发起组织的"地面航母,全新起航"在全国展开为期12天的联合推广宣传,成为安徽媒介史上一次盛举。安徽地面频道群整合成立以后,从外包装到内核展开创新式研发,重新定位核心价值,打造空前规模的安徽电视媒体营销战斗群,帮助客户迅速引爆安徽市场!     

金鹃,凝练十九载

安徽广告界航母:金鹃金鹃广告股份有限公司成立于1993年8月8日,2011年,金鹃成为省委宣传部重点打造的安徽文化产业巨头——安徽广电传媒产业集团的全资子公司。秉承"成就别人、成就自己"的经营理念,已经成长为安徽最大、全国十强的品牌服务机构。金鹃经过将近20年的发展,期间经历多次蜕变,已经由初期单一的经营业态、中期以营销咨询为主其他类型为辅的经营业态转变成如今的以媒体整合运营     

幸福在路上——2013年金鹃公司大客户联谊会

一期一会,金鹃每年一度的大客户联谊会如期而至。6月26日,金鹃公司"幸福在路上——2013年大客户联谊会"在天府之国成都顺利召开。来自全国各地的几十家企业客户,齐聚成都,高朋满座,不亦乐乎。     

聚地气 携天成 金鹃不忘初心 践行岁月梦想

从1993年成立至今,金鹃始终致力于帮助品牌开拓安徽市场,助力无数品牌实现了深耕安徽的梦想。2013,金鹃公司成立二十周年。对金鹃来说,是拥抱变革的转型年,是开疆扩土的新纪元。二十年整合之路,金鹃始终坚持并将一如既往——以电视媒体为根本,以新媒体布阵未来;融合传播之道的新理念,辅之以创意传播的新手段,始终占领传播的前沿阵地,致力成为客户传播策略的航标。未来,金鹃将为客户提供整合营销传播,构建起以地面频道、互联网广告、影视制作、媒介代理等为核心驱动,地市广告资源代理、线下活动、品牌咨询为强力支撑的全媒体、全产业链公司。通过不断完善自身的产业链布局,提供系统化的品牌营销解决方案,与企业共同打造可持续发展的品牌制胜战略。     

“老明光·年份陈藏”TVC广告创作实录

从策略支持,到广告片制作,再到媒介投放,老明光把自己交给了金鹃。是客户对金鹃信任,也是对金鹃公司提出了更高的要求。要在安徽市场上实现自我突破,不仅要有一流的策略支持,更要有一流的广告产品。金鹃公司整合全媒体运作资源,成立了老明光专项团队。通过与客户的无数次沟通,通过专业缜密的营销资讯、严谨的媒介策略研究、创造性的头脑风暴,碰撞出思想的火花,最终为老明光定制出独一无二的TVC广告片——"老明光·年份陈藏"。     

成就别人 成就自己 金鹃广告十九年辉煌传奇

编者按:作为1993年即创立,迄今近20年的广告公司,金鹃无论是在安徽,抑或是在全国,都不缺乏知名度与号召力。多年来金鹃持续开拓,注重专业化服务的持续提升。除了独家经营五大地面频道广告资源,新媒体、影视制作、营销咨询、媒介代理共同形成企业成长加速四轮驱动,对传统媒体传播进行有效补充,从上游的营销咨询,到中游的平面及影视等传播素材制作,再到下游媒体传播,金鹃为客户提供了一套式全称服务体系。     

用信念点亮“创意神灯”

创意不是很用力就会有的,需要用"心"。——凯瑞·史密斯(Keri Smith)王守明,2011年合作创办安徽优先营销传播有限公司,并担任总经理与执行创意总监。1993年进入广告业,其后担任金鹃国际广告公司执行创意总监兼金鹃广告分公司总经理,数次担任中国广告节评委。具有近20年广告业服务经历,获得多次全国广告创意大奖。善于洞察消费者心理,主持和亲自操刀的广告创意曾引发极佳的市场销售力。在品牌沟通策略和广告创意方面有多年的品牌服务经验,被客户及同事戏称"创意神灯"。     

