基于关系营销视角的高校体育场馆营销策略

通过文献资料法,对比分析法,针对高校体育场馆存在的问题：“浪费严重与群众锻炼场所缺乏”这一主要矛盾以及高校体育场馆在营销中出现的问题;从关系营销视角去探寻高校体育场馆营销策略以期为高校体育场馆发挥作用提供新的方法。     

服务营销视角下的高校体育场馆营销策略

随着人们生活水平的不断提高,消费需求层次也越来越高,日益多样化、个性化。高校体育场馆在对市场开放的过程中服务内容日渐丰富,与顾客间接触的范围不断扩大。为适应激烈的市场竞争,全面适应消费者越来越复杂的新需求,在服务营销的理念下,通过对高校体育场馆服务营销的内涵与存在问题的分析,推出高校体育场馆服务营销之5PS策略。     

4P+4C营销组合策略在大型体育场馆经营中的运用

营销组合策略是关系到大型体育场馆经营效果的重要因素。本文通过对4P和4C营销组合理论的对比分析,指出大型体育场馆在经营过程中,应综合运用4P＋4C营销组合策略,实施以消费者为导向的产品策略,以满足消费者需要所付出的成本为导向的价格策略,以提高消费者购物便利性为导向的渠道策略和以沟通力为导向的促销策略,以增强场馆经营开发效果,提高其经济效益。     

体验经济视角下高校体育场馆的营销创新

在分析我国高校体育场馆基本情况及营销现状的基础上,基于体验经济视角,对我国高校体育场馆营销模式与方法进行研究。指出:以消费者体验为基点,对高校体育场馆产业"产品"进行设计;以消费者体验为基点,对高校体育场馆产业"产品"的信息传递渠道进行创新。从消费者、信息渠道、体验氛围等方面提出体验经济背景下高校体育场馆的营销策略。     

健康中国背景下高校体育场馆关系营销的初步研究

基于4R营销理论下,探讨高校体育场馆关系营销对于提高高校体育场馆的服务体验升华的营销策略,探索适应高校体育场馆发展的有效路径。结论如下:构建动态市场反应系统和推动员工忠诚度来提高高校体育场馆的市场反应;优化服务产品和提高场馆品牌效应来建立高校体育场馆与顾客的关联;通过CRM系统和互联网+场馆的平台来构建扁平化的营销体系,增强高校体育场馆与顾客的关系;提高让渡价值和社会效益来促使回报的最优化和多样化。     

运用现代营销策略对高校体育场馆经营管理的分析

从现代营销理论的角度出发,探讨在市场竞争机制下如何改善体育场馆经营管理方法,运用7Ps营销策略,提高高校体育场馆使用效率,产生可观的经济效益和社会效益。     

我国高校体育场馆市场化分析

我国高等学校拥有大量的体育资源,尤其是体育场馆,这些场馆承担高校学生的体育教学和师生锻炼尚有富余,教育部允许并鼓励高校将富余的体育设施对公民开放,作为对公众体育锻炼场所的补充。应用SWOT方法分析我国高校体育场馆对外服务的优势、机遇,说明高校体育场馆社会化服务的可行性。     

我国高校体育场馆对外开放研究

采用文献资料法、问卷调查法等分析高校体育场馆对外开放现状及管理情况.主要结论:政府对高校体育场馆开放的政策不清晰;社会化服务水平有待提高;高校普遍承担体育场馆的运营经费较大,大型综合场馆基本维持收支平衡;管理模式倾向于由体育中心和经营公司管理.建议:制定配套扶持政策;建立高校体育场馆发展基金;实行合理的对外开放政策;开发高校无形资产;培养体育经营专门人才等.     

4P理论视角下商业健身俱乐部的营销策略研究

随着我国经济结构的调整,体育体制的改革也发生了深刻的变革,中国体育正逐步走向社会化、产业化。商业健身俱乐部如雨后春笋不断涌现,并受到广大健身爱好者的青睐。本文运用文献资料法、逻辑分析法,从商业健身俱乐部营销策略的研究出发,结合4P营销组合策略的产品、价格、渠道、促销四个要素在商业健身俱乐部营销中的运用,为我国商业健身俱乐部的经营发展提供理论依据。     

我国高校体育场馆的公共经济学分析

从公共经济学的角度,分析高校体育场馆作为准公共产品的特性,高校体育场馆有偿开放的必要性以及目前我国高校体育场馆管理的特点,进而提出高校体育场馆管理应该注意的问题。     

