中西企业广告诉求策略及其文化因素对比研究

企业广告是企业的主要促销方式。为了达到理想的宣传效果,企业广告必须采用适当的诉求策略。广告诉求是商品的广告宣传中所要强调的内容,是广告成败的关键。由于受众的不同文化背景,中西企业广告的诉求必须考虑到文化因素。文章对中西企业不同的广告诉求策略进行对比,并分析其背景后更深层次的文化因素,为企业广告取得经济与社会效益的双赢提出建设性意见。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件，广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析了广告中人文关怀的传播特色，并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

浅论广告语言的性别差异

本文归纳总结了由广告受众的性别定位不同而导致的广告语言差异,分析了不同性别定位的商品广告在话语风格、诉求方式、语体选择及辞格运用等方面的差异之处,并结合广义语境和社会认知心理对此现象成因给予了解释.     

从“合作原则“的违背看广告诉求的动机

从交际的角度看,一则广告就是一个交际行为,借助格赖斯"会话含义"和"合作原则"理论,透过广告诉求的分析,可以充分了解广告诉求的动机.广告主违反有关的"合作原则"的动机,可能是故意为之,让受众上当受骗;也可能是想让受众从话语中推导出会话含义,以收到最佳诉求效果.这两种违反准则的情况是完全不相同的.     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义,从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析广告中人文关怀的传播特色,着重论述广告中人文关怀的发展趋向。     

试论现代广告中的诉求方式

在不同的时代和环境中，广告都应强调企业产品和竞争者的差异性，传递企业和产品的信息，使消费者产生共鸣，为了达到这样的目的，在不同的环境和条件下，广告的诉求方式有较大的差别。文章就功能诉求、情感诉求两种诉求方式在现代广告中的具体运用进行论述，希望对业内人士有所启发。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义,论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式几方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

试论文选诉求的心理效果

广告诉求是要依照心理学法则的，消费接受广告有五个阶段。引起注意：把广告的主题诉诸感觉，引起目标消费的注意，在广告表现形式上追求新颖，独特，使广告有明显的个性，有别于其它的广告。激发兴趣：引起目标消费注意是第一，第二步是针对消费的需要进行诉求，唤起人们对广告内容的进一步兴趣。刺激欲望：充分对目标消费进行劝说，不失时机地进一步刺激其得到或拥有此产品或服务的欲望。加强记忆：简洁明了的记忆点，广告中醒目易记的广告语，简炼的标点，有个性的画面，能让消费留下记忆。满足消费的心理需求，导致购买行动是广告的最终目的。     

贺岁广告的民俗文化解读

民俗文化是中华传统文化的重要载体。贺岁广告选择在春节这一重要的传统节日前后投放广告,为契合目标受众的心理以达到商业目的,广告的传播内容必然与民俗文化相结合,借助民俗文化的语言、人物形象、色彩和仪式活动来传递品牌的诉求。民俗文化对贺岁广告的发展有促进意义,不仅仅因为民俗文化和广告文化同属于文化范畴,民俗文化丰富了贺岁广告的创意创作,也为国际品牌的本土化提供了便捷途径。     

解读感性诉求在现代广告创作中的运用

感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法.     

关联理论在广告翻译中的运用

随着科技的发展,广告作为一种宣传和销售手段,其制作方式越来越多样。由于广告的特殊目的——吸引目标受众购买产品,广告翻译工作就显得相当复杂,只有当译者真正了解原作目标受众的认知语境和译作目标受众的认知语境后,其译作才能使目标受众产生最佳关联,这样翻译出来的广告才能深入人心,从而促进产品的销售。     

大众传媒与征婚广告--以80年代以来国内征婚广告为例

征婚广告在80年代以来占有重要位置,其历时性变迁反映出了广告媒介的历时性特点,广告主与媒介直接关 系导致分散的个体特征,广告资讯诉求方式的转变,以及广告受众的限制与广告效果低的原因——面对择偶,通过大众传 媒进行的大众传播逊于人际传播。     

版面设计在“三只松鼠”直邮广告中的运用

版面编排自图形、文字出现以来就存在于人们的日常生活中,是人们传达信息、表达感情的一种方式。现代版面设计不仅仅要给人们带来视觉上的体验,还要充分考虑受众群体的情感诉求。"三只松鼠"利用当前直邮广告拥有网络用户和手机客户端的优势,结合公司自身的经营理念,有针对、有目的地向受众群体宣传产品。"三只松鼠"直邮广告的版面设计注重设计版面的情感表现和视觉、听觉等多方位体验,并以不同的形式、方式出现在受众群体的生活中,潜移默化的将产品带给受众群体。     

由恒源祥“俗”广告反思广告传播的盲区

恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。     

试论体育广告中美的表现

体育广告在画面上大多通过强烈的色彩、体育明星阵容和人体力量吸引受众;在声音方面则采用简单易记的广告语传递品牌信息,配合不同风格的音乐和音响,轻松、激昂或者励志,形成不同的震撼。大多数体育品牌都有极强的精神诉求,广告通过表现主角活力或积极向上的生活风貌,展现一种精神姿态,或提倡一种爱国情操。     

论广告音乐与受众心理的关系

广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,广告音乐在受众广告信息接受途径中的作用广泛。在实际广告运作中,广告音乐与受众接受行为的关系密不可分,要有效的刺激购实行为,并提升广告的内在价值,就必须准确的对广告的目标人群进行定位,并且选用合适且符合产品特点的广告音乐。     

我国服装广告中的男性形象探析

运用符号学的方法,列举了我国服装广告中男性形象的刻板化现象,并从广告诉求与品牌打造的角度,提出了观照受众的消费心理,从个性化、国际化、中性化、传统文化、商务休闲兼顾等角度打造服装广告中男性形象的主张。     

关于强化广告创作人性化的思考

广告创作必须更加注重强化其人性化。坚持与诉求对象保持平等原则,尊重实际并使广告更加生活化,增强广告的生动性和趣味性,是实现强化广告创作人性化目标和满足诉求对象需求的至关重要的手段。     

广告对农村受众消费观念的影响研究

以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,考察农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响,可以发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念。但具体到广告媒介接触的不同指标则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时问及种类偏好显著影响其消费观念。     

广告的对话性探讨

本文拟运用巴赫金对话思想的理论对广告文体的对话性进行分析。这种或强或弱的对话性实际上就是广告主和目标受众之间的最本质的关系的体现。广告这种语言就是利用广告主和目标受众的对话来达到刺激消费者产生购买动机并购买的行为。而以情动人在广告信息的传递中能达到意想不到的效果。