资讯

金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式金鹃广告股份有限公司2011年6月17日,金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式在合肥市天鹅湖大酒店隆重举行。省委常委、宣传部长臧世凯为公司揭牌。省委宣传部常务副部长叶文成,省委宣传部副部长     

迎着风向前 访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文

从一个营销前线的精兵到执掌安徽省处于领军地位的广告公司,从传统的电视媒体广告经营到全媒体传播整合运营,他迎着风向前,坚持踏踏实实,一步一个脚印,努力践行"成就别人,成就自己"的企业理念。本期,我们专访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文,和他共同探讨本土广告公司的发展之路。ADMEN:中国广告市场竞争激烈,本土广告公司层出不穷,多年来金鹃公司一直领跑安徽广告市场,它的竞争优势在哪里呢?徐总:金鹃公司创立于1993年,发展到今天,公司拥有综合代理、节目制作、媒介资源、文化衍生品、新媒体五大     

金鹃二十年整合之路

这是一个急遽变化的时代,"每一个存在都是合理的"。媒介碎片化,消费者聚散无常,行为轨迹千奇百怪。广告市场日新月异,一线市场品牌林立,需求趋于饱和。早在几年前,企业就已经转变营销观念,进行战略调整,把目光投向广阔的二三线市场。2012年,安徽省GDP突破了1.7万亿元,连续8年保持12%以上增幅,从收入水平来看,2012年安徽人均可支配收入增幅10%以上,直接促进安徽消费市场规模增幅16%,居全国第二,中部第一。在国家"中部崛起"政策的战略支持下,安徽正强势崛起。在整体经济放缓的环境下,安徽市场逆风飞扬,成为企业决胜未来的关键阵地。工欲善其事,必先利其器。开疆拓土,需要良将。金鹃致力于帮助品牌开拓安徽市场二十年,助力无数品牌实现了深耕安徽的梦想。     

金鹃广告股份有限公司成立

本刊讯(记者徐颉)6月17日,金鹃广告股份有限公司成立揭牌仪式在合肥举行。安徽省委常委、宣传部长臧世凯为公司揭牌。金鹃广告股份有限公司是安徽省规模最大的广告企业,综合实力居我国广告公司前十位。作为安徽文化强省建设的骨干企业,金鹃广告股份有限公司全力推动体制机制改革,规范财务管理,优化资源配置,建立现代企业制度。金鹃广告股份有限公司的     

整合营销 助力本土资源最大化

2011年,金鹃正式步入全媒介整合运营道路,业务扩张,重新规划公司各事业部架构,打造全媒介整合运营商业机构,为企业提供最有保障、最具价值的营销平台。在竞争赛道上,如果说地面频道群是一台发动机,那么银鹃影视制作、新媒体、营销咨询、媒介经营四个业务板块就是企业竞争的四轮驱动,成为动力保障。新媒体:本土整合力最强新媒体营销平台     

皖南民俗文化的媒介传播方式——以池州傩戏为例

"傩戏"是常用于祭祀和大型宗族活动时举行的一种仪式,广泛存在于我国西南地区。对于安徽池州,"傩戏"也是其代表性的民俗文化,本文试从传统的媒介平台"电视"及新媒体传播平台"网络"和"手机",这三种媒介对"傩戏"的文化传播方式做相关的探析。     

媒介融合背景下英国广电业"公共服务"理念之嬗变

1922年成立的英国广播公司(BBC)是世界上第一家公共广播机构,但"公共服务"(Public Service)的理念在英国并非仅仅与BBC关联.一直以来,"公共服务"始终面对政治与市场力量变动所带来的挑战,而近年来将原有媒介格局更加复杂化的"媒介融合"使得这个传统成为今天英国相关业界以及学界重新讨论的焦点.到底什么是"公共服务"?它在"媒介融合"的今天究竟如何实现?抑或,"媒介融合"的今天到底还需不需要"公共服务"?本文试图结合具体的历史文本做一分析.     