我国高校体育场馆投融资体系研究

本文运用文献资料法、对比分析法对我国高校的投资体系进行了研究。文章认为我国高校体育场馆投融资的模式主要包括政府与高校投入、赛事筹资、BOT融资、创新性融资等四种类型,我国高校投融资模式存在着诸如过度依赖中央财政、投资总量较少、投资分布不均衡等问题。今后我国应进一步加大公共财政对于高校体育场馆的投入、运用灵活的融资手段吸引社会资本对高校体育场馆的投入、政府对高校的资金的投入应兼顾地域平衡。     

基于SWOT分析法对我国高校体育场馆经营环境的研究

运用现代管理学的SWOT分析,概括了我国高校体育场馆硬件设施投入加大、潜在消费群体扩大、体育专业人才充实、校园体育文化影响广泛等优势。剖析了体制不健全、经费投入不足、经营管理水平低下、竞争能力欠缺等劣势。结合国家政策支持、场馆需求扩大、余暇时间增加、城市经济、文化环境影响等机遇,心脏资源因素、竞争因素、消费水平、意识因素、技术环境因素等威胁,提出了扩大优势,缩小劣势,把握机遇和化解威胁的若干策略。     

自媒体时代我国大型体育场馆运营的微博营销

主要采用文献资料、问卷调查法、案例分析法,就自媒体时代我国大型体育场馆运营的微博营销问题进行了研究,认为:我国大型体育场馆运营微博营销存在缺乏互动性、营销信息扩散度低、营销手段创新不够等问题。提出建立官方网站、坚持及时更新、提高微博关注度、微上和微外营销相结合、采用社会化整合营销等建议。     

我国高校体育场馆综合利用研究

采用文献资料、专家访谈、实证研究等方法对高校体育场馆的基本现状、综合利用策略、管理模式、制度建设等进行研究,分析了高校体育场馆教学、向社会开放、赛事场地保障的综合利用策略,得出以下主要结论:高校体育场馆有教学部门管理、专业部门管理、混合管理3种管理模式;其制度建设可从综合管理制度、专项管理制度、场地使用制度、岗位职责4个层面进行。     

高校体育场馆管理模式探析

在对高校体育场馆管理模式归纳与分析的基础上,对我国高校体育场馆管理应采取的模式进行了探讨,旨在发掘高校体育场馆的潜能,提高高校体育场馆管理水平,为高校体育场馆的管理实践提供理论指导。     

基于4P理论的斯博特游泳俱乐部营销策略研究

本文对斯博特游泳俱乐部营销策略的现状进行研究,发现其存在的问题和不足,并给予积极的建议,以此为游泳俱乐部的健康发展提供参考.通过对斯博特游泳俱乐部营销现状进行分析研究,基于4P理论分别对产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行分析.提出建议:(1)增加产品的专业化程度、完善售后服务;(2)积极的促销策略、扩大知名度;...     

新时期下消费升级与高校体育场馆的营销创新分析

随着我国城市化建设不断发展以及居民收入不断增加,人们的生活水平以及对体育消费的需求不断提高,针对此种发展现状,对于高校体育场馆提出了更高的技术需求。为了推进高校体育场馆在新的消费模式下更合理地发展,本文分析了我国高校体育场馆发展现状,并充分结合消费升级的背景,进一步总结出新时期下高校体育场馆的营销创新的对策。     

黑龙江省高校体育场馆经营管理的SWOT分析

体育场馆是我国体育发展的必要物质基础,教育系统的体育场馆作为中国社会的体育设施的重要的结构体之一,有着其重要的作用。本文运用SWOT分析法对黑龙江省高校体育场馆设施的外部环境与内部条件进行分析,探讨适合黑龙江省高校体育场馆发展的经营模式。     

结构功能主义视角下高校体育场馆资源社会化思考

近几年来,随着各个省市高校体育场馆建设的普及与完善,高校体育场馆健身娱乐功能发展趋势愈渐明朗。在校学生和社会付费人员在场馆资源使用上的矛盾不能发挥政府的建设性职能。分析高校体育场馆资源开发利用的现状与困境,得出结论：在结构功能主义视角下,政府服务职能可以作为外界子系统发挥其积极服务、参与合作、规范市场等功能,从而优化高校体育场馆资源,更好的为社会体育发展服务,促进高校与社会体育的良性互动,加快体育社会化的步伐。     

结构功能主义视角下高校体育场馆资源社会化思考

分析高校体育场馆资源开发利用的现状与困境,得出结论：在结构功能主义视角下,政府服务职能可以作为外界子系统发挥其积极服务、参与合作、规范市场等功能,从而优化高校体育场馆资源,更好的为社会体育发展服务,促进高校与社会体育的良性互动,加快体育社会化的步伐。