消费主义文化背景下的媒介女性形象分析

"媒介女性形象"是指媒介对客观世界中女性群体的再现和呈现。一方面,它表现为社会对女性群体特性的主观性态度认知,这种认知即对女性"形象"建构过程与大众传媒密切相关;另一方面,"媒介女性形象"也是高度情景化的、与客观世界中女性群体     

“媒介真实”与客观真实

媒介的发展是为了满足市场的需求的,是社会发展过程中自我监督和自我认识的产物,媒介世界是对现实的反映,为现实服务的。它们之间是相互作用的,现实世界为媒介世界的存在提供依据,媒介世界对现实世界造成影响,而媒介真实也是对客观真实的反映,是虚拟的、片面的、带有个人主观色彩的,而客观真实则表达已经存在的。不因人的思想变化而变化,"媒介真实"与客观真实是完全不同的两个概念,"媒介真实"客观上反映了客观真实。     

“微时代”企业品牌形象建构策略

随着以微博、微信等为代表的新兴媒介的迅速发展,以短小精炼为传播特征的"微时代"已经到来。其庞大的用户基数意味着丰富的注意力资源以及潜在的巨大商机。对于企业而言,充分利用新兴媒介既是企业品牌良好形象建构的重要途径也是企业立足新时代长远发展的有力保障。因此,本文从传播学视角切入,通过分析"微时代"背景下新兴媒介的传播模式与特征,运用传播学、心理学相关原理,提出企业在"微时代"背景下品牌形象建构的相应策略,对企业的长远发展及潜在目标客户的培养均具有重要现实意义。     

媒介生态视域中的“信义兄弟”形象

2010年,"信义兄弟"孙水林、孙东林接力送薪的事迹经媒体报道后在全国产生了强烈的反响。本文以媒介生态学为视角,通过对"信义兄弟"报道过程中的社会系统、受众系统、媒介系统的分析,探讨在三大系统的相互作用下,"信义兄弟"呈现出的"道德标杆、社会良心"的媒介形象。     

新媒介中的“冷”与“热”

马歇尔·麦克卢汉是传播学媒介环境学派的代表人之一,"冷媒介""热媒介"是他的理论体系中一个重要观点,也是争议性最大的观点。马歇尔·麦克卢汉是传播学媒介环境学派的代表人之一,他提出了许多极具盛名又颇有争议的观点。"冷媒介""热媒介"是他的理论体系中一个很重要的观点,也是争议性最大的一个观点。本文试图全面、多层次、从整体上阐释这一理论,并运用这一理论分析新媒介对社会的影响。一、"冷媒介""热媒介"划分的三个要素麦克卢汉在论述他的观点时喜欢运     

是“媒介即讯息”,不是“媒介即信息”:从符号学视角重新理解麦克卢汉的经典理论

麦克卢汉提出的"媒介即讯息"理论经常被人错误的翻译成"媒介即信息",这是因为混淆了"讯息"和"信息",同时也没有准确理解"媒介"的含义。如果我们从符号学视角区分"讯息"和"信息","讯息"就相当于符号的可感知部分,"信息"就是符号携带的意义;如果我们从符号学视角来理解"媒介","媒介"也相当于符号的可感知部分。因此,"媒介即信息"是不符合符号学规律的,这就相当于认为符号的可感知部分就是符号携带的意义;而"媒介即讯息"是符合符号学规律的,因为"媒介"和"讯息"都是符号的可感知部分。并且,从符号学视角理解"媒介即讯息"可以揭示出该理论的深层涵义,即人类的感知、意识、情感、思想不是由单一的媒介技术决定的,而是由作为符号的媒介及其所构筑的符号环境所影响和限定的。